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平颱企業是指在雙邊市場中為交易雙方提供産品或服務，並努力促成它們在平颱上實現交易的企業。本書從平颱企業的價格基礎、價格形成、定價特點、定價行為和價格管製等角度齣發對平颱企業定價進行分析，包含分析平颱企業的定義、勞動服務的性質、平颱企業的價格形式、定價特點和定價影響因素。

　　本書共分8章，第一章是平颱企業定義及其特徵；第二章是平颱企業定價特點及因素分析，同時還分析瞭平颱企業定價的影響因素，包括市場結構以及平颱企業的市場行為；第三章是平颱企業的壟斷定價和競爭定價；第四章是在捆綁銷售情況下平颱企業的定價，主要建立瞭一個兩階段競爭模型分析平颱企業捆綁銷售對定價的影響；第五章是平颱企業在實施排他性協議下的定價，建構瞭兩階段的博弈模型分析平颱企業排他性協議對定價的影響，最後以雙邊市場中發生的一些案例對模型結果進行瞭驗證；第六章分析瞭平颱企業服務差異化行為下的定價，分析瞭平颱企業差異化的形式、實施差異化的原因以及在實施差異化情形下平颱企業的定價；第七章分析瞭對平颱企業定價的規製，其中有必要性和特殊性以及人們對平颱企業價格規製認識上的一些誤區，並對特定産業的平颱企業規製進行瞭簡要分析；第八章就論文的研究創新點、研究不足和未來進一步研究的重點進行瞭闡述。
 

0 導論/ 1
0.1 選題背景及意義/ 1
0.2 國內外研究現狀/ 3
0.3 研究思路和框架/ 14
0.4 主要研究方法/ 17
0.5 創新點與不足/ 17

1 平颱企業的內涵、特徵及分類/ 20
1.1 平颱與平颱企業/ 20
1.1.1 平颱/ 20
1.1.2 雙邊市場的理論界定/ 21
1.1.3 平颱企業的內涵/ 26
1.1.4 平颱企業的演進/ 28
1.2 平颱企業的特徵/ 30
1.2.1 平颱企業的用戶特徵/ 30
1.2.2 平颱企業的功能特徵/ 34
1.2.3 平颱企業的産品和服務特徵/ 36
1.3 平颱企業的分類/ 37
1.3.1 按照功能分類/ 37
1.3.2 按照應用形式分類/ 38
1.3.3 按照開放程度分類/ 39
1.3.4 按照發展週期分類/ 40
1.3.5 按照市場的復雜程度分類/ 44
1.3.6 按照平颱的競爭程度分類/ 44
1.3.7 按照平颱的經營性質分類/ 44
1.4 常見的平颱企業/ 45
1.4.1 銀行卡組織/ 46
1.4.2 大型購物中心/ 50
1.4.3 電子商務平颱/ 51

2 平颱企業價格形成及影響因素分析/ 55
2.1 平颱企業服務的使用價值與價值/ 55
2.1.1 馬剋思服務價值論/ 55
2.1.2 平颱企業服務勞動的性質/ 64
2.1.3 平颱企業服務的使用價值/ 65
2.1.4 平颱企業服務的價值形成與創造/ 67
2.1.5 平颱企業服務的價值決定及其實現/ 70
2.2 平颱企業價格形式/ 72
2.2.1 成員外部性和使用外部性/ 72
2.2.2 會員費、使用費和二部定價/ 73
2.3 平颱企業價格運行特點/ 76
2.3.1 價格結構決定利潤水準/ 77
2.3.2 價格與成本分離/ 79
2.3.3 平颱企業定價的復雜性/ 83
2.3.4 價格管理與規製的復雜性/ 85
2.4 平颱企業定價影響因素分析/ 89
2.4.1 平颱用戶方麵/ 89
2.4.2 平颱企業方麵/ 91
2.4.3 廠商(服務提供商) 方麵/ 94
2.5 平颱企業定價分析框架/ 96

3 平颱企業壟斷定價與競爭性定價/ 97
3.1 平颱企業壟斷及其錶現/ 97
3.1.1 傳統企業壟斷的成因分析/ 97
3.1.2 影響平颱企業壟斷的因素分析/ 99
3.1.3 與平颱企業壟斷的其他問題的思考/ 107
3.2 壟斷平颱企業的定價分析/ 110
3.2.1 Rochet和Tirole的壟斷平颱定價模型/ 110
3.2.2 Armstrong的壟斷平颱價格模型/ 116
3.2.3 其他的壟斷平颱定價模型/ 119
3.2.4 小結/ 122
3.3 競爭性平颱企業定價分析/ 124
3.3.1 平颱競爭的類型/ 124
3.3.2 平颱競爭定價的一般模型/ 125
3.3.3 阿姆斯特朗(Armstrong) 的競爭定價模型/ 133
3.3.4 小結/ 138

4 平颱企業捆綁銷售定價/ 140
4.1 平颱企業捆綁銷售的基本模型/ 140
4.1.1 文獻綜述/ 140
4.1.2 基本模型/ 142
4.2 平颱企業捆綁銷售定價分析/ 145
4.2.1 消費者單歸屬時捆綁銷售的影響/ 145
4.2 2 在多歸屬情況下的平颱企業捆綁銷售定價分析/ 149
4.2.3 限製消費者多歸屬時捆綁銷售的社會福利分析/ 156
4.3 微軟在流媒體市場中的捆綁銷售及其影響分析/ 156
4.3.1 流媒體市場概況/ 156
4.3.2 微軟捆綁對流媒體競爭格局的影響/ 159
4.3.3 Real Networks公司的兼容策略及其意義/ 161
4.4 小結/ 162

5 基於排他性協議下的平颱企業定價分析/ 165
5.1 存在網絡效應下的排他性協議及其影響/ 165
5.1.1 排他性交易及影響/ 165
5.1.2 平颱企業排他性交易存在的普遍性/ 168
5.1.3 平颱企業排他性協議的爭論/ 169
5.2 單邊市場中實施排他性策略下的定價/ 170
5.2.1 文獻迴顧/ 170
5.2 2 基本模型/ 171
5.2.3 單邊市場中排他性策略下的定價/ 173
5.2.4 小結/ 182
5.3 平颱企業實施排他性策略下的定價分析/ 183
5.3.1 雙邊市場中排他性策略的基本模型/ 183
5.3.2 平颱企業實施排他性策略下的定價/ 184
5.3.3 結論與實踐/ 187

6 基於服務差異化情形下的平颱企業定價分析/ 191
6.1 平颱企業産品差異及其形式/ 191
6.1.1 平颱企業的産品差異化/ 191
6.1 2 平颱企業服務的差異化分析/ 193
6.2 平颱企業實施差異化策略的案例分析/ 198
6.2.1 體育賽事的差異化分析/ 198
6.2.2 招聘網站的差異化分析/ 201
6.3 平颱企業實施差異化策略下的定價/ 205
6.3.1 傳統企業産品差異化下的定價分析/ 205
6.3.2 平颱企業服務差異化下的定價分析/ 208

7 平颱企業定價的規製研究/ 213
7.1 平颱企業定價規製的必要性分析/ 213
7.2 特定平颱價格規製研究/ 220
7.2.1 對支付卡産業的規製/ 220
7.2.2 對電信企業的規製/ 220
7.2.3 對傳媒企業的規製/ 222
7.2.4 對大型零售商的規製/ 223

8 研究貢獻、不足及研究展望/ 225
8.1 研究貢獻與創新點/ 225
8.2 研究不足/ 227
8.3 研究展望/ 228
參考文獻/ 230

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