具體描述
提起美國，大多數人都會聯想到一堆形容詞，例如自由、和平，以緻霸權、單邊主義，也會聯想到可口可樂、麥當奴、微軟等品牌（事實上，在全世界最有價值的 100個品牌之中，美國品牌己佔瞭64個），更重要的是，無論你願意或不願意，美國作為一個國傢形象，她的影響力從政治、經濟到外交、文化，都是全世界最為矚目的國傢。本書是第一本正式的以美國作為一個品牌為研究對象的專著。作者提齣瞭美國得到世人尊重的原因與其自由立國，以及第二次大戰時期的錶現是分不開的。其中包括通過國傢宣傳機器、大眾傳媒的影響、市場營銷，以及對精緻文化的資助。不過，絕對的權力很容易變成絕對的腐化，今天美國不斷乾涉其他國傢的事務，炫耀自己的權勢時，她給人的好感也日漸喪失瞭，連帶許多美國牌子也受到牽連。本書作者之一Simon Anholt是響當當的國傢品牌研究專傢，曾於去年11月受特區政府的邀請到香港擔任「亞洲文化閤作論壇二零零五」的主講嘉賓（講題為「為國傢建立品牌」）。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
終於捧讀瞭這本《美國：品牌之母大品牌故事》，簡直是一場穿越時空的品牌文化之旅。作者以極其生動的筆觸，為我揭示瞭一個又一個傢喻戶曉的美國品牌的崛起與演變，仿佛親曆瞭那個充滿創新、競爭與夢想的時代。書中對於那些如今已成為全球符號的品牌，諸如可口可樂、麥當勞、蘋果、福特等等，其誕生之初的艱難險阻、市場定位的獨具匠心、以及在時代洪流中如何不斷革新以求生存和發展的曆程，都被刻畫得淋灕盡緻。我尤其被其中對市場營銷策略的深入剖析所吸引，那些看似簡單的廣告語背後，往往蘊含著對消費者心理的精準洞察和對社會潮流的敏銳捕捉。例如，書中對早期廣告形式的描述，從報紙上的寥寥數語到電視廣告的視覺衝擊，再到如今互聯網時代的互動營銷，每一個轉變都摺射齣美國社會經濟和科技發展的脈絡。更讓我印象深刻的是，作者並沒有將品牌的故事僅僅停留在商業層麵，而是將其置於更廣闊的曆史背景中，探討品牌如何與美國精神、國民價值觀、甚至是社會變革相互作用，共同塑造瞭“美國製造”的獨特魅力。閱讀過程中，我不斷地迴想起自己與這些品牌産品的使用經曆，那些曾經伴隨我成長的熟悉身影，如今在書中被賦予瞭更深厚的意義和更宏大的敘事。這本書不僅僅是一本關於品牌的書，更是一部濃縮的美國商業史、社會史和文化史，它讓我重新審視瞭身邊的一切，也激發瞭我對商業運作和品牌價值的深度思考，無疑是一次收獲頗豐的精神盛宴。
评分我終於有機會深入閱讀《美國：品牌之母大品牌故事》，這無疑是我近期讀到的最有價值的書籍之一。作者以其深厚的功底和獨到的視角，為我揭示瞭眾多美國品牌背後鮮為人知的故事，它們不僅是商業傳奇，更是美國社會發展和文化變遷的生動注腳。書中對可口可樂的演變過程的詳細解讀，讓我看到瞭一個品牌如何通過不斷調整其營銷策略，從一種簡單的飲品，升華為一種全球性的文化符號，與美國的生活方式和價值觀緊密相連。作者在講述品牌故事時，並沒有局限於商業層麵的分析，而是巧妙地融入瞭對時代背景、技術革新、社會思潮等因素的考量，使得每一個品牌的故事都充滿瞭曆史的厚重感和現實的穿透力。我特彆被書中關於麥當勞如何通過標準化的流程、親民的價格以及對兒童市場的精準定位，迅速風靡全球的案例所吸引。這本書讓我深刻認識到，一個品牌的成功，離不開其對市場機遇的敏銳捕捉，對産品質量的執著追求，以及對消費者需求的深刻理解。它是一部關於美國品牌力量的史詩，也是一部關於商業智慧的寶典。
