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goen°设计负责人∕乐团Mr.Children广告艺术总监
映画监督是枝裕和《空气人形》、《海街日记》宣传美术
JAGDA新人赏∕东京ADG赏∕伊丹十三赏
游走于各种媒介和空间之中的多元创作者――森本千绘第一本繁体中文着作问世

 
日本311大地震后，七十一位歌手齐心演唱〈昂首向前走〉、〈昂首望夜空的星星〉，各店家自愿贴上「目前节约用电中」标示，是谁一手策画的？
国民大导演，是枝裕和《空气人形》、《海街日记》的电影宣传品及写真书，是谁设计的？
Mr.Children乐团的《Home》专辑、松任谷由实演唱会宣传、佳能「无反光镜相机EOS M」电视广告、NHK晨间连续剧《幸福铁板烧》片头影像……由谁创意执行的？
是她――森本千绘，日本知名设计师、艺术总监、goen°设计事务所负责人。
 
▌把重要的事物转换成歌曲或颜色
森本千绘的外公喜爱音乐，在青森县经营裁缝工房，摆放了许多不同材质、颜色的布料，工房成为她的第一间画室，经常用剩余的零碎布头玩各种拼贴；外公也教森本千绘用歌曲和颜色，记录重要事物、传递心情。许多人认为她捕捉色彩的方式很奇特，跟她从小习惯同时记住一件事物的质感、触感和颜色有关。孩提时期的生活经验，成为森本千绘日后创作的源头，她独特的表现形式，总是伴随着音乐和颜色。
 
▌在各种媒介中穿梭，搭造连结人心的沟通桥樑
从国中起，森本千绘就立志「制作广告，而且一定要制作趣味十足、打动人心的广告」。武藏野美术大学毕业后，森本千绘进入日本第二大广告公司博报堂与博报堂creative box Inc.，结识了广告界的箇中高手，眼界大开。二○○二年，她以Mr.Children的电车车厢广告荣获东京ADC赏；二○○三年上市的「8月麒麟」发泡酒，是她首件包装设计作品；二○○四年，荣获日本平面设计师协会(JAGDA)新人赏大奖。在这段期间，她学会提案简报的精髓，体悟广告是「连接人心的沟通方式」。
 
二○○七年，森本千绘离开博报堂，以「发明相遇，实现梦想，为人搭起沟通的桥樑」为目标，成立设计工作室goen°。同时身兼知名乐团Mr.Children、艺人Salyu及坂本美雨等歌手专辑的平面设计，也担任过广播节目主持人、知名杂志《广告评论》编辑设计，创作儿童绘本，甚至与建筑家如隈研吾携手都市空间企画，游走于各种媒介和空间之中，是个能量十足的多元创作者。她和名导演是枝裕和是「好邻居」，也是工作上的协力伙伴。《空气人形》、《海街日记》的电影宣传品及写真集等平面设计，都由她操刀，细腻地运用视觉与媒材，塑造出独特的氛围。设计师佐藤可士和与森本千绘在博报堂短暂共事，直言她是「让我见识到女性创作者可能性的重要人物」。
 
▌从他者的想法中，找出自己的原创
日本平面设计师协会会长胜井三雄，在新人赏大奖上赞誉森本千绘：「以一种前所未有的步伐前进。她的作品带有一种多元交流的特别风格，而她在策画阶段就和团队成员一起创作。与其说要从作品中得到什么提示，不如看清一个事实，她利用了人的资源，完全超越了个体的界限。」
多才多艺、心思细腻的森本千绘，在这本书中无私地分享她如何走到今天，以及经手过的重要作品；有奉行不渝的原则和信念、有蓄积能量的日常锻鍊、有创意发想前的思索、有执行专案的行动计画等。森本千绘希望透过这本自白式的散文笔记，触动读者的五感，从字里行间去寻找出适合自己的方法，找到属于自己的原创：
 
