为什么最便宜的机票不要买？：经济学家教你降低生活中每件事的风险，做出最好的选择 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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向航空公司订票时，为什么不要买最便宜的机票？
购买自住与投资用的房子，分别该採用怎样的出价策略？
为何你为了退休而准备的投资计画是错的？……
　
你不会料到在一间合法妓院里会看到经济学家，但艾莉森．薛格不是你以为的那种典型经济学家。
　
★亚马逊畅销书　★《金融时报》当月选书　★博客来当月选书　★诚品外文选书
　
★无风险推荐——
▎罗伯特．默顿（Robert C. Merton）／1997年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院（MIT）史隆管理学院特聘财务学教授
▎史丹利．麦克克里斯托（Stanley A. McChrystal）／美国陆军退役将军、《美军四星上将教你打造黄金团队》合着作者
▎亚当．格兰特（Adam Grant）／华顿商学院教授、《给予》作者
▎泰勒．科文（Tyler Cowen）／乔治梅森大学经济学教授、《再见，平庸世代》作者
▎Mr. Market市场先生／财经作家
▎郑国威／泛传媒共同创办人暨知识长
▎《纽约时报》（The New York Times）、《彭博商业週刊》（Bloomberg Businessweek）、《科克斯评论》（Kirkus Reviews）、《书单》（Booklist）……
　
　
艾莉森．薛格（Allison Schrager）的职业生涯都在研究人们如何管理生活中的风险。她走出股票市场及其他金融机构，与读者分享她所遇见的真实（但往往很奇特的）生活场景，以及从中学习到关于风险的二三事。
　
不管有没有意识到，我们每天都在冒着大大小小的风险，即使是最小心的人，也无法自外于此——问题根本不在于要不要冒险，而在于要承担哪一种风险。我们大多不知道如何衡量这些风险、如何让我们生活美梦成真的机会达到最大。
　
在这本书中，薛格提供读者五个原则，作为因应风险的利器，这些原则取自于世界上最有趣的冒险家的经历，例如：
　
▎一个曼哈顿的狗仔队，在努力拍摄能赚到庞大收益的镜头时，应用「不入虎穴，焉得虎子」的原则。
▎一个职业扑克赛冠军在赌注变高时，会提醒自己：「我知道我并不理性。」
▎肯塔基州的一个养马人，靠着让配种马匹的类型多样化，使损失降到最低，从冒险投资中赚到最大的利润。
▎一个夏威夷的冲浪客精熟自己的领域，不但降低面临的风险，也仍能站上浪头，驰骋于五十呎高的浪上。
▎一位在伊拉克带兵的将军，知道天有不测风云，为他所无法预见之事未雨绸缪。
　
一旦你能透过薛格的新架构来检视风险决定，便能提高任何情境下的潜在好处，并且更有效地缓解不利影响。
　
　
「艾莉森．薛格这本书，是你可以找到关于风险最好、最易读、最丰富、最大胆创新，而且最有娱乐性的书。」
——泰勒．科文（Tyler Cowen）／乔治梅森大学（George Mason University）经济学教授、《再见，平庸世代》（Average Is Over）作者

「如果你想更认识风险，便需踏进跳脱传统的环境里。这正是身为经济学家的艾莉森．薛格在《苹果橘子经济学》（Freakonomics）的传承下所做的事情，她的书不但丰富有益，读起来也娱乐性十足。」
——亚当．格兰特（Adam Grant）／华顿商学院教授、《给予》（Give and Take）作者

「在这个日益复杂的世界里，艾莉森．薛格给了我们一本易读性高但也细微入里的指南去驾驭风险。任何想要指挥、治理、教导的人，必读此书。」
——史丹利．麦克克里斯托（Stanley A. McChrystal）／美国陆军退役将军、《美军四星上将教你打造黄金团队》（Team of Teams）合着作者

「在这本读来令人愉快的书中，金融经济学家暨风险专家艾莉森．薛格告诉我们，数十亿美元退休基金所运用的原则，同样可以用来帮助我们改进自己生活里的风险管理。她一边教导这些原则，一边运用一连串另辟蹊径的个案研究，令读者感到兴味盎然。借着拉开与我们自身经验的距离，她使我们更能理解风险的原理原则。这招有效！不管是一窍不通的生手，还是老练的风险专业人员，读者都能乐在其中。尽情享用吧！」
——罗伯特．默顿（Robert C. Merton）／1997年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院（MIT）史隆管理学院特聘财务学教授
 