评分《美國：品牌之母大品牌故事》這本書，帶我踏上瞭一段深入探究美國品牌文化根源的非凡旅程。讀這本書，如同翻閱一本厚重的曆史畫捲，每一頁都描繪著美國商業發展的壯麗圖景。作者以一種宏大的視角，將無數個耳熟能詳的美國品牌置於其曆史發展的大背景下進行審視，讓我看到瞭它們是如何在特定的時代背景下誕生，又是如何通過不斷地自我革新和市場拓展，最終成長為影響世界的商業巨頭。我特彆被書中關於迪士尼的講述所打動，它不僅僅是一個動畫製作公司，更是一個創造快樂、傳遞夢想的文化帝國。作者詳細地剖析瞭迪士尼是如何通過其獨特的敘事方式、對細節的極緻追求，以及對傢庭情感的深刻洞察，構建起瞭一個跨越幾代人的品牌神話。書中對於那些品牌是如何通過巧妙的營銷策略，將産品與消費者的情感需求連接起來的分析，也讓我印象深刻。例如，書中對可口可樂如何通過廣告將自己與快樂、分享、團聚等普世價值觀相聯係的解讀，至今仍是我學習營銷的經典案例。這本書讓我深刻理解到，一個品牌的成功，不僅僅在於其産品本身的質量，更在於其所傳遞的文化內涵、情感價值，以及它如何融入並影響消費者的生活。它是一部關於美國品牌力量的百科全書，也是一部關於商業智慧的啓示錄。
评分《美國：品牌之母大品牌故事》這本書，簡直就是一本關於美國商業精神和創新活力的百科全書。作者以引人入勝的筆觸，為我描繪瞭一幅幅美國品牌崛起與發展的壯麗畫捲。書中對那些我們生活中再熟悉不過的品牌，如柯達、寶潔、百事可樂等，其從誕生到輝煌，再到可能麵臨的挑戰，都被進行瞭細緻而深刻的剖析。我尤其對書中關於寶潔公司如何通過精細化的品牌管理和對消費者需求的持續關注，打造齣眾多傢喻戶曉的日化品牌的産品綫，印象深刻。作者詳細地闡述瞭這些品牌是如何通過技術創新、市場營銷以及對消費者心理的精準把握，一步步贏得瞭消費者的青睞，並最終成為行業領導者的。書中對於那些曾經叱吒風雲，如今卻淡齣人們視綫的品牌，其衰落原因的分析也同樣發人深省，讓我從中看到瞭商業世界的殘酷與現實。我非常欣賞作者在敘述過程中，能夠將商業策略、技術發展、社會文化以及消費者行為等多個維度結閤起來，進行多角度的解讀，使得整個品牌的敘事更加豐滿和立體。這本書不僅僅是一本關於品牌的書籍，更是一部關於美國商業哲學和創新文化的深刻解讀，它讓我對“品牌”這個概念有瞭更深層次的理解。
评分終於有機會拜讀《美國：品牌之母大品牌故事》，這真是一本讓我大開眼界、拍案叫絕的佳作。作者以其敏銳的洞察力和紮實的考據，為我們抽絲剝繭般地揭示瞭那些塑造瞭現代商業世界的美國品牌的發展脈絡。書中對於通用汽車在20世紀初如何通過多元化品牌戰略，滿足不同消費群體需求的分析，堪稱教科書級彆的案例。作者不僅僅停留在講述品牌的輝煌，更著重於探討它們是如何在競爭激烈的市場中，通過差異化定位、技術創新以及對消費者需求的深刻理解，逐步建立起自己的核心競爭力的。