财报是企业自己制作的!看财报,请时刻记得这一点!
看穿财报粉饰的陷阱!破解上市柜公司盈亏的真相!
大股东和公司派不会帮你,财经媒体更不会真的教你,
解读财务报表的能力,才是你最强的倚靠!
投资经验逾20年,实际参与过外汇、票券、公债、股票等交易的总干事黄国华,教你如何用精打细算的眼光,审视企业的财务报表。
财务报表是企业自己制作的。为了让业绩看起来漂亮,或掩饰亏损的幅度,企业多少会有避重就轻或玩弄文字、数字游戏的现象。投资人看财报,不但要懂得从中解读公司经营的基本面,更要看懂上市柜公司的「粉饰性叙述」。
选股能独立判断,才有实现财务自由的可能!黄国华引领你建立自由独立的正确投资心态,找对看财报的高度、态度和角度!
过去,轻易就听信媒体和明牌,赔钱真的不能怪别人!
就从今天起,踏出财务自由的第一步:
*看懂损益表
不被营收、 EPS和毛利率的数字所迷惑,损益表助你看清一家公司到底赚了多少钱、本业的经营绩效到底好不好、今后是否有发展。
*掌握资产负债表
这是投资实务上重要的「除恶」工具,助你正确衡量一家公司的资产和负债,以及其内在的「品格」。
作者简介
黄国华
专业作家。台大经济系毕业,历任外商银行外汇交易员、中小企银债券交易员、泛亚银行襄理、大众证券自营部副总、创投业合伙人,累积逾20年的投资经验。
2006年3月起,经营「黄国华耕读笔记」部落格,累积四千万人次浏览。在网路上耕读不辍,畅销着作更是不断,包括:
财经书:《总干事的投资笔记》《交易员的灵魂》《收盘后的人生》《空手的勇气》《我愿意为你解盘?!》《钞票的重量》。
生活、阅读、旅行书:《人生游记(一)当自己的导游》《人生游记(二)Book of My Days》《人生游记(三)我的书房风景》《不只是旅行》《耕读狂想曲》(合着)。
小说:《金色巨塔》《台北金融物语首部曲:内线国度》《台北金融物语二部曲:金控迷雾》《台北金融物语:内线国度No1、No2、No3》《潘朵拉商人》。
部落格:黄国华耕读笔记www.wretch.cc/blog/bonddealer
推荐序 航向财务自由最可靠的指南 王伯达
自序 伟大的财报航道
损益表与损益分析
1 财报分析观念之再生
2 投资航道的首航:营业收入
3 今天起,请「合併」你的脑袋
4 探索盈余大河之源头:营收年增率之运用
5 魔法卡召唤:营收之预估.
6 损益拼图:毛利、营利与净利
7 神奇财务宝盒之一:营业利益率的运用
8 神奇财务宝盒之二:营收成长与营益率的交互关系
9 神奇财务宝盒之三:营业利益率之消长
10 神奇财务宝盒之四:营业利益率的超级比一比
11 神奇财务宝盒之五:营益率与股价关系之实证
12 穷得只剩下营收:营收成长的分析陷阱
13 不务正业的营业外收支
14 税前(税后)净利率:另类分析角度
15 以子之矛攻子之盾:用净利率反推净利之合理性
16 财务分析魔力之所在:每股盈余EPS
附录 IFRSs新制后的财报公布日
资产负债表
1 从何而来,为何而去:现金与短期投资
2 掠夺者之指标:应收帐款
3 癌细胞之健检:存货週转率
4 私房指标:存货营收比
5 过度简化的流动资产分析
6 薛西佛斯巨石:折旧不灭定律
7 无形资产,有情散户
8 正港的负债:金融负债
9 备供与伯公:转投资评价
10 公司谋财指标:股本与股本形成
11 你虚肥吗?:再论股本
12 ㄟ!很奇怪ㄟ你!:诡异的库藏股
致谢
推荐序
航向财务自由最可靠的指南
曾有许多读者请我推荐财报分析的相关读物,但我始终没有找到我认为很合适的书籍。这并不是说过去的作者们写得不好,而是因为会计系出身的我很清楚的知道,这并不是一门容易且有趣的学科,所以一不小心就会写得太过古板而像学校的教科书,不然就是介绍了许多专有名词与内容,但却流于形式。要能够把财报分析的内容套用到实际投资的经历上,更是难上加难。
也因此,我一直没有办法帮读者解决这个问题,直到我拿到了这本书的书稿。
要把财报分析写得这么浅显易懂,实在不是一件容易的事情,而这也说明了作者对于企业经营的运作与其所呈现出在财务报表上数字之间的逻辑关系,有着高度的认识。重要的是,书中列举了许多实际的企业案例为佐证,而作者更是不藏私的列出了一些私房财务指标,这些都是需要一个深谙台湾资本市场历史与实务的资深投资人才能够做到的事情。
而我认为实用性相当高的一部分在于,这本书中点出了许多在报章杂志上容易混淆读者的内容与方式。其困难之处就在于,这些报导内容所引用的数据多数为真,但却很容易因为文字上的描述,使读者一时不察而做出错误的判断。作者透过实际数据的推演,一一解构这些媒体文字,相信对于投资人未来在解读金融资讯上,应有很大的帮助。
