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　　1. 平面设计大师V.S知名品牌顾问 = 设计人、广告人、品牌公关、行销企画人必看

　　2. 平面设计是一门视觉艺术，本书透过作者和20位知名设计师的对谈，尝试检验并归纳所谓的「设计思考学」，见证平面设计师的不平凡思考，呈现平面设计人的立体人生

　　3. 不必出国，一次请来20个美国超顶尖平面设计师现身说法，他们成名多时，皆创造有国际性代表作品

　　4. 呈现设计大师独到的观点和生命智慧，见识设计师的本性

　　5. 访问者是设计界资深品牌顾问，和受访者有一定熟稔，能提出核心问题，全观了解设计大师的重要创意启蒙

　　6. 设计人的EQ管理：多项触及陷入状况人生（如没有灵感、情绪愤怒等）的因应态度

　　7. ★★★★★美国亚马逊5颗星评价

　　王志弘、孙大伟、陈宏一、詹宏志 好评推荐

　　平面设计大师在想什么……
　　尖锐、直接、幽默，步步攻防的深度访谈

　　设计大师想的和我们哪里不一样？
　　创意发想有没有一套流程？
　　如何开创独一无二的风格同时成功地销售产品？
　　大公司的处世哲学？工作室的生存之道？艺术教育的影响力？
　　最好及最糟的作品、令人害怕的事、上一次掉下眼泪……

　　在设计领域工作二十多年的黛比．米曼，熟悉每位设计师的生涯发展，在和大师Neville Brody、Stefan Sagmeister、Peter Saville等人访谈之中，她敏锐而友善、同时又带有挑战性地展开对话，她步步为营想要一揭究竟，而每位设计师则像是魔术师，总能在途穷时施术，换掉手上的底牌，如此攻防造就这本精彩至极的访谈集。

　　访谈不限定在作品探讨，而是从早年启蒙、生活、梦想谈起，逐渐触及对设计的态度、接案规画、和设计一行的甘苦点滴。有些看似平常的小事正使人探知设计师们的内在，这又巧妙的和作品脉络相循，甚至有些是孕育出伟大作品的奶水，对于从事创意工作的人有不少的启发。

　　书中21位设计师许多曾是业界的刺猬，回首几十年生涯路，他们真诚流露，自剖经营与创意思维。平面设计不同于纯艺术创作，它具备商业色彩，负责将讯息递送给观者。书中的对话兼具教育与娱乐性，使读者见识他们如何思考与看待世界，同时，读者从中还能看见他们如何得以创造出精彩绝伦的作品。

作者简介

黛比．米曼 Debbie MilmlanDebbie Millman

　　黛比．米曼在设计产业已经有二十五年以上的资历。她在纯银品牌顾问公司设计部门担任总裁，负责审视全球超过两百个品牌的设计案。纽约视觉艺术学院的品牌专业研究硕士学程（Masters in Professional Studies in Branding program）独步全球，她即是该学程的共同创办人兼学程主任。

　　米曼先前的着作包括有：《像设计大师一样思考》（How to Think Like a Great Graphic Designer）、《平面设计法则》（The Essential Principles of Graphic Design）、《向前看、向后看：生活与设计的交会》图文集（Look Both Ways：Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design）等书。她目前定居于纽约市。

　　相关着作
　　《品牌这样思考：一场以设计、人类学、符号意义颠覆创意、品牌行销思维的大师对谈》

译者简介

林育如

　　国立台湾大学历史系学士，美国乔治华盛顿大学博物馆学研究所硕士。热爱人文艺术和大自然，专长是思考怎么样才叫「过生活」并且具体实践，近年来对养儿育女 也渐有心得。曾经接受过金融业与高科技业的洗礼，现在则悠游于文化创意、语言文字、和柴米油盐的世界。译作有《包浩斯》、《像设计大师一样思考》、《男人 就是搞不懂》、《走出伤痛》、《U2 BY U2》、《图解设计思考》、《品牌这样思考》等书。

