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※ㄧ單元一概念，迅速掌握研究方法的精華與內涵。
※量化與質性研究並重，建立紮實的研究基礎。
※平易近人，清晰易懂。目標導嚮，循序漸進。
※圖文並茂．容易理解．快速吸收。

　　研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來瞭解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來瞭解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入瞭解企業問題，進而提齣富有創意的命題等。本書融閤美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。

作者簡介

榮泰生

　　學曆
　　大同工學院事業經營碩士
　　美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
　　國立政治大學企業管理學博士

　　經曆
　　輔仁大學國際貿易與金融係、管理學研究所副教授
　　輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座
　　政治大學企管係兼任講師
　　哈佛企管顧問公司顧問
　　華得廣告公司顧問
　　士林紡織公司顧問

　　著作
　　圖解研究方法
　　SPSS與研究方法
　　Amos與研究方法
　　Excel與研究方法
　　企業研究方法
　　網路行銷
　　企業管理
　　管理學
　　行銷管理學
　　資料處理
　　廣告策略
　　行銷研究
　　消費者行為
　　計算機概論
　　企業管理概論問題解答
　　現代行銷管理
　　計算機概論—實習教材

第1篇   企業研究的基本觀念

第1章   緒論                
Unit 1-1 研究定義與類型
Unit 1-2 研究方式與目的
Unit 1-3 社會科學的重要哲學觀念
Unit 1-4 為什麼要學習研究方法？
Unit 1-5 獲得知識的來源
Unit 1-6 推理──演繹與歸納
Unit 1-7 經典研究
Unit 1-8 研究的道德議題

第2章   研究程序
Unit 2-1 高品質研究
Unit 2-2 研究程序
Unit 2-3 研究問題的界定
Unit 2-4 研究背景、動機與目的，以及文獻探討
Unit 2-5 觀念架構及研究假說
Unit 2-6 研究設計
Unit 2-7 研究設計的6W之一
Unit 2-8 研究設計的6W之二
Unit 2-9 資料分析、研究結論與建議之一
Unit 2-10 資料分析、研究結論與建議之二

第3章   研究計畫書
Unit 3-1 意義與目的
Unit 3-2 研究計畫的贊助者、研究步驟與類型
Unit 3-3 結構內容之一
Unit 3-4 結構內容之二
Unit 3-5 結構內容之三

第2篇   研究設計

第4章   測量                                                    
Unit 4-1 基本觀念
Unit 4-2 測量程序
Unit 4-3 測量尺度
Unit 4-4 良好測量工具的特性
Unit 4-5 信度測量
Unit 4-6 效度測量
Unit 4-7 測量工具的實用性考慮與誤差
Unit 4-8 測量工具的發展

第5章   量錶
Unit 5-1 選擇量錶的考慮因素
Unit 5-2 常用的量錶之一
Unit 5-3 常用的量錶之二
Unit 5-4 常用的量錶之三
Unit 5-5 常用的量錶之四
Unit 5-6 評等量錶的問題
Unit 5-7 態度量錶

第6章   抽樣計畫
Unit 6-1 瞭解抽樣
Unit 6-2 抽樣程序之一
Unit 6-3 抽樣程序之二
Unit 6-4 抽樣程序之三
Unit 6-5 樣本大小的決定
Unit 6-6 平均數、比率的樣本統計量分配
Unit 6-7 信賴區間之一
Unit 6-8 信賴區間之二
Unit 6-9 決定樣本大小的公式與應用
Unit 6-10 有限母體之下的樣本大小決定之一
Unit 6-11 有限母體之下的樣本大小決定之二
Unit 6-12 非機率抽樣的樣本大小決定

第3篇 資料蒐集與分析方法

第7章   次級資料
Unit 7-1 次級資料的優缺點
Unit 7-2 次級資料的類型與電腦化資料查詢之一
Unit 7-3 次級資料的類型與電腦化資料查詢之二
Unit 7-4 利用搜尋引擎
附錄7-1 美國提供次級資料的主要來源

第8章   調查研究
Unit 8-1 瞭解調查研究
Unit 8-2 訪談類彆
Unit 8-3 調查類型之一
Unit 8-4 調查類型之二
Unit 8-5 選擇適當的調查方法
Unit 8-6 網路調查

第9章   調查工具                                                          
Unit 9-1 基本觀念
Unit 9-2 問捲的類型
Unit 9-3 問捲的分類
Unit 9-4 問捲發展之一
Unit 9-5 問捲發展之二
附錄9-1 網路調查問捲設計

第10章 實驗研究
Unit 10-1 實驗的本質之一
Unit 10-2 實驗的本質之二
Unit 10-3 實驗環境
Unit 10-4 實驗設計之一
Unit 10-5 實驗設計之二
Unit 10-6 經典實驗研究

第4篇 質性研究方法

第11章 觀察研究
Unit 11-1 瞭解觀察研究
Unit 11-2 觀察研究的類型
Unit 11-3 間接觀察
Unit 11-4 經典的觀察研究之一
Unit 11-5 經典的觀察研究之二
Unit 11-6 經典的觀察研究之三

第12 章   質性研究
Unit 12-1 瞭解質性研究
Unit 12-2 個案研究之一
Unit 12-3   個案研究之二
Unit 12-4   民族圖誌研究
Unit 12-5   紮根理論研究
Unit 12-6 焦點團體研究
Unit 12-7 行動研究
Unit 12-8 質性資料分析之一──內容分析法
Unit 12-9 質性資料分析之二──紮根理論的資料分析

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