具体描述
这是一本由本土出发的总体经济学，在你甚么都不懂的情况之下，最快的清楚甚么是总体经济学;市面上的书籍多是外文翻译虽有较多实例，但却缺乏对台湾经济的探讨，成堆的外国案例让你看得更是一头雾水。如果由切身的本土环境出发，让你阅读的更是事半功倍。
本书不强调过多繁琐的数学及经济模型的训练，不以艰深的理论训练让您头晕眼花，全书皆以实例佐证理论，让同学们一触即通爱上总体经济。
经济学的内涵才是真正要传授的内容，图形及数学本身不是目的，只是一种表达概念的严谨方法。若是仅强调图形或数学却忽略了经济的概念不啻买椟还珠。
本书的特色表现在几方面：
1.加入经济实例，对台湾各种总体经济现状皆以统计图表显示，另对历史上特殊事件皆以实际资料佐证理论的分析，如1986~87年央行外汇市场干预及所致货币供给扩张、1995年台海危机、1997年东南亚金融危机、1999年921大地震、2001年科技泡沫、2008年金融海啸、2009年希腊的财政赤字，长期中美国的贸易逆差、中国的经济成长、日本的通货紧缩等等。
2.特别强调经济模型的内涵，并举例说明，以便读者形成具体的观念。为了使读者易于了解经济运作的机制，我们尽量採用图形分析，少用数学模型。
3.仅对总体经济思想中重要学派作介绍，不涉入繁琐的分支流派，也不涉入过多经济学派间的争论。
作者简介
秦长强
现职：
中山大学财务管理系副教授
学历：
美国北卡罗来纳大学经济学博士
专长领域：
总体经济、国际金融
著者信息
图书目录
第二章 国民生产与就业
第三章 消费与投资
第四章 古典学派
第五章 简单凯因斯模型
第六章 凯因斯体系 ── IS-LM模型
第七章 IS-LM模型 ── 政策分析
第八章 总需求线
第九章 完整凯因斯模型
第十章 实质工资与价格僵固
第十一章 新兴古典学派
第十二章 货币学派
第十三章 经济循环
第十四章 国际收支与汇率
第十五章 开放经济中的总体经济政策
第十六章 物价膨胀与失业
第十七章 货币供给成长率对物价膨胀、利率及汇率的影响
第十八章 供给学派
第十九章 经济成长理论
第二十章 财政政策的功能与限制
图书序言
自序
在管理学院教经济学已逾二十年，深感启发同学的兴趣是非常重要的一环，在一次与中山大学研究生的座谈中，有几位同学的发言令我印象深刻，他们对基础经济学十分有兴趣，但是学习更深的经济学反而失去兴趣，我想这种现象的原因是初级以上的经济学教科书引用过多的数学及模型，涉及过多学派间的争论，对运用经济模型以了解实际经济现象却付之阙如，如此自难引起学生兴趣。
本来经济学的内涵 (Economic Intuition) 才是真正要传授的内容，图形及数学本身不是目的，只是一种表达概念的严谨方法。若是仅强调图形或数学却忽略了经济的概念不啻买椟还珠。再者，管理学院与经济系的取向有所不同，经济系着重于经济研究所需的严谨理论推导，管理学院则侧重了解经济现象以方便做企业决策。基于管理学院的特性，无需给予过多繁琐的数学及经济模型的训练，一味要求艰深的理论训练但却斲丧了学生的兴趣，可谓得不偿失。
再者，理论本是用来分析实际现象的，若能多举实例以佐证理论，则可减少理论与实际之间的距离，也容易引起同学兴趣。外文书虽有较多实例，但却缺乏对台湾经济的探讨。
另外，不同的经济思想各有其假设及适用的时空，例如理性预期模型适合分析金融市场，物价上涨和缓的国家适用凯因斯模型，物价上涨率高的国家则较接近古典学派物价自由变动的假设，没有一个经济模型放诸四海而皆准，要传授的该是何种时空宜用何种模型来分析，无需过度涉入学派间的争论。
