具体描述
提起美国，大多数人都会联想到一堆形容词，例如自由、和平，以致霸权、单边主义，也会联想到可口可乐、麦当奴、微软等品牌（事实上，在全世界最有价值的 100个品牌之中，美国品牌己佔了64个），更重要的是，无论你愿意或不愿意，美国作为一个国家形象，她的影响力从政治、经济到外交、文化，都是全世界最为瞩目的国家。本书是第一本正式的以美国作为一个品牌为研究对象的专着。作者提出了美国得到世人尊重的原因与其自由立国，以及第二次大战时期的表现是分不开的。其中包括通过国家宣传机器、大众传媒的影响、市场营销，以及对精致文化的资助。不过，绝对的权力很容易变成绝对的腐化，今天美国不断干涉其他国家的事务，炫耀自己的权势时，她给人的好感也日渐丧失了，连带许多美国牌子也受到牵连。本书作者之一Simon Anholt是响当当的国家品牌研究专家，曾于去年11月受特区政府的邀请到香港担任「亚洲文化合作论坛二零零五」的主讲嘉宾（讲题为「为国家建立品牌」）。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
《美国：品牌之母大品牌故事》这本书，带我踏上了一段深入探究美国品牌文化根源的非凡旅程。读这本书，如同翻阅一本厚重的历史画卷，每一页都描绘着美国商业发展的壮丽图景。作者以一种宏大的视角，将无数个耳熟能详的美国品牌置于其历史发展的大背景下进行审视，让我看到了它们是如何在特定的时代背景下诞生，又是如何通过不断地自我革新和市场拓展，最终成长为影响世界的商业巨头。我特别被书中关于迪士尼的讲述所打动，它不仅仅是一个动画制作公司，更是一个创造快乐、传递梦想的文化帝国。作者详细地剖析了迪士尼是如何通过其独特的叙事方式、对细节的极致追求，以及对家庭情感的深刻洞察，构建起了一个跨越几代人的品牌神话。书中对于那些品牌是如何通过巧妙的营销策略，将产品与消费者的情感需求连接起来的分析，也让我印象深刻。例如，书中对可口可乐如何通过广告将自己与快乐、分享、团聚等普世价值观相联系的解读，至今仍是我学习营销的经典案例。这本书让我深刻理解到，一个品牌的成功，不仅仅在于其产品本身的质量，更在于其所传递的文化内涵、情感价值，以及它如何融入并影响消费者的生活。它是一部关于美国品牌力量的百科全书，也是一部关于商业智慧的启示录。
评分《美国：品牌之母大品牌故事》这本书，简直就是一本关于美国商业精神和创新活力的百科全书。作者以引人入胜的笔触，为我描绘了一幅幅美国品牌崛起与发展的壮丽画卷。书中对那些我们生活中再熟悉不过的品牌，如柯达、宝洁、百事可乐等，其从诞生到辉煌，再到可能面临的挑战，都被进行了细致而深刻的剖析。我尤其对书中关于宝洁公司如何通过精细化的品牌管理和对消费者需求的持续关注，打造出众多家喻户晓的日化品牌的产品线，印象深刻。作者详细地阐述了这些品牌是如何通过技术创新、市场营销以及对消费者心理的精准把握，一步步赢得了消费者的青睐，并最终成为行业领导者的。书中对于那些曾经叱咤风云，如今却淡出人们视线的品牌，其衰落原因的分析也同样发人深省，让我从中看到了商业世界的残酷与现实。我非常欣赏作者在叙述过程中，能够将商业策略、技术发展、社会文化以及消费者行为等多个维度结合起来，进行多角度的解读，使得整个品牌的叙事更加丰满和立体。这本书不仅仅是一本关于品牌的书籍，更是一部关于美国商业哲学和创新文化的深刻解读，它让我对“品牌”这个概念有了更深层次的理解。
评分《美国：品牌之母大品牌故事》这本书，就如同一个精心打磨的万花筒，每一次转动都能折射出美国品牌历史的璀璨一角。读罢全书，我最大的感受是，这些伟大的品牌并非凭空出现，它们的成长史就是一部跌宕起伏的创业史、创新史，更是美国社会经济发展史的缩影。书中关于通用电气的崛起，从最初点亮千家万户的灯泡，到如今涉足航空航天、医疗技术等诸多高科技领域，其跨越百年的发展历程，充分展现了一个企业如何通过技术革新和战略转型，实现基业长青。作者在描述这些品牌的故事时，并没有流于表面，而是深入挖掘了其背后的决策者、工程师、营销人员的智慧与汗水，甚至是他们所经历的挫折与失败。比如，书中对耐克从一个默默无闻的运动鞋代工厂，到如今成为全球体育用品行业的巨头的演变过程的细致描绘，让我看到了一个企业如何通过对消费者需求的精准把握、对体育精神的深刻理解，以及对明星代言的巧妙运用，最终建立起强大的品牌忠诚度和文化影响力。那些曾经只出现在我购物清单上的名字，在书中被赋予了鲜活的生命和传奇的色彩。我特别喜欢书中关于广告创意的部分，那些曾经耳熟能详的广告语，现在读来，更加感受到其背后的创意闪光点和对社会文化的深刻影响。这本书让我明白，品牌不仅仅是产品的标签，更是承载着价值、情感和梦想的载体，而美国，无疑是孕育这些伟大品牌最肥沃的土壤。