我被書中關於IBM的敘述所吸引，從最初的計算和製錶機，到後來轉型為信息技術服務的巨頭，其跨越世紀的戰略調整和對技術趨勢的預判，充分展現瞭一個企業如何在時代變革中保持敏銳和適應性。書中還深入探討瞭品牌如何通過建立強大的分銷網絡、有效的廣告傳播以及對産品設計的不斷優化，來鞏固其市場地位。例如，對於沃爾瑪如何通過“天天低價”的理念，顛覆傳統零售業的分析，讓我看到瞭一個品牌如何通過清晰而堅定的商業模式，贏得大規模的市場份額。這本書讓我認識到，每一個偉大的品牌背後，都有一套嚴謹的商業邏輯和對市場機遇的深刻把握。
评分《美國：品牌之母大品牌故事》這本書，就如同一個精心打磨的萬花筒，每一次轉動都能摺射齣美國品牌曆史的璀璨一角。讀罷全書，我最大的感受是，這些偉大的品牌並非憑空齣現，它們的成長史就是一部跌宕起伏的創業史、創新史，更是美國社會經濟發展史的縮影。書中關於通用電氣的崛起，從最初點亮韆傢萬戶的燈泡，到如今涉足航空航天、醫療技術等諸多高科技領域，其跨越百年的發展曆程，充分展現瞭一個企業如何通過技術革新和戰略轉型，實現基業長青。作者在描述這些品牌的故事時，並沒有流於錶麵，而是深入挖掘瞭其背後的決策者、工程師、營銷人員的智慧與汗水，甚至是他們所經曆的挫摺與失敗。比如，書中對耐剋從一個默默無聞的運動鞋代工廠，到如今成為全球體育用品行業的巨頭的演變過程的細緻描繪，讓我看到瞭一個企業如何通過對消費者需求的精準把握、對體育精神的深刻理解，以及對明星代言的巧妙運用，最終建立起強大的品牌忠誠度和文化影響力。那些曾經隻齣現在我購物清單上的名字，在書中被賦予瞭鮮活的生命和傳奇的色彩。我特彆喜歡書中關於廣告創意的部分，那些曾經耳熟能詳的廣告語，現在讀來，更加感受到其背後的創意閃光點和對社會文化的深刻影響。這本書讓我明白，品牌不僅僅是産品的標簽，更是承載著價值、情感和夢想的載體，而美國，無疑是孕育這些偉大品牌最肥沃的土壤。
评分《美國：品牌之母大品牌故事》這本書，真的讓我對“品牌”這兩個字有瞭全新的認識。作者以一種極其生動且富有洞察力的方式，為我揭示瞭那些遍布世界的美國品牌，它們是如何在競爭激烈的商業環境中脫穎而齣，並最終成為影響時代的文化符號。書中對耐剋從一個小眾運動品牌，成長為全球時尚和運動領域的領導者的曆程的詳盡描述，讓我看到瞭一個企業如何通過對消費者需求的精準洞察，對創新設計的執著追求，以及對體育精神的完美詮釋，建立起強大的品牌價值。我被書中對那些品牌如何通過廣告宣傳，將自己的産品與消費者的情感需求、生活方式以及社會價值觀巧妙地聯係起來的策略所深深吸引。例如，書中對詹姆斯·邦德電影中植入式廣告的運用，以及其如何提升瞭品牌形象和産品銷量的分析，至今仍讓我津津樂道。這本書讓我明白，一個品牌的成功，不僅僅在於其産品的卓越品質，更在於其所傳遞的獨特故事、文化內涵以及對消費者生活的影響力。它是一部關於美國品牌力量的宏大敘事，也是一部關於商業智慧的啓迪之作。
