励人们参与并达成活动预期目标不可或缺的要项。

本书特色

  ◎  概要说明活动宣传、广告、公共关系、e化行销策略及成本预算。
  ◎  深入分析特定活动的行销，例如协会集会、会议、公司集会、庆典及其他多种活动。
  ◎  省思未来的趋势，以及提升活动参与率的创新策略。
  ◎  提供内容完整的附录：包含媒体新闻稿、延请报导的声明稿、广播电视新闻稿、公共服务声明稿、讲者的「重点提示」稿以及媒体发送与追踪服务的范本形式。

作者简介

Hoyle

　　曾为大型组织从事活动管理与行销，包括美国协会高阶主管学会（ASAE）以及国际餐旅推广与行销协会，并曾任ASAE管理学院的前任院长，也曾担任会议产业委员会主席及乔治华盛顿大学的兼任教授。
这是一本教你从事高能见度活动行销的完整指南。

译者简介

陈瑞峰

中国文化大学观光事业研究所硕士
台湾观光学院旅游管理系专任讲师

林静慧

　　英国University of Surrey Roehampton儿童文学硕士，现为专职翻译作家，译着有《从空中看埃及》（2005）、《悠哉悠哉过日子：游手好闲的生活艺术》（How To Be Idle）（2006）等书，并译有「阿富汗的相关报导」（《国家地理杂志》，2003）、〈飞航安全史上的重大发明「黑盒子」〉（《世界民航杂志》，2004）、〈造访世上最美的湖泊〉（《讲义杂志》，2005）……等文章。

第一章　活动行销概论
集会与会议的演变：协会的角色
活动行销的5P
研究与分析
执行个案研究
总结
单元挑战

第二章　活动宣传、广告及公共关系
活动宣传：趋势与挑战
行销的五W
牢记五W
总结
单元挑战

第三章　e化活动行销策略
网路行销的优势
e化行销策略
利用网路进行活动行销
如何衡量网路活动是否成功
总结
单元挑战

第四章　为行销专案集资
设定预算目标
确定资金的来源
寻找赞助商
调查
计算赞助投资的回报
吸引赞助商的诱因
非财务性的资源
总结
单元挑战

第五章　行销协会集会、会议、活动及展览
协会：独特的企业模式--会议与展览行销的挑战与机会
协会活动的宣传方式
举办媒体会议
展览商的行销技巧
企划书
用来增加销售的动机
行销其他的会议活动
总结
单元挑战

第六章　为公司的会议、产品、服务及活动做行销—销售公司之目标
区别差异
推广公司讯息
行销奖励方案
公司会议的其他型态
内部与外部沟通
善用媒体关系
公共关系的机会
公益活动
总结
单元挑战

第七章　行销庆典、市集与其他特殊活动
行销庆典与市集
为活动决定适当的媒体
行销庆典、商品展与市集
媒体赞助商与活动
完美的结合：广告、公共关系与宣传
街头宣传与其他独特的宣传
为活动建立品牌
庆典与特别活动的游击式行销
评量方法
总结
单元挑战

第八章　活动行销的趋势
活动行销的主要趋势
未来行销活动的方式
如何决定未来接触目标市场最佳的策略
如何发展未来活动的行销计画方案
如何改善你的活动行销区隔技巧
改良活动行销的评估方法
发展新的行销策略以击败竞争对手
你是活动行销的未来之星
总结
单元挑战
附录A
附录B