涵盖了这么多的丰富内容,自然这本书的「份量」也是不可小觑,当我最初听出版社提到《财务自由的讲堂》与《财务自由的世界》两册总页数达五百多页时,我心里还想着这该不会又是另外一本会计学教科书了吧?然而在作者通顺的文笔与流畅的思绪之下,我竟也在短短的几天之内读完了这本着作,想来作者跨界写小说与游记所淬炼出的文字功力,必然为这本书加分了不少,读者们也就无须担心阅读这厚实的内容时会否味如嚼蜡而裹足不前了。
如同黄国华先生在自序中所说的,投资就像是在海洋上航行,而行走在江湖上必然得学会一招半式来保护自己的资产。随着电脑的诞生与财务工程的进步,我们发现各式各样的衍生性金融商品充斥市场,而投资或投机的技巧也愈来愈多样化,投资人因而竞相投靠五花八门的流派。
投资人就像武侠小说中的习武之人,练内功心法自然比不上学习各种华丽的招式来得有趣,然而若真的比划两下,拥有上乘内功的这一方,即便使出平凡无奇的招式,往往也能够克敌制胜。这就是为什么,专注于企业价值与财务数据的巴菲特,能够在全世界富豪排行榜上长久屹立不摇了。
我认为这本书不仅仅对于初学者来说是锻练基本功的很好教材,对于资深的投资人来说,它更是一本值得收藏的实战典籍。正如同作者所说的,学习并熟悉财务分析,是航向投资理财伟大航道的起点,而我相信,这本书将会是你在这航程中最可靠的指南。
王伯达(财经作家)
自序
伟大的财报航道
从前有一座村庄,旁边有一条河,由于没有盖桥,所以村民外出都必须涉水而过,以致经常有村民溺水而死。那个村庄的村民只会怪河神、怪女巫、怪东怪西,却从来不去思考「为何不盖一座桥」
在投资理财上,这条既可以保护自己、又可以让自己走出去的桥,正是「财务分析」。学习并熟悉财务分析,是一条投资理财上的伟大航道,这条航道的起点,有最忠实的伙伴—财务数字、最可靠的战友—资产负债表、最有战力的生力军—损益分析,以及最牢靠的掌舵者—现金流量表。
用财报分析挑出好公司与坏公司,是相当严谨的专业过程,要不断地从每个角度与所有数据去检视与推敲其经营状况,简单来说,必须从公司的公开资讯中尽量找不出任何可以挑剔之处。虽然这有点困难度,但我还是尝试着从过去几年的实际例证中,呈现出财务分析的层层方法,让读者可以透过相同的模式与观点,去了解财务分析在投资实务上的一些方法。
首先还是得声明一下,本书的书写目的并非多空投资建议,我所要呈现的是方法和观念,况且书中的许多案例都已经是过去式了。文创的目的在于过程的逻辑以及方法的可复制性,无须流于「秀成交单」的戏码。
容我讲一个小故事:
埃及作家亚拉.阿斯万尼有一回应邀到法国帮读者签书,有一位老妇人站在他面前说:「我忘了把书带出来,你可不可以签在便条纸上。」
作家问她:「妳住在哪里?」
「离这里二十分钟的地方。」
亚拉.阿斯万尼告诉老妇人说:「如果妳想回家拿书来,我可以等妳。」
这位女士真的跑回家拿书。她回来的时候,感谢作者:「我想谢谢你,因为我知道你愿意为我等二十钟,你真的很体贴。」
作家脱口告诉她说:「我已经等读者等了二十年了,现在多等二十分钟并不算什么。」
有幸能够继续写些财经文章与各位分享,是我在这条创作伟大航道的终点。
这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》,我只能说,它彻底颠覆了我过去对投资的认知!我一直以为,投资就是要拼命研究K线图,追逐热点,或者听信所谓的“内部消息”。结果呢?常常是赚少赔多,心力交瘁。直到接触这本书,我才真正明白,原来投资的“内功心法”,是这么重要,而财务报表,就是这套心法的核心。 作者的叙述方式非常独特,他没有一开始就丢一堆专业术语给我,而是先从投资的本质出发,探讨我们为什么需要投资,以及投资的最终目的。然后,他很巧妙地把“财务报表”这个看似遥远的词汇,带到了我们面前,并且赋予了它全新的意义。他把财报比喻成“公司的DNA”,里面蕴含着公司的一切信息,包括它的过去、现在,甚至是它未来的潜能。 我最喜欢的部分是,作者把原本令人头晕的数字,转化成了生动的故事。他会详细地解释每一项财务指标的含义,以及它们之间是如何相互关联的。例如,他会教你如何从“毛利率”看出公司产品的竞争力,如何从“负债比率”来评估公司的财务风险,甚至是如何从“现金流”来判断公司是否真的有在赚钱。而且,他还提供了很多实操性的建议,比如在分析一家公司的时候,应该优先关注哪些报表,需要留意哪些“警示信号”。 这本书最让我觉得物超所值的地方在于,它不只是教你“看懂”财报,更是教你“如何运用”财报来做投资决策。作者强调,我们不是要成为会计师,而是要成为一个“懂财报的投资者”。他会引导我们思考,为什么这家公司在某个指标上表现优异,这背后又反映了什么样的商业模式和竞争优势?这种深度分析,让我对企业的理解提升了好几个层次。 我真的觉得,这本书就像是一把开启投资宝库的钥匙,而财务报表,就是藏在宝库深处的宝藏。如果你也曾因为看不懂财报而对投资望而却步,或者正在寻找一种更理性、更科学的投资方法,那么我绝对会强烈推荐你入手这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》。它绝对会成为你投资路上最可靠的指引!
