美国：品牌之母大品牌故事 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：三联订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2006/04/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-19

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图书描述

　　提起美国，大多数人都会联想到一堆形容词，例如自由、和平，以致霸权、单边主义，也会联想到可口可乐、麦当奴、微软等品牌（事实上，在全世界最有价值的 100个品牌之中，美国品牌己佔了64个），更重要的是，无论你愿意或不愿意，美国作为一个国家形象，她的影响力从政治、经济到外交、文化，都是全世界最为瞩目的国家。本书是第一本正式的以美国作为一个品牌为研究对象的专着。作者提出了美国得到世人尊重的原因与其自由立国，以及第二次大战时期的表现是分不开的。其中包括通过国家宣传机器、大众传媒的影响、市场营销，以及对精致文化的资助。不过，绝对的权力很容易变成绝对的腐化，今天美国不断干涉其他国家的事务，炫耀自己的权势时，她给人的好感也日渐丧失了，连带许多美国牌子也受到牵连。本书作者之一Simon Anholt是响当当的国家品牌研究专家，曾于去年11月受特区政府的邀请到香港担任「亚洲文化合作论坛二零零五」的主讲嘉宾（讲题为「为国家建立品牌」）。