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本书特色

　　到底人如何认知、判断物体的颜色和形状？
　　而，人最喜欢的装及设计又是什么？
　　本书将带领各位一探设计的祕密与法则！

　　探索设计背后所隐藏的法则！

　　最近的日本女高中生越来越多愁善感，甚至会看着日本地图说：「北海道跟九州比起来，还是北海道比较可爱。」她们评断「可爱」的根据到底是什么呢？而人类究竟是如何判断一件设计的好坏，又是如何将各式设计归类为帅气的设计、可爱的设计、有质感的设计……？

　　本书正是为了找出真相，试着以科学探讨人类的判断根据与大脑认知架构，并大胆引用了色彩心理学、认知心理学、影像心理学、大脑生理学、感性工程等多门学问，设法分析人类如何感受设计品的整体印象与魅力。对于以设计为专业的人士，以及对于设计有兴趣的读者来说，这实在是一本值得参考的好书。

作者简介

原田玲仁　Pawpaw Poroduction

　　「我想创造与众不同的有趣东西」为了实现这个方针，企划制作事务所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。负责网站电子内容的企划、编辑、各种设计等等。其中又以运用色彩心理学为企业进行色彩调整，以及举办色彩研习会等活动特别受到好评。着作有Science-i 新书所出版的《漫画有趣的色彩心理学1》、《第一次约会别穿白色──超级实用色彩心理学2》、《瞬间看穿人心的心理学(漫画版)》（以上世茂出版）等等。

译者简介

李汉庭

　　1979年生，毕业于国立海洋大学电机系，自学日文小成。2003年进入专利事务所开始从事翻译工作，2006年底开始从事书本翻译。领域从电机专利文件乃至于小常识、生活医学、科技等等的中日对译，乐于在工作中吸收新知识。目前尝试将触角延伸到特殊造型与影像创作，有各方面之作品。往后仍希望能接触更多领域，增加知识广度，同时磨练文笔。

前言...3
序章  何谓设计？...9
设计是什么？...10
设计的诞生背景...14
设计的对象...16
容易搞混的设计名词...18

第一章  设计的认知...21
设计的认知...22
视觉的重要性...24
观看物体的架构...26
颜色的知觉系统...32
颜色类人和形状类人
．容易受颜色影响的人和容易受形状影响的人...34
．颜色类人和形状类人的个性...38
婴儿喜欢颜色和图案...42
认知的特性
．人类以左边视野优先...44
．图与地的关系...48
．干扰性资讯 / 史楚普（Stroop）效应...50
．颜色与大小的恆常性...52
．脉络效应...54
认知系统总结...56

第二章  认知与印象...59
认知与印象...60
印象的重要性...62
印象形成与印象价值...66
颜色的印象...68
形状的印象...74
颜色、形状与印象...76
配色的印象
．白色的配色印象...80
．黑色的配色印象...81
．红色的配色印象...82
．蓝色的配色印象...83
人会将设计转换为单纯的印象...84
运用印象能量的设计范例
．图像标志（Pictogram）...86
．交通标志...88
．商标...90
．竞选海报...92
．汉字字典...96
人类无法正确传递设计内涵...98

第三章 探讨印象的根据...103
印象与物理特性...104
．什么是「可爱的」设计？...116
．什么是「平凡的」设计？...124
．什么是「夸张的」设计？...128
．什么是「时髦的」设计？...132
．总结...136

第四章  为什么人类会被某种颜色或形状所吸引？
 ~ 设计中所隐含的法则~   ...139
追求更多人喜欢的设计...140
[有关颜色的法则]
女性会对红色有反应...142
吸引人的颜色
．颜色喜好度与性别差异...150
．男性心目中的第一名到第三名...152
．女性心目中的第一名到第三名...156
颜色喜好度与地区差异...160
70-25-5法则...162
[有关形状的法则]
黄金比例...164
白银比例...166
为什么杂志封面要放人的脸？...168
运用人脸做设计...172
令人舒服的形状...176

