Business Essentials(GE) (12版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Focus on the practical skills and important developments in business

　　The recent events in domestic and global economies are presenting unprecedented challenges, excitement, and disappointments for businesses -- and a need for change in introduction to business courses and texts. Business Essentials captures the widespread significance of these developments and presents their implications on companies today. The 12th Edition includes new real-world examples and research findings, helping students to see how entrepreneurs are putting into practice the concepts that they are learning about, and making this text the most current and relevant one available on the market.

商业基础 (第12版) 简介 商业世界瞬息万变，您需要一本能够指导您在竞争激烈的市场中立足并成长的指南。 《商业基础》（第12版）正是这样一本全面、实用且与时俱进的教科书，旨在为初入商界的学生和渴望系统梳理商业知识的专业人士提供坚实的基础。本书摒弃了冗长晦涩的理论说教，转而采用贴近现实的案例分析、清晰的结构和前沿的商业洞察，帮助读者理解现代商业运作的核心机制、关键决策点以及成功企业所遵循的原则。 本版相较于前几版进行了彻底的更新和重构，以应对数字化转型、全球化挑战、可持续发展要求以及不断演变的消费者行为带来的新范式。我们认识到，今天的商业领袖不仅需要掌握传统的财务、市场营销和人力资源知识，更需要具备数据素养、技术敏锐度和对社会责任的深刻理解。 第一部分：理解商业环境与创业精神 本部分奠定了商业学习的基石，引导读者从宏观视角审视商业在社会经济系统中的作用。 1. 商业与社会环境： 我们深入探讨了商业组织面临的宏观经济、法律、伦理、社会文化和技术环境。本章详细分析了全球化进程如何重塑供应链和市场结构，以及企业如何平衡利润追求与社会责任（CSR）。特别地，我们加入了关于商业伦理困境和利益相关者理论的新讨论，强调企业价值创造不仅仅是股东利益最大化。 2. 经济基础与商业决策： 理解供需关系、市场结构和政府干预是制定有效商业策略的前提。本章用清晰的图表和实际的商业例子解释了微观经济学原理如何指导定价、产出和竞争策略。我们还探讨了宏观经济指标（如通货膨胀、失业率）如何影响企业的投资决策和风险评估。 3. 创业精神与小型企业： 创业是经济活力的重要来源。本章聚焦于创业流程的各个阶段：从识别商业机会、制定商业计划书（Business Plan）到获取启动资金。我们纳入了关于精益创业（Lean Startup）方法论的介绍，强调快速迭代和最小可行性产品（MVP）的重要性，帮助有志者将创意转化为可行的商业模式。 第二部分：管理与组织运营 本部分深入企业内部，剖析了高效管理团队、优化运营流程的关键要素。 4. 管理职能与组织结构： 管理学的四大核心职能——计划、组织、领导和控制——在本章得到了详尽的阐述。我们详细比较了职能型、事业部型、矩阵型和网络型组织结构的优缺点，并探讨了在快速变化的环境中，扁平化和敏捷组织设计如何提升响应速度。 5. 组织行为学与人力资源管理： 人才是企业最宝贵的资产。本章涵盖了员工激励理论（如需求层次理论、期望理论）在现代工作场所的应用，以及团队动力学的构建与冲突管理。人力资源管理部分则全面覆盖了招聘、选拔、绩效评估、薪酬设计和员工培训与发展，并着重分析了远程工作和多元化、公平与包容（DEI）政策对人力资源实践的影响。 6. 运营管理与供应链： 效率决定了企业的成本优势。本章详细介绍了生产和服务的规划、质量控制（引入TQM和六西格玛概念）、库存管理策略（如JIT——Just-In-Time）以及设施选址与布局。供应链管理（SCM）部分重点关注了全球供应链的复杂性、风险缓解措施以及可持续性在供应链决策中的集成。 第三部分：市场营销与客户关系 在本部分，读者将学习如何理解客户需求，设计引人入胜的产品，并有效地将产品推向市场。 7. 理解市场营销： 市场营销不再仅仅是广告。本章定义了现代营销理念，强调以客户为中心。我们详细解析了市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的过程。对消费者行为和组织购买行为的深入分析，为后续的营销组合策略奠定了基础。 8. 产品、定价与分销策略： 探讨产品生命周期管理，新产品开发流程，以及如何通过品牌资产（Brand Equity）创造长期价值。定价策略部分涵盖了成本导向、竞争导向和价值导向的定价方法。分销渠道（Place）章节分析了直销、零售商、批发商以及电子商务平台在现代多渠道战略中的作用。 9. 促销与整合营销沟通（IMC）： 本章聚焦于如何构建有说服力的信息。我们全面审视了广告、人员推销、公共关系、数字营销和社交媒体营销，并强调了整合营销沟通（IMC）的重要性，确保所有推广活动步调一致，最大化品牌信息的影响力。 第四部分：财务与信息管理 掌握企业的“语言”——财务数据——是所有商业专业人士的必备技能。 10. 财务管理基础： 本章作为财务入门，清晰地解释了财务报表（资产负债表、损益表、现金流量表）的构成及其相互关系。随后，我们引入了时间价值的概念、风险与报酬的关系，并讲解了资本预算的基本决策工具（如净现值NPV和内部收益率IRR）。 11. 资金筹集与投资决策： 探讨了企业如何从内部和外部获取资金。分析了股权融资（普通股、优先股）和债务融资（债券、银行贷款）的成本与优势。重点关注了资本结构理论和股利政策对企业价值的影响。 12. 财务报告与管理会计： 区分了财务会计（对外部报告）和管理会计（对内部决策）的职能。本章详细介绍了成本核算系统（如作业成本法ABC）、变动成本分析与盈亏平衡分析（BEP），这些工具对于短期经营决策至关重要。 13. 信息系统与商业智能： 在数据爆炸的时代，信息技术是企业的神经系统。本章介绍了管理信息系统（MIS）的类型，从交易处理系统（TPS）到企业资源规划（ERP）系统。更重要的是，我们探讨了商业智能（BI）和数据分析如何帮助企业从海量数据中提取洞察力，支持战略决策，并应对网络安全和数据隐私的挑战。 结语 《商业基础》（第12版）不仅是一本书，更是一张通往现代商业世界的导航图。通过对这些核心职能领域的系统性梳理和前沿知识的整合，我们确保读者能够建立起一个全面、灵活且具有前瞻性的商业思维框架，无论未来投身于跨国公司、初创企业还是自主创业，都能自信地迎接挑战，实现职业抱负。本书的案例和练习均源自最近五年的全球商业热点，确保学习内容的时效性和实用性。

