為何我設計出的廣告就是不受歡迎？
你也對廣告設計感到無可奈何嗎？
你也不清楚該不該踏入這行嗎？
快打開本書，一探廣告創意設計的究竟！
＃什麼是廣告創意設計？
簡單來說就是透過大膽新奇的手法創作出與眾不同的畫面效果，以之衝擊消費者的感官，產生強烈共鳴，充分吸引消費者的注意。
其特點為：
‧以宣傳產品為主要目的。
‧創意獨特，富有感染力。
‧構圖新穎和諧，具有強勁感染力。
‧塑造深刻的企業形象。
＃文字的表現力
文字具有昇華主題、解釋說明的作用，可以幫助觀眾深入了解廣告內容，使產品得到更好的宣傳。
‧手寫字體：較為隨意，使廣告有更多輕鬆、生動的趣味感，能增強畫面整體的視覺衝擊力和表現力。
‧印刷字體：以簡單、醒目的形式與產品內容相呼應，能準確地表達出廣告產品之特點，從而引起人們注意，並增強觀眾的信任感。
＃重要組成——板式設計
為了使觀眾閱讀舒適並快速抓重點，版式設計以突出廣告主題為主，整體構圖要與內容相結合，呈現出統一、美觀的畫面效果。
‧標準式：將元素從上到下或從左到右依次排序，具有規整、調理的美感。
‧傾斜式：將元素以傾斜的方式設計而成，能產生不穩定的動感與活力效果。
‧圖片式：比文字更加直觀、有說服力，是廣告創意設計中常見的版式。
‧自由式：將元素隨意擺放、設計，能表現生動、有活力的視覺效果。
本書特色：
本書以循序漸進的方式，從廣告創意設計的原理、元素、基礎色等入手，再到構圖、策劃、作品賞析深入探索。除了大量案例，本書亦安排了設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案等經典模組，在豐富內容的同時，也增強了實用性，非常適合專業設計師與喜愛廣告創意設計的讀者作為參考。
具体描述
好的，以下是为您构思的一份关于《廣告創意設計手冊（電子書）》之外的图书简介，字数大约1500字，旨在详细介绍一本内容丰富的、与创意设计相关的书籍，但完全不涉及原书名所指的具体内容。 --- 《視覺敘事的力量：從概念到執行的跨媒介設計指南》 書籍簡介 在當今信息爆炸的時代，視覺語言已成為溝通和影響力的核心。一本優秀的設計作品不僅需要美觀，更需要具備強大的敘事能力，能夠在瞬間抓住觀眾的注意力並引導他們深入理解信息。「視覺敘事的力量：從概念到執行的跨媒介設計指南」正是一本旨在賦予設計師這種核心能力的深度實用指南。 本書超越了單純的軟體操作技巧或風格模仿，它深入探討了視覺敘事背後的心理學、人類學和哲學基礎。我們生活在一個由圖像構成的世界，理解如何結構化信息、運用符號、以及引導觀眾的目光流動，是區分優秀設計與平庸作品的關鍵。 第一部分：敘事的基礎——視覺語言的解構 本書的開篇聚焦於視覺敘事的基本要素。我們首先探討「符號學」（Semiotics）在設計中的應用，解析顏色、形狀、線條和空間如何作為無聲的語言進行溝通。 色彩的心理學與文化語境： 不僅是色環上的搭配，更是探討不同文化背景下對特定顏色的潛意識解讀。例如，紅色在西方代表警示與熱情，而在東方則與慶祝和好運緊密相連。本書提供了一套工具，幫助設計師基於目標受眾的文化背景來精準調配色彩情緒。 構圖的內在邏輯： 我們將拆解經典的構圖法則，如三分法、黃金比例、對角線運動，並進一步探討「視覺重量」和「焦點引導」的藝術。設計師將學會如何利用構圖的張力（Tension）和平衡（Balance）來控制觀眾的閱讀節奏。 字體的力量： 字體不僅是文字的載體，它本身就是一種表達。本書細緻分析了襯線體、非襯線體、手寫體等不同字體家族的情感屬性，以及如何通過字距（Kerning）、行高（Leading）和字重（Weight）來塑造文本的語氣，確保文字與圖像風格的完美統一。 第二部分：概念的醞釀——故事板與情感橋樑的搭建 偉大的設計源於深刻的洞察。本部分將引導讀者如何從一個模糊的想法轉化為具體、有層次感的視覺故事。 從洞察到核心信息： 我們探討如何進行有效的「用戶研究」與「文化掃描」，找出能夠引起目標群體共鳴的「情感觸點」（Emotional Triggers）。設計不是自說自話，而是建立在對他者需求的深刻理解之上。 