具体描述
本书内容精简且具有系统性，文字浅显易懂，着重经济思考逻辑，并由生活经验取材释例，将理论与实务相互印证。
一至十章属于个体经济学范畴；主要介绍消费者与厂商的最适选择行为，以及在不同产业结构下，厂商的最适订价行为。十一至二十章则属于总体经济学范畴，从衡量国民所得概念出发，融会贯通简单凯因斯模型、 IS-LM 模型至总合供需模型，有系统地介绍总体经济相关的市场、变数，以及政府各种政策效果的基本概念。
一至十章属于个体经济学范畴；主要介绍消费者与厂商的最适选择行为，以及在不同产业结构下，厂商的最适订价行为。十一至二十章则属于总体经济学范畴，从衡量国民所得概念出发，融会贯通简单凯因斯模型、 IS-LM 模型至总合供需模型，有系统地介绍总体经济相关的市场、变数，以及政府各种政策效果的基本概念。
著者信息
作者简介
许登芳
现职
大仁科技大学餐旅管理系副教授
学历
中正大学国际经济学博士
经历
大仁科技大学行销流通管理系助理教授、副教授
美和技术学院财务金融系助理教授兼系主任
工业工程、经济行政高考及格
工业工程技师
研究领域
经营绩效评估、产业分析、服务管理、统计分析
廖冠杰
现职
树德科技大学经营管理研究所助理教授
学历
台湾大学农业经济学博士
经历
美和技术学院财政税务系助理教授兼系主任
屏东县中小企业协会荣誉顾问
树德科技大学谘商特教资源中心义辅老师
树德科技大学职发中心职涯顾问
研究领域
消费者行为、经营绩效与管理、休闲农渔业、创新与创业管理
许登芳
现职
大仁科技大学餐旅管理系副教授
学历
中正大学国际经济学博士
经历
大仁科技大学行销流通管理系助理教授、副教授
美和技术学院财务金融系助理教授兼系主任
工业工程、经济行政高考及格
工业工程技师
研究领域
经营绩效评估、产业分析、服务管理、统计分析
廖冠杰
现职
树德科技大学经营管理研究所助理教授
学历
台湾大学农业经济学博士
经历
美和技术学院财政税务系助理教授兼系主任
屏东县中小企业协会荣誉顾问
树德科技大学谘商特教资源中心义辅老师
树德科技大学职发中心职涯顾问
研究领域
消费者行为、经营绩效与管理、休闲农渔业、创新与创业管理
图书目录
第01章 经济学导论：领进门
1.1 什么是经济学
1.2 为什么要学习经济学
1.3 经济学家的思考模式
1.4 经济理论的建构
1.5 经济活动的循环流程
1.6 本书的架构
第02章 需求与供给：主宰市场运作的两股力量
2.1 市场需求与影响因素
2.2 市场供给与影响因素
2.3 市场均衡
2.4 消费者剩余与生产者剩余
2.5 市场均衡分析的应用
第03章 弹性分析：衡量市场的敏感度
3.1 弹性的直觉涵义
3.2 需求弹性
3.3 供给弹性
3.4 弹性分析的应用
第04章 消费者的最适选择行为：如何把钱花在刀口上
4.1 影响消费选择的因素
4.2 慾望满足程度的衡量：效用的概念
4.3 消费者的最适选择行为分析（一）：计数效用
4.4 消费者最适的选择行为分析（二）：序列效用
第05章 生产者的最适选择行为：决定产出与投入的最佳组合
5.1 厂商的行为目标
5.2 厂商生产投入与产出关系的表达：生产函数
5.3 长期下生产投入与产出的关系：等产量线
5.4 生产者均衡
5.5 短期成本分析
5.6 长期成本分析
第06章 完全竞争市场：一个完美的竞争环境
6.1 市场结构的划分
6.2 完全竞争市场的假设
6.3 短期均衡分析
6.4 长期均衡分析
第07章 独占市场：没有竞争对手的产业环境
7.1 独占市场的特质与形成的原因
7.2 独占的收益结构
7.3 短期均衡分析
7.4 独占厂商的长期均衡
7.5 独占与完全竞争市场的比较
7.6 独占的差别订价
第08章 不完全竞争市场：最常见的竞争环境
8.1 独占性竞争市场的特质
8.2 独占性竞争厂商的短期均衡分析
8.3 独占性竞争厂商的长期均衡与效率
8.4 寡占市场的特质与行为
8.5 赛局理论
第09章 生产要素市场：如何决定你在生产投入的贡献
9.1 工资理论
9.2 利息理论
9.3 地租理论
9.4 利润理论
第10章 市场失灵：政府介入市场的时机
10.1 经济效率的意义与条件
10.2 市场失灵的原因（一）：外部性
10.3 市场失灵的原因（二）：公共财
10.4 市场失灵的原因（三）：自然独占
10.5 市场失灵的原因（四）：资讯的不对称
第11章 国民所得的衡量：理解总体经济的第一步
11.1 国内生产毛额的定义
11.2 国民所得循环流程图
11.3 国内生产毛额的衡量方法
11.4 台湾的国民所得
11.5 国民所得与福利
第12章 均衡所得的决定模型（一）：简单凯因斯模型
12.1 民间消费与储蓄
12.2 投资
12.3 政府收支
12.4 净出口
12.5 简单凯因斯模型
第13章 金融体系与货币市场：活络经济运转的推手
13.1 金融体系
13.2 货币的功能
13.3 货币本位制度
13.4 货币数量的衡量
13.5 货币创造的过程
13.6 货币市场
第14章 均衡所得的决定模型（二）：IS-LM模型
14.1 商品市场均衡
14.2 货币市场均衡
14.3 IS-LM模型
14.4 IS-LM模型均衡的变化
