国际市场行销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：崧烨文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2019/05/17

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-29

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图书描述

本书定位于应用型教育，突出国际行销实践技能的培养。按照国际行销的基本内容进行架构，强调理论与实践相结合，特别引入国内外近几年较为前沿的一些理论观点和实践经验。

　　本书分为四大部分，共十二章。

　　第一部分:国际行销基础认知，包括第一~第二章，主要介绍国际行销基本理论、发展背景、发展历程以及行销主体等。这是本书的基础环节，以理论为主，也穿插关于国际市场发展障碍和进入模式的实际问题分析和实际操作说明。

　　第二部分:国际行销的环境分析，包括第三~第八章，篇幅较多，是本书的重点及特色章节，着重阐述国际行销与国内行销的主要差异。本部分首先介绍国际行销环境的基本特征和变化趋势，然后重点就经济、政治、法律、文化、自然与科技环境进行详细分析与说明，包括各种环境的差异、对国际行销的影响以及在不同的环境中的行销思路等。知识量大而丰富，说明详细而具体，其中还涉及大量的案例和分析，具有很强的实用性和指导性。

　　第三部分:国际行销组合策略，包括第九~第十一章，主要介绍产品、定价、渠道与促销策略，涉及国际行销基本操作。对于策略的分析，重点针对企业面临不同的国际环境而进行策略调整，并结合国内外新形势和国际行销的新发展探索新的策略组合。此部分理论与实践并重，实用性较强。

　　第四部分:国际行销的延伸与展望，包括第十二章，主要探讨国际行销的发展趋势、新的行销理念与方式、互联网对国际行销的作用与影响、绿色行销和网路行销的趋势和状况等。篇幅虽然不多，但启发意义明显。本部分强调随着社会经济的不断发展，行销活动也应与时俱进，理论认知、方式策略都应顺势而为，相机抉择。国际行销是一个充满活力和变化的领域，需要我们关注其未来的发展。

著者信息

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图书目录

第一章　导论１
第一节　国际市场行销的含义２
第二节　国际市场行销的形成背景及发展历程９
第三节　国际市场行销的理论基础１８

第二章　国际市场行销主体２７
第一节　企业从事国际市场行销的原因２９
第二节　中国企业在国际市场行销中存在的问题３６
第三节　中小企业如何发展国际市场行销４７
第四节　国际市场机会的分析与开拓５３
第五节　进入国际市场的方式分析６１
第六节　国际市场进入方式的选择７０

第三章　国际市场行销环境７６
第一节　国际市场行销环境概述７７
第二节　国际市场行销微观环境的构成８２
第三节　环境的融合８６

第四章　经济环境９２
第一节　全球与区域的经济环境９３
第二节　东道国的经济环境１００
第三节　市场环境１０７

第五章　政治环境１１５
第一节　政治环境概述１１７
第二节　母国的政治环境１１８
第三节　东道国的政治环境１１８
第四节　政治风险的评价与应对１２３

第六章　法律环境１３０
第一节　法律环境概述１３２
第二节　东道国的法律环境１３４
第三节　国际商务争议的解决１４０

第七章　文化环境１４７
第一节　文化概述１４８
第二节　文化构成与差异１４９
第三节　文化的变化１５９
第四节　不同国家与地区商务习惯介绍１６０

第八章　自然与科技环境１６８
第一节　自然环境１６９
第二节　科学技术环境１８１

第九章　国际市场产品策略１９３
第一节　国际产品整体的概念及其适应性改变１９４
第二节　国际产品组合及其调整策略１９８
第三节　国际产品生命週期及其适应性改变２０１
第四节　国际市场新产品开发及其适应性改变２０３
第五节　品牌国际化发展２０５

第十章　国际市场定价策略２１３
第一节　国际行销定价目标与方法２１５
第二节　国内企业的常见国际定价问题２２３
第三节　倾销与反倾销２３０

第十一章　国际市场渠道及促销策略２３７
第一节　国际分销渠道策略２３８
第二节　国际促销策略２４９

第十二章　国际市场行销的发展与展望２７０
第一节　国际市场行销的未来发展２７１
第二节　绿色行销２７５
第三节　网路行销２８０