有毒污泥爱你好：揭开黑心公关的祕密档案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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你以为你很自由，原来不过是别人手中的一只棋……

　　长销美国16年《有毒污泥爱你好》中文版终于问世
　　美国各大传播学院推荐阅读，公关人士内部传阅的祕密宝典

　　★ 你知道卫生下水道一点都不卫生吗？
　　★ 你知道在广告里穿着白袍的专家多是演员？
　　★ 你相信有人会主动要求电信公司，调涨自己的电话费？
　　★ 你能想像公关活动还能改变重大国家政策、动摇国际情势吗？

　　我们常在不知不觉当中被广告给劝说了：买贵妇代言的商品、相信抽菸可以维持身材、投票给某位形象清新的政客、对「根据某某研究指出」的新闻坚信不疑。我们真的能够做出忠于自我的选择吗？

　　电视看愈多的人，愈无法自主判断公共事务对自身的利弊。听名嘴盖得天花乱坠，那素人的话总可以採信了吧？在古代，三人成虎；如今却是网路上说的算。只不过由于资讯爆炸，我们很难有充裕的时间与精力判断资讯的来源。结果是，躲在电脑后面发表产品试用心得的，可能是行销公司佈的暗桩；每天读的新闻报导，竟然不是记者写的，而是企业团体主动提供的广告讯息。如果发佈资讯的人各怀鬼胎；那么，接收资讯的人，就更不能掉以轻心。

　　人类在本能上会对广告或推销产生抗拒，因此改变他人想法的手段也发展得愈来愈高明。据说厉害的公共关系专家，出手都不着痕迹，大众在不知不觉中被洗脑，民意的样貌也被扭曲。美国因为民主制度发达，在政治宣传的手段上，堪称独步全球。美国的公关专家经验丰富，好到连希特勒要执行灭种计画，都要跨海请公关教父给予意见，好让他控制纳粹德国的舆论，确保计画顺利执行。

　　读《有毒污泥爱你好》就像是打开潘朵拉的盒子，我们会发现，原来我们是别人眼中的一只棋子，要往哪里走，都被设计得好好的。二位作者悉心调查了当代重要的黑心公关事件，囊括新闻出版、人权、核废料、污水处理、战争种种议题，罗列许多知名跨国企业不为人知的一面，还有政府特务如何转行变间谍，以及种种和生活息息相关的议题，为的是要我们睁大眼睛，辨认出幕后黑手的招数，改变处理资讯的规则，做自己真正的主人。

作者简介

史韬柏 × 蓝普顿 ( John Stauber × Sheldon Rampton )

　　史韬柏是媒体与民主中心的创办人和执行长，他与蓝普顿以公众利益为出发点，观察公关产业与公共事务，编撰《媒体观察》季刊，合着的作品有《有毒污泥爱你好》、《大规模欺骗性武器》、《拜金共和党》、《专家保证》、《美国狂牛》、《史上最棒的战争》。二位作者现居威斯康辛州麦迪逊市。

译者简介

白舜羽

　　台大工商管理学系、哲学系双学士，挪威科技大学应用伦理硕士。曾担任贸易公司业务，研究助理及道路调查工程师。从事翻译十多年，现为自由译者，旅居伦敦。

刘粹伦

　　台大历史学系毕业，荷兰艺术学院艺术硕士。曾任艺术杂志驻欧撰稿人，网路书店外文产品经理，品牌公关经理。目前在台北生活，创作。

推荐∕新闻低头，权贵公关便抬头   林照真
序∕高举自由的火炬—道威

第一章  书还没印出来就烧了它
第二章  兜售的艺术与文宣的科学
第三章  代打菸民上场
第四章  转吧！七彩原子能
第五章  谍影幢幢
第六章  各个击破
第七章  毒害草根团体
第八章  屎尿齐飞
第九章  打压春天
第十章  帮施虐者游说
第十一章  适合见报的新闻
第十二章  收复家园

附录  高乐氏公司的公关危机处理计画

第八章：屎尿齐飞

所有个案研究中都会出现的问题是，大众对于污水系统的主要观感仍停留在污泥恶臭、致病、恶心的层次……只要对污泥的态度中存在着不理性的成份，就意味着公众教育永远不会成功。
1981年美国环保署公关文件

日耳曼政治家俾斯麦曾说：「那些热爱香肠与法律的人士，最好永远不要看到它们的制作过程。」本书的成书过程也差不多如此。以书名为例，我们的主要目的是要揭发公关产业的祕辛，但我们的出版商觉得要是把「公共关系」放在标题上，可能会让人看了直接睡着。由于宣传时间表的关系，我们得在书稿实际完成前想出书名。我们花了好几个礼拜不断地脑力激盪，想找个暗示「公共关系」却不使用这几个字的书名，我们翻字典找有趣的成语，然后缠着我们的朋友，询问他们对候选书名的看法。候选书名有《幕后藏镜人》、《广告轰炸》、《帝国大反击》、《贩售公共心灵》等等，我们也认真考虑过借用阿诺．史瓦辛格一九九四年的电影《真实谎言》，或是胡佛所着的经典反共讽刺小说《谎言大师》。

最终定案的英文书名是《有毒污泥爱你好》，来自第一章「汤姆明天」的讽刺漫画。我们朋友调查一下，他觉得《有毒污泥爱你好》听起来太搞怪，不会有人认真看待，但出版商认为这个书名让人印象深刻，在市场上也好操作。因此到头来，我们的书还是得回归商业考量，不过当时我们并没有打算要写「有毒污泥」这个问题，只是想用个「X世代的书名」吸引「X世代的读者」，所以才以讽刺、夸张的谐拟来调侃公关业，以凸显其欺瞒的特质。

就在这时候，布蕾特主动跟连络我们。我们这才发现，只是用书名调侃公关业，真是很客气了。

布蕾特是位积极、有自信的女性，在「水环境联盟」担任公共资讯主任。她打电话来表示，看到我们的书即将上市的消息，她有点担心我们的书名可能会影响到联盟努力改变下水道污泥形象的计画。她说：「污泥一点都不毒，而且我们正在发起宣传活动，希望大家可以舍弃『污泥』这个词，改称『生物固形物』，因为它很营养，适合拿去施肥。」布蕾特认为我们的书名会不利于她的宣传活动，因此她建议道：「你们可以把书名改成《吸菸有爱身心健康》啊！这个书名应该会引起更多回响，读者会因为好奇而拿起来翻。你们可以集中火力讲菲利普莫里斯把钱都花到哪里去了，我认为一定会大卖！」

我们感谢她的建议，也向她解释我们不想跟巴克礼写的《谢谢你吸菸》搞混，那也是一本调侃公关业的绝妙好书。

布蕾特不断澄清自己「不是一个见人说人话、见鬼说鬼话的公关投机份子，绝不为不符合个人信念的利益代言」，对于有的公关人推广香菸之类等有害健康的产品，她说她跟我们一样，也不赞成这么做。她强调水环境联盟所宣导的回收，是把下水道废弃物转化为农田施肥的营养物，让有机物质回归土壤，这种「天然的过程」还避免污染水源。

布蕾特说：「这次造势活动是由鲍威尔泰特公关公司所策划，我们很担心你们可能听到了一些不实的负面消息。」

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