媒玩‧媒了‧学媒体：媒体素养教学宝典 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页

著者

出版者出版社：巨流图书公司订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2017/07/10

语言语言：繁体中文

下载链接在页面底部

点击这里下载

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製鏈接

想要找书就要到小特书站

ttbooks.qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

发表于2024-04-28

类似图书点击查看全场最低价

图书描述

．兴沖沖地买汉堡来吃，一打开发现又扁又塌，怎么跟电视广告的不一样？
　　．为什么洗衣机、吸尘器和锅具的广告大部分都是女主角，男生不用做家事吗？
　　．不管我在学校做什么，网路上都会传一些骂我的讯息，我现在都不敢去上学了……
　　．网路上疯转午夜会出现两个月亮，熬夜被骗后才知道原来是「内容农场」的消息。

　　如果能从小培养良好的「媒体素养」，或许遇到这些状况，我们就会有不同的想法与做法。本书汇整卓越新闻奖基金会「传媒与教育电子报」多年来刊登的媒体素养教案，针对国中小课程规划五大主题，包含商业行销、媒体再现、资讯真伪、新媒体、媒体近用，并提供教学投影片，让教师备课更加得心应手；而且只要参考各单元的对应领域指标，不用再另外找授课时间，就能在各科目中带入相关教学活动，让学生随时随地养成媒体素养！

著者信息

作者简介

郑智仁／主编

　　现任台北市南湖国小教师，曾任教于高雄市华山国小与台北市万芳国小，至今教学生涯已有十余年。在花莲读大学时，因为参与反对台泥扩厂的游行，发现主流媒体对于这件花莲有史以来第一次的人民请愿游行，竟然轻描淡写甚至只字未提，于是对新闻传播的运作产生兴趣，并曾先后在广播电台与杂志社实习。进入职场后，同时在政治大学广播电视研究所进修。在恩师吴翠珍老师的引领下，开始了结合教育与传播的跨界旅程，曾尝试以读报教育、融入学科、主题教学、影像制作等方式，实践媒体素养教育。目前仍持续探索教育与传播结合的可能性。

张嘉伦

　　现职：新北市北新国小教师
　　学历：国立台北教育大学课程与教学传播科技研究所博士班（修业中）
　　经历：国语日报「媒体小尖兵」专栏写作
　　国家通讯委员会（NCC）适龄标章儿童节目评审委员

毛俞婷

　　现职：公务员
　　学历：台北市立教育大学语文教育系学士
　　国立台湾师范大学大众传播研究所硕士

赖慧玲

　　现职：台北市私立阳光宝贝幼儿园教师
　　学历：国立政治大学幼儿教育研究所硕士
　　经历：政大媒体素养研究室助理

媒玩‧媒了‧学媒体：媒体素养教学宝典 pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

推荐序／让教师快速上手的「翻转教室」教学资源　陈世敏
推荐序／与媒体素养深深握手的郑智仁老师　赖鼎铭
推荐序／人人都需要媒体素养教育　林玫伶

Part 1│商业行销
主题说明：无孔不入的商业行销
1.1　认识收视率
1.2　过个不一样的中秋节
1.3　美丽的危机
1.4　「食品、药品」别傻傻分不清楚
1.5　广告为何「差很大」
1.6　戏剧的置入性行销

Part 2│媒体再现
主题说明：媒体中的刻板印象
2.1　ISIS 不等同伊斯兰教
2.2　歧视无所不在
2.3　广告男女
2.4　广告为什么这么「瘦」
2.5　谁是美女
2.6　奇幻本土剧

Part 3│资讯真伪
主题说明：媒体资讯的真实性
3.1　有图有真相？
3.2　媒体未审先判
3.3　清大毕业生为何沦为澳洲屠夫？
3.4　你吃下多少广告陷阱？
3.5　三星写手门
3.6　你该相信谁？

Part 4│新媒体
主题说明：新科技的媒体素养
4.1　网路知多少
4.2　用脸书后的生活变这样⋯⋯
4.3　当我们LINE 在一起
4.4　网路霸凌
4.5　网路交友停看听
4.6　疯打暴力电玩晚年易失智
4.7　找回真实的感动
4.8　内容农场
4.9　过泸气泡

Part 5│媒体近用
主题说明：媒体的接近与使用
5.1　名嘴乱爆料
5.2　换我来做NCC 委员
5.3　你也是公民小记者

图书序言

Part 1 商业行销

主题说明：无孔不入的商业行销

壹、媒体里的商业行销

当电视遥控器普及之后，用传统电视广告的行销方式就受到了挑战，因为遇到广告就转台，变成了电视观众的习惯。广告代理商（广告公司）对于这样的情况也了然于胸，所以把广告主（商品厂商）委託的行销预算，逐渐转换比重到其他行销手法。「置入性行销」就是其中一种让阅听人很难觉察的行销手段。

所谓「置入性行销」，是将要宣传的商品、品牌或观念，融入在媒体的讯息里面，让阅听人在接触媒体讯息时，自然而然也接收广告商所要宣传的概念，达到行销的目的。置入性行销的手法广泛存在于各种媒体讯息，其中最成功的，莫过于好莱坞的影视工业与商业的结合。好莱坞的电影中出现置入性行销的情况很普遍，举凡演员所穿戴的服饰与配件、驾驶的车辆、使用的物品，或是场景中出现的布景、招牌，甚至在剧情中融入品牌的形象或商品的特性，都是屡见不鲜的手法。

举例而言，「007」系列电影中，每一集主角James Bond所驾驶的车辆，都是全球各大车厂争相竞价的目标。各家车厂花天价竞标的目的，无非就是希望自家车辆能成为JamesBond的座车，不但增加车子的曝光率，主角的操驾技术或电影的剧情设定，更能使车辆的性能夸张化，让品牌与车辆的形象向上提升，达到宣传的目的。从早期的ASTON MARTIN、LOTUS，到近期的BMW，甚至连生产平价车款的FORD，也都以这种置入性行销的方式在「007」电影中大出锋头。

在戏剧中，不论是电视剧或电影，採用这些方式结合商业进行置入性行销，虽然会让阅听人在不知不觉中接收了商业讯息，但由于戏剧本来就是虚构，跟现实生活是脱离的，所以影响的程度还是有限。然而，如果新闻中也出现置入性行销，其负面的影响可就不同戏剧了。

不同于戏剧，新闻所报导的内容，是真实存在于我们的生活当中，甚至有可能就在你我周遭，我们并不会觉得新闻如同戏剧情节，与我们的生活是脱钩的。此外，我们接触新闻的目的，也不像接触其他诸如戏剧、综艺节目等是为了娱乐、消遣，而是为了获得资讯、新知，所以尽管我们再怎么对新闻的真实度有戒心，只要愿意主动接触，其实就已经多多少少对新闻有了信任。因此，在新闻中进行置入性行销所产生的效果，远比戏剧、综艺节目来得显着。