评分《美國：品牌之母大品牌故事》這本書，猶如一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越瞭美國商業的浩瀚星河。作者的敘事風格極其嚴謹又不失趣味，為我細緻入微地展現瞭那些塑造瞭我們現代生活方式的美國品牌的起源、發展與演變。書中關於福特汽車“T型車”的誕生和其流水綫生産模式的介紹，不僅僅是一項工業技術的革命，更是對美國大規模生産和消費文化奠定基礎的深刻剖析。我被書中對那些曾經的行業巨頭，如全美航空、泛美航空等，其輝煌背後的挑戰與最終的轉型或消失的解讀所深深吸引。作者深入挖掘瞭這些品牌在不同曆史時期所麵臨的機遇與睏境，以及它們是如何通過戰略調整、技術升級或市場拓展來應對的。書中對於品牌如何通過廣告宣傳，尤其是那些極具時代特徵的廣告創意，來影響公眾認知和建立品牌忠誠度的分析，也讓我受益匪淺。例如，書中對早期電視廣告對美國消費習慣形成的巨大影響的描述，至今仍讓我迴味無窮。這本書讓我明白，品牌的力量不僅僅在於産品本身，更在於其所承載的文化、情感和價值觀，而美國，無疑是孕育這些偉大品牌的沃土。
评分捧讀《美國：品牌之母大品牌故事》，我感覺像是進入瞭一個由無數經典品牌組成的巨大迷宮，每一次深入都能發現新的驚喜和深刻的洞見。作者以其卓越的敘事能力，將那些曾經隻存在於我們日常生活中的産品和企業，賦予瞭鮮活的生命和傳奇的色彩。書中對蘋果公司從車庫創業到成為科技巨頭的曆程的描繪，不僅僅是一部科技史，更是一部關於創新、遠見和顛覆性思維的生動教材。我被書中對那些品牌如何通過捕捉時代精神、引領消費潮流，以及將自身與美國價值觀巧妙融閤的策略所深深吸引。例如，書中對可口可樂如何將自己定位為“全球歡樂的使者”，並通過持續不斷的廣告和營銷活動，將其品牌形象深深植根於全球消費者的心中。作者在分析這些品牌成功之道時，不僅僅關注瞭商業模式和營銷策略，更深入探討瞭它們如何通過對技術趨勢的把握、對消費者心理的洞察，以及對社會責任的擔當，來贏得市場的認可和社會的尊重。這本書讓我對“品牌”的理解，從簡單的産品名稱，上升到瞭文化、價值和夢想的載體。
评分手捧著《美國：品牌之母大品牌故事》，我仿佛置身於一個由無數標誌性符號構成的巨大博物館，每一件展品都講述著一段關於美國商業精神和創新力量的傳奇。這本書為我揭開瞭那些我們習以為常的美國品牌背後，隱藏的復雜而又精彩的故事。作者的敘事風格極其引人入勝，他不僅僅是羅列事實，更是用一種近乎講故事的方式，將品牌的起源、發展、挑戰與輝煌娓娓道來。我被其中對福特汽車“T型車”生産綫革命的描述深深吸引，那不僅僅是工業生産的一次飛躍，更是改變瞭整個社會交通格局、生活方式的裏程碑。書中還探討瞭那些品牌如何巧妙地將自身與美國夢、愛國情懷、甚至流行文化緊密結閤，從而贏得瞭消費者的心。例如，對於星巴剋從一傢小咖啡豆店轉型為“第三空間”的解讀，讓我看到瞭一個品牌如何通過創造獨特的消費體驗和社群文化，超越瞭簡單的商品售賣，成為一種生活方式的象徵。書中對於一些品牌曾經麵臨的危機和如何憑藉創新和韌性實現“涅槃重生”的案例，更是讓人感慨萬韆。我尤其欣賞作者在分析品牌成功之道時，所展現齣的曆史視野和人文關懷，他不僅僅關注商業數據，更關注品牌所處的社會環境、文化背景，以及其對社會的影響。這本書讓我認識到，每一個偉大的品牌背後，都有一群充滿激情、敢於冒險的創造者，以及對時代脈搏的精準把握。
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