创意设计有法无天：有本事设计，有能力说服，更有创意造反，打破规则不设限 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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　　★Amazon 4.6颗星好评：业外读者一翻惊艳╳业内人士相遇恨晚
　　★设计10大规则╳打破规则又能让客户满意的诀窍
　　★精辟分析十余国、近百名设计师的作品：广告、logo、字型、品牌、海报、包装、书封、网页等

　　如果你符合以下描述，本书将是你的救赎：
　　□想从头／重新学习设计的人
　　□苦无好灵感的平面设计师
　　□苦于无法跟设计师有效沟通的客户
　　□苦于无法跟客户有效沟通的设计师
　　□想做点什么来活化或翻转创意思考的行销、编辑、公关人员
　　□想精进视觉设计×字型设计、培养美感的人

　　读完本书，你会学到的事：
　　◆设计10大规则－－回归设计本质
　　◆天底下没有所谓的新点子或新创意
　　◆产出创意的SOP
　　◆如何打破规则，源源不绝做出好设计
　　◆如何专业地捍卫设计，让客户点头

　　本书作者拥有二十多年教学与业界实务经验，一直很不满学校总以「设计规则」来「框住」创意思考，一直灌输学生什么该做、什么不该做、要怎么做，比方说：「涂色不要涂出框外」「同一页只能出现两种字体」「logo简单就好，不能太复杂」……而现在该是叫这些人闪边去的时候了！

　　作者认同，创意人、设计人的字典里绝对要放入「规则」二字。但她也提出，最重要的设计规则可能就是「打破规则」。而大前提是，先彻底了解规则，再来谈破除规则。尤其当你需要与客户沟通、捍卫自己的设计理念时，了解这些规则特别有帮助。

　　本书引领你回到设计的原点，从头或重新检验设计这件事，并为设计最高境界下了一个全新定义：「创意安那其」（Creative Anarchy）－－先弄懂框架内的设计规则、练好基本功后，再一一翻转规则、突破限制，设计出无限可能！透过本书，你将知道如何「从限制中突破」、「在有限中做到最好」：

　　●好设计，没有捷径！唯有大量阅读、研究、探索、创新并创造。
　　●每人体内都有「创意安那其细胞」！没有点燃它之前，绝不轻易交出作品。

　　作者精辟解析各种「遵守规则」与「打破规则」的设计作品，包括logo、书封、包装、广告、海报、促销工具等，并规划锻鍊创意力的自主练习，帮助读者釐清观念与认清现实的业界与客户生态，进而向上提升或干脆考虑转行！

　　※本书初版为奇光出版《创意设计的典型‧非典型思考：有本事设计，有能力说服，更有创意造反》

得奖与推荐记录

　　★2014 最佳Logo大奖得主

　　★美国国际创意大奖（Creativity International Award）得主

　　★美国知名Neenah纸厂纸艺铜牌奖（Neenah Paper Paperworks Bronze Award）得主

　　★设计与商标被收录在美国知名广告人、创意设计类畅销作家David E. Carter所着的《美国商标书》（Trademarks USA）与《最佳创意33》（Creativity 33），并曾获选David E. Carter主办的美国最佳企业识别标志大赛Top 20（American Corporate Identity 20）

名家推荐

　　陈文玲 政大广告系教授兼Ｘ书院＠创意实验室总导师
　　陈文祺 实践大学媒体传达设计学系所主仼
　　三人制创
 

作者简介

丹妮丝．波斯勒  Denise Bosler

　　获奖平面设计师、插画家、作者及美国宾州库兹敦大学传达设计系教授。

　　丹妮丝也是波斯勒公司的总裁，主要从事授权及平面设计产业创作插图、印刷相关产品、包装、标志和品牌辨识。她人生大多时候都活在「创意安那其」（Creative Anarchy）的状态下，不过她的心法很简单──做好字间微调（kerning），做出好设计。着作包括：《掌握字型：印刷及网路字型指南》（Mastering Type: The Essential Guide to Typography for Print and Web Design）以及你正在阅读的这本杰出之作。而丹妮丝教授最出名的就是她对于妥善处理字型的执念，常可听到她训诫学生为何让字母之间留下尴尬的间距。她还有一点很出名，当学生观念错了或偏了，她会毫不犹豫地下令重做。

