前言 FOREWORD

第1章 廣告創意設計的原理
1.1 廣告創意設計的概念
1.2 廣告創意設計的點、線、麵
1.3 廣告創意設計的四個原則

第2章 廣告創意設計的元素
2.1 廣告創意設計中的圖形
2.2 廣告創意設計中的文字
2.3 廣告創意設計中的色彩
2.4 廣告創意設計中的版式
2.5 廣告創意設計中的創意

第3章 廣告創意設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙色
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑、白、灰

第4章 廣告創意設計的構圖
4.1 骨骼型
4.2 對稱型
4.3 分割型
4.4 滿版型
4.5 麯線型
4.6 傾斜型
4.7 放射型
4.8 三角形

第5章 廣告策劃與創意設計的行業分類
5.1 食品廣告策劃與創意設計
5.2 菸酒類廣告策劃與創意設計
5.3 化妝品廣告策劃與創意設計
5.4 服飾廣告策劃與創意設計
5.5 3C產品廣告策劃與創意設計
5.6 奢侈品廣告策劃與創意設計
5.7 汽車廣告策劃與創意設計
5.8 房地產廣告策劃與創意設計
5.9 教育廣告策劃與創意設計
5.10 旅遊廣告策劃與創意設計

第6章 廣告創意設計的視覺印象
6.1 美味類
6.2 涼爽類
6.3 奢華類
6.4 清新類
6.5 熱情類
6.6 科技類
6.7 高端類
6.8 樸實類
6.9 復古類

第7章 廣告創意設計的祕笈
7.1 採用文字主導畫麵效果
7.2 透過誇張效果吸引觀者注意力
7.3 引發消費者共鳴的構圖方式
7.4 利用比喻思維打動人心
7.5 以幽默的造型產生創意互動
7.6 巧妙地突齣廣告的層次感
7.7 一形多意的構圖形式
7.8 利用多種色彩搭配增強畫麵感染力
7.9 聯想型的廣告創意
7.10 畫龍點睛的元素應用

前言
FOREWORD

　　本書是筆者對多年從事廣告創意設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含廣告創意設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
　　希望讀者看完本書後，不隻會說「我看完瞭，非常好，作品好看，分析也挺好的」，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識透過消化吸收變成自己的」，這纔是筆者編寫本書的初衷。

本書共分7章，具體安排如下。

　　第1章　廣告創意設計的原理，介紹廣告創意設計的概念、廣告創意設計的點線麵、廣告創意設計的四個原則。
　　第2章　廣告創意設計的元素，包括廣告創意設計中的圖形、文字、色彩、版式、創意。
　　第3章　廣告創意設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析、講解每種色彩在廣告創意設計中的應用規律。
　　第4章　廣告創意設計的構圖，其中包括8種不同的經典構圖模式。
　　第5章　廣告策劃與創意設計的行業分類，其中包括10種不同行業廣告創意設計的詳解。
　　第6章　廣告創意設計的視覺印象，包括9種不同的視覺印象。
　　第7章　廣告創意設計的祕笈，精選10個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。

本書特色如下。

　　◎　輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個色彩評論、配色方案模組，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
　　◎　章節閤理，易吸收。第1～3章主要講解廣告創意設計的基本知識，第4～6章介紹構圖、行業分類、色彩的視覺印象等，最後一章則以輕鬆的方式介紹10個設計祕笈。
　　◎　設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
　　◎　模組超豐富。設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次滿足讀者的求知慾。
　　◎　本書是係列圖書中的一本。在本係列圖書中讀者不僅能係統學習廣告創意設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。

　　希望本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力；激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！
　　本書由史磊編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香、李芳。
　　由於時間倉促，加之編者水準有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

編　者