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平台企业是指在双边市场中为交易双方提供产品或服务，并努力促成它们在平台上实现交易的企业。本书从平台企业的价格基础、价格形成、定价特点、定价行为和价格管制等角度出发对平台企业定价进行分析，包含分析平台企业的定义、劳动服务的性质、平台企业的价格形式、定价特点和定价影响因素。

　　本书共分8章，第一章是平台企业定义及其特征；第二章是平台企业定价特点及因素分析，同时还分析了平台企业定价的影响因素，包括市场结构以及平台企业的市场行为；第三章是平台企业的垄断定价和竞争定价；第四章是在捆绑销售情况下平台企业的定价，主要建立了一个两阶段竞争模型分析平台企业捆绑销售对定价的影响；第五章是平台企业在实施排他性协议下的定价，建构了两阶段的博弈模型分析平台企业排他性协议对定价的影响，最后以双边市场中发生的一些案例对模型结果进行了验证；第六章分析了平台企业服务差异化行为下的定价，分析了平台企业差异化的形式、实施差异化的原因以及在实施差异化情形下平台企业的定价；第七章分析了对平台企业定价的规制，其中有必要性和特殊性以及人们对平台企业价格规制认识上的一些误区，并对特定产业的平台企业规制进行了简要分析；第八章就论文的研究创新点、研究不足和未来进一步研究的重点进行了阐述。
 

0 导论/ 1
0.1 选题背景及意义/ 1
0.2 国内外研究现状/ 3
0.3 研究思路和框架/ 14
0.4 主要研究方法/ 17
0.5 创新点与不足/ 17

1 平台企业的内涵、特征及分类/ 20
1.1 平台与平台企业/ 20
1.1.1 平台/ 20
1.1.2 双边市场的理论界定/ 21
1.1.3 平台企业的内涵/ 26
1.1.4 平台企业的演进/ 28
1.2 平台企业的特征/ 30
1.2.1 平台企业的用户特征/ 30
1.2.2 平台企业的功能特征/ 34
1.2.3 平台企业的产品和服务特征/ 36
1.3 平台企业的分类/ 37
1.3.1 按照功能分类/ 37
1.3.2 按照应用形式分类/ 38
1.3.3 按照开放程度分类/ 39
1.3.4 按照发展週期分类/ 40
1.3.5 按照市场的复杂程度分类/ 44
1.3.6 按照平台的竞争程度分类/ 44
1.3.7 按照平台的经营性质分类/ 44
1.4 常见的平台企业/ 45
1.4.1 银行卡组织/ 46
1.4.2 大型购物中心/ 50
1.4.3 电子商务平台/ 51

2 平台企业价格形成及影响因素分析/ 55
2.1 平台企业服务的使用价值与价值/ 55
2.1.1 马克思服务价值论/ 55
2.1.2 平台企业服务劳动的性质/ 64
2.1.3 平台企业服务的使用价值/ 65
2.1.4 平台企业服务的价值形成与创造/ 67
2.1.5 平台企业服务的价值决定及其实现/ 70
2.2 平台企业价格形式/ 72
2.2.1 成员外部性和使用外部性/ 72
2.2.2 会员费、使用费和二部定价/ 73
2.3 平台企业价格运行特点/ 76
2.3.1 价格结构决定利润水准/ 77
2.3.2 价格与成本分离/ 79
2.3.3 平台企业定价的复杂性/ 83
2.3.4 价格管理与规制的复杂性/ 85
2.4 平台企业定价影响因素分析/ 89
2.4.1 平台用户方面/ 89
2.4.2 平台企业方面/ 91
2.4.3 厂商(服务提供商) 方面/ 94
2.5 平台企业定价分析框架/ 96

3 平台企业垄断定价与竞争性定价/ 97
3.1 平台企业垄断及其表现/ 97
3.1.1 传统企业垄断的成因分析/ 97
3.1.2 影响平台企业垄断的因素分析/ 99
3.1.3 与平台企业垄断的其他问题的思考/ 107
3.2 垄断平台企业的定价分析/ 110
3.2.1 Rochet和Tirole的垄断平台定价模型/ 110
3.2.2 Armstrong的垄断平台价格模型/ 116
3.2.3 其他的垄断平台定价模型/ 119
3.2.4 小结/ 122
3.3 竞争性平台企业定价分析/ 124
3.3.1 平台竞争的类型/ 124
3.3.2 平台竞争定价的一般模型/ 125
3.3.3 阿姆斯特朗(Armstrong) 的竞争定价模型/ 133
3.3.4 小结/ 138

4 平台企业捆绑销售定价/ 140
4.1 平台企业捆绑销售的基本模型/ 140
4.1.1 文献综述/ 140
4.1.2 基本模型/ 142
4.2 平台企业捆绑销售定价分析/ 145
4.2.1 消费者单归属时捆绑销售的影响/ 145
4.2 2 在多归属情况下的平台企业捆绑销售定价分析/ 149
4.2.3 限制消费者多归属时捆绑销售的社会福利分析/ 156
4.3 微软在流媒体市场中的捆绑销售及其影响分析/ 156
4.3.1 流媒体市场概况/ 156
4.3.2 微软捆绑对流媒体竞争格局的影响/ 159
4.3.3 Real Networks公司的兼容策略及其意义/ 161
4.4 小结/ 162

5 基于排他性协议下的平台企业定价分析/ 165
5.1 存在网络效应下的排他性协议及其影响/ 165
5.1.1 排他性交易及影响/ 165
5.1.2 平台企业排他性交易存在的普遍性/ 168
5.1.3 平台企业排他性协议的争论/ 169
5.2 单边市场中实施排他性策略下的定价/ 170
5.2.1 文献回顾/ 170
5.2 2 基本模型/ 171
5.2.3 单边市场中排他性策略下的定价/ 173
5.2.4 小结/ 182
5.3 平台企业实施排他性策略下的定价分析/ 183
5.3.1 双边市场中排他性策略的基本模型/ 183
5.3.2 平台企业实施排他性策略下的定价/ 184
5.3.3 结论与实践/ 187

6 基于服务差异化情形下的平台企业定价分析/ 191
6.1 平台企业产品差异及其形式/ 191
6.1.1 平台企业的产品差异化/ 191
6.1 2 平台企业服务的差异化分析/ 193
6.2 平台企业实施差异化策略的案例分析/ 198
6.2.1 体育赛事的差异化分析/ 198
6.2.2 招聘网站的差异化分析/ 201
6.3 平台企业实施差异化策略下的定价/ 205
6.3.1 传统企业产品差异化下的定价分析/ 205
6.3.2 平台企业服务差异化下的定价分析/ 208

7 平台企业定价的规制研究/ 213
7.1 平台企业定价规制的必要性分析/ 213
7.2 特定平台价格规制研究/ 220
7.2.1 对支付卡产业的规制/ 220
7.2.2 对电信企业的规制/ 220
7.2.3 对传媒企业的规制/ 222
7.2.4 对大型零售商的规制/ 223

8 研究贡献、不足及研究展望/ 225
8.1 研究贡献与创新点/ 225
8.2 研究不足/ 227
8.3 研究展望/ 228
参考文献/ 230

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