平台企业定价研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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平台企业是指在双边市场中为交易双方提供产品或服务，并努力促成它们在平台上实现交易的企业。本书从平台企业的价格基础、价格形成、定价特点、定价行为和价格管制等角度出发对平台企业定价进行分析，包含分析平台企业的定义、劳动服务的性质、平台企业的价格形式、定价特点和定价影响因素。

　　本书共分8章，第一章是平台企业定义及其特征；第二章是平台企业定价特点及因素分析，同时还分析了平台企业定价的影响因素，包括市场结构以及平台企业的市场行为；第三章是平台企业的垄断定价和竞争定价；第四章是在捆绑销售情况下平台企业的定价，主要建立了一个两阶段竞争模型分析平台企业捆绑销售对定价的影响；第五章是平台企业在实施排他性协议下的定价，建构了两阶段的博弈模型分析平台企业排他性协议对定价的影响，最后以双边市场中发生的一些案例对模型结果进行了验证；第六章分析了平台企业服务差异化行为下的定价，分析了平台企业差异化的形式、实施差异化的原因以及在实施差异化情形下平台企业的定价；第七章分析了对平台企业定价的规制，其中有必要性和特殊性以及人们对平台企业价格规制认识上的一些误区，并对特定产业的平台企业规制进行了简要分析；第八章就论文的研究创新点、研究不足和未来进一步研究的重点进行了阐述。
 

好的，以下是一份关于《平台企业定价研究》的图书简介，但内容将完全避开该主题，专注于其他图书可能涵盖的领域，旨在提供一份详尽、自然、无痕迹的替代性介绍： --- 《古典密码的现代回响：符号学在20世纪艺术与社会中的重构》 图书简介 本书深入探讨了二十世纪以来，以索绪尔、皮尔士的理论为基石的符号学如何渗透并重塑了现代艺术、大众文化乃至社会结构的理解框架。这不是一部纯粹的语言学著作，而是一次跨学科的溯源之旅，旨在揭示符号系统如何从一种单纯的交流工具，演变为影响我们感知现实的核心机制。 第一部分：从学院深处到先锋阵地——符号学的起源与早期应用（约400字） 二十世纪初，结构主义思潮方兴未艾。我们首先回顾费迪南·德·索绪尔对“能指”（Signifier）与“所指”（Signified）关系的奠基性界定，以及查尔斯·桑德斯·皮尔士关于符号三元模型（图标、指示、象征）的深刻洞察。然而，本书的重点并不停留在理论的复述上。我们将视角迅速转向艺术领域，考察早期达达主义和超现实主义运动如何利用符号的断裂与错位来挑战既有的理性秩序。马塞尔·杜尚的“现成品”并非简单的物品挪用，而是对“艺术符号”与“日常符号”之间关联性的暴力解构。他揭示了上下文（Context）如何赋予对象以新的意义载体。此外，本部分还将详述俄国形式主义对文学文本的“陌生化”处理，如何预示了后来的符号学分析方法，即将艺术作品视为一个自我指涉的、功能明确的符号系统。通过分析这些先驱者的实践，读者将理解符号学如何成为对抗僵化意义的有力武器。 第二部分：大众媒介的编码与解码——媒介生态中的意义生产（约550字） 随着大众传播媒介的爆炸式发展，符号学进入了其最广阔的应用空间。本书的第二部分聚焦于罗兰·巴特的“神话学”分析。巴特敏锐地指出，在资本主义社会中，意识形态通过看似自然的事实叙事（第二层意义或“神话”）进行掩盖和传播。我们将剖析战后广告、新闻摄影以及早期电影语言中，是如何构建起一套关于“成功”、“幸福”和“爱国”的惯用符号链条。例如，解析特定色彩（如商业中对蓝色的偏爱）、特定构图（如新闻报道中对领导人视角的强调）如何绕过批判性思维，直接作用于观众的潜意识。 更进一步，本书将研究视觉符号在建筑设计中的作用。从勒·柯布西耶的现代主义功能性符号，到后现代主义对装饰和历史引用的戏仿，建筑不再仅仅是遮风避雨的结构，它成为了社会阶层、文化身份和权力分配的可见文本。我们考察了城市空间本身如何被符号化——街道的命名、纪念碑的矗立，都在无声地向居民传达着“谁在此地有发言权”的信息。通过对这些媒介文本的细致拆解，读者将掌握批判性解读日常信息洪流的能力，识别出隐藏在表象之下的意识形态运作。 第三部分：解构的浪潮与后结构主义的遗产——符号边界的消融（约550字） 进入后结构主义阶段，符号学遭遇了其最深刻的内在挑战。德里达的“延异”（Différance）理论，动摇了索绪尔理论中“在场”的稳定性。本书探讨了符号的任意性如何最终导向意义的无限漂移。我们分析了二十世纪后半叶的先锋文学和概念艺术，如何系统性地利用这种漂移。例如，后结构主义叙事结构中，叙述者身份的模糊化，实质上是对“权威性声音”这一符号位置的瓦解。 此外，本书还将探讨技术进步对符号构成的冲击。数字时代的图像、算法推荐的逻辑，都建立在对传统符号进行快速重组和再编码的基础上。互联网论坛中的表情符号（Emoji）和梗图（Meme）的兴起，是符号学活力的最新体现——它们是高度压缩、语境依赖性极强的新型“微型神话”。它们的存在证明了人类对意义构建的需求从未停止，只是符号的载体和速度发生了质变。 总结而言，《古典密码的现代回响》试图为读者提供一套强大的分析工具，不仅用于理解十九世纪末期以来的人文思潮如何塑造了我们今天的世界，更重要的是，启发我们如何在这个符号饱和的时代，保持清醒的、能动的解读姿态。它引导我们超越信息的表面，直抵意义生成的核心机制。 ---

