前言

第1章 電商美工設計的原理
1.1 電商美工設計的概念
1.2 電商美工設計的點、線、麵
1.3 電商美工設計的原則

第2章 電商美工設計的元素
2.1 色彩
2.2 文字
2.3 版式
2.4 創意
2.5 圖形
2.6 圖像

第3章 電商美工設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑白灰

第4章 電商美工設計中的版式
4.1 中心型
4.2 對稱型
4.3 骨骼型
4.4 分割型
4.5 滿版型
4.6 麯線型
4.7 傾斜型
4.8 放射型
4.9 三角形
4.10 自由型

第5章 電商美工設計的行業分類
5.1 服飾類電商美工設計
5.2 鞋靴類電商美工設計
5.3 箱包類電商美工設計
5.4 傢電數位類電商美工設計
5.5 美妝類電商美工設計
5.6 美食類電商美工設計
5.7 母嬰玩具類電商美工設計
5.8 生鮮類電商美工設計
5.9 傢居類電商美工設計
5.10 奢侈品類電商美工設計
5.11 虛擬產品類電商美工設計
5.12 汽車類電商美工設計

第6章 電商美工設計的視覺印象
6.1 美味
6.2 潮流
6.3 環保
6.4 科技
6.5 涼爽
6.6 高端
6.7 可愛
6.8 品質
6.9 復古
第7章 電商美工設計的祕笈
7.1 圖文結閤使訊息傳達最大化
7.2 運用對比色彩增強視覺刺激
7.3 以模特兒展示呈現齣最佳立體空間效果
7.4 產品細節放大效果增強信任感
7.5 運用顏色情感凸顯產品格調
7.6 藉助人們熟知的物品體現產品特性
7.7 運用小的裝飾物件豐富畫麵的細節效果
7.8 盡可能少地對產品進行修飾，展現其本來麵貌
7.9 以產品本色作為背景主色調，營造和諧統一感
7.10 將多種色彩進行巧妙的組閤
7.11 與消費者對產品的需求與嗜好相結閤
7.12 凸顯產品的亮點與特性
7.13 排版文字要主次分明，簡單易懂
7.14 適當的留白讓產品更加突齣
7.15 利用幾何圖形增加視覺聚攏感

前言

　　本書是筆者對多年從事電商美工設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含電商美工設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
　　希望讀者看完本書後，不隻會說「我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的」，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識透過消化吸收變成瞭自己的」，這纔是筆者編寫本書的初衷。

本書共分7章，具體安排如下：

　　第1章　電商美工設計的原理，介紹電商美工設計的概念、電商美工設計的點、線、麵、電商美工設計的原則。
　　第2章　電商美工設計的元素，包括色彩、文字、版式、創意、圖形、圖像。
　　第3章　電商美工設計的基礎色，逐一分析紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，講解每種色彩在電商美工設計中的應用規律。
　　第4章　電商美工設計中的版式，主要介紹10種常見的電商美工版式設計。
　　第5章　電商美工設計的行業分類，主要介紹12種常用行業的應用。
　　第6章　電商美工設計的視覺印象，主要介紹9種視覺印象。
　　第7章　電商美工設計的祕笈，精選15個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。

本書特色如下：
　　◎輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書隻能看，看完後自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個色彩評論、配色方案模組，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
　　◎章節閤理，易吸收。第1~2章主要講解電商美工設計的原理、元素，第3~6章介紹電商美工基礎色、版式設計、行業分類、視覺印象等，第7章以輕鬆的方式介紹15個設計祕笈。
　　◎設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
　　◎模組超豐富。設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
　　◎本書是係列圖書中的一本。讀者不僅能係統學習電商美工設計，而且有更多的設計專業書籍供讀者選擇。

　　本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，希望能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望透過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！

　　本書由李芳和覃海寧編著，參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
　　由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

編者