PART I: THE CONTEMPORARY BUSINESS WORLD
Ch 1 The Global Business Environment
Ch 2 Understanding Business Ethics and Social Responsibility
Ch 3 Entrepreneurship, New Ventures, and Business Ownership
Ch 4 Understanding the Global Context of Business

PART II: MANAGING THE BUSINESS
Ch 5 Managing the Business
Ch 6 Organizing the Business
Ch 7 Operations Management and Quality

PART III: PEOPLE IN ORGANIZATIONS
Ch 8 Employee Behavior and Motivation
Ch 9 Leadership and Decision Making
Ch10 Human Resource Management and Labor Relations

PART IV: PRINCIPLES OF MARKETING: BUILDING RELATIONSHIPS WITH CUSTOMERS FOR COMPETITIVE ADVANTAGE
Ch11 Marketing Processes and Consumer Behavior
Ch12 Developing and Pricing Products
Ch13 Distributing and Promoting Products

PART V: MANAGING INFORMATION FOR BETTER BUSINESS DECISIONS
Ch14 Information Technology (IT) for Business
Ch15 The Role of Accountants and Accounting Information

PART VI: THE FINANCIAL SYSTEM AND ISSUES IN FINANCIAL MANAGEMENT
Ch16 Understanding Money and the Role of Banking
Ch17 Managing Business Finances