创意思考学
Peter Saville
要去喜欢你所做的事，然后为别人赋予它们意义。
Milton Glaser
我相信你的本质是什么样的人，你就会传递出什么样的想法和信念。
John Maeda
我随身都会带着相机，即使只是过个马路，我也觉得眼前有好多事情值得你去发掘，像是路上的水洼、天空、花朵、垃圾……
Stefan Sagmeister
产品的品质远比设计师来得有影响力。
James Victore
把其他一切都丢开，把所有心思放到事实的探究上，你就会找到那一颗闪亮的宝石。
Jessica Helfand
专心把事情做好，同时不要把别人的话放在心上。
Paul Sahre
要把设计做好、要能够打动人心，设计就非得跟设计者本身紧密相关不可。
Seymour Chwast
通常工作的时候，我会先用「心」，再用「手」。
Neville Brody
这一行让我很爱的原因，在于它像是一场机智问答，其中也存在着永恆的矛盾。
Stephen Doyle
想像力，可以让你挣脱逻辑思考的陷阱。
Stephen Doyle
我们的设计用的是「减法」，就很像做石头雕刻的－－拿到一大块石头之后，我们就开始一刀一刀地砍，一直砍到我们看出雕像的面貌为止。
Stefan Sagmeister
天分其实是你想要把一件事情做到最好的那种渴望。
Abbott Miller的老妈
假使你不喜欢墙的颜色，那就重新漆过；如果你想要一扇更大的窗户，就去把它敲大一点。

喷饭思考学
Abbott Miller
你很难把一件设计的内涵和外观分开来看，说：「噢，这个设计的点子很棒，可惜丑了点」。
Chipp Kidd
常常有人问我要怎么样成为一个更出色的平面设计师，我的答案是：「两件事－－你要练习怎么玩填字游戏，还有要学怎么写作。
Carin Goldberg
我之所以成为一个平面设计师，是因为我最爱漂亮的床单和毛巾。
Jessica Helfand
电脑软体升级这件事搞得我头很大。我一直在等Adobe跟可口可乐一样，重新推出他们的Photoshop 1.0……叫「Photoshop经典版」。
Michael Bierut
我会在完成一篇文章之后，回头读它几遍，然后就会想：「哇，写得太赞了，我真是天纵英明啊。」设计最初带给我的感动也是这样子。
Massimo Vignelli
黑色是最有格调的颜色，其他的颜色都比不上。还有很多其他颜色也会让人看了心情愉快，但那是属于花朵的颜色。
Vaughan Olivier
要我随心所欲做我想做的事，我还真的会脑筋一片空白呢。
John Maeda
妳别看我这把年纪，我可是克莉丝汀的歌迷呢。
Chip Kidd
天啊，你的时间还够我说吗？我一天到晚都在怕东怕西的，我随口就可以告诉你好几样：我怕癌症，我怕女人的阴道、大蟑螂、凯西．李吉佛最近的一张圣诞歌曲专辑，我怕被烧死、怕龙卷风、软骨、小孩，嗯，我怕被小东西噎死、怕教宗啰哩叭嗦、怕头发纠结在一块、黛博拉．苏斯曼的假睫毛……

恨铁不成钢思考学
Neville brody
现在的问题是，到处都充斥着庸俗的大众文化。你去任何一个城市，大家长得都一个德性。
Vaughan Olivier
音乐产业已经走到一个窘境了；看不到反骨精神、看不到惊喜。
Peter Saville
商场上基本该有的严谨态度都看不到。二十二岁的小毛头替另外一个二十二岁的小毛头设计唱片封套，唱片公司就是这样在赚钱的。

勇气思考学
Lucille Tenazas
我来纽约之后总共面试了65次。我跟我自己说，一个月内打三次电话给人家没什么好丢脸。我拿着话筒，紧张得要命。
Peter Saville
我从约翰．麦康奈尔、大卫．希尔曼、艾伦、柯林他们身上真的学到很多，每一天都能学到新东西。我是说，我让他们很沮丧、很挫折，所以最后他们要我走人。
Milton Glaser
这是我的设计师人格里的一部分－－一直前进，不要留恋过去。我一直都在努力这么做。

自我挖苦学
James Victore
有的时候我觉得自己的东西做得很棒，但别人看它都觉得像是垃圾。
Vaughan Olivier
我们搞创意的不是常常都会这样吗？有些时候好像全世界都捧着你；有些时候你又会觉得自己没什么用，不知道自己到底在干嘛。
Jessica Helfand
我梦到我们家十二年没有洗过衣服，一堆脏衣服已经堆到天花板上了，原因是我不知道如何启动洗衣机的开关。
Peter Saville
1985年以前我就得了三座D&AD（英国设计与艺术指导协会）的银奖，但是你可以想像吗，我竟然做不出信纸的信头。

