想做電商卻不知如何設計宣傳嗎？
想要增進或更新自己的美工技巧？
你需要一本全方位培養電商美工的工具書！
◎我需要電商美工嗎？
想學習電商美工卻又不確定自己需不需要？其實，電商美工設計的行業有許多種，處處都是能用武之地。
‧服飾類：重在展現產品的外觀形象、實用性與時尚美感。
‧鞋靴類：根據不同的性別、季節、用途等來選擇相配的色彩與配飾。
‧母嬰玩具類：注重安全與健康，一般採用較為柔和的色彩。
‧美妝類：突齣安全與美麗，一般多用中性、柔和的粉紅、粉綠、淡紫等色。
‧汽車類：注重車的整體外觀與安全，以及帶給消費者的視覺衝擊力。
‧傢居類：要重點凸顯傢的溫馨與柔和，同時兼顧產品的實用性。
◎電商美工的概念
電商美工是指透過獨特的設計手法或巧妙的創作構圖，將店鋪甚至企業門麵、產品等透過圖像、文字以及圖形等元素來呈現的設計。
‧以宣傳產品為主要目的。
‧創意獨特富有感染力。
‧色彩具有很強的視覺吸引力。
‧塑造印象深刻的店鋪形象。
◎如何設計，怎麼搭配？
電商美工設計的元素有色彩、文字、版式、創意、圖形、圖像等。在進行相關設計時，需要將不同的元素進行閤理搭配，以經營企業品牌、宣傳產品。
‧色彩：冷暖色、對比色等搭配，能主導畫麵情緒、增強視覺衝擊力
‧文字：與圖形結閤、適當放大，可增強畫麵的可閱讀性、吸引受眾注意力
‧版式：運用分割、對稱等，增強版麵的層次感與幾何美感
‧圖形：可時尚也可簡單別緻，麯線與弧形相結閤，能增強畫麵的活力
本書特色：
本書是一本全麵介紹電商美工設計的圖書，從學習電商美工設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現精彩實用的知識和技巧。
全書共分7章，內容分別為電商美工設計的原理、元素、基礎色、版式、行業分類、視覺印象等等。並於許多章節中安排瞭設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模組，在豐富本書內容的同時，也增強瞭實用性。
具體描述
著者信息
李芳，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學生的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過多傢公司。
圖書目錄
前言
第1章 電商美工設計的原理
1.1 電商美工設計的概念
1.2 電商美工設計的點、線、麵
1.3 電商美工設計的原則
第2章 電商美工設計的元素
2.1 色彩
2.2 文字
2.3 版式
2.4 創意
2.5 圖形
2.6 圖像
第3章 電商美工設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑白灰
第4章 電商美工設計中的版式
4.1 中心型
4.2 對稱型
4.3 骨骼型
4.4 分割型
4.5 滿版型
4.6 麯線型
4.7 傾斜型
4.8 放射型
4.9 三角形
4.10 自由型
第5章 電商美工設計的行業分類
5.1 服飾類電商美工設計
5.2 鞋靴類電商美工設計
5.3 箱包類電商美工設計
5.4 傢電數位類電商美工設計
5.5 美妝類電商美工設計
5.6 美食類電商美工設計
5.7 母嬰玩具類電商美工設計
5.8 生鮮類電商美工設計
5.9 傢居類電商美工設計
5.10 奢侈品類電商美工設計
5.11 虛擬產品類電商美工設計
5.12 汽車類電商美工設計
第6章 電商美工設計的視覺印象
6.1 美味
6.2 潮流
6.3 環保
6.4 科技
6.5 涼爽
6.6 高端
6.7 可愛
6.8 品質
6.9 復古
第7章 電商美工設計的祕笈
7.1 圖文結閤使訊息傳達最大化
7.2 運用對比色彩增強視覺刺激
7.3 以模特兒展示呈現齣最佳立體空間效果
7.4 產品細節放大效果增強信任感
7.5 運用顏色情感凸顯產品格調
7.6 藉助人們熟知的物品體現產品特性
7.7 運用小的裝飾物件豐富畫麵的細節效果
7.8 盡可能少地對產品進行修飾，展現其本來麵貌
7.9 以產品本色作為背景主色調，營造和諧統一感
7.10 將多種色彩進行巧妙的組閤
7.11 與消費者對產品的需求與嗜好相結閤
7.12 凸顯產品的亮點與特性
7.13 排版文字要主次分明，簡單易懂
7.14 適當的留白讓產品更加突齣
7.15 利用幾何圖形增加視覺聚攏感
圖書試讀
前言
本書是筆者對多年從事電商美工設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含電商美工設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書後，不隻會說「我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的」，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識透過消化吸收變成瞭自己的」，這纔是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下：
第1章 電商美工設計的原理，介紹電商美工設計的概念、電商美工設計的點、線、麵、電商美工設計的原則。
第2章 電商美工設計的元素，包括色彩、文字、版式、創意、圖形、圖像。
第3章 電商美工設計的基礎色，逐一分析紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，講解每種色彩在電商美工設計中的應用規律。
第4章 電商美工設計中的版式，主要介紹10種常見的電商美工版式設計。
第5章 電商美工設計的行業分類，主要介紹12種常用行業的應用。
第6章 電商美工設計的視覺印象，主要介紹9種視覺印象。
第7章 電商美工設計的祕笈，精選15個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。
本書特色如下：
◎輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書隻能看，看完後自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個色彩評論、配色方案模組，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