作者简介

艾莉森‧薛格Allison Schrager
　　哥伦比亚大学经济学博士，她的专业是退休和未来劳动市场，曾跟随诺贝尔得奖经济学家罗伯特‧默顿（Robert C. Merton）工作，研究有关退休储蓄的新策略。她也与其他国际知名的经济学家有紧密的合作，包括诺贝尔得奖者尤金‧法玛（Eugene Fama），并为国际货币基金组织（IMF）、英格兰银行（Bank of England）、考夫曼基金会（Kauffman Foundation）和经济合作与发展组织（OECD）等国际组织担任顾问。
　　她是风险顾问公司「生命週期金融伙伴」（LifeCycle Finance Partners, LLC）的共同创办人，也在象限基金管理顾问公司（Dimensional Fund Advisors）领导退休产品创新专案。
　　过去六年，薛格定期为《经济学人》（The Economist）撰稿，且是路透（Reuters）和《彭博商业週刊》（Bloomberg Businessweek）的专栏作家，文章也发表于《连线》（Wired）、《花花公子》（Playboy）、《国家评论》（National Review）和《外交》（Foreign Affairs）等杂志刊物。在2016年，她刊登在「石英新闻」（Quartz）网站的文章赢得美国经济编辑和作家学会奖。她曾经是美国外交关系委员会（Council on Foreign Relations）的团队成员，在美洲国际经济论坛（International Economic Forum of the Americas）担任演讲者，并接受不同的媒体访问。现任教于纽约大学（New York University）。

译者简介

吴慕书
　　政治大学毕业，曾任职国内、外金融机构、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）与科技产业专刊。现为财经杂志研究员。

相关着作:《2017-2019投资大进击：全球趋势专家首次揭露一辈子一次的投资良机》《别让绩效管理毁了你的团队》《失控的大数据：当企业比你更了解你，该如何保护自己和口袋里的钱？》《为什么客户会买单：好的专业不用卖！让顾客自己捧钱上门的7个秘密》《美军四星上将教你打造黄金团队：从急诊室到NASA都在用的领导策略》《除了经验，我们还剩下什么？：让资深工作者迈入职涯高原期时，仍然维持竞争力的职场智慧》

曹嬿恆
　　政治大学经济研究所硕士。曾从事经济研究、市场拓展与行销企划、企业资源规划（ERP）顾问、知识管理等工作，并持有国际专案管理师（PMP）及国际内部稽核师（CIA）证照。译有《解密iPhone》《全球经济的关键动向》《一眼就突破盲点的思考力》《伤心农场》《追债人》《这样吃水最有效》《没预算照样有胜算的行销创意术》《实战麦肯钖》《幽灵财富的真相》《Google关键字行销》《跟着廉价资源走》《改善再生》《领导维新》等书。

相关着作:《一次写出劝败神文案：从平面DM到脸书宣传，这样的广告最推坑！》《一眼就突破盲点的思考力：破解假数字、伪科学、不实资讯背后的真相》《伤心农场：从印尼到墨西哥，一段直击动物生活实况的震撼之旅》《全球经济的关键动向》《解密iPhone》《追债人：金融高层X持枪抢匪，从华尔街到地下社会的骇人黑幕》

第一章　浅谈风险及其不寻常之处
——到妓院了解风险

性工作是一门高风险的生意。大多数的性工作者和她们的恩客可能被逮捕下狱或遭暴力欺凌。一旦被逮捕，买春者与卖春者都随即面临一连串社会、职业和法律上的损失。我想算出排除这种风险所需的成本，于是进了妓院。

▎规则一：没有风险，何来报酬

第二章　报酬：知道你想要什么，才能得到你想要的
——迷你肉桂卷的推手：学业、专职工作，怎么选？

柯尔在大学主修工程学，期望能成为企业律师。她为了支付学费，在餐厅担任服务生。她努力工作，逐渐崭露头角，很快公司就派她到世界各地帮助加盟业者开店。但她的学业受到影响，开始赶不上进度。她必须选择：休学并放弃成为企业律师的梦想，或暂停为公司四处出差。

第三章　聪明承担风险：先确认零风险的选项
——金融业搞错「零风险」，导致你的退休规划其实并不安稳

当理专问你：「你的风险容忍度是多少？」她通常指的是你可以容忍赔多少钱。但这其实是错误的问题，它根本没有考虑你的储蓄目标：有一天能退休。要以零风险的方式退休，更适切的问题其实是：「退休后你需要、想要有多少收益？」

第四章　如何衡量风险
——好莱坞的教训：过去是预测未来的烂方法

在大多数企业中，决策者可以仰赖过去的数据为他们找出未来的好投资，但电影制作的本质使数据资料转瞬就过时。倚赖旧数据得出的推估值能说明的事情很有限，根本无法预测哪部片会是卖座鉅片或超级烂片。

