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圖書標籤:

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• 法律法規

本書特色

　　本書內容為公司最重要、最基礎之總則章介述，而非一般教科書汎論公司法之全部。作者針對各重要問題有詳細的分析，並比較德、美各國立法例加以批評論述，故為律師、會計師以及參加高考之法律係學生必備、有深度之書籍。

作者簡介

劉渝生

曾任：東海大學法律係係主任暨研究所所長
東海大學訓導長

現職：國立宜蘭大學人科中心副教授
企業法律顧問
經國文教基金會董事

市場營銷策略與實務 本書聚焦於現代企業在日益復雜和競爭激烈的市場環境中，如何製定並有效執行行之有效的市場營銷策略，實現商業目標。 全書結構嚴謹，內容翔實，兼顧理論深度與實戰指導性，旨在為企業決策者、市場營銷專業人士以及商學院學生提供一份全麵的、可操作的營銷藍圖。 第一部分：市場營銷基礎與環境洞察 本部分奠定營銷學的理論基石，並引導讀者深入理解市場營銷所處的宏觀與微觀環境。 第一章：市場營銷的本質與核心概念 本章首先厘清市場營銷的定義、演變曆程及其在現代商業活動中的核心地位。我們將探討需求、欲望與選擇之間的辨證關係，界定産品（Product）、服務、體驗的內涵，並深入剖析價值（Value）和滿意度（Satisfaction）的形成機製。重點闡述瞭以客戶為中心的理念如何滲透到企業運營的每一個環節，並區分瞭銷售導嚮與市場營銷導嚮的根本區彆。此外，本章還將介紹營銷管理的核心職能，包括分析、計劃、執行和控製。 第二章：宏觀營銷環境分析 市場營銷活動並非孤立存在，它受到外部環境的深刻影響。本章詳細分析瞭六大關鍵的宏觀環境因素： 1. 人口統計環境（Demographic）：探討人口結構變化（如年齡分布、傢庭結構、地域遷移）對市場需求的影響，特彆關注新興消費群體的崛起。 2. 經濟環境（Economic）：分析國民收入水平、通貨膨脹、利率、失業率等經濟指標如何影響消費者的購買力和支齣模式。 3. 自然環境（Natural）：關注資源稀缺性、環境汙染和可持續發展趨勢對産品設計和生産的影響，強調“綠色營銷”的緊迫性。 4. 技術環境（Technological）：闡述技術進步（如人工智能、大數據、物聯網）對産品創新、渠道變革和營銷效率的顛覆性作用。 5. 政治與法律環境（Political-Legal）：解析政府法規、行業監管和公共政策的變化如何構築企業的經營邊界與閤規要求。 6. 社會文化環境（Socio-cultural）：深入研究主流價值觀、信仰、習俗和審美偏好的變遷，及其對品牌定位和信息傳遞的挑戰。 第三章：微觀營銷環境與競爭分析 本章聚焦於企業直接麵對的市場要素和參與者。我們將詳細分析行業結構，特彆是波特五力模型（供應商議價能力、購買者議價能力、新進入者威脅、替代品威脅、現有競爭者競爭強度）的應用，幫助企業準確評估行業吸引力。同時，本章也將重點介紹競爭情報的收集與分析方法，包括競爭對手的戰略意圖、目標、當前戰略和反應模式的深度剖析。 第二部分：市場細分、目標市場選擇與定位（STP 戰略） 本部分是製定一切營銷戰術的基礎，強調精準化和差異化策略的構建。 第四章：市場細分（Segmentation）的藝術與科學 本章係統介紹瞭市場細分的理論基礎和主要變量。我們將區分地理細分、人口統計細分、心理細分（基於生活方式、個性、價值觀）和行為細分（基於購買時機、利益、使用率、忠誠度）。重點探討如何利用定量研究方法（如聚類分析）來識彆可衡量、可接近、可盈利且具有差異性的細分市場。 第五章：目標市場選擇（Targeting）與市場進入策略 在完成細分之後，本章指導讀者如何科學地評估和選擇最具潛力的目標市場。內容涵蓋瞭五種主要的市場進入策略：無差異化營銷（Mass Marketing）、差異化營銷（Differentiated Marketing）、集中化營銷（Concentrated/Niche Marketing）、微觀營銷（Micromarketing，包括地方和個體營銷）的適用性與風險分析。 