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※ㄧ单元一概念，迅速掌握研究方法的精华与内涵。
※量化与质性研究并重，建立扎实的研究基础。
※平易近人，清晰易懂。目标导向，循序渐进。
※图文并茂．容易理解．快速吸收。

　　研究方法近年来被应用得愈来愈广泛。例如︰广告公司的研究人员，利用调查法来研究消费者的行为。利用实验法来了解广告的效果。政府机构或民间团体利用调查法来了解民意、预估选情。学术研究者利用质性研究来深入了解企业问题，进而提出富有创意的命题等。本书融合美国畅销教科书的精华，以及作者多年教学研究与实务经验撰写而成，是大专院校「研究方法」或「行销研究」的优良教材。

作者简介

荣泰生

　　学历
　　大同工学院事业经营硕士
　　美国波士顿大学 (Boston University) 企业管理硕士
　　国立政治大学企业管理学博士

　　经历
　　辅仁大学国际贸易与金融系、管理学研究所副教授
　　辅仁妇女大学、推广部硕士学分班讲座
　　政治大学企管系兼任讲师
　　哈佛企管顾问公司顾问
　　华得广告公司顾问
　　士林纺织公司顾问

　　着作
　　图解研究方法
　　SPSS与研究方法
　　Amos与研究方法
　　Excel与研究方法
　　企业研究方法
　　网路行销
　　企业管理
　　管理学
　　行销管理学
　　资料处理
　　广告策略
　　行销研究
　　消费者行为
　　计算机概论
　　企业管理概论问题解答
　　现代行销管理
　　计算机概论—实习教材

第1篇   企业研究的基本观念

第1章   绪论                
Unit 1-1 研究定义与类型
Unit 1-2 研究方式与目的
Unit 1-3 社会科学的重要哲学观念
Unit 1-4 为什么要学习研究方法？
Unit 1-5 获得知识的来源
Unit 1-6 推理──演绎与归纳
Unit 1-7 经典研究
Unit 1-8 研究的道德议题

第2章   研究程序
Unit 2-1 高品质研究
Unit 2-2 研究程序
Unit 2-3 研究问题的界定
Unit 2-4 研究背景、动机与目的，以及文献探讨
Unit 2-5 观念架构及研究假说
Unit 2-6 研究设计
Unit 2-7 研究设计的6W之一
Unit 2-8 研究设计的6W之二
Unit 2-9 资料分析、研究结论与建议之一
Unit 2-10 资料分析、研究结论与建议之二

第3章   研究计画书
Unit 3-1 意义与目的
Unit 3-2 研究计画的赞助者、研究步骤与类型
Unit 3-3 结构内容之一
Unit 3-4 结构内容之二
Unit 3-5 结构内容之三

第2篇   研究设计

第4章   测量                                                    
Unit 4-1 基本观念
Unit 4-2 测量程序
Unit 4-3 测量尺度
Unit 4-4 良好测量工具的特性
Unit 4-5 信度测量
Unit 4-6 效度测量
Unit 4-7 测量工具的实用性考虑与误差
Unit 4-8 测量工具的发展

第5章   量表
Unit 5-1 选择量表的考虑因素
Unit 5-2 常用的量表之一
Unit 5-3 常用的量表之二
Unit 5-4 常用的量表之三
Unit 5-5 常用的量表之四
Unit 5-6 评等量表的问题
Unit 5-7 态度量表

第6章   抽样计画
Unit 6-1 了解抽样
Unit 6-2 抽样程序之一
Unit 6-3 抽样程序之二
Unit 6-4 抽样程序之三
Unit 6-5 样本大小的决定
Unit 6-6 平均数、比率的样本统计量分配
Unit 6-7 信赖区间之一
Unit 6-8 信赖区间之二
Unit 6-9 决定样本大小的公式与应用
Unit 6-10 有限母体之下的样本大小决定之一
Unit 6-11 有限母体之下的样本大小决定之二
Unit 6-12 非机率抽样的样本大小决定

第3篇 资料蒐集与分析方法

第7章   次级资料
Unit 7-1 次级资料的优缺点
Unit 7-2 次级资料的类型与电脑化资料查询之一
Unit 7-3 次级资料的类型与电脑化资料查询之二
Unit 7-4 利用搜寻引擎
附录7-1 美国提供次级资料的主要来源

第8章   调查研究
Unit 8-1 了解调查研究
Unit 8-2 访谈类别
Unit 8-3 调查类型之一
Unit 8-4 调查类型之二
Unit 8-5 选择适当的调查方法
Unit 8-6 网路调查

第9章   调查工具                                                          
Unit 9-1 基本观念
Unit 9-2 问卷的类型
Unit 9-3 问卷的分类
Unit 9-4 问卷发展之一
Unit 9-5 问卷发展之二
附录9-1 网路调查问卷设计

第10章 实验研究
Unit 10-1 实验的本质之一
Unit 10-2 实验的本质之二
Unit 10-3 实验环境
Unit 10-4 实验设计之一
Unit 10-5 实验设计之二
Unit 10-6 经典实验研究

第4篇 质性研究方法

第11章 观察研究
Unit 11-1 了解观察研究
Unit 11-2 观察研究的类型
Unit 11-3 间接观察
Unit 11-4 经典的观察研究之一
Unit 11-5 经典的观察研究之二
Unit 11-6 经典的观察研究之三

第12 章   质性研究
Unit 12-1 了解质性研究
Unit 12-2 个案研究之一
Unit 12-3   个案研究之二
Unit 12-4   民族图志研究
Unit 12-5   扎根理论研究
Unit 12-6 焦点团体研究
Unit 12-7 行动研究
Unit 12-8 质性资料分析之一──内容分析法
Unit 12-9 质性资料分析之二──扎根理论的资料分析

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