评分☆☆☆☆☆

這本《Business Essentials (GE) (12版)》真的讓我對商業世界有了全新的認識。以前總覺得商業就是做生意、賺錢，但這本書讓我看到商業背後更深層次的邏輯和運作方式。書中的每個章節都像是在拆解一個複雜的機器，一步步地展示它的各個零件是如何協同工作的。 我很喜歡書中對於「價值創造」的闡述。它不僅僅是講如何賣出產品，而是從顧客的角度出發，去思考如何提供他們真正需要的價值，以及如何在價值鏈的各個環節中不斷優化。這讓我意識到，真正的商業競爭，不僅僅是價格戰，更是價值的競爭。書中提到的許多行銷策略，比如差異化、品牌定位，都讓我耳目一新，了解到企業如何在眾多競爭者中脫穎而出。 另外，書中對於「商業模式」的探討也讓我印象深刻。它詳細分析了不同類型的商業模式，以及它們各自的優缺點。這讓我明白，一個成功的企業，不僅要有好的產品，更要有穩健且可持續的商業模式。書中提到的一些新興商業模式，像是共享經濟、訂閱制等等，也讓我對未來的商業發展有了更多的想像空間。 而且，書中對於「創新」的探討，更是激發了我很多想法。它不僅僅是強調技術創新，也包括了流程創新、管理創新等等。這讓我明白，在快速變遷的商業環境中，持續創新是企業生存和發展的關鍵。書中介紹的一些創新理論和方法，像是藍海策略，都讓我受益匪淺。 總之，這本書就像是一本商業的「武功秘笈」，它教會了我很多內功心法，讓我能夠更深入地理解商業的本質。我強烈推薦給所有對商業感興趣的朋友，無論你是學生、還是已經在職場工作，這本書都能為你打開一扇新的大門。

评分☆☆☆☆☆

哈哈，我真的超推這本《Business Essentials (GE) (12版)》！身為一個在台灣唸商科的學生，這本書簡直是我的救星。我記得當初剛接觸的時候，覺得有點怕怕的，畢竟書名聽起來有點「硬」，但翻開之後才發現，作者群真的超有心，把很多複雜的商業概念都解釋得非常淺顯易懂。 最讓我印象深刻的是，書裡面的案例分析都非常貼近我們的生活，很多都是台灣企業的實際操作，像是全聯的營運策略、或是台灣之光的成功經驗等等。這些例子讓我在學習理論的同時，也能立刻連結到實際應用，不會覺得書本內容跟現實脫節。而且，書中的圖表和數據也整理得非常清楚，不像有些書看得我頭昏眼花。 它不是那種死板板的教科書，你會感覺到作者在跟你溝通，用很平易近人的方式帶你進入商業世界的奇妙旅程。從一開始的基本概念，像是供需法則、或是市場區隔，到後來比較深入的行銷策略、甚至是財務管理，每一個環節都循序漸進，讓人很容易吸收。而且，它還會探討一些當代重要的商業趨勢，像是數位轉型、ESG永續發展等等，這對於我們這些即將踏入職場的學生來說，真的非常重要，能夠幫助我們提早佈局，跟上時代的腳步。 我特別喜歡書中提供的練習題和討論題，它們設計得很有深度，不像那種做完就忘記的習題。很多題目都需要我們去思考、去判斷，甚至需要我們去蒐集額外的資料來回答，這大大提升了我的學習動機。而且，我在小組討論的時候，常常會發現大家對書中某些觀點有不同的看法，透過激烈的腦力激盪，我對這些商業議題的理解也更加全面。 總之，如果你跟我一樣，覺得商業世界有點遙遠、有點難以捉摸，或者只是想找一本能夠系統性地建立商業知識基礎的書，那《Business Essentials (GE) (12版)》絕對是你的首選。它不只是一本課本，更像是一位經驗豐富的嚮導，帶你一步步探索這個充滿挑戰與機遇的商業領域。我已經迫不及待想把書裡學到的知識應用到未來的學習和工作中了！

评分☆☆☆☆☆

老實說，剛拿到《Business Essentials (GE) (12版)》這本書時，心裡有點壓力，畢竟是「商業」相關的書，總覺得會很難懂。不過，翻開後意外地發現，這本書的編排方式很不錯，很多地方都用很多圖示、表格來輔助說明，讓原本可能比較枯燥的理論變得生動許多。 我覺得最棒的一點是，書裡有很多「小提示」或是「重點整理」的區塊，它會幫你把該章節最核心的知識點濃縮出來，這對我這種記憶力不是特別好的人來說，簡直是救星！每次讀完一章，我都會回頭去看這些重點，順便做個小小的自我檢測，確認自己有沒有真的學到東西。 書中的語言風格也比我預期的要友善很多。它沒有使用太多艱澀難懂的學術術語，就算有，通常也會在旁邊附上簡單的解釋，這讓我能夠更順暢地閱讀，不會因為卡在某個詞彙上就失去閱讀的興致。而且，它會適時地穿插一些貼近時事的商業新聞或是小故事，讓你在學習理論的同時，也能感受到商業世界的脈動。 我特別喜歡書裡關於「人力資源管理」的部分，它探討了如何建立一個有效率且有活力的團隊，這對於我未來在職場上可能會遇到的各種情況，都很有啟發。還有關於「危機處理」的章節，雖然不太希望用到，但了解這些應對機制，能讓人在面對挑戰時更加從容。 整體來說，這本《Business Essentials (GE) (12版)》是一本非常務實、且容易親近的商業入門書。它沒有過度強調艱深的理論，而是更著重於讓你理解商業運作的基本邏輯和核心概念。如果你想快速建立對商業的基礎認識，這本書絕對是一個不錯的選擇。