第15章 均衡所得的决定模型（三）：总合供给与总合需求
15.1 总合需求曲线
15.2 总合供给曲线
15.3 总合供需均衡分析
15.4 需求面冲击的影响
15.5 供给面冲击的影响
第16章 失业与通货膨胀：导致生活痛苦的两大指标
16.1 失业
16.2 通货膨胀
16.3 菲力浦曲线
第17章 财政政策与货币政策：反景气循环的需求面政策
17.1 景气循环
17.2 乘数原理
17.3 财政政策
17.4 货币政策
第18章 国际贸易：最古老的艺术、最新颖的行业
18.1 贸易的意义
18.2 贸易理论
18.3 贸易条件与利益
18.4 贸易的均衡
18.5 贸易政策
第19章 国际金融：国际收支与外汇市场
19.1 国际收支帐
19.2 外汇市场
19.3 汇率制度
19.4 汇率决定理论
第20章 经济成长与发展：经济开发历程的评估
20.1 经济成长理论
20.2 经济发展理论
20.3 经济发展策略
20.4 经济发展与所得分配
1.1 什么是经济学
1.2 为什么要学习经济学
1.3 经济学家的思考模式
1.4 经济理论的建构
1.5 经济活动的循环流程
1.6 本书的架构
第02章 需求与供给：主宰市场运作的两股力量
2.1 市场需求与影响因素
2.2 市场供给与影响因素
2.3 市场均衡
2.4 消费者剩余与生产者剩余
2.5 市场均衡分析的应用
第03章 弹性分析：衡量市场的敏感度
3.1 弹性的直觉涵义
3.2 需求弹性
3.3 供给弹性
3.4 弹性分析的应用
第04章 消费者的最适选择行为：如何把钱花在刀口上
4.1 影响消费选择的因素
4.2 慾望满足程度的衡量：效用的概念
4.3 消费者的最适选择行为分析（一）：计数效用
4.4 消费者最适的选择行为分析（二）：序列效用
第05章 生产者的最适选择行为：决定产出与投入的最佳组合
5.1 厂商的行为目标
5.2 厂商生产投入与产出关系的表达：生产函数
5.3 长期下生产投入与产出的关系：等产量线
5.4 生产者均衡
5.5 短期成本分析
5.6 长期成本分析
第06章 完全竞争市场：一个完美的竞争环境
6.1 市场结构的划分
6.2 完全竞争市场的假设
6.3 短期均衡分析
6.4 长期均衡分析
第07章 独占市场：没有竞争对手的产业环境
7.1 独占市场的特质与形成的原因
7.2 独占的收益结构
7.3 短期均衡分析
7.4 独占厂商的长期均衡
7.5 独占与完全竞争市场的比较
7.6 独占的差别订价
第08章 不完全竞争市场：最常见的竞争环境
8.1 独占性竞争市场的特质
8.2 独占性竞争厂商的短期均衡分析
8.3 独占性竞争厂商的长期均衡与效率
8.4 寡占市场的特质与行为
8.5 赛局理论
第09章 生产要素市场：如何决定你在生产投入的贡献
9.1 工资理论
9.2 利息理论
9.3 地租理论
9.4 利润理论
第10章 市场失灵：政府介入市场的时机
10.1 经济效率的意义与条件
10.2 市场失灵的原因（一）：外部性
10.3 市场失灵的原因（二）：公共财
10.4 市场失灵的原因（三）：自然独占
10.5 市场失灵的原因（四）：资讯的不对称
第11章 国民所得的衡量：理解总体经济的第一步
11.1 国内生产毛额的定义
11.2 国民所得循环流程图
11.3 国内生产毛额的衡量方法
11.4 台湾的国民所得
11.5 国民所得与福利
第12章 均衡所得的决定模型（一）：简单凯因斯模型
12.1 民间消费与储蓄
12.2 投资
12.3 政府收支
12.4 净出口
12.5 简单凯因斯模型
第13章 金融体系与货币市场：活络经济运转的推手
13.1 金融体系
13.2 货币的功能
13.3 货币本位制度
13.4 货币数量的衡量
13.5 货币创造的过程
13.6 货币市场
第14章 均衡所得的决定模型（二）：IS-LM模型
14.1 商品市场均衡
14.2 货币市场均衡
14.3 IS-LM模型
14.4 IS-LM模型均衡的变化
第15章 均衡所得的决定模型（三）：总合供给与总合需求
15.1 总合需求曲线
15.2 总合供给曲线
15.3 总合供需均衡分析
15.4 需求面冲击的影响
15.5 供给面冲击的影响
第16章 失业与通货膨胀：导致生活痛苦的两大指标
16.1 失业
16.2 通货膨胀
16.3 菲力浦曲线
第17章 财政政策与货币政策：反景气循环的需求面政策
17.1 景气循环
17.2 乘数原理
17.3 财政政策
17.4 货币政策
第18章 国际贸易：最古老的艺术、最新颖的行业
18.1 贸易的意义
18.2 贸易理论
18.3 贸易条件与利益
18.4 贸易的均衡
18.5 贸易政策
第19章 国际金融：国际收支与外汇市场
19.1 国际收支帐
19.2 外汇市场
19.3 汇率制度
19.4 汇率决定理论
第20章 经济成长与发展：经济开发历程的评估
20.1 经济成长理论
20.2 经济发展理论
20.3 经济发展策略
20.4 经济发展与所得分配
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