一直以来，我的作品都是希望能够感动人心，
或是希望鼓舞人们起身行动，搭起人与人之间的桥樑，
寻找潜藏在各角落的各种可能性。

作者简介

森本千绘CHIE MORIMOTO
goen°设计事务所负责人、沟通总监、艺术总监、画家、旅行家。一九七六年生于青森县三泽市，成长于东京都。武藏野美术大学毕业后，任职于博报堂、博报堂creative box Inc.二〇〇七年成立goen°工作室，制作过三得利咖啡「BOSS Silky Black」电视广告、佳能「无反光镜相机EOS M」电视广告、NHK晨间连续剧《幸福铁板烧》片头影像等；受邀策画三越伊势丹百货母亲节活动「goen° plant planet」；设计Mr.Children乐团音乐专辑并担任广告艺术总监；接下松任谷由实(Yumi Matsutoya)演唱会、专辑的宣传设计，以及负责三谷幸喜(Koki Mitani)监制的舞台剧《声》的美术监制。

森本千绘获奖无数：纽约ADC赏、东京ADC赏、ONE SHOW金牌奖、亚太广告节金牌奖、ACC CM FESTIVAL五十週年特别奖「最佳艺术监制奖」；二○○一年，获得《日经WOMAN》年度最佳女性银奖；二○一二年，荣获第四届伊丹十三奖（历届得奖者有纟井重里、塔摩利、是枝裕和等），是首位获奖的女性，也是最年轻的得奖者。东京ADC、JAGDA、东京TDC 会员。武藏野美术大学客座教授。着有《歌唱作品集》（うたう作品集，诚文堂新光社）、《如果和母亲生活》（母と暮せば，山田洋次合着，讲谈社）等。


译者简介

蔡青雯
日本庆应义塾大学美学美术史系学士。目前专职口译与笔译。

目次
前言
重要的事物总是化为色彩或音乐
广告是传达「物质本质」，打动人心
使用他人的方法论，则无法打造原创

1.所有的创作都是始于缘分
日常生活中，随处有趣味
「人的想法」有时候超过广告
在现场希望有哪些偶遇
一点一滴，都是奇蹟累积
聆听乐曲，直到渗入全身细胞
成长过程就是灵感的来源
犹豫迷惘时，挑选「有希望的选项」
一人会议，催生灵感
溺水时，放松自己，随波逐流
放空自己，借助他人之力
如何抓攫「漂浮在半空」的空想
抓住「风」，了解「心情」
珍惜「就是此人」的直觉
宛如夺取他人的初恋
萃取最后一滴「灵感」的方法
创作的核心在「外」
运用在海中的感受性和感觉，进行创作
不拘形式，模煳「界线」

2.身心必须随时灵活变动
森本风格的迎接早晨方式，拉下夜幕方式
一天的结束，以「报纸日记」重新锻鍊自己
忙碌时，更需要刻意找寻「闲暇」
「舒适」和「创作」之间的关系
不求人多，只需一人喜爱就有希望
运用身体思考「灵感」，以想法进行「简报」
只在最初和最后使力，享受中间过程
不忘记化为音乐的感觉
广告是不期而遇的结果
感动是撼动人心的课程

3.坚持必须因地制宜，懂得坚持和取舍
自己决定随着命运起舞的方式
创作数量超越他人数倍的结果
朝着目标，绕远路而前进
表面设计，任何人都可行
距离广告，还差一步
工作和世界都因「疯狂的人」而改变
工作坊是设计人的可能性和想像力之地
普通的茶杯，也能成为无可取代的纪念
个性鲜明的前辈所教我的事物
简报是展现梦想的飨宴
肯定自己一路走来的经历
如果是自己演奏这首乐曲时
和音乐并肩而行、制作而成的广告简报
音乐引领着人和人之间的相遇
广告的呈现是一瞬间，其中刻画的过程却是永远

4.追求名副其实的真正事物
从耕土着手，从根改变
思考人类，想像未来
深信不疑的信念是撼动人心的力量
重点是「埋于土中的根」 　
相信，投注热情制作，完成之后则冷静以对
首先想像「想画什么」
名副其实的真品会成为自己的体验
经历多次失败，才知道何为真品
坚定意志，贯彻到底，才有资格称为专业
真正的艺术总监是本领高强的工匠
设计也需要运动精神
藏在感动人心事物中的事物

