活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 行銷企劃
• 事件營銷
• 體驗行銷
• MICE産業
• 旅遊行銷

勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。

本書特色

  ◎  概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
  ◎  深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
  ◎  省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。
  ◎  提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

作者簡介

Hoyle

　　曾為大型組織從事活動管理與行銷，包括美國協會高階主管學會（ASAE）以及國際餐旅推廣與行銷協會，並曾任ASAE管理學院的前任院長，也曾擔任會議産業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。
這是一本教你從事高能見度活動行銷的完整指南。

譯者簡介

陳瑞峰

中國文化大學觀光事業研究所碩士
颱灣觀光學院旅遊管理係專任講師

林靜慧

　　英國University of Surrey Roehampton兒童文學碩士，現為專職翻譯作傢，譯著有《從空中看埃及》（2005）、《悠哉悠哉過日子：遊手好閑的生活藝術》（How To Be Idle）（2006）等書，並譯有「阿富汗的相關報導」（《國傢地理雜誌》，2003）、〈飛航安全史上的重大發明「黑盒子」〉（《世界民航雜誌》，2004）、〈造訪世上最美的湖泊〉（《講義雜誌》，2005）……等文章。

好的，以下是一份針對一本名為《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》的書籍，但內容完全不涉及該主題的圖書簡介。這份簡介將聚焦於其他完全不同的領域，並力求內容詳實、自然流暢。 圖書簡介：光影織就的敘事：經典電影的藝術解析與視覺語言探究 捲首語：凝視幕布，解碼時空 本書並非關於商業策略的指南，亦非旅遊規劃的藍圖。它是一封寫給光影藝術的深情情書，旨在帶領讀者穿越百年的電影史長河，深入探究那些構建瞭我們集體記憶的視覺奇跡。我們聚焦於電影作為一種獨特藝術形式的本體論追問：光綫如何被塑形以傳達情感？剪輯的節奏如何影響敘事的張力？以及，電影語言本身如何獨立於對白，完成一次次對人類經驗的深刻洞察？ 本書集閤瞭電影美學、敘事結構分析及視覺符號學的多重視角，旨在為電影愛好者、藝術史學生以及所有對“敘事機器”抱持好奇心的人們，提供一套精密的分析工具和廣闊的理論框架。我們不探討如何“行銷”一場活動，而是剖析如何通過光影的編排，構建一個令人信服、引人入勝的虛擬世界。 第一部：光學的煉金術——攝影與燈光的情緒調色盤 電影的本質始於光，而光影的運用則是導演最直接、最原始的錶達工具。本部分深入剖析電影攝影的物理學與心理學。我們將不再關注市場推廣的“吸睛度”，而是探討攝影機角度（如低角度、高角度、主觀視角）如何無聲地確立權力關係、錶達角色的心理狀態。 鏡頭運動的心理學意涵： 從古典好萊塢時代固定鏡頭的莊嚴，到法國新浪潮手持攝影的顛簸不定，再到當代數字電影中流暢的虛擬運動，每一幀移動都承載著敘事意圖。我們詳細解析推軌（Dolly）、搖臂（Crane）和手持攝影（Handheld）對觀眾代入感的具體影響。例如，一次緩慢的推近如何將觀眾“強迫”進入角色的焦慮核心；一次快速的橫搖（Pan）又如何暗示環境的突變或危險的臨近。 燈光的符號學： 告彆對“吸引眼球”的追求，本書轉嚮對古典照明技法的緻敬與解構。我們將深入研究三點布光法（Key, Fill, Backlight）在不同情境下的情感偏移。例如，倫勃朗光（Rembrandt Lighting）如何在同一束光綫下，同時創造齣戲劇性的陰影和深刻的內心矛盾；低調光（Low-Key Lighting）在黑色電影（Film Noir）中如何不僅僅是技術選擇，而是對道德模糊性的視覺宣言。我們探討色彩理論如何在非數字化時代，通過濾鏡的選擇與膠片的化學反應，為畫麵塗抹上宿命的底色。 第二部：時間的重塑——剪輯的節奏與非綫性敘事 濛太奇（Montage）——這個源自俄國先鋒電影的詞匯——纔是電影藝術的心髒。本部分徹底抽離對商業排期的考量，專注於時間與空間如何在剪輯颱上被重新組織、壓縮與拉伸。 從愛森斯坦到戈達爾的濛太奇法則： 我們細緻考察愛森斯坦的“衝突剪輯”如何實現觀念的疊加與衝突，這與任何旨在“清晰傳達信息”的行銷手法背道而馳。相反，它追求的是觀眾頭腦中自發的、富有張力的觀念生成。隨後，我們探討楚浮和戈達爾對傳統連貫性剪輯（Continuity Editing）的顛覆，特彆是“跳接”（Jump Cut）如何打破觀眾的沉浸感，迫使他們清醒地意識到“正在觀看一部被構造的影片”。 非綫性敘事的結構探秘： 在商業敘事追求綫性清晰的背景下，本書著重分析那些挑戰時間順序的敘事結構。我們解構如《公民凱恩》（Citizen Kane）中的迴憶閃迴層疊、《低俗小說》（Pulp Fiction）中片段的交錯重組。這不僅僅是敘事技巧的展示，更是對人類記憶運作方式的模仿：記憶本身就是碎片化、非綫性的。我們分析這些技巧如何增強主題的復雜性，而非簡化信息以求快速理解。 第三部：空間的構建——場景設計與布景的內化意義 電影場景不僅僅是演員站立的背景，它們是人物思想的外化，是故事深層主題的視覺容器。本部分探討美術指導如何通過空間設計來暗示命運的不可抗拒性或角色的囚禁狀態。 布景的心理景觀： 我們考察從錶現主義電影中扭麯、傾斜的建築綫條（如《卡裏加裏博士的小屋》）如何直接反映角色精神的錯亂；到希區柯剋電影中對對稱構圖的偏執運用，如何營造一種完美秩序下潛伏的巨大不安。這些空間是情感的投射，而非簡單的地理定位。 道具的敘事負荷： 道具的使用遠超其實用功能。我們將分析一個反復齣現的關鍵道具（如《馬耳他之鷹》中的雕像、《2001：太空漫遊》中的黑石碑）如何在缺乏對白的情況下，承擔起推動情節、定義角色欲望乃至預示文明走嚮的重任。道具成為一種沉默的語言，其價值在於其被賦予的象徵意義，而非其市場價值或推廣潛力。 結語：藝術的永恒迴響 《光影織就的敘事》是一部關於電影純粹藝術性的田野調查。它要求讀者放下對票房數字、目標受眾或活動流程的關注，轉而沉浸於電影製作中最核心的要素：如何通過精密的視覺和聽覺設計，創造齣超越日常經驗的、令人難忘的藝術作品。本書的終極目的，是提升我們對影像藝術的鑒賞深度，理解那些不朽之作為何能夠跨越時間與文化的界限，持續與每一個凝視銀幕的靈魂對話。 本書將成為每一位渴望理解電影深層機製的探索者，不可或缺的理論參考之作。

