这本工具书是世界上第一本将与民意理论和研究相关的环节集聚起来收录的参考书，在这本书的内容中，我们可以看到有关民意理论、研究方法论以及民调之政治和社会镶嵌性等环节；而这都是现代社会中，尤其是民主国家中相当重要的制度范畴。本书从民意的本质、民调的发展、公众意见之形塑与变迁、民意的测量方法、进行民调时的社会与政治环境，论述到适用民调的特殊领域，其广泛包容的程度，实际上是其他相关书籍不可触及的。这本包罗万象的工具书，等于标举了当代民意研究学界中最精鍊的理论与技术，针对每一个主题进行广泛性的介绍与细节性的分析；而对照台湾的政治与社会环境，本书里面所举出的个案与执行实例，也许都能让台湾相关的研究者和机构有所反思、去芜存菁。

主编者简介

Wolfgang  Donsbach 

　　德国德勒斯登科技大学(Dresden  University  of  Technology)传播系教授。曾任「世界民意研究学会」(the  World  Association  for  Public  Opinion  Research)主席、「国际传播学会」(the  International  Communication  Association)主席。《国际民意研究期刊》(International  Journal  of  Public  Opinion  Research)的执行编辑；另外也是《传播学国际百科全书》(International  Encyclopedia  of  Communication)十大册的总编辑。

Michael  W.  Traugott 

　　密西根大学(University  of  Michigan)传播学研究与政治科学教授。研究领域在民意、选战活动与选举以及调查方法。曾任「美国民意研究学会」(the  American  Association  for  Public  Opinion  Research)主席、「世界民意研究学会」主席。

译者简介

杨雅婷

　　台湾大学政治学研究所硕士

　　译有《权利批判导论》、《国际人权概观》、《国际人权的进展》、《正义的界限：残障、全球正义与动物正义》、《权利的社会学思索》、《人权的概念与标准》、《大学的功用》、《通识教育的革新》、《社会科学的通识教育》、《性别与女性研究手册》(皆由韦伯文化出版)

梁书宁

　　台湾大学政治学系、经济学系双学士
　　台湾大学政治学研究所硕士

　　译有《外交政策理论分析》、《思索资本主义国家的未来》、《国际关系的基础》、《社会科学概念》(皆由韦伯文化出版)

杨济鹤

　　台湾大学政治学研究所硕士、现正在台湾大学攻读博士学位

　　译有《民族主义：一个批判性的观点》、《从批判理论到后马克思主义》、《权利批判导论》(韦伯文化出版) 

绪论……/1

第一部分 民意以及民意研究的历史与哲学

【单元一】：民意的本质
第一章 政治理论中的公众与民意……/15
第二章 审议思辨的公众与审议式民调……/39
第三章 新闻做为民意的反映……/53
第四章 倡议：民意的另一种表达形式……/65
第五章 菁英意见与大众意见的研究……/83
第六章 网路做为表达意见新平台与新公共领域……/99
第七章 流行传播与民意……/113

【单元二】：民意研究的发展
第八章 民意研究的历史根源……/127
第九章 大众观察与现代民意研究……/143
第十章 现代民意研究的开端……/161
第十一章 新兴民主国家的民意研究……/175

第二部分 民意形成与改变的相关理论

【单元一】：民意的形成
第十二章 知识与态度……/195
第十三章 态度与意见的概念……/215
第十四章 社会现实的认知理论……/237
第十五章 多数无知与无态度……/249

【单元二】：民意的运作
第十六章 沉默螺旋理论……/263
第十七章 民意与第三人效应……/275
第十八章 新闻媒体对民意的影响……/287
第十九章 议程设定、框架作用与促发作用……/305

第三部分 方法论

【单元一】：调查设计
第二十章 调查研究在方法论上的优点与缺点……/329
第二十一章 民调的使用与误用……/341
第二十二章 面对面调查……/355
第二十三章 电话调查……/367
第二十四章 自填式纸本问卷……/385
第二十五章 网路调查……/397
第二十六章 不同调查方式与国际比较……/417
第二十七章 抽样……/431
第二十八章 调查中的无回答……/453
第二十九章 分割问卷做为一种民意研究的实验取径……/473
第三十章 固定样本连续调查……/485
第三十一章 焦点团体与民意……/499
第三十二章 内容分析与民意研究……/511

【单元二】：民意测量
第三十三章 设计具有信度与效度的问卷……/529
第三十四章 调查回答的心理学……/549
第三十五章 调查中量表的使用……/569
第三十六章 调查中视觉资料的使用……/585
第三十七章 验证研究……/599
第三十八章 识别社会中的价值集群……/613

第四部分 民意研究的社会与政治环境

【单元一】：民意研究的地位
第三十九章 世界各国民意调查的合法地位……/631
第四十章 大众对民意研究及民调的态度……/645
第四十一章 记者对民意研究的态度……/661
第四十二章 调查研究领域的伦理守则……/673
第四十三章 民意调查资料的建档……/687

【单元二】：民意研究的运用与影响
第四十四章 新闻媒体对民意调查的使用……/705
第四十五章 政府与政治人物对调查的使用……/717
第四十六章 宣传活动中民意研究的使用……/731
第四十七章 发佈民意调查对公民的影响……/743

第五部分 特殊的应用领域

第四十八章 使用调查做为法律证据……/761
第四十九章 民意与经济……/777
第五十章 市调研究……/789
第五十一章 社会指标与品质生活……/809
第五十二章 评估社会中价值观的长期变迁……/825
第五十三章 出口民调与选举前的民意调查……/847
第五十四章 国际比较调查：目的、内容与方法论上的挑战……/863
第五十五章 竞选活动中选民研究的运用……/885

索引……/899