5.个人的世界观
裁缝工房是我的画室
促使我的细胞接触诸多事物的父母
家人之爱的力量
拯救goen˚ 的这位部长
讯息加上图画，更能传递心意
一种米养百种人，众口同声才有异
混沌世界所带给我的印象
有兴趣，就会有改变

6.面对人类、毫不愧疚的事物
为了真实感受自己活着
goen˚ 改变之日
交棒
理所当然存在的设计
为了存活下来的生命，什么是媒体的要务
和大自然共存，人类依旧能够舒适生活
能够影响任何时代的「美好事物」
喜怒哀乐的感觉留在「细胞」里
「老婆婆」传奇
打造「更不可思议」
不独自掌控作品，所以能够轻松以对
点连成线，线连成圆
相遇会不断提供解答
从过去找到崭新
唯有当下能够打造而成的世界
为什么世界上需要偶像和英雄
必须要有可能活不过明天的觉悟
梦想引领我向前迈进

结语
在主要梦想中，不断传达
内心故乡和令人怀念的未来

后记

我的事务所名称goen˚，源自于日文「御缘」的发音。首先，请容我从头细说名称的由来。

在博报堂任职期间，我曾经参与「HAPPY NEWS」的宣传活动。最初只是针对「读报日」的宣传活动企画进行提案，日本报业协会认为「时下的年轻人都不看报纸了，所以请协助设计报纸广告，以便鼓励阅报」。当下，我觉得这项委託简直是强人所难，因为即使在报纸上刊登广告，从不看报的人根本看不到这则广告啊。所以，我认为不应该在报纸上刊登广告，而是让这则广告脱离报纸，在报纸以外的世界展翅遨游。这个想法启动了「HAPPY NEWS」的开端。

报纸上的报导似乎都千篇一律，其实仔细阅读之后，会在不经意处发现许多有趣的小报导。

报纸不是只有凄风苦雨的报导，也不是只有艰涩难懂的文章；其实在日常生活当中，随处都有鼓舞人心的消息，如果阅读报纸时，能够抱着这种心情，应该会觉得这个世界真是既有趣又可爱。

为了落实想法，我集合了多位大学生，合力从报纸上寻找「HAPPY NEWS」，剪下、然后护贝，制作成简报资料，向日本报业协会提案。

「人的想法」有时候超过广告

向客户简报时，我卯足全力，当天为了向客户呈现「最顶级的简报飨宴」，我身穿自己印制的「HAPPY NEWS」T恤，将HAPPY NEWS束成纸卷，和气球一起放入篮子当中。这身简报打扮，简直就像是童话人物小红帽。

可是，会议室中坐满了西装毕挺、正经八百的叔伯辈人物，我的打扮过于抢眼突兀，反而难以传达我的真意。果然不出所料，评审认为「这身打扮应该无助于报纸销售」，所以该年，「HAPPY NEWS」的企画未能获得青睐。

即使如此，我仍然认为如果日本报业协会能够採用这种方式，慢慢地向世人传递这个想法，一定能够有所改变。一年之后，日本报业协会主动联络，表示「在简报结束之后，经过一番深思熟虑，我们决定放手一搏，盛大举办」。

二○○四年，日本报业协会公开向全国征求「HAPPY NEWS」，决定从当年投稿的报导当中，选出「HAPPY NEWS大奖」，并公开颁奖。

获选为第一届「HAPPY NEWS」大奖是沖绳县波照间岛的报导。

这座小岛鲜少发生犯罪案件。有一天，岛内居民的钱包遭窃。岛上警察认为「本岛绝对不会有人偷窃钱包，犯人一定是乌鸦」。于是他摆放乌鸦爱吃的波萝面包，结果，波萝面包消失了，却出现失窃的钱包。这真是一则相信人性、温暖人心的报导。

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