跨感官心理學:解鎖行為背後的知覺密碼,改變他人、提升表現的生活處方箋 (電子書)

跨感官心理學:解鎖行為背後的知覺密碼,改變他人、提升表現的生活處方箋 (電子書) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

羅素‧瓊斯
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  • 行为改变
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具体描述

為什麼紅色的圓形馬克杯,會讓咖啡喝起來甜20%?
為什麼度假時享用的美酒,買回家就變得苦澀不堪?

掌握跨感官的連結,從生活、職場、運動到推銷都無往不利!

 

玩具黏土的懷舊香味會讓人更有創造力;

播放緩慢音樂會讓時間過得更快;

覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定;

手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。

當了解感官對我們的影響,就能用跨感官心理,徹底改變我們的生活!

 

我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的,

卻忽略了感官彼此之間的交互影響,會你的「感覺」天差地別!

 

感官行銷專家羅素‧瓊斯(Russell Jones),

從海尼根(Heineken)到Aston Martin,

從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道,

都曾在他手下出創造難忘的感官體驗,

他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷,

更能用來改變人生!

 

早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效

讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色,且手感沉重的容器盛裝

提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案

提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感,讓人願意支付更高價格

加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度

增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長

改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快,溫度低時容易衝動消費

強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感,有利於連署或請願
认知重塑与行为解码:探寻人类心智运作的奥秘 这是一本深入剖析人类思维模式、决策机制以及情绪反应的专著,旨在揭示隐藏在日常行为之下的深层认知结构,并提供一套科学、实用的方法论,以期实现个人效能的突破与人际互动的优化。 本书并非探讨多重感官的整合体验,而是聚焦于心智层面的运作规律,为理解“我们如何思考”以及“我们为何如此行动”提供了详尽的理论框架与实践指导。 第一部分:心智的基石——认知架构的解析 本书的开篇部分,着力于构建理解人类行为的认知基础。我们首先要明确,人类的行为并非完全由外部刺激直接驱动,而是经过复杂的、多层次的内部信息处理过程所塑造的。 1. 心理模型与图式(Schemas): 我们探讨个体如何构建和维护其对世界的“心理地图”。这些地图——即图式——是个体经验的浓缩,它们决定了信息是如何被编码、存储和检索的。图式具有强大的预设性,它们使我们能快速应对环境,但也可能导致对新信息的僵化解读和偏见。我们将详细分析“定型观念”(Fixed Mindsets)如何固化这些图式,并介绍“成长型思维”(Growth Mindsets)如何通过神经可塑性原理,为认知模型的灵活更新提供可能。 2. 自动化与系统思考: 参照丹尼尔·卡尼曼的双系统理论,本书深入分析了人类决策中的两种主要思维模式:系统一(直觉、快速、无意识)和系统二(分析、缓慢、有意识)。我们剖析了系统一在日常生活中所扮演的主导角色,以及它如何生成各种启发法(Heuristics)和认知偏差(Cognitive Biases)。关键在于,理解系统一的效率与缺陷,才能有针对性地激活系统二进行高风险决策的校准。我们将列举并解析“锚定效应”、“可得性偏差”、“确认偏误”等在商业谈判、健康选择和人际判断中的实际表现。 3. 情绪的认知中介作用: 情绪并非只是对事件的被动反应,它们是强大的认知过滤器。本书阐述了情绪如何调节注意力分配、记忆提取和风险评估。例如,恐惧如何使人倾向于保守选择,而积极情绪如何拓宽思考的广度。我们会讨论“情绪智力”(Emotional Intelligence)的维度,特别是其核心要素——情绪自我觉察,如何帮助个体在情绪驱动下,避免做出非理性决策。 第二部分:驱动行为的内在机制 在理解了心智的硬件(认知架构)之后,本书转入对驱动日常行为的内在动机、信念系统以及自我概念的探讨。 1. 动机的层次结构与内在驱动力: 我们审视亚伯拉罕·马斯洛的需求层次理论的现代修正版,重点分析超越基本需求的自我实现和超越性需求。更重要的是,本书强调内在动机(Intrinsic Motivation)与外在动机(Extrinsic Motivation)的动态平衡。过度依赖外在奖励(如金钱、赞扬)如何“侵蚀”内在的兴趣和自主感,即“过度理由效应”,是本书关注的重点。我们提供了将任务“游戏化”的策略,以重新激活个体的自主权和胜任感。 2. 自我效能感与行动惯性: 阿尔伯特·班杜拉的自我效能感理论是理解人类坚持与放弃的关键。自我效能感并非自我感觉良好,而是对“我能否成功完成某项任务”的坚实信念。本书详细拆解了建构高自我效能感的四个主要来源:直接经验、替代经验(观察他人)、言语说服,以及生理和情绪状态。同时,我们讨论了“习得性无助”(Learned Helplessness)的形成机制,以及如何通过微小的、可预测的成功体验(Mastery Experiences)来打破这种消极循环,建立积极的行动惯性。 3. 自我概念与角色认同: 个体如何看待自己(自我概念)直接决定了其行为边界。本书区分了“描述性自我”(Who I am)和“理想自我”(Who I want to be)之间的差距。当行为与核心身份认同不符时,会出现认知失调(Cognitive Dissonance),这种不适感会驱动人们要么改变行为,要么扭曲信念以减少冲突。理解自我概念的层次性——核心价值观、角色定位、特质信念——是实现持久行为改变的前提。 第三部分:认知重塑与高效能实践 本书的后半部分致力于提供一套基于认知科学和行为心理学的工具箱,用于在现实生活中实施有效的认知重塑(Cognitive Restructuring)和行为优化。 1. 挑战自动化思维:记录与检验: 针对系统一的偏差和消极的自动化负面思维(Automatic Negative Thoughts, ANTs),我们引入了“思想记录表”技术。这不仅是简单的情绪日记,而是要求读者系统性地记录触发事件、产生的自动化想法、伴随的情绪强度,以及最重要的——证据的平衡检验。我们指导读者如何像律师一样,寻找支持与反对自身信念的证据,从而进行理性的认知重估(Reappraisal)。 2. 目标设定与执行意图(Implementation Intentions): 传统的SMART目标设定(具体、可衡量、可实现、相关、有时限)往往只解决了“做什么”的问题,却忽略了“何时何地做”。本书重点推广“如果-那么”(If-Then)执行意图的构建。这种格式将特定行为与特定的情境触发器绑定,有效地将有意识的决策(意志力)转化为无意识的行动反应,极大地提高了目标达成的概率。 3. 习惯的科学构建与破坏: 习惯是心智为了节省能量而创建的快捷方式。本书分析了习惯回路的三个核心要素:提示(Cue)、惯常行为(Routine)和奖励(Reward)。要改变一个习惯,关键在于保留提示和奖励,但替换中间的“惯常行为”。我们深入探讨了詹姆斯·克利尔的“微习惯”策略,强调“原子化”的改变力量,以及如何通过环境设计来最大化正面提示的出现频率,并移除负面习惯的触发条件。 4. 跨越障碍:应对抗拒与自我原谅: 任何改变都会遭遇抗拒。本书提供策略来识别抗拒背后的认知根源(通常是恐惧失败或害怕成功)。我们强调“自我同情”(Self-Compassion)在行为重塑中的关键作用。研究表明,自我批评会激活威胁反应,反而阻碍学习和恢复;而自我同情,即像对待好朋友一样对待自己的失败,能够稳定情绪,促进从挫折中快速恢复并坚持不懈。 总结: 本书提供了一套严谨的认知科学视角,帮助读者理解人类心智的复杂性、非理性倾向及其背后的高效能逻辑。它不是一套空泛的励志口号,而是一份详尽的“心智操作手册”,旨在通过理解和重塑个体的认知模型、动机结构和行为回路,最终实现对自我和他者行为的更深层次的洞察与积极影响。