第五章  设计的力量
 ~ 策略性设计的神奇力量~...179
令人难忘的设计...180
曝光效果...184
使用性效果...186
整理资讯...188
五种设计法则...190
简单的设计...192
视线会受重力影响...194
设计所追求的目标...196

后记...200
参考文献...204

设计的力量

令人难忘的设计 ~使人印象深刻的三大法则~
最后一章要讨论前面解说的各种设计之功能，还有如何运用人类认知特性来做设计。

一开始，让我们来探讨什么样的设计，可以令人印象深刻。

人类的记忆分成三个阶段：感官（作业）记忆、短期记忆、长期记忆。感官记忆是人类身上的感觉器官所感觉到的资讯，它们会形成一瞬间的记忆。这些资讯里面，只有具有意义的部分，才会进入短期记忆。短期记忆，可以将记忆保存20秒左右。如果用数字来看，大概可以保存七位数±两位数的数字。而短期记忆中拥有强烈意义的部分，才会被送到长期记忆，成为难以忘记的资讯。

也就是说，想要将资讯保留在记忆中，重点就是如何将短期记忆的资讯转换为长期记忆。要达成这个目的，最有效的方法就是印象化。经过印象化的东西，就能够从短期记忆转换为长期记忆。所以想要做出令人记忆深刻的设计，就必须做出令人容易创造印象的设计。

1、活用色彩
颜色的特征就是比形状更容易给人留下印象。比方说企业商标，你可能不记得详细形状，却会记得大致颜色。颜色的另一个特征，就是容易创造出想要的形象。所以重点就在于保持原本想要的形象，选用印象深刻、具有象征意义的颜色或配色。

2、运用与印象有关的片语、人物
将记忆与某些东西连结，进行印象化，比较容易转换为长期记忆。如果在设计中使用一些能够促进印象化的片语或形状，就会更有效果。

例如，美国的Aflac保险公司（美国家庭人寿保险公司），就因为公司名称接近天鹅叫声，而使用天鹅作为吉祥物。广告中有会说话的天鹅，商标也使用天鹅标志。借着「天鹅＝Aflac」的关联性，可以加深记忆，而且回忆也更为方便。

3、商品命名与设计的结合
如果商品命名没有与设计结合，就很难留下深刻记忆。因为命名也是设计的一环。有时候命名会直接成为商品内容，命名也有可能代表某项设计。例如日产（NISSAN）汽车的「Cube」，就是将汽车款式直接变成车辆命名的例子。德国福斯金龟车的圆弧外观，也让人联想到金龟子（甲虫）。

所以为了留下记忆，必须对「色彩」、「片语‧人物」、「命名」等部分，确实设立印象才行。

曝光效果 ~让人越看越喜欢的效果~
请各位回想小学和国中的情景。你曾经喜欢过坐在自己座位附近的同学吗？应该每个人都会有这样令人怀念的经验吧。不过，这其实不是偶然。

人类有个有趣的特性，那就是对自己附近的人会产生好感，在心理学上称之为「近因效应」。就算座位不在旁边，只要社团活动常常见面，也会喜欢上对方。只要是单纯常常见面的人，就会对其产生好感。这也叫做「单纯曝光效果」。

设计品也会发生这种现象。只要持续接收电视与传单广告的刺激，就会对该刺激作出具有好感的解释。在单纯曝光效果中，媒体所发生的相关效果会特别称为「曝光效果」。也就是电视、平面广告的曝光率越高，越能造成好感。

曝光效果最强的，就是照片、姓名、简单形状，广告标语等等。涵义深远的照片或标语，会让人越看越有兴趣。反之，曝光效果较弱的就是Icon（图示）、图像标志了。即使人们每天都使用洗手间，都会经过逃生门，看过该标志无数次，也不太有人会喜欢这些图案的设计。

运用曝光效果，使涵义深远的句子或设计反覆曝光，就能有效使观众对广告产生兴趣。

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