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图书介绍

品牌就是王牌
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著者
出版者 出版社：前景 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 金恩尧
出版日期 出版日期：2006/06/05
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-05-02

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图书描述

品牌是企业致胜的「最佳捷径」

　　菲利浦．奈特曾说：「历史显示，长期以来进入市场的第一品牌的市场佔有率，通常是第二品牌的两倍，第二品牌又是第三品牌的两倍，这样的比例关系不太容易改变。」品牌是一个企业在顾客心目中树立企业及产品形象的手段，如果能好好运用品牌这种手段，甚至借着原有母品牌的光环，延伸出另外的副品牌，就会为企业带来不可估量的经济效益。

本书特色

　　菲利浦．科特勒曾经写道：「品牌是一种名称、标记或符号或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之和竞争对手的产品和服务区别开来。」

　　廿一世纪是一个品牌行销的世纪，每一个谋求发展的企业都在借鑑成功企业的品牌战略和管理经验，形成自己特有的品牌形象，因为，一个成功的品牌，就是企业想要在商场致胜的王牌。

　　＊不同的客户有不同的偏好和消费习惯，企业要能重视客户需求，投其所好，提供各种方便客户的措施及完善的售后服务，所以企业要重视品牌的建立及维护，整合客户消费需求，以合理的分析作后盾，规画出一套独特的品牌行销攻略。

作者简介

Marshall King

　　加拿大知名企业管理研究所毕业，攻读企业战略管理，兼修大众传播学，了解各国文化差异和不同消费观念，热衷研究国际知名企业的危机处理与创新战略，坚信唯有抓住财经发展趋势，才能在变动迅速的知识经济时代开创造更美好前景。着有《蓝海DNA》《选对赢的策略》《品牌就是王牌》……等书。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

著者信息

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图书序言

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