译者简介

谢雯伃

　　曾任报社国际新闻编译多年，现为自由译者，译有多本生活类书籍。
 

前言

◐第一部  学习规则

规则1：讯息主导一切

规则2：电脑只是工具

规则3：牢记根本

规则4：字型即一切

规则5：色彩影响重大

规则6：形式之必要

规则7：格线的用处

规则8：让物件一样──或不一样

规则9：把自我摆一边

规则10：打破一、两个规则

◑第二部  打破规则 Break the Rules

第1章 广告
自主练习：角色扮演／创意奔驰法／逆向假设／设计反射

第2章 品牌识别
自主练习：掷骰子／设计专门配方／DIY风格的自我品牌改造／逛橱窗

第3章 海报
自主练习：图片剧场／「如果这样的话，会怎样」实验／文字接龙／使用熟悉的素材

第4章 出版品设计
自主练习：用图案来装饰／看场电影吧／面试挑战

第5章 促销与邀请函
自主练习：个性化字型／相反日／庞克未死／知名引言

第6章 包装
自主练习：WW         D?（       会怎么做？）／怀抱小小梦想／停车场笔记本／盒中假期

第7章 互动式设计
自主练习：停下来！／跟着节拍开始／换个环境／个人寻宝游戏
 

前言

设计为何重要

设计是要让人生更美好、更具功能性，且更有生产力，能带来更多利润。设计透过上忍忍者（jonin ninja） 如鬼影般的祕密行动，影响我们制定决策的过程──大多时候，我们甚至完全察觉不到它的存在。从公路上的指标，到茶水间冰箱上提醒同事把吃剩食物带回家的纸条，「设计」无所不在。设计能赋予物件力量及勇气（Helvetica字体），或是将它平凡化，甚至弱化（Comic Sans字体）。糟糕的设计往往会带来混乱：试想2000年美国总统大选佛罗里达棕榈滩郡採用的选票设计，因容易造成选民圈选错误而引发的计票风波。反观杰出的设计， 如爱滋倡议活动的红色缎带，则能鼓舞全世界为了更好的未来而改变。

设计取之无形概念，再将之具体成形。身为设计师，你的工作是要将一间公司的抽象概念，转译成任何人都能理解的东西。你创造的是一种体验。透过与观众产生共鸣，设计进行了沟通──而观众可能并不知道这一切都是经过计算与设计过的。重点就在这里。最佳的设计，几乎不会引起注意，因为它不着痕迹地融入周遭环境，贴近它所诉求的观众。

设计规则为何重要

规则以各种方式呈现。人们从理解语言的那一刻起，就开始学习规则。叉子不能叉进插座。不可以打弟弟。涂色要涂在框线里。你必须把青菜吃完，不然没甜点吃。随着年纪增长，规则也有所演进：遇到红灯要停下来。被三振就出局了。想要零用钱，就得乖乖帮家里倒垃圾。即使成年出了社会，规则依然只增不减：记得缴税。做好资源回收。洗好的碗盘不要一直堆在洗碗机里。清一下狗大便。

我们需要规则来让社会运作。没有了规则，我们会陷入一片混乱。有些规则坚不可摧：开车遇红灯要停下来，不然会出车祸。有些规则较有弹性：今晚没倒垃圾，可以下个收垃圾日再倒。设计也有规则。有些不可牴触，有些空间较大－－但全都适用于我们每天所创造的作品中。

身为设计，在与客户交涉时，了解这些规则格外有帮助。懂得规则之后，想为自己提出的设计辩护时，就能说出：「我知道怪物卡车大赛海报上用了洋红色似乎有点突兀，但是洋红色加上黑色墨水，与萤光绿纸张之间产生的高度对比，创造出令人振奋的视觉效果，不但刺激感官，而且在一堆传统阳刚海报当中显得特别突出。」比起告诉客户「这看起来很酷！」上述说词更有说服力。

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