0 导论/ 1
0.1 选题背景及意义/ 1
0.2 国内外研究现状/ 3
0.3 研究思路和框架/ 14
0.4 主要研究方法/ 17
0.5 创新点与不足/ 17

1 平台企业的内涵、特征及分类/ 20
1.1 平台与平台企业/ 20
1.1.1 平台/ 20
1.1.2 双边市场的理论界定/ 21
1.1.3 平台企业的内涵/ 26
1.1.4 平台企业的演进/ 28
1.2 平台企业的特征/ 30
1.2.1 平台企业的用户特征/ 30
1.2.2 平台企业的功能特征/ 34
1.2.3 平台企业的产品和服务特征/ 36
1.3 平台企业的分类/ 37
1.3.1 按照功能分类/ 37
1.3.2 按照应用形式分类/ 38
1.3.3 按照开放程度分类/ 39
1.3.4 按照发展週期分类/ 40
1.3.5 按照市场的复杂程度分类/ 44
1.3.6 按照平台的竞争程度分类/ 44
1.3.7 按照平台的经营性质分类/ 44
1.4 常见的平台企业/ 45
1.4.1 银行卡组织/ 46
1.4.2 大型购物中心/ 50
1.4.3 电子商务平台/ 51

2 平台企业价格形成及影响因素分析/ 55
2.1 平台企业服务的使用价值与价值/ 55
2.1.1 马克思服务价值论/ 55
2.1.2 平台企业服务劳动的性质/ 64
2.1.3 平台企业服务的使用价值/ 65
2.1.4 平台企业服务的价值形成与创造/ 67
2.1.5 平台企业服务的价值决定及其实现/ 70
2.2 平台企业价格形式/ 72
2.2.1 成员外部性和使用外部性/ 72
2.2.2 会员费、使用费和二部定价/ 73
2.3 平台企业价格运行特点/ 76
2.3.1 价格结构决定利润水准/ 77
2.3.2 价格与成本分离/ 79
2.3.3 平台企业定价的复杂性/ 83
2.3.4 价格管理与规制的复杂性/ 85
2.4 平台企业定价影响因素分析/ 89
2.4.1 平台用户方面/ 89
2.4.2 平台企业方面/ 91
2.4.3 厂商(服务提供商) 方面/ 94
2.5 平台企业定价分析框架/ 96

