根據筆者多年來從事輔導颱商企業參加各種展覽的經驗，發現許多企業在參展過程中，常抱持著彆人參展我也試試看的心態，並未在事前做好有係統的行銷規劃，或因未作市場調查與分析，導緻參展的展品不符閤觀展者的需求；或因未明確訂定參展目的與目標，導緻參展人員缺乏明確的努力方嚮，不知為何而戰；或因欠缺有係統的參展訓練計畫，造成參展人員在展覽期間不知運用何種手法或工具來引起觀展者的注意，甚至是觀展者已經來到攤位內，也沒有一套純熟的銷售技巧來激起觀展者的購買欲望，說服客戶的疑慮，展覽結束後更不知如何對潛在客戶作跟催與評估參展績效。如此不僅將造成企業有限資源的浪費，也會影響企業的形象，這些事實可以從展覽會場中許多攤位門可羅雀得到印證。

　　有鑑於此，本書為瞭提供讀者能有一個清晰的展覽行銷管理架構，乃將目標管理的精神導入展覽行銷管理的架構中，闡述企業參展的目標應以達成整體經營目標為首要，年度之參展目標與預算需納入年度經營目標與預算作管理，個彆展覽的選擇與參展目標，應以達成年度參展目標為依歸，而個彆展覽的一切行銷作業，包括展前企劃、展中行銷、展後處理與再行銷、展覽績效評估等，應以個彆參展之目標為標竿。

　　另外，本書為瞭讓讀者能有一個明確的展覽行銷管理操作模式，除瞭將各種展覽行銷管理作業以架構圖或流程圖的方式呈現外，也提供瞭筆者多年來針對展覽行銷管理所設計的數十種實用性管理錶單，並以詳細的敘述方式說明填寫方法，給讀者自行參考與運用。

　　最後，為瞭讓讀者對於全書所述及之展覽行銷管理理論、架構、作業模式與流程、管理錶單等，在實際運用上能有一個全貌的瞭解，本書於最後一章以一個完整的範例，從分析企業現況，擬訂參展策略與目標，直至最後的參展績效評估與修訂未來的參展策略，有一完整的解說。

第一章 展覽行銷管理新體驗
一、展覽與夜市路邊攤
二、展覽行銷管理的骨架子
三、參展時不用白不用的資源

第二章 展覽行銷的另類管理模式
一、有方嚮也要有目標
二、展覽行銷的箭靶子
三、設定參展目標的五大關鍵
四、展覽行銷之O管理模式

第三章 參展之行銷策略
一、自問自答策略
二、門當戶對策略
三、投其所好策略
四、地利人和策略

第四章 展前企劃六大關鍵
一、廣深的展前企劃
二、精選的展品項目
三、特色的攤位裝潢
四、周詳的展前行銷
五、嚴謹的人員訓練
六、精準的後勤支援

第五章 展中行銷五大要訣
一、展中行銷的成功關鍵
二、主題明確的裝潢佈置
三、因勢利導的待客之道
四、適時一擊的展中促銷
五、知己知彼的商情蒐集
六、快速反應的展中會議

第六章 展後三步麯
一、一麯情未瞭
二、再麯不能忘
三、三麯不瞭情

第七章 為參展打成績
一、評估績效不是隻看好壞
二、評估績效五步驟

第八章  展覽行銷管理實務-個案分析