以上诸端促成我想写一本适合学管理的同学用的总体经济学教科书，本书的特色表现在几方面：
1. 尽量加入经济实例，对台湾各种总体经济现状皆以统计图表显示，另对历史上特殊事件皆以实际资料佐证理论的分析，如1986~87年央行外汇市场干预及所致货币供给扩张、1995年台海危机、1997年东南亚金融危机、1999年921大地震、 2001年科技泡沫、 2008年金融海啸、2009年希腊的财政赤字，长期中美国的贸易逆差、中国的经济成长、日本的通货紧缩等等。
2. 特别强调经济模型的内涵，并举例说明，以便读者形成具体的观念。为了使读者易于了解经济运作的机制，我们尽量採用图形分析，少用数学模型。
3. 仅对总体经济思想中重要学派作介绍，不涉入繁琐的分支流派，也不涉入过多经济学派间的争论。
本书适合三至四学分的总体经济学课程，授课老师可依其需要调整授课内容。
虽曾校稿几次，相信谬误之处仍多，敬请批评指教。
图书试读
用户评价
这本书的“管理学导向”是其最突出的特点，它不是一本纯粹的经济学教材，而是把经济学知识作为一种工具，来服务于管理学的学习和实践。作者在开篇就明确了这一目标，并且在后续章节中始终围绕着这一点展开。他不仅仅是讲解经济学的概念，更侧重于分析这些概念如何影响企业的战略制定、运营决策、市场营销以及人力资源管理。例如，在讲解“价格歧视”的时候，作者会详细分析航空公司、酒店业是如何利用不同的价格策略来最大化收益，并进一步探讨这种策略对消费者行为和市场公平性的影响。这种“学以致用”的导向，让我觉得学习过程充满了意义，也让我能够清晰地看到经济学知识在未来职业生涯中的应用潜力。书中对“博弈论”的阐述，更是把我带入了一个全新的思考领域。作者通过分析企业之间的竞争策略、谈判过程，以及联盟的形成，让我深刻理解到在信息不完全和不确定的环境中，如何通过理性的策略选择来达成最优结果。这种思维方式，对于任何一个有志于在商业领域取得成功的人来说，都是至关重要的。这本书的叙述风格非常注重逻辑的连贯性，每一章的知识点都像是一块块拼图，最终汇聚成一幅完整的经济学图景。而且，作者在讲解过程中，会不断地抛出问题，引导读者主动思考，而不是被动接受。
评分这本书的编排方式，真的非常适合我们这种时间宝贵的管理学学生。它没有将经济学理论拆分成一个个独立的章节，而是巧妙地将宏观经济学和微观经济学中的重要概念，融入到对现实经济现象的分析中。比如说，在讲到“消费者行为”时，它会从需求弹性、效用最大化这些微观经济学的概念出发，分析现代消费者如何受到广告、社会潮流、甚至是经济不确定性的影响而改变消费习惯。然后，它会自然地过渡到宏观经济层面的“总需求”如何受到这些个体行为的累积效应的影响。这种“由微观到宏观”的逻辑推进，让我感觉学习过程非常顺畅，知识点之间也能够相互印证，不会有断层感。而且，作者在分析每个经济现象时，都会引用大量的学术研究成果和实际案例，让你不仅知道“是什么”，更明白“为什么”和“如何验证”。他对数据和图表的运用也非常熟练，每一张图表都直观地展示了作者想要表达的观点，不会让人觉得“看不懂”或者“用不上”。最让我觉得惊喜的是，在讨论经济政策时，作者会深入分析不同政策的潜在影响，比如减税政策对企业投资和居民消费的影响，或者央行加息对房地产市场和股市的影响，这些内容对于我们未来在企业中进行市场分析和战略规划非常有帮助。这本书的叙事方式也很流畅，读起来就像是在听一位经验丰富的经济学家，用他的视角为我们剖析当前的经济格局，那种深入浅出的讲解方式，让我受益匪浅。