故事板的結構化思維： 對於任何複雜的設計項目，無論是品牌體驗、信息圖表還是互動介面，清晰的故事板至關重要。本書提供了一套系統化的故事板繪製流程，強調「起、承、轉、合」在視覺序列中的體現，確保信息傳遞的連貫性和說服力。 意象的提煉與超載的規避： 如何選擇最精確、最具代表性的視覺意象來承載核心概念？本書詳細論述了「減法設計」的藝術，教導設計師如何刪除一切不必要的視覺噪音，使關鍵信息得以清晰呈現，避免因過度裝飾而稀釋了主題。 第三部分：跨媒介的實踐——從靜態到動態的轉化 在當今的設計環境中，單一媒介已無法滿足溝通需求。本書的實踐部分著重於如何將敘事概念無縫移植到不同的媒體平台上。 資訊圖表（Infographics）的深度解析： 這不僅是數據的可視化，更是數據的「解釋學」。我們將探討如何運用時間軸、流程圖、對比圖等工具，將枯燥的數據轉化為引人入勝的決策支持工具。重點在於建立數據與人類體驗之間的清晰路徑。 動態圖形（Motion Graphics）的節奏控制： 當設計進入時間維度，敘事節奏變得至關重要。本書詳細分析了動態設計中的「緩入緩出」（Easing）原理，探討如何運用物理學定律來賦予動畫物件生命感，並如何用速度來表達重要性或緊迫感。 用戶體驗（UX/UI）中的隱性敘事： 在數位產品設計中，敘事體現在每一個點擊、每一次過渡、每一次錯誤提示中。本書分析了「用戶旅程地圖」的敘事結構，指導設計師如何通過介面的微互動（Micro-interactions）來強化品牌語氣，使操作流程本身成為一種正向的體驗故事。 品牌身份的整體一致性： 最終，我們探討如何將所有媒介的視覺語言整合為一個強大、可識別的品牌身份。這需要對品牌的核心價值進行視覺上的「同源異構」設計，確保無論是海報、網站還是社交媒體帖子，觀眾都能立即識別其來源和意圖。 本書的特色與價值 《視覺敘事的力量》不僅是一本技術手冊，更是一本思考的夥伴。它摒棄了浮華的模板堆砌，專注於鍛鍊設計師的結構化思維和批判性觀察能力。無論您是資深的品牌策略師、專注於資訊傳播的設計師，還是剛踏入創意領域的學生，本書都將提供一套堅實的框架，幫助您超越表面的美感，創造出真正能夠與世界有效對話、產生持久影響力的視覺作品。掌握視覺敘事，就是掌握了溝通的未來。
著者信息
史磊，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到眾多學生的認同。參與多個設計專案的策劃及製作，曾服務過多家公司。
图书目录
前言 FOREWORD
第1章 廣告創意設計的原理
1.1 廣告創意設計的概念
1.2 廣告創意設計的點、線、面
1.3 廣告創意設計的四個原則
第2章 廣告創意設計的元素
2.1 廣告創意設計中的圖形
2.2 廣告創意設計中的文字
2.3 廣告創意設計中的色彩
2.4 廣告創意設計中的版式
2.5 廣告創意設計中的創意
第3章 廣告創意設計的基礎色
3.1 紅
3.2 橙色
3.3 黃
3.4 綠
3.5 青
3.6 藍
3.7 紫
3.8 黑、白、灰
第4章 廣告創意設計的構圖
4.1 骨骼型
4.2 對稱型
4.3 分割型
4.4 滿版型
4.5 曲線型
4.6 傾斜型
4.7 放射型
4.8 三角形
第5章 廣告策劃與創意設計的行業分類
5.1 食品廣告策劃與創意設計
5.2 菸酒類廣告策劃與創意設計
5.3 化妝品廣告策劃與創意設計
5.4 服飾廣告策劃與創意設計
5.5 3C產品廣告策劃與創意設計
5.6 奢侈品廣告策劃與創意設計
5.7 汽車廣告策劃與創意設計
5.8 房地產廣告策劃與創意設計
5.9 教育廣告策劃與創意設計
5.10 旅遊廣告策劃與創意設計
第6章 廣告創意設計的視覺印象
6.1 美味類
6.2 涼爽類
6.3 奢華類
6.4 清新類
6.5 熱情類
6.6 科技類
6.7 高端類
6.8 樸實類
6.9 復古類
第7章 廣告創意設計的祕笈
7.1 採用文字主導畫面效果
7.2 透過誇張效果吸引觀者注意力
7.3 引發消費者共鳴的構圖方式
7.4 利用比喻思維打動人心
7.5 以幽默的造型產生創意互動
7.6 巧妙地突出廣告的層次感
7.7 一形多意的構圖形式