评分哇!这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》简直是我近期最大的惊喜!平常看投资理财的书,常常觉得写得太艰深,像在看天书一样,要不就是讲得太浅,感觉就像是喊口号,学不到什么实质的东西。但这本书不一样,它真的把“财务报表”这个听起来很“会计”、很“专业”的东西,变成了一个超级好懂,甚至有点有趣的“投资指南针”。 我记得刚开始翻开,看到书名里的“财务报表”四个字,心里其实有点打退堂鼓,觉得是不是又要背一堆数字和公式。但作者的叙述方式非常接地气,他把财务报表比喻成“航海图”,而我们的投资就像是航行在茫茫大海上的船。没有航海图,我们怎么知道要往哪里去?会遇到什么风浪?什么时候该靠岸?财务报表就是帮助我们看清航线、避开暗礁、找到宝藏的关键。 书里举了很多实际的例子,不是那种遥不可及的大公司,而是贴近我们生活,像是你我都可能接触的消费品公司、科技公司。作者会带你一步一步地分析这些公司的财报,像是怎么看“损益表”来了解公司赚不赚钱,怎么看“资产负债表”来评估公司的财务健康度,还有“现金流量表”的重要性。他讲解得非常细致,不像有些书只告诉你“要看财报”,而是教你“怎么看”、“看什么”,以及“看了之后怎么判断”。 最让我印象深刻的是,作者并没有把重点放在“预测股票价格”上,而是强调“理解公司基本面”。他认为,只有真正了解一家公司的内在价值,才能在波动的市场中保持冷静,做出理性的投资决策。这让我豁然开朗,原来投资不只是追逐短期利润,更是一种对企业价值的判断和长期持有。这本书真的让我对“价值投资”有了更深刻的理解,也更有信心去发掘那些被市场低估的好公司。 总而言之,如果你跟我一样,对投资感到迷茫,想找到一种扎实、不依赖运气的方法,那么这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》绝对值得你一看再看。它不是一本速成手册,而是一本能让你建立起正确投资观念的入门书,也是一本能让你在投资路上少走弯路的好伙伴。我已经迫不及待想把书里的知识运用到我的投资实践中了!
评分这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》,对我来说,简直是一盏指路明灯!我一直以来都对投资有浓厚的兴趣,但总觉得不得其法,很多时候只是凭着感觉在买卖,结果可想而知,起伏不定。直到我读了这本书,我才真正明白,原来投资不是一场赌博,而是一门需要知识和分析的学问,而财务报表,就是这门学问的基石。 作者的写作风格非常细腻,他并没有急于抛出所谓的“秘诀”,而是循序渐进地引导读者进入财务报表的殿堂。他用了很多贴近生活的例子,将抽象的财务概念具体化,让我这个对数字不太敏感的人,也能轻松理解。他把财务报表比喻成“公司的自传”,里面记录着公司成长的每一个阶段,每一个关键决策,以及每一个成就和挑战。 我尤其喜欢作者在讲解“现金流量表”的部分。以往我总是把重心放在利润上,但这本书让我意识到,现金流才是公司的生命线。作者通过详细的分析,让我明白了为什么一家公司即使利润看起来很高,但如果没有健康的现金流,也可能面临生存危机。他还教我如何从现金流量表中,去判断一家公司的盈利质量和经营稳定性,这对我来说是全新的视角。 另外,书中对于如何“阅读”和“解读”财务报表,提供了非常系统和实用的方法。他不仅仅是告诉你有哪些报表,更重要的是告诉你,在看这些报表的时候,应该关注哪些关键点,如何去发现潜在的风险和机会。他强调的“长期视角”和“基本面分析”,让我对投资有了更深层次的理解,也更有信心去发掘那些真正有价值的投资标的。 这本书真的让我受益匪浅,它不仅提升了我的财商,更重要的是,它给了我一种“掌控感”。我相信,通过这本书的学习,我可以在投资的道路上,走得更自信、更稳健。强烈推荐给所有想在投资领域有所成就,并且追求财务自由的朋友们!