评分☆☆☆☆☆

這本《Business Essentials (GE) (12版)》對於我來說，就像是在一片迷霧中點亮了一盞燈。我原本對商業世界的認知是非常模糊的，但透過這本書，我開始能夠辨識出其中的脈絡和結構。書中的論述清晰且有邏輯性，每一頁都充滿了作者們對於商業領域的深入思考。 讓我印象深刻的是，書中不僅僅探討了企業的「內部」運作，例如組織架構、生產流程、員工管理等，更深入地分析了企業如何與「外部」環境互動。這包括了市場的分析、競爭對手的策略、政府的法規影響，以及宏觀的經濟趨勢。這讓我明白，企業並非孤立存在，而是身處於一個複雜且不斷變化的生態系統中。 書中對於「財務報表分析」的講解，雖然一開始有點挑戰，但作者們循序漸進的引導，讓我慢慢能夠理解那些數字背後所代表的意義。這對於判斷一家企業的經營狀況和潛力，是非常重要的技能。我甚至覺得，即使不從事金融行業，了解基本的財務分析，也能讓我們在生活中做出更明智的投資和消費決策。 此外，書中對於「國際商業」的探討，也為我打開了新的視野。它分析了不同文化背景下的商業運作差異，以及企業如何在全球化浪潮中尋找機遇。這對於身處台灣這個島國的我們來說，了解國際商業的運作模式，能夠幫助我們更好地與世界接軌。 總之，《Business Essentials (GE) (12版)》是一本極具價值的商業參考書。它不僅提供了豐富的知識，更引導讀者進行深入的思考，培養商業敏銳度。如果你渴望理解商業世界的奧秘，並希望建立紮實的商業知識基礎，那麼這本書絕對是值得你仔細研讀的。

评分☆☆☆☆☆

對於《Business Essentials (GE) (12版)》這本書，我的感受挺複雜的，但總體來說，它是一本相當紮實的入門讀物。書中的架構非常清晰，從最基礎的經濟原理，到企業的組織架構、營運管理，再到市場行銷和財務分析，幾乎涵蓋了商學院常見的核心科目。作者們對於每個主題的闡述都力求詳盡，提供了大量的理論解釋和學術觀點，這對於希望建立完整知識體系的讀者來說，無疑是一大福音。 然而，這也是它的兩面刃。有時候，你會覺得某些段落的闡述過於學術化，或者說，它比較偏向於學術研究的深度，而非實際操作的靈活性。雖然書中也穿插了一些案例，但有些案例的分析可能還是停留在理論層面，對於如何在實際的商業環境中運用這些理論，書中提供的指導可能相對較少。這點對於那些希望快速掌握實用技巧的讀者來說，可能會覺得有點「隔靴搔癢」。 我個人比較欣賞的是，書中對於企業倫理和社會責任的部分有比較深入的探討。在現今社會，企業的可持續發展和社會影響力越來越受到重視，這本書能夠將這些議題融入核心商業內容中，我覺得是一個很不錯的切入點。它提醒我們，商業的成功不僅僅是利潤的最大化，更需要考量對社會和環境的影響。 不過，讀這本書需要相當的耐心和專注。它不是一本能夠輕鬆翻閱的休閒讀物，每一章節的資訊量都相當可觀，需要時間去消化和理解。對於初學者來說，可能會需要反覆閱讀某些段落，才能真正領會其中的精髓。而且，書中的術語和概念比較專業，如果沒有相關的背景知識，可能會覺得有些吃力。 總而言之，《Business Essentials (GE) (12版)》是一本內容豐富、論述嚴謹的商業入門書籍。它適合那些對商業學術有濃厚興趣、願意投入時間深入鑽研的讀者。如果你希望獲得一個全面且深入的商業知識框架，並且不介意較為學術的論述風格，那麼這本書絕對值得你考慮。