社会行销:打破同温层的第一步,运用行销思维实现社会改革(2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍


社会行销:打破同温层的第一步,运用行销思维实现社会改革(2版)

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著者
出版者 出版社:五南 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者: 俞玫妏
出版日期 出版日期:2019/05/25
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-03-29

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图书描述

国际行销大师Philip Kotler继行销学经典着作后,又一引领行销理论风潮的鉅着。

  「不要惹恼德州」,一句简洁有力的标语,如何改变民众随地乱丢垃圾的习惯?
  「水意识计画」(Water Sense),如何节约超过89亿美元的能源帐单?
  「打破沉默」的社会行销方法,如何成功减少西非家庭的惯性暴力?

  社会行销是一门非典型的行销学科,主要研究如何透过商业行销技术影响个人行为,进而达到改善健康、预防伤害、保护环境、促进社区发展,近来更延伸至财务管理福祉范畴。面对社群时代,社会行销被视为一个重要的策略模型,帮助有志者实现理想社会蓝图。

  本次改版除新增25个来自世界各国有关环境及金融的成功案例,并深化说明10个系统步骤的规划方法,以期读者得以运用社会行销技术与思维,成功改变社会大众固有的态度,促使民众自愿採取行动,实际效果更胜法规的硬行强制!
 

著者信息

作者简介

Nancy R. Lee


  华盛顿州西雅图市社会行销服务公司的总裁,西雅图C+C公司社会行销策略顾问,华盛顿大学助教,她在MPA项目中教授社会行销。其在公共和私营部门拥有30多年的实际行销经验,曾担任过许多企业行销职位,包括华盛顿州第二大银行的副总裁兼行销总监,以及该地区儿童医院和医疗中心的行销总监。已谘询100多个非营利组织,并参与公共部门机构200多个社会行销策略的制定。

Philip Kotler

  现代行销理论的世界级大师之一,任教美国西北大学凯洛格管理学院(Kellogg Graduate School of Management),是杰出国际行销教授,被誉为世界领先的行销思想家之一。

  他拥有芝加哥大学经济学硕士学位(1953年)和博士学位。 麻省理工学院(M.I.T.)经济学学士学位(1956年),并获得了21所外国大学的荣誉学位。他曾担任IBM、通用电气、索尼、AT&T、美国银行、默克、摩托罗拉、福特等公司的顾问。英国《金融时报》将他列为十大商业思想家之一。他们将他的《行销管理》一书列为史上50本最佳商业书籍之一。更多资讯请访问www.pkotler.org。

  着作超过57本书和150多篇文章。其着作已以20种文字版本在58个国家或地区中发行,包括:《行销管理》(Marketing Management)、《行销学原理》(Principles of Marketing),与《社会行销》(Social Marketing)等。

译者简介

俞玫妏


  现任:
  旅美学者

  学历:
  国立台湾大学生物产业传播暨发展研究所博士
  国立台湾大学生物产业传播暨发展学系推广教育组毕业

  经历:
  富淞企管顾问公司 / 资深顾问 ( 兼任 )
  新系统物流公司 / 人力资源、总务部 / 经理
 
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图书目录

PART I 了解社会行销
CHAPTER 1 社会行销
CHAPTER 2 策略性行销的计画过程
CHAPTER 3 发现关键成功因素

PART II 分析社会行销的环境
CHAPTER 4 决定研究的需求与资源
CHAPTER 5 描绘内部及外部环境

PART III 建立目标对象、目的及目标
CHAPTER 6 选择目标市场
CHAPTER 7 设定目的及目标
CHAPTER 8 深入了解目标对象与竞争者

PART IV 发展社会行销策略
CHAPTER 9 产品:设计市场定位
CHAPTER 10 价格:管理行为改变的成本
CHAPTER 11 通路:让过程更便利
CHAPTER 12 推广:制造讯息
CHAPTER 13 推广:选择媒体管道

PART V 管理社会行销计画
CHAPTER 14 发展评估与监测的计画
CHAPTER 15 建立预算与筹募基金来源
CHAPTER 16 执行计画与维持行为
CHAPTER 17 道德的决策

附 录 社会行销计画工作单

 

图书序言

第一章 定义及区别社会行销
 
【何谓社会行销?】

 
社会行销是一个独特的行销学科,在1970年代早期即被视为一门行为科学,主要研究如何透过影响个人的行为,进而达到改善健康、预防伤害、保护环境、促进社区,近来更延伸至财务管理福祉(financial well-being)范畴。专栏1.1是几个资深社会行销学者对社会行销所下的定义列表,本表第一个由Nancy、Michael等人所撰写的定义,为本书所採用的定义,第二个定义则为国际社会行销学会(International Social Marketing Association, iSMA)所着的定义。
 
我们相信,在你读完所有的定义后,将会发现他们有几个共同特征。社会行销是:(a)影响行为;(b)利用应用行销的原则与技术系统性策划活动;(c)关注高优先目标族群;(d)为个人和社会福祉带来积极的好处。接下来我们会详细说明这些特征。

图书试读

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