评分我必须说，这本书的结构设计，简直是为我们这些希望快速掌握经济学精髓、并将其应用于管理实践的学生量身定做的。它没有将经济学知识零散地塞给我们，而是以一种非常有条理的方式，将宏观经济与微观经济的知识点，有机地串联起来，并且始终围绕着“管理”这一核心目标。例如，在讨论“外部性”的时候，作者会先从微观层面解释个体行为如何产生溢出效应，然后再上升到宏观层面，分析这些个体行为的累积如何影响整个社会的资源配置和环境质量，并最终探讨政府应该如何通过政策来引导或纠正。这种“由小见大”的逻辑推进，让我对经济学整体框架有了更清晰的认识。而且，书中对“信息不对称”的探讨，尤其让我受益匪浅。作者不仅仅讲解了信息不对称的产生原因，还深入分析了它在不同管理情境下的表现，比如在招聘过程中，雇主和求职者之间存在信息不对称；在产品销售中，商家和消费者之间也存在信息不对称。他会进一步指导我们，如何通过设计合同、建立信誉等方式，来降低信息不对称带来的负面影响。这种解决问题的导向，让我觉得这本书不仅仅是一本知识的传授者，更是一位能够指导我们如何解决实际问题的良师益友。这本书的语言风格也十分出色，它既有严谨的逻辑分析，又不失生动活泼的叙述，读起来让人感到轻松愉悦，而且常常能在不经意间获得深刻的启发。
评分这本书的出现，简直是为我们这些在商学院摸爬滚打的同学量身定做的救星！过去，听到“宏观经济学”、“微观经济学”这些词，脑子就跟打结了一样，不是那些密密麻麻的公式，就是晦涩难懂的理论，每次考试前都像是要经历一场浩劫。但这本书，真的不一样。它没有一开始就抛出那些让人头晕的曲线和模型，而是从我们日常生活中能看到、能感受到的现象入手，比如我们常听到的“通货膨胀”、“失业率”、“经济增长”，它会用很平实的语言去解释这些概念背后的逻辑，甚至会结合台湾本地的实际情况来举例。比如说，讲到货币政策的时候，作者不是直接讲央行如何调控利率，而是会联系到我们平时贷款买房、存钱的利息变化，或者商家促销时大家消费意愿的提升，这些都是跟我们生活息息相关的。而且，这本书的语言风格非常活泼，一点都没有教科书那种生硬的感觉，读起来就像是跟一个经验丰富的学长在聊天，他会用很多生动有趣的比喻，把那些复杂的经济原理讲得明明白白。我尤其喜欢它在分析不同经济政策影响的时候，不是简单地说“好”或“不好”，而是会从不同角度去探讨，比如对企业的影响、对消费者的影响、对政府财政的影响等等，让我们能更全面地理解经济现象的复杂性。以前觉得宏观经济学离自己很遥远，学了好像也没什么用，但读完这本书，我突然发现，原来我们每天看到的新闻、听到的经济动态，背后都有着深刻的经济学原理在支撑，而且这些原理真的会影响我们的生活和工作。这本书的出现，让我对经济学产生了前所未有的兴趣，也让我有信心去理解和分析更复杂的经济问题。
评分这本书最让我赞赏的地方，在于它对“不确定性”和“风险”的关注，这恰恰是管理学中至关重要的两个课题。作者在书中花了大量篇幅去讲解，宏观经济环境的不确定性，例如通货膨胀、经济衰退、政策变动等，是如何影响企业的经营决策和投资行为。他不仅仅是描述这些不确定性，更重要的是，他会教会我们如何利用经济学原理，去评估和管理这些风险。例如，在讲解“风险厌恶”和“风险偏好”时，作者会结合企业在面对新产品开发、市场扩张等决策时的不同心态，来分析不同决策者如何权衡潜在的收益与风险。这种将经济学理论与管理实践紧密结合的做法，让我觉得这本书非常有价值。此外，书中对“行为经济学”的引入，也让我耳目一新。作者不再仅仅强调“理性人”的假设，而是结合了心理学和社会学的研究成果，来解释为什么人们在经济决策中，常常会表现出非理性的一面。例如，在分析消费者促销心理时，作者会结合“锚定效应”和“损失厌恶”等概念，来解释为什么商家常常会利用这些心理来刺激消费。这种更加贴近现实的分析，让我觉得经济学不仅是一门学科，更是一门关于人性的学问。这本书的叙述方式非常具有感染力，作者在讲解时，总是能带着我们一起去思考，去探索，那种积极的互动感，让我觉得学习的过程充满乐趣。