3 平台企业垄断定价与竞争性定价/ 97
3.1 平台企业垄断及其表现/ 97
3.1.1 传统企业垄断的成因分析/ 97
3.1.2 影响平台企业垄断的因素分析/ 99
3.1.3 与平台企业垄断的其他问题的思考/ 107
3.2 垄断平台企业的定价分析/ 110
3.2.1 Rochet和Tirole的垄断平台定价模型/ 110
3.2.2 Armstrong的垄断平台价格模型/ 116
3.2.3 其他的垄断平台定价模型/ 119
3.2.4 小结/ 122
3.3 竞争性平台企业定价分析/ 124
3.3.1 平台竞争的类型/ 124
3.3.2 平台竞争定价的一般模型/ 125
3.3.3 阿姆斯特朗(Armstrong) 的竞争定价模型/ 133
3.3.4 小结/ 138

4 平台企业捆绑销售定价/ 140
4.1 平台企业捆绑销售的基本模型/ 140
4.1.1 文献综述/ 140
4.1.2 基本模型/ 142
4.2 平台企业捆绑销售定价分析/ 145
4.2.1 消费者单归属时捆绑销售的影响/ 145
4.2 2 在多归属情况下的平台企业捆绑销售定价分析/ 149
4.2.3 限制消费者多归属时捆绑销售的社会福利分析/ 156
4.3 微软在流媒体市场中的捆绑销售及其影响分析/ 156
4.3.1 流媒体市场概况/ 156
4.3.2 微软捆绑对流媒体竞争格局的影响/ 159
4.3.3 Real Networks公司的兼容策略及其意义/ 161
4.4 小结/ 162

5 基于排他性协议下的平台企业定价分析/ 165
5.1 存在网络效应下的排他性协议及其影响/ 165
5.1.1 排他性交易及影响/ 165
5.1.2 平台企业排他性交易存在的普遍性/ 168
5.1.3 平台企业排他性协议的争论/ 169
5.2 单边市场中实施排他性策略下的定价/ 170
5.2.1 文献回顾/ 170
5.2 2 基本模型/ 171
5.2.3 单边市场中排他性策略下的定价/ 173
5.2.4 小结/ 182
5.3 平台企业实施排他性策略下的定价分析/ 183
5.3.1 双边市场中排他性策略的基本模型/ 183
5.3.2 平台企业实施排他性策略下的定价/ 184
5.3.3 结论与实践/ 187

6 基于服务差异化情形下的平台企业定价分析/ 191
6.1 平台企业产品差异及其形式/ 191
6.1.1 平台企业的产品差异化/ 191
6.1 2 平台企业服务的差异化分析/ 193
6.2 平台企业实施差异化策略的案例分析/ 198
6.2.1 体育赛事的差异化分析/ 198
6.2.2 招聘网站的差异化分析/ 201
6.3 平台企业实施差异化策略下的定价/ 205
6.3.1 传统企业产品差异化下的定价分析/ 205
6.3.2 平台企业服务差异化下的定价分析/ 208

7 平台企业定价的规制研究/ 213
7.1 平台企业定价规制的必要性分析/ 213
7.2 特定平台价格规制研究/ 220
7.2.1 对支付卡产业的规制/ 220
7.2.2 对电信企业的规制/ 220
7.2.3 对传媒企业的规制/ 222
7.2.4 对大型零售商的规制/ 223

8 研究贡献、不足及研究展望/ 225
8.1 研究贡献与创新点/ 225
8.2 研究不足/ 227
8.3 研究展望/ 228
参考文献/ 230

序

　　在现代社会中，有些交易除了商品买卖双方之外，还存在一个交易平台，买卖双方必须通过平台才能发生交互作用；随着人类社会分工的不断细化和以现代通信技术、互联网技术、软件技术为代表的众多新技术快速发展，涌现出了越来越多的平台，并对我们的经济、生活产生了越来越重要的影响。平台企业是指在双边市场中，为交易双方提供产品或服务，并努力促成它们在平台上实现交易的企业。与传统企业相比，平台企业必须为买卖双方服务，并将买卖双方都吸引到平台上交易，而且平台企业服务的买卖双方存在交叉网络外部性。