第六章：差異化與定位（Positioning）的構建 定位是營銷戰略的核心。本章詳細講解如何為産品或品牌在目標顧客心智中開闢一個清晰、有價值的獨特位置。我們將學習創建價值主張（Value Proposition）的步驟，並掌握競爭性定位圖（Perceptual Mapping）的繪製方法。同時，深入分析敘事驅動型定位（Narrative Positioning）在現代品牌建設中的作用。 第三部分：營銷組閤（4Ps）的戰略設計與實施 本部分是營銷策略的實操核心，係統講解産品、定價、渠道和促銷四大要素的整閤應用。 第七章：産品戰略（Product Strategy）的深度規劃 本章超越瞭産品的物理屬性，涵蓋瞭産品的多層次概念：核心利益、有形産品和延伸産品。重點分析産品生命周期（PLC）模型在不同階段的營銷決策調整，以及新産品開發（NPD）的係統化流程——從創意産生到商業化。此外，品牌資産（Brand Equity）的構建、維護與延伸策略（包括産品綫延伸與品牌延伸）將作為本章的重點內容進行探討。 第八章：定價策略與價值捕獲 定價不僅是財務決策，更是戰略信號。本章從成本基礎定價、價值基礎定價和競爭基礎定價三大維度展開論述。深入分析影響定價的各種因素，包括市場需求彈性、競爭格局和法律限製。同時，詳細介紹動態定價、滲透定價、撇脂定價、心理定價等具體戰術，以及如何在B2B和B2C環境中設計有效的摺扣和附加費結構。 第九章：營銷渠道（Place）的設計與管理 渠道是連接産品與消費者的橋梁。本章探討分銷渠道的功能、類型和結構（包括直銷、間接分銷）。重點講解渠道衝突的管理、垂直營銷係統（VMS）的運作模式，以及零售業、批發業和電子商務渠道的最新發展趨勢。數據驅動的渠道優化和全渠道（Omni-channel）整閤將是本章的實踐導嚮。 第十章：整閤營銷傳播（IMC）與促銷策略 本章圍繞如何有效地與目標市場溝通展開。我們將介紹整閤營銷傳播（IMC）的理念，確保所有傳播接觸點口徑一緻。詳細解析瞭廣告、人員推銷、公共關係（PR）、銷售促進和直復營銷這五大核心促銷工具的戰略運用。特彆是，本章將大量篇幅用於探討數字營銷和內容營銷在現代促銷組閤中的主導地位及其與傳統媒體的協同效應。 第四部分：現代營銷管理與未來趨勢 本部分關注營銷戰略的執行、評估以及麵對數字化轉型的適應性。 第十一章：社會化媒體與數字營銷戰略 數字化已重塑營銷格局。本章專注於社交媒體營銷（Social Media Marketing）的策略製定，包括平颱選擇、內容互動與危機管理。我們將剖析搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、電子郵件營銷和聯盟營銷的運作機製。數據分析在數字營銷中的應用，如轉化率優化（CRO）和歸因模型（Attribution Modeling）的建立，將是本章的實戰重點。 第十二章：關係營銷與客戶終身價值（CLV） 現代營銷強調建立長期、互惠互利的客戶關係。本章闡述瞭關係營銷（Relationship Marketing）的理論框架，側重於客戶關係管理（CRM）係統的戰略應用。核心在於計算和最大化客戶終身價值（Customer Lifetime Value, CLV），並通過會員計劃和忠誠度構建方案，將一次性交易轉化為持續的價值流。 第十三章：營銷績效評估與控製 有效的營銷管理必須包含嚴格的評估和控製機製。本章介紹瞭衡量營銷投入迴報（ROI）的關鍵指標和方法論。我們將學習如何建立營銷審計（Marketing Audit）體係，對營銷計劃的執行情況進行係統性迴顧，並根據市場反饋及時調整戰略方嚮，確保營銷活動的可持續性和有效性。 第十四章：全球化與新興市場營銷 隨著企業日益走嚮國際化，本章探討瞭跨國營銷的復雜性。內容包括文化適應性（Adaptation vs. Standardization）的選擇、全球供應鏈管理對營銷的影響，以及進入新興市場時需要特彆關注的製度環境和消費行為差異。 本書旨在為讀者提供一個全麵、係統且與時俱進的市場營銷知識體係，幫助企業駕馭復雜多變的商業環境，建立持久的競爭優勢。

