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媒玩‧媒瞭‧學媒體:媒體素養教學寶典

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出版者 齣版社:巨流圖書公司 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
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出版日期 齣版日期:2017/07/10
語言 語言:繁體中文



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發表於2024-05-09

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圖書描述

.興沖沖地買漢堡來吃,一打開發現又扁又塌,怎麼跟電視廣告的不一樣?
  .為什麼洗衣機、吸塵器和鍋具的廣告大部分都是女主角,男生不用做傢事嗎?
  .不管我在學校做什麼,網路上都會傳一些罵我的訊息,我現在都不敢去上學瞭……
  .網路上瘋轉午夜會齣現兩個月亮,熬夜被騙後纔知道原來是「內容農場」的消息。

  如果能從小培養良好的「媒體素養」,或許遇到這些狀況,我們就會有不同的想法與做法。本書匯整卓越新聞奬基金會「傳媒與教育電子報」多年來刊登的媒體素養教案,針對國中小課程規劃五大主題,包含商業行銷、媒體再現、資訊真僞、新媒體、媒體近用,並提供教學投影片,讓教師備課更加得心應手;而且隻要參考各單元的對應領域指標,不用再另外找授課時間,就能在各科目中帶入相關教學活動,讓學生隨時隨地養成媒體素養!
 

著者信息

作者簡介

鄭智仁/主編


  現任颱北市南湖國小教師,曾任教於高雄市華山國小與颱北市萬芳國小,至今教學生涯已有十餘年。在花蓮讀大學時,因為參與反對颱泥擴廠的遊行,發現主流媒體對於這件花蓮有史以來第一次的人民請願遊行,竟然輕描淡寫甚至隻字未提,於是對新聞傳播的運作産生興趣,並曾先後在廣播電颱與雜誌社實習。進入職場後,同時在政治大學廣播電視研究所進修。在恩師吳翠珍老師的引領下,開始瞭結閤教育與傳播的跨界旅程,曾嘗試以讀報教育、融入學科、主題教學、影像製作等方式,實踐媒體素養教育。目前仍持續探索教育與傳播結閤的可能性。

張嘉倫

  現職:新北市北新國小教師
  學曆:國立颱北教育大學課程與教學傳播科技研究所博士班(修業中)
  經曆:國語日報「媒體小尖兵」專欄寫作
  國傢通訊委員會(NCC)適齡標章兒童節目評審委員

毛俞婷

  現職:公務員
  學曆:颱北市立教育大學語文教育係學士
  國立颱灣師範大學大眾傳播研究所碩士

賴慧玲

  現職:颱北市私立陽光寶貝幼兒園教師
  學曆:國立政治大學幼兒教育研究所碩士
  經曆:政大媒體素養研究室助理
 
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圖書目錄

推薦序/讓教師快速上手的「翻轉教室」教學資源 陳世敏
推薦序/與媒體素養深深握手的鄭智仁老師 賴鼎銘
推薦序/人人都需要媒體素養教育 林玫伶

Part 1│商業行銷
主題說明:無孔不入的商業行銷
1.1 認識收視率
1.2 過個不一樣的中鞦節
1.3 美麗的危機
1.4 「食品、藥品」彆傻傻分不清楚
1.5 廣告為何「差很大」
1.6 戲劇的置入性行銷

Part 2│媒體再現
主題說明:媒體中的刻闆印象
2.1 ISIS 不等同伊斯蘭教
2.2 歧視無所不在
2.3 廣告男女
2.4 廣告為什麼這麼「瘦」
2.5 誰是美女
2.6 奇幻本土劇

Part 3│資訊真僞
主題說明:媒體資訊的真實性
3.1 有圖有真相?
3.2 媒體未審先判
3.3 清大畢業生為何淪為澳洲屠夫?
3.4 你吃下多少廣告陷阱?
3.5 三星寫手門
3.6 你該相信誰?

Part 4│新媒體
主題說明:新科技的媒體素養
4.1 網路知多少
4.2 用臉書後的生活變這樣⋯⋯
4.3 當我們LINE 在一起
4.4 網路霸淩
4.5 網路交友停看聽
4.6 瘋打暴力電玩晚年易失智
4.7 找迴真實的感動
4.8 內容農場
4.9 過濾氣泡

Part 5│媒體近用
主題說明:媒體的接近與使用
5.1 名嘴亂爆料
5.2 換我來做NCC 委員
5.3 你也是公民小記者
 

圖書序言

Part 1 商業行銷
 
主題說明:無孔不入的商業行銷
 
壹、媒體裏的商業行銷
 
當電視遙控器普及之後,用傳統電視廣告的行銷方式就受到瞭挑戰,因為遇到廣告就轉颱,變成瞭電視觀眾的習慣。廣告代理商(廣告公司)對於這樣的情況也瞭然於胸,所以把廣告主(商品廠商)委託的行銷預算,逐漸轉換比重到其他行銷手法。「置入性行銷」就是其中一種讓閱聽人很難覺察的行銷手段。
 
所謂「置入性行銷」,是將要宣傳的商品、品牌或觀念,融入在媒體的訊息裏麵,讓閱聽人在接觸媒體訊息時,自然而然也接收廣告商所要宣傳的概念,達到行銷的目的。置入性行銷的手法廣泛存在於各種媒體訊息,其中最成功的,莫過於好萊塢的影視工業與商業的結閤。好萊塢的電影中齣現置入性行銷的情況很普遍,舉凡演員所穿戴的服飾與配件、駕駛的車輛、使用的物品,或是場景中齣現的布景、招牌,甚至在劇情中融入品牌的形象或商品的特性,都是屢見不鮮的手法。
 
舉例而言,「007」係列電影中,每一集主角James Bond所駕駛的車輛,都是全球各大車廠爭相競價的目標。各傢車廠花天價競標的目的,無非就是希望自傢車輛能成為JamesBond的座車,不但增加車子的曝光率,主角的操駕技術或電影的劇情設定,更能使車輛的性能誇張化,讓品牌與車輛的形象嚮上提升,達到宣傳的目的。從早期的ASTON MARTIN、LOTUS,到近期的BMW,甚至連生産平價車款的FORD,也都以這種置入性行銷的方式在「007」電影中大齣鋒頭。
 
在戲劇中,不論是電視劇或電影,採用這些方式結閤商業進行置入性行銷,雖然會讓閱聽人在不知不覺中接收瞭商業訊息,但由於戲劇本來就是虛構,跟現實生活是脫離的,所以影響的程度還是有限。然而,如果新聞中也齣現置入性行銷,其負麵的影響可就不同戲劇瞭。
 
不同於戲劇,新聞所報導的內容,是真實存在於我們的生活當中,甚至有可能就在你我周遭,我們並不會覺得新聞如同戲劇情節,與我們的生活是脫鈎的。此外,我們接觸新聞的目的,也不像接觸其他諸如戲劇、綜藝節目等是為瞭娛樂、消遣,而是為瞭獲得資訊、新知,所以盡管我們再怎麼對新聞的真實度有戒心,隻要願意主動接觸,其實就已經多多少少對新聞有瞭信任。因此,在新聞中進行置入性行銷所産生的效果,遠比戲劇、綜藝節目來得顯著。

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