　　平台企业的这些特性使得平台企业与传统企业在产品和服务定价上存在较大的差异性。本书正是基于平台企业在现代市场经济的重要性、其定价的特殊性和复杂性以及现有的对平台企业定价研究较为分散的现状，利用劳动价值论和西方经济学的价格理论，构建一个平台企业定价的分析框架，系统地分析平台企业的定价问题。

　　本书从平台企业的价格基础、价格形成、定价特点、定价行为和价格管制等角度出发对平台企业定价进行分析。首先对平台企业进行了界定，分析了平台企业的特征。价格是价值的货币表现，因此，随后分析了平台企业服务劳动的性质，平台企业服务劳动的价值创造和价值决定问题，并结合平台企业的特征，分析了平台企业的价格形式、定价特点和定价影响因素。在此基础上，本书对平台企业在垄断和竞争情形下的相关定价模型进行了分析论述，并分别对平台企业在实施捆绑销售、排他性协议和产品差异化情形下的定价行为进行了深入分析。在对平台企业定价行为分析的基础上，本书根据平台企业定价的特征，提出了平台企业与传统企业在价格管理与规制上的差别，并分别对不同平台企业的价格管理和规制进行了初步分析。

　　本书内容安排是从导论部分开始。本章主要对本书研究背景与主题、研究意义、研究动态、研究思路、研究框架、研究方法及研究特色等进行阐述。

　　第一章是平台企业定义及其特征。本章主要分析平台企业的产生、内涵、特征、类型以及生活中常见的一些平台企业。本书基于现有学术界对双边市场的定义对平台企业进行了界定，在此基础上分析了平台企业成立的条件、功能和分类，最后分析了银行卡组织、大型购物中心、电子商务平台的平台企业特征。

　　第二章是平台企业定价特点及因素分析。本章首先分析了平台企业服务的价格基础，认为平台企业服务是一种纯粹性服务，也要创造价值，其价值也是由提供这些服务的社会必要劳动时间决定的，价格是价值的表现形式；但平台企业价格与成本是分离的，价格结构对利润水准有重要的影响，其定价和管制具有复杂性。在此基础上，本书还分析了平台企业定价的影响因素，包括市场结构以及平台企业的市场行为。

　　第三章是平台企业的垄断定价和竞争定价。本章首先分析了平台企业垄断及其表现，对现有垄断平台及竞争平台定价模型进行了分析和评价，并从中得出了在平台垄断和竞争情形下平台的定价。

　　第四章是在捆绑销售情况下平台企业的定价。在单边市场中，捆绑销售限制了消费者的选择，并对进入者的进入造成了阻碍作用。而平台企业的捆绑销售对两边用户影响如何? 本章主要构建了一个两阶段竞争模型，分析平台企业捆绑销售对定价的影响。模型结合双边市场的特征，对比分析了消费者在单通道和多通道两种情形下的情况。分析表明，多通道情况下，捆绑销售对社会福利的影响是不确定的；而垄断平台限制消费者多通道行为，将导致社会福利的损失。本章最后以流媒体市场为例，对模型进行了实证分析。

　　第五章是平台企业在实施排他性协议下的定价。在单边市场中，排他性协议存在争论，但由于其限制了竞争，因此许多国家法律对此进行了限制。本章主要构建了两阶段的博弈模型分析平台企业排他性协议对定价的影响。模型表明，在双边市场中，如果允许在位平台签订排他性协议，那么进入平台将被阻止进入，在位平台对先期到达的消费者制定低价，对后来的消费者制定高价，并且此时的社会福利水准低于没有签订排他性协议时的社会福利水准。本章最后以双边市场中发生的一些案例对模型结果进行了验证。

　　第六章分析了平台企业服务差异化行为下的定价。完全相同的平台只是应用于理论研究，在双边市场中，平台企业也会实施产品差异化或者服务差异化战略。本章分析了平台企业差异化的形式、实施差异化的原因以及在实施差异化情形下平台企业的定价。