评分说实话，一开始拿到这本《总体经济学：给学管理的同学》，我还有点忐忑，毕竟管理学本身就包罗万象，再加一门经济学，感觉会更难消化。但是，翻开第一页，我才发现我的担心完全是多余的。这本书最大的亮点，在于它精准地找到了管理学和经济学之间的那个“甜蜜点”。它不是那种泛泛而谈的经济学理论堆砌，而是实实在在地告诉你，经济学原理是如何渗透到企业经营的每一个环节，以及如何影响企业的决策。比如，在讲到市场结构的时候，作者会用我们熟悉的台湾的便利商店、连锁餐厅等例子，来讲解完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断的区别，以及不同市场结构下企业面临的竞争压力和定价策略。这让我一下子就明白了，为什么有些行业利润那么高，有些行业竞争那么激烈。书中还花了很大的篇幅去讲解宏观经济环境对企业的影响，比如说，利率的变动如何影响企业的融资成本和投资决策，汇率的波动如何影响进出口贸易，通货膨胀又会如何侵蚀企业的利润。这些内容对我这个未来可能要进入企业负责运营的同学来说，简直是宝贵的“内功心法”。它不仅仅是教你“是什么”，更是教你“为什么”和“怎么办”。作者在分析问题时，逻辑清晰，条理分明，总是能层层递进地引导读者思考。而且，这本书在叙述上非常人性化，避免了许多枯燥的学术术语，即使是第一次接触经济学的同学，也能够轻松理解。我尤其欣赏书中关于“经济周期”的分析，它会详细解释不同阶段的特征，以及企业应该如何根据经济周期来调整战略，这种实操性的指导，是很多理论书籍所欠缺的。读完这本书，我感觉自己看问题的角度都变得更宽广了，不再局限于企业内部的管理，而是能从更大的经济背景下审视企业的生存和发展。
评分这本书最让我印象深刻的一点，就是它在讲解复杂经济概念时，那种“去学院化”的处理方式。它不是那种让人望而生畏的学术巨著，而是更像一本能够切实帮助我们解决实际问题的“工具书”。作者在写这本书的时候，一定是对我们这些管理学学生面临的困境有着深刻的理解。他知道我们可能对数学公式不那么感冒，对纯理论的推导容易感到疲惫。所以，他用大量我们生活中能接触到的例子，将那些抽象的经济学原理变得生动有趣。比如，讲到“信息不对称”的时候，他会用我们买二手车时，车商比我们更了解车况的例子，立刻就让我们明白了这个概念的精髓。而且，在讲解“博弈论”的时候，他没有直接甩出一堆复杂的支付矩阵，而是会用我们玩大富翁、或者商家之间定价竞争的例子，来解释不同策略下的收益和风险。这本书还特别注重培养我们的“经济学思维”，它不仅仅是让你记住一些理论，更重要的是让你学会如何用经济学的框架去分析问题，做出判断。例如，在分析一项投资决策时，它会引导你去考虑成本、收益、风险，以及潜在的机会成本，这些都是非常实用的管理思维。我觉得这本书的作者，对管理学和经济学的结合点把握得非常到位，他知道哪些经济学知识对于管理决策最有价值，并且将这些知识以最容易被我们接受的方式呈现出来。