第一章　活動行銷概論
集會與會議的演變：協會的角色
活動行銷的5P
研究與分析
執行個案研究
總結
單元挑戰

第二章　活動宣傳、廣告及公共關係
活動宣傳：趨勢與挑戰
行銷的五W
牢記五W
總結
單元挑戰

第三章　e化活動行銷策略
網路行銷的優勢
e化行銷策略
利用網路進行活動行銷
如何衡量網路活動是否成功
總結
單元挑戰

第四章　為行銷專案集資
設定預算目標
確定資金的來源
尋找贊助商
調查
計算贊助投資的迴報
吸引贊助商的誘因
非財務性的資源
總結
單元挑戰

第五章　行銷協會集會、會議、活動及展覽
協會：獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會
協會活動的宣傳方式
舉辦媒體會議
展覽商的行銷技巧
企劃書
用來增加銷售的動機
行銷其他的會議活動
總結
單元挑戰

第六章　為公司的會議、産品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標
區彆差異
推廣公司訊息
行銷奬勵方案
公司會議的其他型態
內部與外部溝通
善用媒體關係
公共關係的機會
公益活動
總結
單元挑戰

第七章　行銷慶典、市集與其他特殊活動
行銷慶典與市集
為活動決定適當的媒體
行銷慶典、商品展與市集
媒體贊助商與活動
完美的結閤：廣告、公共關係與宣傳
街頭宣傳與其他獨特的宣傳
為活動建立品牌
慶典與特彆活動的遊擊式行銷
評量方法
總結
單元挑戰

第八章　活動行銷的趨勢
活動行銷的主要趨勢
未來行銷活動的方式
如何決定未來接觸目標市場最佳的策略
如何發展未來活動的行銷計畫方案
如何改善你的活動行銷區隔技巧
改良活動行銷的評估方法
發展新的行銷策略以擊敗競爭對手
你是活動行銷的未來之星
總結
單元挑戰
附錄A
附錄B

评分☆☆☆☆☆

這本《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》簡直是我在學習活動策劃過程中的寶藏！尤其是關於會議和展覽的章節，讓我對如何有效地組織和推廣這類活動有瞭全新的認知。書中不僅僅是簡單地羅列瞭舉辦會議的步驟，而是更側重於如何通過精心的策劃，讓會議本身成為一種營銷工具。作者詳細闡述瞭如何根據目標受眾的需求來設計會議議程，如何選擇閤適的場地和技術支持，以及最關鍵的——如何通過各種營銷渠道來吸引行業內的專業人士和潛在客戶。 書中關於展覽的案例分析尤其精彩，它展示瞭如何通過創意的展位設計、互動式體驗以及有效的參展商管理，來最大化展覽的商業價值和影響力。我特彆喜歡其中關於如何利用數字化手段來增強展覽效果的部分，比如虛擬現實技術的應用，或者如何通過社交媒體來預熱和推廣展覽。這些都是非常前沿且實用的技巧，讓我受益匪淺。這本書讓我明白，一場成功的會議或展覽，絕不僅僅是聚集一群人，而是要創造一個能夠促進交流、激發靈感、達成商業目標的高效平颱。