评分我终于有机会深入阅读《美国：品牌之母大品牌故事》，这无疑是我近期读到的最有价值的书籍之一。作者以其深厚的功底和独到的视角，为我揭示了众多美国品牌背后鲜为人知的故事，它们不仅是商业传奇，更是美国社会发展和文化变迁的生动注脚。书中对可口可乐的演变过程的详细解读，让我看到了一个品牌如何通过不断调整其营销策略，从一种简单的饮品，升华为一种全球性的文化符号，与美国的生活方式和价值观紧密相连。作者在讲述品牌故事时，并没有局限于商业层面的分析，而是巧妙地融入了对时代背景、技术革新、社会思潮等因素的考量，使得每一个品牌的故事都充满了历史的厚重感和现实的穿透力。我特别被书中关于麦当劳如何通过标准化的流程、亲民的价格以及对儿童市场的精准定位，迅速风靡全球的案例所吸引。这本书让我深刻认识到，一个品牌的成功，离不开其对市场机遇的敏锐捕捉，对产品质量的执着追求，以及对消费者需求的深刻理解。它是一部关于美国品牌力量的史诗，也是一部关于商业智慧的宝典。
评分终于有机会拜读《美国：品牌之母大品牌故事》，这真是一本让我大开眼界、拍案叫绝的佳作。作者以其敏锐的洞察力和扎实的考据，为我们抽丝剥茧般地揭示了那些塑造了现代商业世界的美国品牌的发展脉络。书中对于通用汽车在20世纪初如何通过多元化品牌战略，满足不同消费群体需求的分析，堪称教科书级别的案例。作者不仅仅停留在讲述品牌的辉煌，更着重于探讨它们是如何在竞争激烈的市场中，通过差异化定位、技术创新以及对消费者需求的深刻理解，逐步建立起自己的核心竞争力的。我被书中关于IBM的叙述所吸引，从最初的计算和制表机，到后来转型为信息技术服务的巨头，其跨越世纪的战略调整和对技术趋势的预判，充分展现了一个企业如何在时代变革中保持敏锐和适应性。书中还深入探讨了品牌如何通过建立强大的分销网络、有效的广告传播以及对产品设计的不断优化，来巩固其市场地位。例如，对于沃尔玛如何通过“天天低价”的理念，颠覆传统零售业的分析，让我看到了一个品牌如何通过清晰而坚定的商业模式，赢得大规模的市场份额。这本书让我认识到，每一个伟大的品牌背后，都有一套严谨的商业逻辑和对市场机遇的深刻把握。
评分手捧着《美国：品牌之母大品牌故事》，我仿佛置身于一个由无数标志性符号构成的巨大博物馆，每一件展品都讲述着一段关于美国商业精神和创新力量的传奇。这本书为我揭开了那些我们习以为常的美国品牌背后，隐藏的复杂而又精彩的故事。作者的叙事风格极其引人入胜，他不仅仅是罗列事实，更是用一种近乎讲故事的方式，将品牌的起源、发展、挑战与辉煌娓娓道来。我被其中对福特汽车“T型车”生产线革命的描述深深吸引，那不仅仅是工业生产的一次飞跃，更是改变了整个社会交通格局、生活方式的里程碑。书中还探讨了那些品牌如何巧妙地将自身与美国梦、爱国情怀、甚至流行文化紧密结合，从而赢得了消费者的心。例如，对于星巴克从一家小咖啡豆店转型为“第三空间”的解读，让我看到了一个品牌如何通过创造独特的消费体验和社群文化，超越了简单的商品售卖，成为一种生活方式的象征。书中对于一些品牌曾经面临的危机和如何凭借创新和韧性实现“涅槃重生”的案例，更是让人感慨万千。我尤其欣赏作者在分析品牌成功之道时，所展现出的历史视野和人文关怀，他不仅仅关注商业数据，更关注品牌所处的社会环境、文化背景，以及其对社会的影响。这本书让我认识到，每一个伟大的品牌背后，都有一群充满激情、敢于冒险的创造者，以及对时代脉搏的精准把握。