　　第七章分析了对平台企业定价的规制。由于平台企业定价的特殊性，使得传统单边市场中关于价格规制的一些理论和原则对平台企业并不适用。本章主要分析了平台企业价格规制的必要性和特殊性以及人们对平台企业价格规制认识上的一些误区，并对特定产业的平台企业规制进行了简要分析。

　　第八章就论文的研究创新点、研究不足和未来进一步研究的重点进行了阐述。

　　本书在以下方面进行了创新：①构建了一个类似于传统产品定价的分析框架。关于传统定价，我们一般按照价格形成、价格运行和价格管理框架分析，本书也试图构建一个平台企业价格形成基础、价格运行特点以及对平台企业价格规制和管理的分析框架。②对平台企业的价格基础和价格形成进行了分析。现有文献直接探讨平台企业定价，忽视了对平台企业价格基础问题的分析。本书从马克思主义劳动价值论出发，分析了平台企业服务劳动的性质，本书认为平台企业服务是现代服务劳动的延伸和扩展，是一种纯粹性服务劳动，也是人类社会劳动的结晶，也要创造价值；平台企业服务的价值是由提供服务的社会必要劳动时间和社会上其他从事类似服务的企业提供服务的社会必要劳动时间决定的；平台企业的价格要受到供求关系的影响，但在供求关系决定价格总水准的情况下，平台企业的价格结构也将对企业利润产生重要影响，并成为平台企业定价与其他企业定价的主要差别所在；而平台企业用户的网络性以及在定价中价格与边际成本分离的特性，使得平台企业的价格规制不能依照传统企业价格规制和管理的原则去思考和实践。③分析了平台企业捆绑销售定价。本书构建了一个平台企业捆绑销售模型，分析了平台企业捆绑销售情况下的定价。在消费者单归属的情况下，平台企业捆绑销售将导致接入其他平台的消费者支付价格高于没有捆绑销售时的价格；捆绑销售对竞争平台是不利的，但捆绑销售对社会福利的影响却是不确定的，其原因在于捆绑销售将使得更多消费者接入捆绑平台，网络效应抵消了捆绑销售所带来的社会福利的损失。④分析了平台企业排他性行为及其定价。消费者多归属行为削弱了平台的优势，降低了平台企业的利润，因此在位平台希望通过签订排他性协议，提高其自身的市场地位，限制平台竞争。如果允许在位平台签订排他性协议，那么进入平台将被阻止进入，在位平台对先期到达的消费者制定低价，对后来的消费者制定高价，并且社会福利低于没有签订排他性协议的情况。
 

评分☆☆☆☆☆

作為一個對科技發展與市場經濟脈動相當關注的台灣讀者，對於《平台企業定價研究》這本書，我抱持著高度的期待。我們身處在一個數位化浪潮洶湧的時代，各種平台服務已滲透到我們生活的方方面面，從購物、餐飲、交通到娛樂，無處不在。而這些平台能夠如此迅速地擴張並主導市場，其背後的定價邏輯絕對是一門高深的學問。 我非常想知道，書中是否會深入剖析平台企業是如何運用創新的定價模式來獲取競爭優勢。例如，它們如何透過「贏者全拿」的市場結構，利用低價策略快速鞏固市場地位，進而形成網絡效應。同時，我也對平台如何平衡不同使用者群體的利益感興趣，像是如何透過對供應端的補貼來吸引更多商家加入，進而增加對消費者的吸引力。書中是否會探討，在台灣這樣一個活躍的市場中，這些平台定價策略的實際應用情況，以及它們對整體市場結構和產業生態可能帶來的長遠影響。