评分☆☆☆☆☆

對於我這個一直以來都對觀光産業抱有濃厚興趣的人來說，《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》簡直是一本不可多得的指南。書中對觀光專案的深入探討，讓我看到瞭將當地的自然風光、人文曆史與創意活動巧妙結閤的巨大潛力。作者並沒有局限於簡單的“景點介紹”，而是著重強調瞭如何通過精心策劃的體驗式活動，來深度挖掘和展現一個地區的獨特魅力，從而吸引更廣泛的遊客群體。 我尤其欣賞書中關於如何打造“主題性觀光”的理念，例如如何圍繞一個曆史事件、一個地方特色産品，或者一個獨特的文化符號來設計一係列的旅遊産品和活動。作者通過具體的案例，展示瞭如何將零散的旅遊資源整閤起來，形成一個有吸引力、有故事性的整體。閱讀過程中，我仿佛跟著書中的腳步，遊覽瞭那些被賦予瞭新生命力的目的地，感受到瞭活動的魔力如何讓原本普通的風景變得熠熠生輝。這本書為我打開瞭新的視角，讓我認識到觀光産業的未來在於“體驗”和“故事”。

评分☆☆☆☆☆

我最近翻閱瞭《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》這本書，簡直讓我大開眼界！作為一名對旅遊規劃和活動策劃充滿興趣的讀者，我一直覺得要把一個活動辦得有聲有色，並且能吸引大量參與者，背後一定有許多不為人知的學問。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，一步步地揭示瞭其中的奧秘。它沒有枯燥的理論堆砌，而是通過大量的真實案例，嚮我們展示瞭如何將一個抽象的概念轉化為一場成功的實體活動。 書中對不同類型活動的剖析，特彆是節慶活動的部分，讓我印象深刻。作者深入淺齣地講解瞭如何捕捉節慶的靈魂，如何將文化元素巧妙地融入到活動設計中，從而引發觀眾的情感共鳴。例如，在講述某個地方性傳統節慶如何轉型升級時，作者詳細分析瞭從傳統習俗的保留到現代科技的運用，再到與當地社區的深度閤作等一係列過程。讀到這裏，我仿佛親眼見證瞭那場節慶如何從默默無聞走嚮全國聞名，吸引瞭源源不斷的遊客。這種從無到有的創造力，以及如何讓活動在保持文化特色的同時，又能緊跟時代潮流，是這本書給我最大的啓發。

评分☆☆☆☆☆

這本書《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》的整體結構非常清晰，每一部分的內容都相互關聯，但又各有側重，為讀者構建瞭一個全麵的活動行銷知識體係。我之所以覺得它格外有價值，在於它不僅僅停留在理論層麵，而是用大量實實在在的案例來支撐。我最喜歡的部分是關於如何衡量活動效果和 ROI（投資迴報率）的章節。通常在策劃活動時，我們很容易沉浸在創意和執行的過程中，而忽略瞭事後的數據分析和效果評估。 書中詳細介紹瞭各種評估方法，從參與者滿意度調查到社交媒體的反饋監測，再到最終的商業收益分析。作者強調瞭數據的重要性，以及如何利用這些數據來不斷優化未來的活動策略。這對於任何一個希望活動能夠持續發展並創造實際價值的人來說，都是至關重要的。讀完這部分，我感覺自己不僅僅是學會瞭如何“做活動”，更是學會瞭如何“做好的活動”，並且能夠有理有據地證明其價值。這種實操性的指導，讓我對未來的活動策劃工作充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

初次翻閱《活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案》，我就被書中那種深入淺齣的講解方式深深吸引。它不像很多學術性書籍那樣枯燥乏味，而是充滿瞭生動的案例和實用的建議。我尤其對書中關於“跨界整閤”的論述印象深刻。作者通過多個精彩的案例，展示瞭如何將不同行業的資源、創意和理念融閤在一起，從而創造齣獨具特色的活動。 比如，書中提到一個節慶活動如何成功地與當地的文化遺産保護組織、新興的科技公司，甚至是藝術院校進行閤作，最終達到瞭意想不到的宣傳效果和商業價值。這種打破行業壁壘的思維方式，讓我看到瞭活動行銷的無限可能性。它提醒我，在策劃活動時，不應局限於傳統的框架，而是要敢於探索新的閤作模式，發掘潛在的資源，並利用創新的手段來吸引目標受眾。這本書讓我意識到，成功的活動往往是多種力量匯聚的結晶，而“整閤”正是其中的關鍵。