「用好故事告訴別人你做的好事」有其必要，那會讓更多人願意共襄盛舉；而寫這麼一本書，也是作者十年如一日的身體力行。」──龔大中│台灣奧美集團創意長

　　試著參與世界，世界才認同你的存在。
　　要賺錢，還要賺到比錢更大的東西。

　　像運動一樣，努力讓ESG的傳播形成有意識又能內化的行為。
　　你可以在企業既有路徑上深化，進一步分享你的ESG。
　　思考當代人最迫切的問題，試著用企業資源提供解方。
　　用創意，在你以為最荒蕪的地方，開出最盛放的花朵。
　　一次前進一步就好，努力眼前，但是看著未來。
　　你把ESG做好，我來把故事說好，讓好事影響力倍增。
　　──Kurt Lu

　　超愛說故事的鬼才導演盧建彰，以獨特的導演觀點，帶著社會關懷拍攝企業、社會團體、藝術家永續經營的祕訣，把這些優質團體秉持的ESG理念、如何實踐，以及ESG帶來的效益化為故事，期待有更多人這樣思考，為未來帶來正向改變。

　　☆收錄優質ESG好故事
　　綠藤生機、光寶、Google、AZ、台達電、優席夫、洲南鹽場、各大獨立書店

　　ESG心法
　　→關心世界的變化，關心世界遇見的問題。
　　→要認真賺錢，還要努力讓環境和人類彼此更好。
　　→在社會議題裡尋找企業角色，投身其中，負起企業責任。
　　→將資源分配給需要的人，從而創造商機，你就是你生意的貴人。
　　→好好分享你這企業投入人類永續發展的故事，這才有賣點。
　　→持續做你心中的something，你就有機會成為somebody。
　　→盯著問題看，不要別過頭，問題就會變小。
　　→對環境有足夠敬意，你就可以找到對環境衝擊小的對策。
　　→除了自己努力的目標，也思考如何促成別人投入的好事。
　　→完全的投入，世界給你的回饋，也會毫無保留。

激賞推薦

　　平路│作家
　　四分衛阿山│音樂人
　　何榮幸│《報導者》創辦人兼執行長
　　呂冠緯│均一平台教育基金會董事長兼執行長
　　宋明峰│光寶科技永續長
　　林生祥│音樂創作者
　　柯一正│導演
　　胡慧玲│作家
　　郭珊珊│台達電子品牌長／台達電子文教基金會副董事長
　　楊力州│紀錄片導演
　　葉丙成│台大教授
　　劉安婷│為台灣而教創辦人暨董事長
　　鄧惠文│精神科醫師
　　鄭涵睿│綠藤生機共同創辦人暨執行長
　　龔大中│台灣奧美集團創意長

各界好評

　　這是一本有溫度的生命之書。當CSR、ESG、SDGs這些名詞成為顯學，很多企業只是趕流行加入「作文比賽」。盧導則早在多年前，就從陪伴罹病父母等生命經驗出發，在企業思維中注入社會關懷與公益取向。如今盧導已成為最有溫度的ESG倡議者，期待本書中充滿人性的好故事，能為台灣社會帶來更多正向改變。（本書引介的各地獨立書店也值得更多支持）──何榮幸│《報導者》創辦人兼執行長

　　一直很喜歡 Kurt 的文字，是一種不說教的用故事講道理。這一次的道理是在講ESG，這是當代非常重要的題目。而由於Kurt見多識廣，加上實際參與過許多ESG案例的溝通，因此很能抓住比一般人更有感的敘事方式。所有在NPO與企業ESG工作的夥伴，都一定要來讀這本書──呂冠緯│均一平台教育基金會董事長兼執行長

　　對很多人而言，ESG是企業的枷鎖，是企業得要額外花力氣去應付的麻煩，甚至是企業的遮羞布。然而當你對它有更多了解，你會發現它其實是當代企業要能感動人心、創造價值的重要關鍵。跟盧導書中的諸多案例故事學習，希望你也能更懂ESG的好。──葉丙成│台大教授

　　讀本書時，我腦中一直想起賈伯斯說：「這世上最有影響力的人就是說故事的人。他會為下個世代定義願景、價值與行動。」Kurt透過與優質、有高度的企業合作經驗，拆解說故事的力量其來何自。重點不在於如何說，而是說什麼──回歸信仰，由心深處找到那份純粹。我有幸認識Kurt多年，深知他不只如此寫，更如此活，本書就是讓好故事發揮影響力的最佳示範。誠心推薦給希望留給孩子更好的世界的大人。──劉安婷│為台灣而教創辦人暨董事長