7.8 利用多種色彩搭配增強畫面感染力
7.9 聯想型的廣告創意
7.10 畫龍點睛的元素應用
图书试读
前言
FOREWORD
本書是筆者對多年從事廣告創意設計工作的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含廣告創意設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、精彩案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書後，不只會說「我看完了，非常好，作品好看，分析也挺好的」，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說「本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識透過消化吸收變成自己的」，這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下。
第1章 廣告創意設計的原理，介紹廣告創意設計的概念、廣告創意設計的點線面、廣告創意設計的四個原則。
第2章 廣告創意設計的元素，包括廣告創意設計中的圖形、文字、色彩、版式、創意。
第3章 廣告創意設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析、講解每種色彩在廣告創意設計中的應用規律。
第4章 廣告創意設計的構圖，其中包括8種不同的經典構圖模式。
第5章 廣告策劃與創意設計的行業分類，其中包括10種不同行業廣告創意設計的詳解。
第6章 廣告創意設計的視覺印象，包括9種不同的視覺印象。
第7章 廣告創意設計的祕笈，精選10個設計祕笈，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦思考。
本書特色如下。
◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個色彩評論、配色方案模組，讓讀者邊看、邊學、邊思考。
◎ 章節合理，易吸收。第1～3章主要講解廣告創意設計的基本知識，第4～6章介紹構圖、行業分類、色彩的視覺印象等，最後一章則以輕鬆的方式介紹10個設計祕笈。
◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
◎ 模組超豐富。設計理念、色彩評論、設計技巧、配色方案、佳作賞析在本書都能找到，一次滿足讀者的求知慾。
◎ 本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統學習廣告創意設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望本書透過對知識的歸納總結、趣味的模組講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自行多做嘗試、多理解，增加動腦、動手的能力；激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由史磊編著，其他參與編寫的人員還有董輔川、王萍、孫曉軍、楊宗香、李芳。
由於時間倉促，加之編者水準有限，書中難免存在疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
用户评价
评分
拿到這本《廣告創意設計手冊》的時候，我的第一直覺是，它的裝幀設計風格非常「內斂」，不像有些設計書那樣花俏浮誇，反而給人一種沉穩、專業的感覺，很符合它作為一本「手冊」的定位。我個人比較偏愛這種低調的質感，翻開內頁後，排版設計的流暢度也讓我非常驚艷，圖文比例拿捏得恰到好處，不會有大段文字堆砌的壓迫感。更棒的是，書中穿插了不少國際知名廣告獎項的作品分析，那些經典案例的拆解，簡直就是一本活生生的創意進化史。我特別喜歡作者分析每個設計元素如何服務於整體溝通目標的手法，那種抽絲剝繭的過程，讓我對「好設計」有了更深層次的理解。我還發現，書中關於品牌識別系統（VI）的建構流程描述得異常清晰，對於正在幫新創公司建立形象的夥伴來說，這部分內容簡直就是及時雨。總體而言，這本書的知識密度很高，但呈現方式卻很親民，是那種可以隨手翻開一頁就能有所收穫的類型，非常值得推薦給所有從事視覺傳達相關領域的朋友們。