评分从我一个台湾读者的角度来看，这本书最大的价值在于它打破了经济学与管理学之间的壁垒，以一种非常“在地化”且“实操性”的方式，将两者进行了有机融合。作者在书中反复强调，经济学的原理并非只存在于象牙塔中，它们真实地体现在我们每天的商业运作和个人消费行为之中。书中大量的案例分析，都来自于我们耳熟能详的台湾本地企业和市场现象，这让我感觉特别亲切，也更容易理解。比如，在探讨“外部性”对企业决策的影响时，作者会举例分析台湾工业区排放对周边环境造成的压力，以及政府如何通过征收排污费来试图纠正这种负外部性。这种结合了现实社会问题的分析，让我深刻体会到经济学在解决实际问题上的重要作用。此外，书中对“信息不对称”的解读，也别具一格。除了传统的金融市场例子，它还深入分析了在医疗保健、教育服务等领域，信息不对称如何影响消费者选择和市场效率。这种多元化的视角，让我对经济学有了更全面、更深入的认识。这本书的语言风格非常活泼，没有那种枯燥的学术腔调，读起来如同与一位经验丰富的学长或前辈在交流心得。作者善于运用比喻和类比，将复杂的经济模型和理论，转化为易于理解的日常场景。即使是对经济学完全没有基础的同学，也能在阅读过程中逐渐建立起自己的经济学思维框架。
评分这本书给我的最大感觉是“颠覆”。我过去对经济学的印象，一直停留在枯燥的公式和遥远的理论层面，觉得与我的管理学学习似乎关联不大。然而，这本书彻底改变了我的看法。作者以一种非常睿智且充满洞察力的方式，将经济学中的核心概念，如“稀缺性”、“理性选择”、“边际分析”等，巧妙地融入到对企业管理问题的探讨之中。他不仅仅是介绍这些概念，更重要的是阐述了它们在实际管理决策中的应用。比如，在分析企业如何进行资源配置时，作者会结合“机会成本”和“边际效益”的概念，引导我们思考如何在有限的资源下，做出能够最大化效益的决策。这种“解构”式的分析方法，让我对经济学有了全新的认识。书中对“市场失灵”的分析，也让我印象深刻。作者不仅仅列举了“外部性”和“信息不对称”等经典例子，还会深入探讨公共物品的提供、垄断的危害等问题，并分析政府在纠正市场失灵方面的作用。这种批判性的思维方式，让我对经济学的复杂性和多面性有了更深刻的理解。这本书的语言风格非常流畅，充满了智慧的火花，读起来让人感到愉悦。作者善于运用生动形象的语言，将那些抽象的经济学理论，转化为鲜活的案例，让我们在轻松的阅读中，掌握深刻的经济学洞见。
评分这本书的语言风格，就像是在听一场非常生动活泼的学术讲座，而且讲座的教授还是一位非常幽默且非常接地气的台湾学者。他不会给你一本正经地讲那些枯燥的定义，而是会用大量我们日常生活中随处可见的例子来佐证他的观点。比如，当他讲到“机会成本”的时候，他不会直接给你一个公式，而是会问你：“你今天花了两个小时在图书馆看这本书，那么你放弃了做其他事情，比如出去玩、打工赚钱，这些被你放弃的、最有价值的替代选择，就是你的机会成本。” 这种设身处地的提问方式，瞬间就把抽象的概念具象化了。而且，书中对台湾本地的经济现象的解读，简直是点睛之笔。像是在分析台湾的半导体产业如何在全球经济中扮演重要角色，或者分析台湾的观光业在不同经济时期所面临的挑战与机遇，这些都让我们这些台湾本地的学生觉得特别亲切，也更有代入感。作者在讲解一些复杂的经济理论时，会采用“图文并茂”的方式，用简洁明了的图表配合通俗易懂的文字，让那些原本看上去高不可攀的经济模型变得触手可及。我印象深刻的是，他在讲解“外部性”的时候，没有讲那些抽象的“负外部性”和“正外部性”，而是举了工厂排污对环境造成污染，以及公园绿化美化城市环境的例子，让我们立刻就能理解这个概念的实际意义。这本书最大的优点在于，它始终围绕着“管理”这个核心，告诉你经济学知识如何能帮助我们做出更好的管理决策。它不会让你觉得学经济学是为了考试，而是让你觉得学经济学是为了更好地理解和驾驭商业世界。
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