评分☆☆☆☆☆

說實在的，最近幾年台灣的市場真的是被各式各樣的平台給「洗禮」了一番，從大家每天都在用的叫車App、外送平台，到購物網站、影音串流服務，幾乎都離不開「平台」這個概念。而這些平台最引人注目的，往往就是它們的定價方式。所以我看到《平台企業定價研究》這本書，第一個想法就是「這絕對是大家都在關心的議題！」。尤其對於我們這種在台灣生活，經常接觸這些服務的消費者來說，背後是如何運作的，真的非常讓人好奇。 我猜測這本書應該會深入探討，為什麼有些平台的商品價格看起來比實體店面便宜很多？它們又是如何透過各種優惠、補貼來吸引用戶，然後再透過其他方式（像是廣告、數據分析）來賺錢？還有，對於商家端來說，平台上架的費用、抽成比例又是如何訂定的？這會不會影響到市場上的公平競爭？我特別期待書中能夠針對台灣市場上的實際案例，例如PChome、蝦皮、Uber Eats、Foodpanda等，進行一些細緻的剖析，看看它們在定價策略上，有哪些獨到之處，又面臨著哪些挑戰。

评分☆☆☆☆☆

我一直對網路經濟的發展很有興趣，尤其是在台灣，我們能親眼見證了各式各樣的平台如何崛起，改變了我們的生活方式。而這些平台的成功，定價策略無疑是其中至關重要的一環。《平台企業定價研究》這本書，光是書名就讓我充滿了期待。我很好奇，作者會不會深入探討，這些平台是如何平衡「吸引用戶」和「實現盈利」之間的關係。 例如，一些外送平台，初期透過大量的折扣和補貼來吸引消費者，但長期來看，它們的獲利模式又是什麼？書中是否會解析它們如何從訂單抽成、廣告曝光、或是數據變現等不同管道獲利？同時，對於商家端，平台又是如何訂定服務費用和抽成的？這些都會直接影響到商家在平台上的經營成本和利潤。我特別希望書中能提供一些關於台灣本土平台，例如蝦皮、PChome、MOMO等，它們的定價策略是如何演變的，以及在競爭中如何脫穎而出的案例分析。

评分☆☆☆☆☆

這本《平台企業定價研究》，對我這個在台灣經營小規模電商的創業者來說，可說是切身相關。我們每天都在跟大平台競爭，它們的定價策略，簡直就是我們的「頭號敵人」也是「學習對象」。我迫切想知道，這些動輒擁有海量用戶的平台，它們的價格是如何訂出來的？是不是真的有什麼「神秘公式」？書中會不會探討，平台企業如何透過「價格戰」來快速搶佔市場份額，而作為一個小賣家，我們又該如何在這場價格競爭中，找到自己的生存之道？ 我也很好奇，平台企業是不是會利用它們龐大的數據分析能力，來精準掌握消費者的喜好和支付意願，然後再制定出最有效的價格？例如，它會不會針對不同的用戶群，推出不同的價格方案？或者，是如何透過「免費」的誘餌，吸引用戶入門，然後再逐步提高價格？我相信這本書裡一定會有許多寶貴的實戰經驗分享，希望能從中學習到一些策略，應用到我的網店經營上，讓我的產品能在激烈的市場中，有一個更具競爭力的價格。

评分☆☆☆☆☆

這本《平台企業定價研究》，光聽書名就覺得很有份量，對我這種長期關注網路經濟發展的讀者來說，絕對是一本值得深入探討的著作。台灣近幾年來，各種平台經濟如雨後春筍般冒出，從電商、外送、共享經濟到內容平台，它們的定價策略可說是五花八門，也直接影響到我們的消費習慣和市場競爭態勢。我特別好奇書中是如何剖析這些平台，像是Uber、Foodpanda、蝦皮、PChome，甚至是MOMO、Netflix、Spotify等，它們是如何透過定價來吸引用戶、留住商家，同時又能確保自身獲利的。 我想，定價策略絕對不是一成不變的，它會隨著市場變化、競爭者動態，甚至是法規政策而調整。這本書會不會深入探討平台企業如何運用動態定價、會員分級定價、或是透過優惠券、促銷活動來影響消費者決策？更重要的是，這些定價策略對於傳統產業又會帶來什麼樣的衝擊？例如，傳統計程車業、餐飲業，甚至是實體零售業，在面對這些低價、高彈性的平台競爭時，又該如何應對？我期待書中能提供一些具體的案例分析，以及給予傳統業者一些啟發性的觀點，讓我們能更清楚地理解這場數位轉型浪潮中的定價奧秘。