评分身為一個在行銷圈摸爬滾打了十多年的老鳥，我必須說，市面上關於創意的書籍多如牛毛，但真正能讓我心頭一震，覺得「這本書的觀點很新穎」的不多。然而，這本《廣告創意設計手冊》在「跨界整合」這個議題上的探討，確實讓我眼前一亮。它不只是局限在傳統的平面或影音廣告，而是大膽地將AR/VR技術、社群互動模組等新興媒體的創意操作方式納入探討範疇，這點在同類書籍中是相當少見的。我尤其欣賞作者在探討「創意如何產生病毒式傳播」時所提出的那套「心理錨點」理論，雖然理論聽起來有點學術，但作者透過幾個爆紅的社群事件來驗證，讓整個概念變得非常接地氣。這讓我不禁開始反思自己過去操作的幾個失敗案例，或許就是因為少了那個關鍵的「錨點」。當然，或許對於完全沒有概念的新手來說，某些技術名詞的解釋可能會稍嫌簡略，但對於想在創意領域更上一層樓的專業人士，這本書絕對能提供一套與時俱進的思考框架，是拓展視野的絕佳讀物。
评分這本關於廣告創意的書，我真的是抱著極大的期待去翻閱的，畢竟在這個資訊爆炸的時代，如何讓自己的創意脫穎而出，確實是一門大學問。我特別注意到書中對於「洞察消費者心理」這一塊的著墨，光是看到目錄上那一排排的關鍵詞，就讓人忍不住想深入探討。我印象最深的是，作者似乎花了不少篇幅在講解如何從日常生活中汲取靈感，那種不只是講理論，而是用非常具體的案例來剖析設計師的思維脈絡，讓人感覺好像跟著一位資深的前輩在咖啡廳裡邊喝咖啡邊聊心得一樣。那種「原來如此！」的頓悟感，是閱讀其他純理論書籍難以體會到的。不過，說實話，有些章節在探討數位廣告的最新趨勢時，速度稍微快了一點，對於剛接觸這領域的朋友來說，可能需要多花點時間消化，但整體來說，它提供了一個非常紮實的基礎，讓人知道創意不只是天馬行空，更是需要邏輯和市場敏銳度的結合。光是光碟裡附帶的那些設計資源包，就覺得物超所值了，絕對是廣告新鮮人書架上不可或缺的一本工具書。
评分老實說，我對這本手冊的初衷是想找一本能快速提升我「美感」的書，畢竟廣告設計，美感是基本盤。我原本擔心它會太偏向理論或策略面，但翻閱後發現，它在「色彩學在廣告中的心理暗示應用」這一塊做得非常深入細膩。作者不僅僅是告訴你什麼顏色代表什麼意義，而是更進一步分析，在不同的文化背景下，以及針對不同年齡層的受眾，如何調整配色的飽和度與對比度來達到最佳的情緒引導效果。這種細節的把控，真的不是一般基礎教材能教到的。光是書中對「字體在廣告語境中的情緒張力表達」那一節，我就重讀了三遍，作者對於字體的粗細、間距如何影響受眾的閱讀節奏和情感投射，分析得鞭辟入裡，讓我對未來排版設計有了全新的敬畏之心。這本書成功地將藝術層面的「感覺」轉化成了可量化、可操作的「設計準則」，對於想把自己的作品從「好看」提升到「有說服力」的設計師來說，這無疑是一本醍醐灌頂的寶典。
评分這本《廣告創意設計手冊》帶給我的感受，是它強烈地貫徹了一種「以受眾為中心」的設計哲學，這點貫穿了全書的始末。我不只一次在閱讀中發現，作者總是不厭其煩地提醒我們，創意再炫技，如果不能解決消費者的痛點或滿足其潛在慾望，那一切都是空談。書中對於「如何從競品分析中找到市場的『未被滿足的空白區』」的步驟說明，非常具有實戰價值。它不是教你如何模仿成功者，而是引導你如何避開紅海、開闢藍海。我特別喜歡它提出的一個觀點，就是將創意視為一種「溝通效率」的體現，每一次的設計決策，都必須經過效率的最大化驗證。對於那些總是在創意發想階段就卡住，不知道該往哪個方向深入的朋友們，這本書提供了一套非常清晰的「決策樹模型」。它就像一位經驗豐富的導師，在你迷惘時，會溫和地推你一把，並告訴你，設計的最終目的，從來就不是為了設計師自己，而是為了那群等待被溝通的消費者。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有