　　這本書把我重新帶回二○二○年綠藤慶祝十週年前夕，第一次見到Kurt時的場景與感動。他告訴我們：「社會關心你這品牌，是因為你這品牌關心社會。」「人們要的是故事，而不是廣告。」這些觀念從此改變了我們看待傳播的方式，也很開心能透過這本書讓更多人認識。管理大師杜拉克曾說，企業有兩個基本功能：創新與行銷。在這個ESG愈來愈受重視的時代，Kurt 則定義：把ESG做好，把故事講好。除此之外，都是在混。我想說，我們一起，不要混。──鄭涵睿│綠藤生機共同創辦人暨執行長

　　ESG有多夯？看看多少企業和人在蹭就知道。關於環境、社會責任和公司治理，不是空口說說就好，重點是你實打實做了什麼。我所認識的 Kurt，在我還沒聽過ESG這東西時，早已投入並幫助品牌開始動手做了。書中故事都是這些年見面時，他眼睛發光跟我聊他在做的事。「用好故事告訴別人你做的好事」有其必要，那會讓更多人願意共襄盛舉；而寫這麼一本書，也是作者十年如一日的身體力行。──龔大中│台灣奧美集團創意長
 

作者簡介

盧建彰 Kurt Lu

　　是廣告導演也是詩人，是小說家也是跑者。

　　曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名，寫了十五本書，寫過三首歌，和鋼筆是舞伴，每天一定要與咖啡談戀愛，還要游自由式一公里或跑五公里。認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

　　執導過小英廣告、「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇……

　　出版著作：《替補的王牌》、《最大的示愛：掰掰～有點糟的一年，未來我們好好過》、《文案是…我不知道．你不知道的東西》、《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》、《感動，才有影響力》、《空烏》、《藥命》、《創意力：你的問題，用創意來解決》、《跑在去死的路上，我們真的活著嗎？》、《願故事力與你同在》等。

　　臉書追蹤｜盧建彰 Kurt
 

做什麼好

有時候，你會遇到一個題目，你們一直以來致力於一個目標，也許是改善碳足跡，減少碳排放，也可能是減少塑化物的使用，你會遇到一個挑戰，這些事都不是一蹴可幾，所以，會花上許多年，甚至是幾十年、上百年，都在這個題目裡。

那麼溝通怎麼辦呢？剛剛才說過不要重複，但明明就重複了呀！

噢！不好意思，如果你也這樣覺得，我讓你誤會了。我的意思是，溝通重複不太好，而不是重複不好。

就好像，讓我們可以好好活下去的呼吸都是重複的，但藉由我們重複的呼吸，我們還是可以做出不重複的趣事。

以這個命題相同的情況來說，我就會建議，我們可以去尋求不同的故事。

也就是，換句話說，並請換個人們沒有想過的角度說。

你可以往前，你可以往後，你可以從中間切片，你可以談被影響的人們，你可以思考如果不這樣會怎樣。你可以發想，要是這樣做的十年後，世界會怎樣。

你可以談未來有個三十歲的青年人發明了癌症新藥，解救到時患病的你，只因為你此刻的作為減少了空汙，降低一個小嬰兒過敏的可能，讓他沒有得到過敏性鼻炎，因此在閱讀學習時可以專心，在思考解決難題時不會被打斷，你救了你自己。

你怎麼可以說絕對不會發生呢？

只有當你不願意，它才絕不會發生。

為了解決問題，我們都得面對抉擇，有時難免傷神。但我覺得，總比神傷好，更比心神喪失好。

讓自己無意識地創作沒有效用的作品，是我認為專業上的心神喪失。

我們當然清楚，在實際改善環境解決永續目標上，不可以好高騖遠，不能夠只是打高空，必須腳踏實地擬定計畫，確實按照真實世界裡的條件，好好去做。

不過，在溝通上，一切都有可能。

我的意思是，如果你只是提供一個原本的東西給人們看，那麼，人們自己就可以看，你根本就不應該再浪費資源，你不必做傳播。但，這樣的影響力比較差，你的作為無法影響更多人。

而當你願意投入資源創造更大的影響力時，請不要只是照本宣科，只是記錄，只是數字。那些工作不是一個傳播者該做的，那就像是老師上課只是叫大家唸課本，毫無存在的價值，毫無啟發。