第五章　辨识不同类型的风险
——狗仔队的私密生活：要不要长期跟拍一位明星？

有些摄影师专拍特定名人。专拍可以是一套好策略，因为你熟悉跟拍对象的行程，无形中提高拍下精彩照片的机率。但是特定名人照片的市场也可能像社交名媛派瑞丝．希尔顿（Paris Hilton）一样大起大落，当她被遗忘，掌握她的行踪所带来的价值也一起人间蒸发。

▎规则二：我不理性，而且我心知肚明

第六章　控制情绪
——职业扑克世界冠军的祕诀：守纪律，不受负面情绪影响

没有人喜欢输。你若想在打扑克牌或任何冒险的形势下达到目的，遭逢失败时千万不可以太激动或激进，以免陷入更大的风险，损失更多。

第七章　误解风险
——上市公司的诈骗术：我从没想过会被逮到

所有罪犯，从一名十八岁无足轻重的小毒贩，到五十五岁的内线交易员，都有一个共同的特点：他们都不认为自己会被逮到，即使可能性超高。

▎规则三：花最小风险成本、得最大利益

第八章　分散投资
——养马人的配种术，与指数型基金

数据鼓励养马人把具有互补特征的马送作堆，而非押宝在少数几只有潜力的大赢家身上。就跟金融市场上的基金一样，这么做可以让养马育种更多样化。

▎规则四：做自己的主人

第九章　避险的艺术：放弃大利，以避免大损
——擅长找到风险与报酬最适平衡的游轮公司执行长

只要能保护自己免于落入最糟的情况，唐纳德会愿意放弃额外上涨空间。他把这个策略用在选择大学主修科系跟职涯上，也用来管理嘉年华游轮公司。

第十章　保险是有签约的魔术
——令人叹为观止的股票选择权

保险通常是笔好买卖。保险就跟变魔术一样，可以把某些风险变不见，这是因为把风险移转给保险公司的效率是高的。

第十一章　道德危机：乘保险破大浪
——大浪冲浪手就像精算师，只是皮肤晒得比较黑

大浪冲浪手和财务工程师都面临相同的问题：保险把不利之处排除，留给我们没有限制的好处，可是，这也给了我们诱因和能力去冒更大的险。

▎规则五：世事难料

第十二章　不确定性
——管理你能想到的风险，对意外保持弹性

战争的「迷雾」意谓着它始终是有风险的。军事行动能否成功，不仅有赖于良好的规划，也要为无法预料之事做好打算。

结语
志谢
附註
 

第五章　辨识不同类型的风险
——狗仔队的私密生活：要不要长期跟拍一位明星？
 
我必须承认，跟着狗仔队一起尾随名人超级刺激好玩。我跟着贝兹外拍好几次。他会指派一些小任务给我：光明正大地走过转角看看谁来了，或是掩护他去抢拍某一位成名在望的年轻女演员。我觉得自己像是间谍出任务。当我们突然撞见名人的当下都会一阵手忙脚乱， 因为这一幕经常是机缘凑巧，这正是贝兹的收入如此不稳定的部分原因。也难怪贝兹会採用类似金融市场中使用的风险策略，这完全是合情合理的做法。
 
金融经济学家将风险分为两大类：第一类是独特性风险，或特定资产具有的特定风险。假定脸书的管理方式正在改变，全公司的未来走向尚不确定，脸书的股价可能因为只影响到自身而非其他支股票的因素而下跌。
 
狗仔队面临许多独特性风险。好比吉吉（Gigi Hadid）今天做了什么事，无论是与A咖还是D咖朋友一起度过、不管从后门或前门离开餐厅、是否能够堵到她，又或者她是穿着黑色小礼服还是运动装，这些变数都决定那週他们能赚到多少钱。如果吉吉不再那么有趣或受欢迎，这些照片的价值随即降低。吉吉的照片就像一支股票：它们的价值端视吉吉独有的因素，以及某一名摄影师是否在对的时间拍下对的照片而涨跌起伏。
 
第二种风险是系统性风险，即风险会影响更庞大的体系而非仅止于影响单独资产。系统性风险会让所有股票都随着整体市场一起飙升或崩盘，后者就像二○○八年的金融海啸。系统性风险事件往往源于人们认定经济衰退会冲击业务，或是跌破眼镜的选举结果引发经济大混乱。系统性风险比独特性风险更难管理，而且造成的损害可能更危险。如果整体股票市场崩跌，你有可能同时丢掉饭碗和股票投资组合。
 
至于狗仔队，你也可以从中看到系统性风险，好比淘金岁月的繁荣盛况对比人们在经济衰退期间连五美元小报都弃买的暴跌惨状。近十年来，狗仔队的系统性风险面临不利因素变本加厉的窘境。不论是大牌、小牌，钱都愈来愈难赚。许多狗仔已经脱离这一行。贝兹拍摄名人照片前后近三十年，遗憾的是，他最终在二○一八年夏天带着妻儿回到多明尼加找新工作。

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