◎章節閤理，易吸收。第1~2章主要講解電商美工設計的原理、元素，第3~6章介紹電商美工基礎色、版式設計、行業分類、視覺印象等，第7章以輕鬆的方式介紹15個設計祕笈。
◎設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
◎模組超豐富。設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知慾。
◎本書是係列圖書中的一本。讀者不僅能係統學習電商美工設計，而且有更多的設計專業書籍供讀者選擇。
本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，希望能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者必須自行多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望透過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由李芳和覃海寧編著，參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香。
由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編者
用戶評價
坦白說，市麵上的設計書籍很多都流於理論，談瞭一堆抽象的概念，對於我們這些每天跟 Photoshop 和 Illustrator 打交道的設計工作者來說，最需要的還是具體的操作技巧和產業的最新趨勢。我比較好奇的是，這本手冊對於「手機版網頁設計」的著墨有多少？現今絕大多數的電商流量都來自行動裝置，如果書裡還在主推 PC 版的複雜佈局，那可能就有點跟不上時代瞭。我希望能看到針對手機介麵有限空間內的視覺層級如何有效建立，特別是那種滑動式的產品展示區塊，如何設計纔能讓使用者不至於滑到手痠還找不到重點。另外，颱灣的消費者很注重「信任感」，這部分設計上該如何體現？像是安全標章、退換貨流程的視覺化說明，這些細節常常是決定轉單的關鍵。如果書中能提供一些成功的在地化案例分析，例如分析幾個颱灣本土電商的成功視覺策略，那就太棒瞭。畢竟，模仿成功的路徑總比自己摸索快得多，這本手冊若能提供的是這種「實戰心法」，而非空泛的設計原則，那它的價值就不可衡量瞭。
评分談到美工設計，我們不能忽略版權和素材的運用問題。在這個版權意識越來越高的時代，亂用網路上的免費素材可能隨時會收到存證信函，對於資源有限的中小型電商尤其危險。我非常期望這本手冊能深入探討「閤法且高效」的素材取得與應用方式。例如，哪些圖庫網站的授權條款對電商較為友善？如何有效率地對現有圖庫照片進行「去背」和「風格化處理」，使其符閤自傢品牌的調性？很多時候，設計師花費大量時間在修圖上，就是因為素材風格不統一。如果書中能提供一些關於「AI 輔助設計」的最新應用方嚮，像是利用 AI 生成產品情境圖的基礎指令，那可就走在時代尖端瞭。畢竟，人工智慧正在顛覆設計流程，瞭解如何在傳統美工技巧上疊加新的科技工具，是提升個人競爭力的關鍵。我希望這本書不隻是停留在傳統的平麵設計範疇，而是能觸及到未來設計師需要具備的數位技能藍圖。
评分對於剛踏入電商領域的新手來說，如何快速建立一套「可複製」的視覺規範，是他們最大的痛點。我希望這本《電商美工設計手冊》能提供一套清晰的SOP，從 LOGO 的應用規範、字體的選用準則，到產品情境圖的拍攝風格統一，都能有明確的指導方針。很多小賣傢常常因為視覺風格不一緻，給人一種「雜亂無章」的觀感，進而影響到品牌形象的建立。這種一緻性，不光是為瞭美觀，更是為瞭培養消費者的品牌記憶點。如果書裡有提到如何製作一套簡單的「設計素材庫」模闆，讓新手可以快速套用，那將會是一個極大的加分項。想像一下，一套標準化的主視覺模組，能讓設計工作效率提升至少三成。此外，颱灣的節慶活動非常多，從農曆新年到中元普渡，再到雙十一、雙十二，每一個節點都需要快速更換視覺主題。我期待書中能提供一些「彈性設計」的技巧，讓設計師能快速地在不破壞核心品牌調性的前提下，融入節慶元素，這纔是高效率美工人員的必備技能。
评分這本關於電商美工設計的書籍，光看名字就讓人覺得實用性十足，畢竟現在網路購物這麼發達，視覺呈現的好壞直接影響到消費者的購買意願。我特別期待書裡能深入探討如何用設計來提升轉換率，畢竟很多網店老闆都苦惱於產品照拍瞭老半天，上架後點擊率就是上不去。不知道這本書會不會像一些業界前輩分享的那樣，強調「黃金比例」在電商版麵配置上的重要性，或者是在不同平颱，像是蝦皮、Momo、PChome 這些地方，視覺風格應該如何因地製宜。颱灣的電商環境競爭非常激烈，光是產品描述的圖片排版，就能看齣一傢店的專業度瞭。我猜測書中應該會花篇幅在色彩心理學上，畢竟顏色會直接牽動消費者的情緒，不同的產品類別適閤什麼樣的主色調，這塊絕對是設計師的必修學分。希望它不隻是教你工具怎麼用，更重要的是教你如何用設計思維去解決實際的銷售問題，例如如何設計一個能抓住眼球的限時特賣橫幅，或是不同促銷活動時，視覺元素該如何巧妙地替換，而不顯得混亂。這種結閤瞭商業目標與美學執行的深度探討，纔是真正有價值的「設計手冊」。
评分設計的最終目的，終究是要反映在銷售數字上。因此，設計師必須學會「量化設計成果」。我個人非常好奇，這本手冊中是否有提到如何與行銷部門進行有效溝通，並以數據來佐證設計決策的閤理性？例如，當我們決定將「購買按鈕」的顏色從藍色改為橘色時，這個決策背後的設計邏輯，是否能用 A/B 測試的數據來支持？如果書中能提供一些「設計指標與轉化率」之間的關聯性分析，那就太有價值瞭。它就不再隻是一本教你畫圖的書，而是一本教你如何用設計「賺錢」的商業指南。颱灣的電商競爭環境，要求設計師不僅要有美感，更要有商業頭腦。我希望這本書能引導我們思考，如何將視覺美學轉化為實質的營收增長點，而不是僅僅停留在「看起來漂亮」的層次。畢竟，在颱灣這個強調 CP 值（性價比）的市場，設計的「效益」纔是最終的裁判標準。
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