著者信息

作者簡介

羅素‧瓊斯Russell Jones
感官行銷專家,一家領先的跨感官設計公司Sensory Experiences創辦人,過去十年來皆致力於運用感官科學,為客戶創造沉浸式體驗,包括慶典活動與零售空間等等,並協助全球研發公司設計產品和包裝,和大眾建立更直覺的連結。從海尼根(Heineken)到Aston Martin,以及許多頂尖大學和神經科學家皆是他的合作夥伴。此書是他的第一本著作。

譯者簡介

陳松筠
畢業於台大政治。前半生是道地臺北人,目前旅居海外。曾輾轉於各個不同產業及職務,但心中最愛始終是翻譯。

图书目录

前 言 經常變動的感官認知──普羅旺斯玫瑰酒悖論
第一章 一日之計在於晨──從鬧鐘、衣著到餐盤形狀
第二章 麥格克效應──聽覺、味覺如何受到視覺左右?
第三章 越動越帶勁──音樂大聲讓你跑更快,自然光讓你更有動力
第四章 耳裡的世界──從咖啡研磨聲到汽車關門聲的祕密
第五章 提升工作表現──營造增加效率、專注力與說服力的環境
第六章 粗糙、光滑或柔軟──連線上購物都能感覺「摸」到商品
第七章 賣場裡的隱形力量──拿著沉重袋子的人最愛買垃圾食物
第八章 「嗅」色可餐──氣味除了影響食物,還影響道德選擇
第九章 一日之終在於暮──木製家具讓你更放鬆
第十章 酸甜苦辣鹹與其他──用嗅覺也能讓人「喝到」威士忌
第十一章 餐桌上的盛宴──酒類在圓形玻璃杯中嘗起來更甜
第十二章 五感以外的世界──對向火車駛離讓你以為自己在移動
第十三章 黑夜裡的浪漫──讓性愛更美好的香氣與音樂
第十四章 好夢正酣──閱讀六分鐘減少六八%的壓力和焦慮致 謝
致謝

图书序言

  • ISBN:9789865482961
  • EISBN:9789866662539
  • 規格:普通級
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:2.9MB

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