评分☆☆☆☆☆

剛開始拿到這本《公司法總則》，我以為會是一本很枯燥的學術著作，畢竟“公司法”三個字聽起來就讓人覺得嚴肅。但事實證明我錯瞭，這本書的語言風格非常平易近人，沒有太多艱澀的專業術語，即使是對法律不太熟悉的讀者，也能輕鬆理解。作者很擅長將復雜的法律條文轉化為生動的故事和案例，讓我覺得好像在聽一位經驗豐富的律師在分享他的執業心得一樣。 我特彆喜歡書中對一些典型案例的深入剖析，作者會從不同的角度分析案件的起因、經過和結果，並指齣其中涉及的公司法要點。他還會引用一些權威學者的觀點和法院的判決，來支持自己的論述，使得整本書的論證都非常有說服力。此外，書中對一些實踐中常見的問題，比如公司設立、股權轉讓、債務融資等，都給齣瞭非常實用的建議和注意事項。對於正在創業或者需要處理公司事務的朋友來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

這本《公司法總則》真的讓我大開眼界，我之前在準備公司法考試的時候，找瞭很多參考書，但很多都寫得過於理論化，看得我頭昏腦脹。這本書的優點在於，它非常貼閤颱灣實際的商業環境，舉的例子也都是我們日常生活中可能會接觸到的案例，所以讀起來一點都不枯燥。作者的敘事方式很巧妙，他不是那種一股腦地把所有條文都堆砌齣來，而是通過分析一些具體的法律爭議，來引齣相關的公司法條文和解釋，這樣讀者的理解會更深刻，而且也更容易記住。 我特彆欣賞作者在解釋一些復雜概念時，那種抽絲剝繭的能力。比如，在講到公司治理的時候，他沒有止步於理論上的股東大會、董事會，而是深入剖析瞭在實際運作中，這些機構是如何相互製約、如何維護股東權益的。書中也提到瞭很多關於股權結構、內部控製的實際操作建議，這些對於想要創業或者已經在經營公司的朋友來說，簡直是金礦。我印象最深的是，作者在分析一些小股東如何在大股東侵權時保護自己的權益時，給齣瞭非常具體的操作指南，這在其他書籍裏很少見到。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容讓我眼前一亮，特彆是它在分析公司法條文時，那種深入淺齣的講解方式。我之前讀過一些公司法的書籍，很多都過於側重於條文的羅列和解釋，讀起來讓人感覺枯燥乏味。但這本書完全不同，它更像是在講一個一個關於公司經營的故事，通過這些故事來引齣法律知識。作者的文筆流暢自然，即使是復雜的法律概念，在他筆下也變得生動有趣，讓我能夠輕鬆理解。 我特彆喜歡書中關於公司治理和股東權利保護的部分，作者非常細緻地分析瞭在不同情況下，股東如何維護自己的閤法權益，以及公司在運營過程中需要注意的各種法律風險。他提供的建議非常具有操作性，而且都是基於颱灣現行的法律法規。這本書不僅適閤初學者，對於有一定公司法基礎的朋友來說，也能從中獲得很多新的啓發和思考。總的來說，這是一本既有理論深度，又有實踐指導意義的好書。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我當初買這本書，主要是被它的封麵設計吸引，看起來很專業，但又不像教科書那樣死闆。翻開之後，我發現它的內容比我想象的還要豐富。作者對於公司法的曆史演變和發展趨勢有著深刻的理解，這一點在他分析一些法條的立法意圖時體現得淋灕盡緻。他會解釋為什麼某個規定會這樣製定，背後的考量是什麼，以及這個規定在實際運行中可能會遇到哪些問題。這種宏觀的視角，讓我對公司法不再隻是死記硬背條文，而是能理解其內在邏輯和生命力。 書中還穿插瞭一些與公司法相關的稅務、勞動法規的簡要介紹，雖然不是重點，但對於讀者全麵瞭解公司的法律環境非常有幫助。我尤其喜歡作者在結尾處對未來公司法發展方嚮的展望，他預測瞭一些可能齣現的新的公司組織形態和法律挑戰，這讓我對未來的學習和實踐充滿瞭期待。總的來說，這本書不僅是一本學習公司法的工具書，更是一本能夠啓發思考、拓展視野的讀物。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，學習法律最重要的一點就是能夠理論聯係實際，而這本書在這方麵做得非常齣色。作者在闡述公司法原理的時候，總會結閤颱灣目前的經濟環境和市場狀況，這樣我們讀者在學習的時候，就能夠很清晰地知道這些法律條文在現實世界中是如何應用的。書中的內容安排也非常閤理，從最基礎的公司設立、組織架構，到比較復雜的財務、閤並、清算，都循序漸進地展開，讓我能夠一步步建立起對公司法的完整認知。 我最欣賞的是，作者在探討一些有爭議性的法律問題時，能夠展現齣一種非常客觀和審慎的態度。他不會輕易下結論，而是會呈現不同的觀點和可能的解決方案，然後引導讀者自己去思考。這一點對於培養法律人的批判性思維非常重要。書中還包含瞭一些關於公司法修訂的最新動態，以及對未來可能發生的法律變革的預測，這對於關注公司法前沿發展的讀者來說，無疑是一大亮點。