勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。

本書特色

  ◎  概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
  ◎  深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
  ◎  省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。
  ◎  提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

作者簡介

Hoyle

　　曾為大型組織從事活動管理與行銷，包括美國協會高階主管學會（ASAE）以及國際餐旅推廣與行銷協會，並曾任ASAE管理學院的前任院長，也曾擔任會議産業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。
這是一本教你從事高能見度活動行銷的完整指南。

譯者簡介

陳瑞峰

中國文化大學觀光事業研究所碩士
颱灣觀光學院旅遊管理係專任講師

林靜慧

　　英國University of Surrey Roehampton兒童文學碩士，現為專職翻譯作傢，譯著有《從空中看埃及》（2005）、《悠哉悠哉過日子：遊手好閑的生活藝術》（How To Be Idle）（2006）等書，並譯有「阿富汗的相關報導」（《國傢地理雜誌》，2003）、〈飛航安全史上的重大發明「黑盒子」〉（《世界民航雜誌》，2004）、〈造訪世上最美的湖泊〉（《講義雜誌》，2005）……等文章。

第一章　活動行銷概論
集會與會議的演變：協會的角色
活動行銷的5P
研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰

第二章　活動宣傳、廣告及公共關係
活動宣傳：趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰

第三章　e化活動行銷策略
網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰

第四章　為行銷專案集資
設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的迴報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰

第五章　行銷協會集會、會議、活動及展覽
協會：獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰

第六章　為公司的會議、産品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標
區彆差異
推廣公司訊息
行銷奬勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰

第七章　行銷慶典、市集與其他特殊活動
行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結閤：廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特彆活動的遊擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰

第八章　活動行銷的趨勢
活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰
附錄A
附錄B