行销研究：大数据与传统行销工具的结合 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/09/19

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-07

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图书描述

　　1.结合大数据工具与传统行销工具
　　在大数据的时代，许多的问题不再需要查表、手算或操作计算机，只要透过电脑软体处理即可得到答案，因此本书将重点放在统计数值的解读与背后的行销意涵介绍。

　　2.结合网路工具与传统行销工具
　　在智慧型手机、IPad与网路无所不在的时代，问卷资料的蒐集方式更加多元，不再受限于传统的邮寄、电访或人员访谈。本书将会介绍如何使用网路工具设计与发放线上问卷。

　　3.结合行销理论与传统行销工具
　　在行销4.0的时代，行销内部与外部环境正快速的改变，但不论环境如何变动，背后的行销理论与原则是相同的。本书使用行销研究的工具来验证行销理论，让读者学习使用行销工具来解决行销问题。

　　4.结合行销实例与传统行销工具
　　在凡事讲求务实的时代，传授如何运用知识比知识本身更重要。本书利用课前的案例介绍与同学实际的期末报告为范例，说明如何活用课本的知识来帮助自己解决问题。

著者信息

作者简介

林呈昱

　　现职：逢甲大学国际经营与贸易学系副教授

　　学历：英国爱丁堡大学行销博士

　　经历：
　　■ 全家便利商店基础／进阶数据课程教师
　　■ 味丹与欧都纳产学合作案主持人
　　■ 彰化高商商经科实习教师

　　荣誉：
　　■ 2017 Best reviewer award of IJBE
　　■ 103学年度逢甲大学校级教学优良教师
　　■ Best paper award of AM 2009
　　■ 指导学生参加行销竞赛多次获奖

　　专利：具加油棒功能之宝特瓶（新型第M441909号）

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图书目录

第一篇何谓行销研究
第1章行销研究介绍
第2章找出既有趣又有意义的研究题目
第3章行销资讯系统与次级资料
第4章传统行销策略分析工具

第二篇大数据资料的取得与分析
第5章大数据资料特性与分析方法
第6章大数据资料与顾客关系管理

第三篇初级资料的取得
第7章深入了解消费者想法：质化研究与资料的蒐集
第8章新产品开发与概念测试
第9章如何使用实验设计法来帮助完成行销研究案
第10章行销研究的问卷设计
第11章抽样、调查法与线上问卷

第四篇初级资料的分析与呈现
第12章行销研究的问卷编码与分析
第13章问卷资料常用的分析工具
第14章行销研究报告撰写与报告