评分终于捧读了这本《美国：品牌之母大品牌故事》，简直是一场穿越时空的品牌文化之旅。作者以极其生动的笔触，为我揭示了一个又一个家喻户晓的美国品牌的崛起与演变，仿佛亲历了那个充满创新、竞争与梦想的时代。书中对于那些如今已成为全球符号的品牌，诸如可口可乐、麦当劳、苹果、福特等等，其诞生之初的艰难险阻、市场定位的独具匠心、以及在时代洪流中如何不断革新以求生存和发展的历程，都被刻画得淋漓尽致。我尤其被其中对市场营销策略的深入剖析所吸引，那些看似简单的广告语背后，往往蕴含着对消费者心理的精准洞察和对社会潮流的敏锐捕捉。例如，书中对早期广告形式的描述，从报纸上的寥寥数语到电视广告的视觉冲击，再到如今互联网时代的互动营销，每一个转变都折射出美国社会经济和科技发展的脉络。更让我印象深刻的是，作者并没有将品牌的故事仅仅停留在商业层面，而是将其置于更广阔的历史背景中，探讨品牌如何与美国精神、国民价值观、甚至是社会变革相互作用，共同塑造了“美国制造”的独特魅力。阅读过程中，我不断地回想起自己与这些品牌产品的使用经历，那些曾经伴随我成长的熟悉身影，如今在书中被赋予了更深厚的意义和更宏大的叙事。这本书不仅仅是一本关于品牌的书，更是一部浓缩的美国商业史、社会史和文化史，它让我重新审视了身边的一切，也激发了我对商业运作和品牌价值的深度思考，无疑是一次收获颇丰的精神盛宴。
评分捧读《美国：品牌之母大品牌故事》，我感觉像是进入了一个由无数经典品牌组成的巨大迷宫，每一次深入都能发现新的惊喜和深刻的洞见。作者以其卓越的叙事能力，将那些曾经只存在于我们日常生活中的产品和企业，赋予了鲜活的生命和传奇的色彩。书中对苹果公司从车库创业到成为科技巨头的历程的描绘，不仅仅是一部科技史，更是一部关于创新、远见和颠覆性思维的生动教材。我被书中对那些品牌如何通过捕捉时代精神、引领消费潮流，以及将自身与美国价值观巧妙融合的策略所深深吸引。例如，书中对可口可乐如何将自己定位为“全球欢乐的使者”，并通过持续不断的广告和营销活动，将其品牌形象深深植根于全球消费者的心中。作者在分析这些品牌成功之道时，不仅仅关注了商业模式和营销策略，更深入探讨了它们如何通过对技术趋势的把握、对消费者心理的洞察，以及对社会责任的担当，来赢得市场的认可和社会的尊重。这本书让我对“品牌”的理解，从简单的产品名称，上升到了文化、价值和梦想的载体。
评分《美国：品牌之母大品牌故事》这本书，真的让我对“品牌”这两个字有了全新的认识。作者以一种极其生动且富有洞察力的方式，为我揭示了那些遍布世界的美国品牌，它们是如何在竞争激烈的商业环境中脱颖而出，并最终成为影响时代的文化符号。书中对耐克从一个小众运动品牌，成长为全球时尚和运动领域的领导者的历程的详尽描述，让我看到了一个企业如何通过对消费者需求的精准洞察，对创新设计的执着追求，以及对体育精神的完美诠释，建立起强大的品牌价值。我被书中对那些品牌如何通过广告宣传，将自己的产品与消费者的情感需求、生活方式以及社会价值观巧妙地联系起来的策略所深深吸引。例如，书中对詹姆斯·邦德电影中植入式广告的运用，以及其如何提升了品牌形象和产品销量的分析，至今仍让我津津乐道。这本书让我明白，一个品牌的成功，不仅仅在于其产品的卓越品质，更在于其所传递的独特故事、文化内涵以及对消费者生活的影响力。它是一部关于美国品牌力量的宏大叙事，也是一部关于商业智慧的启迪之作。
评分《美国：品牌之母大品牌故事》这本书，犹如一位经验丰富的向导，带领我穿越了美国商业的浩瀚星河。作者的叙事风格极其严谨又不失趣味，为我细致入微地展现了那些塑造了我们现代生活方式的美国品牌的起源、发展与演变。书中关于福特汽车“T型车”的诞生和其流水线生产模式的介绍，不仅仅是一项工业技术的革命，更是对美国大规模生产和消费文化奠定基础的深刻剖析。我被书中对那些曾经的行业巨头，如全美航空、泛美航空等，其辉煌背后的挑战与最终的转型或消失的解读所深深吸引。作者深入挖掘了这些品牌在不同历史时期所面临的机遇与困境，以及它们是如何通过战略调整、技术升级或市场拓展来应对的。书中对于品牌如何通过广告宣传，尤其是那些极具时代特征的广告创意，来影响公众认知和建立品牌忠诚度的分析，也让我受益匪浅。例如，书中对早期电视广告对美国消费习惯形成的巨大影响的描述，至今仍让我回味无穷。这本书让我明白，品牌的力量不仅仅在于产品本身，更在于其所承载的文化、情感和价值观，而美国，无疑是孕育这些伟大品牌的沃土。
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