本书缘起

这本书并不是要告诉读者怎么样才能像当代平面设计大师们那样思考。请把它视为是这些大师内心世界的一瞥，透过这一瞥，我们才能些许了解他们的思考方式和思考动机。

要去感受一个伟大的心灵是如何构成的──不论这个心灵是理性的、奇妙的、还是稀奇古怪的──必定要靠个人的努力，而要能效法一个伟大的心灵就更不容易了。想成功，没有什么客观的方法；更遑论想要找到一个讨好所有观众、安全无风险的方法，可以去创造出优雅、霸气、有艺术内涵的作品。假使我打算加入这些吵杂的对话，我要做的就不只是去量化、分析设计大师们如何创作；我要和他们进行深度的心灵对话，我要去探究是什么让他们的思考方式和行为如此独特。

做设计，必须要将布鲁斯莫（Bruce Mau）所谓的「表演性」（performativity）加入材料中，也就是说，要能够赋予死板板的材料生命和活力。要做到这一点，设计师必须拥有一些「施术」的能力，这是一个复杂的过程。并不是能够引导观众往特定方向思考的设计就是好设计；真正的好设计应该是要能够让观众内心产生回响的设计。

设计是少数结合科学和艺术的学问。让人印象深刻、有意义的设计除了需要靠才智与理性完成外，创作者也必需要能够投注情感与信念在其中。也因此，设计师在每一回进行创作的时候，都要在理性和感性之间求取平衡，这实在需要一些独到的功夫。

在本书中许多受访的设计师都提到，设计是一项解决问题的活动，但事实上这些设计师们的能耐远不止如此。他们的确有许多共通的特点，但其中有一点是本书里每位受访的设计师都具备的特质，那就是──高度的同理心。这让他们能够用理性、又具有诗意的方式，心有灵犀地将客户的想法转化成另外一种面貌；同时也让这些天才设计师们拥有奇妙的法术，使他们即便在感官体验如此混乱的今天，仍然能清晰地表达一些讯息和他们的信念。

本书里的每一位受访设计师都拥有这种惊人的能力。在访谈中，米尔顿．葛雷瑟（Milton Glaser）提到他的观察：「你的本质是什么样的人，你就会传递出什么样的想法和信念。」在书里，这些设计大师们就是如此自然、真诚地在分享他们的观点与智慧。书中的对话固然透露了设计师们是如何思考与看这个世界，但同时，我们也从中看见这些伟大设计师们是如何得以创造出这些精彩绝伦的作品。

黛比．米曼

5. 史蒂芬．塞格麦斯特（Stefan Sagmeister）节选

史蒂芬．塞格麦斯特和我曾经差点儿一起被送进警察局。我的办公室位于帝国大厦十七楼，那次我们正在那里进行一个概念设计的案子，史蒂芬把他的脚晾到窗外，手上拿着一个牌子，大大地写着：「OVER」。我压根儿没想到底下来往的人群会把牌子上的讯息解读成：「一切都完了」（It’s over），以为这是一个跳楼者的最后遗言。等到成群的警察、媒体记者出现，附近所有的消防车、救护车也都聚集在楼下，我才惊觉整个曼哈顿都在注视着这位大师工作时的完美演出。

这就是史蒂芬．塞格麦斯特。他就是有本事让生活变成一种艺术。他抓得住你，而且当你慢慢进入状况之后，你不禁会想，为什么对他而言这么自然不过的事情，你却要花这么久的时间才能够体会？那就是──要感受艺术，你可以坐在林布兰特（Rembrandt）的作品前……而或者，你也可以去欣赏一件平面设计作品。

史蒂芬或许是设计界里最接近概念艺术家和摇滚明星的人。然而即使他如今大名鼎鼎，仍然保持着谦虚、朴实的作风，甚至慷慨大方地给了我不少时间进行访谈。我们的对话是透过电子邮件与直接面对面两种方式完成的。这是一次展现洞察力、启发性，同时兼具表演艺术性质的精彩访谈。＊＊

你小的时候希望长大能做什么？

当一个天主教神父。

我听说你考虑再休息一年不接任何案子。你当初为什么会做这个休息的决定？（註：史蒂芬于1999年有一整年的时间没有接任何案子。）

我会说原因很多。最简单的理由大概就是厌烦；我就是觉得烦了。我们在音乐这个产业里头已经七年了，我对于设计CD封面、还有把音乐视觉化的那一套流程感到很厌烦。事实上，更让我觉得丧气的事情，就是我们不管做什么都有三个老板要伺候：唱片公司、经纪人、还有乐团本身。而我们呢，就是任他们三方踢来踢去的皮球。还有，艾德．费拉（Ed Fella）最近有来我们工作室，他有一些素描本子，里头是他实验性的字体设计，他说那些是所谓的「出口艺术」（Exit Art），我对此印象非常深刻。另外，我想提柏．卡尔门（Tibor Kalman）的过世也有一些影响吧。

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