评分天啊,我实在太需要这本书了!《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》,这个书名一听就让我眼睛一亮,因为“财务自由”一直是我的终极目标,但怎么实现?之前我尝试过很多方法,听过很多讲座,但总觉得少了点什么。直到我读了这本书,我才明白,原来关键就在那些我一直避之不及的“财务报表”里! 作者的文笔真的很流畅,他把原本枯燥乏味的财务报表,讲得活灵活现,就像在讲故事一样。他用了大量的比喻,像是把资产比作“身体的骨架”,负债比作“身体的负担”,现金流量比作“身体的血液循环”。这样的比喻让我瞬间就能理解,一家公司如果“骨架”不稳,或者“负担”太重,又或者“血液”不通畅,那它还能健康地运作吗?投资不就是看公司的健康状况吗? 让我特别佩服的是,作者在讲解财报的同时,并没有忽略掉市场环境和宏观经济的影响。他会教我们如何在分析公司财报时,结合当下的经济周期和行业趋势。这让我不再是孤立地看待一家公司,而是能把它放在一个更大的框架里去审视。他还强调了“长期投资”的重要性,以及如何通过深入了解公司,来“穿越牛熊”。这种不追求短线暴利的务实态度,让我觉得很安心。 我印象最深刻的一章,是关于如何识别“财务造假”的迹象。作者列举了一些非常具体的指标和方法,让我们知道如何透过财报的数字,去发现那些隐藏在背后的“猫腻”。这就像是给了我们一个“火眼金睛”,能够帮助我们避开那些看起来光鲜亮丽,实际上却危机四伏的公司。这对于新手来说,简直是太宝贵了! 这本书真的让我觉得,投资不再是少数人的游戏,也不是靠运气,而是可以透过学习和分析,掌握在自己手中的技能。它给我了一种“授人以渔”的感觉,让我不再依赖别人的推荐,而是能够自己去发现、去判断。我强烈推荐给所有想要认真对待投资,并且追求长期稳定收益的朋友们!
评分这本《财务自由的讲堂:财务报表是投资的伟大航道》,真是我近期读过的最实在、最有价值的投资理财书籍了!我一直觉得,投资就像是一场冒险,而财务报表,就是我们在冒险前必须绘制好的地图。但过去,我一直觉得地图太复杂,看不懂,所以总是瞎闯。这本书,让我真正学会了怎么“读懂”这张地图! 作者的文笔非常风趣幽默,他能把一些很专业的东西,讲得像是在跟朋友聊天一样。他一开始就破除了大家对财务报表的畏惧感,告诉我,财务报表其实就是一家公司的“体检报告”,而我们作为投资者,就是给这家公司做“健康检查”的医生。这个比喻让我瞬间就觉得亲切了很多,不再那么紧张。 让我印象深刻的是,作者花了大量的篇幅,详细讲解了“利润表”、“资产负债表”和“现金流量表”这三大报表的奥秘。他不是简单地告诉你这些报表是什么,而是会深入剖析每一项数据的意义,以及它们对公司经营状况的影响。比如,他会告诉你,为什么有时候公司看起来利润很高,但现金流却很糟糕,这可能意味着什么潜在的风险。这种深入浅出的讲解,让我不仅理解了数据,更理解了数字背后的商业逻辑。 而且,这本书的实用性真的太强了!作者提供了非常多具体的分析框架和案例,让我知道如何在实际操作中运用这些财报知识。他会教你如何去“挑出”有价值的公司,如何去“规避”那些有问题的公司。他强调的“价值投资”理念,让我不再盲目追求短期波动,而是更注重公司的内在价值和长期成长性。 我觉得,这本书最宝贵的地方在于,它给了我一种“赋权”的感觉。我不再是那个只能听信别人,或者凭感觉做投资的“小白”了。我可以凭借自己对财务报表的理解,做出更独立、更理性的投资决策。如果你也想在投资的道路上走得更稳、更远,那么这本书绝对是你不能错过的宝藏!
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