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散户在投资场上输多赢少，原因何在？着名专栏作家、中大财务系教授王泽基斗胆跟你说: 「因为九成人说对，不一定是对！」
 
　　谬误：大鳄最爱追杀散户......
　　真相：大户对赌的，根本不是散户！
　　谬误：长揸必胜......
　　真相：盲目死守，应卖不卖，等如放弃重整较佳投资组合的机会！
　　谬误：买基金无烦恼......
　　真相：跑赢大市的基金少得可怜！
　　谬误：投资产品愈复杂回报愈好?
　　真相：高风险不等如高回报，随时「赢粒糖，输间厂」！
 
　　本书作者王泽基为巴克莱资本、瑞银及高盛等投行的前i-banker，与无数顶尖交易员交手，见尽财金圈的惊涛骇浪。他在书中以逆向思维出发，将大众的投资谬误逐一击破，并透过有趣实验和例子，解构投资理论，震盪读者脑袋！
 
　　有破亦有立 - 作者结合实战经验，在本书示范利用市盈率和信用利差的简单投资法，十年内只入市数次，足以大幅跑赢大市；而简单有效的ETF、期货与期权，更是投资者的好拍档。
 
　　阅毕此书，读者自能保护自己财富，免做股市中的羊牯，步向致富之道。
 
本书特色
 
　　作者为畅销财经杂志《iMoney》专栏作者，深受读者欢迎。
　　作者曾任职于多间国际投资银行交易员、执行董事及董事总经理等高层，熟悉投资市场运作，书中内容较一般投资书更贴近现实和扎实。
　　文字风格独特，透过有趣实验和日常例子，解构投资谬误，令读者易于理解和吸收。
　　介绍简单易用投资法，读者只要坚持原则，便可轻松跑赢大市。
　　作者为香港中文大学财务系教授，广受学生爱戴，将理论浅显表达出来。
 

好的，这是一本关于现代跨文化交流与全球化视野下的商业伦理的图书简介，旨在探讨在日益紧密联系的世界中，企业如何平衡利润追求与社会责任，特别是在不同文化背景下的实践与挑战。 --- 跨越边界的坚守：全球化浪潮中的商业伦理与文化适应 【图书定位】 深度剖析全球化背景下，企业在跨文化商业活动中面临的复杂伦理困境，提供一套兼具前瞻性与实践性的商业道德框架。 【核心议题】 本书不关注单一市场的投资策略，而是聚焦于“规则的灰色地带”——当不同国家的法律、习俗与道德标准发生冲突时，跨国企业应如何导航？我们探讨的不是如何“赚到更多的钱”，而是如何在追求商业成功的同时，维护企业的核心价值观和长期信誉。 --- 第一部分：全球化迷雾：文化相对性与普适性道德的冲突 在全球化的巨型机器下，商业活动不再局限于单一的文化语境。本书的开篇，首先对“普适性商业道德”提出了质疑与审视。我们认为，许多西方建立的商业伦理标准，在面对亚洲、非洲或拉丁美洲的特定社会结构和历史背景时，往往显得水土不服。 第一章：何谓“公平交易”？——从供应链到定价的文化解读 本章深入考察了在不同文化中，“公平”的定义差异。例如，在某些集体主义文化中，基于人情的“价格协商”被视为常态，而西方强调的“固定标价”则可能被视为僵化。我们分析了权力距离（Power Distance）对合同谈判的影响，以及企业如何避免因文化误解而陷入“腐败”或“敲竹杠”的指控。重点探讨了透明度悖论：在某些文化中，过度的透明度可能被视为对权威的不尊重或对商业机密的泄露。 第二章：劳工标准与本土习俗的张力 在全球供应链中，劳工权益是永恒的伦理焦点。本书没有停留在最低工资标准的罗列上，而是深入研究了“工作生活平衡”在不同文化中的体现。例如，在一些东亚国家，长时间工作被视为忠诚的象征；而在欧洲，严格的休假制度是法律和文化共同保障的成果。我们提出了“伦理适应性模型”：企业如何在不损害员工基本尊严的前提下，尊重和融入当地的工时习惯，并识别出哪些是必须坚守的“红线”（如童工、强迫劳动）。 第三章：环境责任的“双重标准”质疑 当发达国家的企业将高污染的生产环节外包给发展中国家时，这是否构成一种“环境上的殖民主义”？本书剖析了这一现象背后的伦理责任。我们分析了企业如何利用不同国家在环保法规上的差异，以及如何建立一个超越地方性立法的“全球最低环境标准”。案例研究聚焦于跨国采矿业和电子废弃物处理中的伦理挑战。 --- 第二部分：治理的重塑：跨文化合规与内部控制的构建 全球化要求企业建立一套灵活且坚韧的内部治理体系。本部分着重探讨企业应如何设计一套既能有效防范风险，又不会扼杀本土市场创新的治理结构。 第四章：反腐败实践中的“例外论”困境 《反海外腐败法》（FCPA）等法规在全球范围内施行，但许多文化中的“礼尚往来”与西方定义下的“贿赂”往往界限模糊。本书详细分析了“促进性支付”（Facilitating Payments）的伦理风险，并提供了具体的指南，指导企业在进行政府关系维护时，如何建立明确的界限和审批流程，避免“入乡随俗”带来的法律与道德风险。我们强调，合规不仅是法律要求，更是企业文化的外在表现。 第五章：数据主权与隐私保护的全球博弈 随着数据成为新的战略资源，不同司法管辖区对数据本地化、用户隐私的规定日益收紧（如欧盟的GDPR与中国的《数据安全法》）。本书探讨了企业如何在维持全球运营效率的同时，满足不同主权国家的数据隔离和保护要求。关键在于建立“隐私优先”的设计哲学，而非被动应对法律出台后的补救措施。 第六章：跨国并购中的文化整合与伦理继承 并购不仅是财务数字的合并，更是两种企业文化的激烈碰撞。本书提供了针对并购后文化冲突的伦理解决方案。如何处理目标公司中存在的（但在收购方文化中被视为不道德的）惯例？是强行替换还是逐步演变？我们的研究表明，成功的文化整合依赖于对被收购方核心价值的尊重与审慎的过渡策略。 --- 第三部分：长期主义与企业公民身份的重构 本书的最终目标是引导读者从短期的利润导向转向长期的社会价值创造。真正的全球领导力，来自于对所在社区的深度承诺。 第七章：社会责任投资（SRI）的全球语境化 社会责任投资（SRI）在不同地区有着不同的表现形式。在北美，它可能侧重于“ESG”（环境、社会和治理）指标；而在一些新兴市场，它可能体现为直接参与基础设施建设或教育投入。本书批判了仅仅将CSR视为公关活动的倾向，并提出了“价值共创模型”，确保企业的社会投入能够与当地社区的真实需求形成良性互动，实现企业价值与社会价值的同步增长。 第八章：全球公民身份的构建与危机管理 在全球性危机（如疫情、地缘政治冲突）爆发时，跨国企业的表现是其伦理立场最直接的试金石。本书通过对数个重大危机案例的分析，探讨了企业应如何平衡对股东的责任、对员工的责任以及对所在国的责任。构建一个“韧性伦理框架”，确保企业在面对不确定性时，能迅速回归其核心伦理锚点。 结论：超越边界，重塑信任 全球化提供了巨大的机遇，但也对人类的道德底线提出了前所未有的挑战。本书倡导的不是教条主义的伦理恪守，而是一种审慎的、具备高度情境敏感性的“实践智慧”。在商业世界日益去中心化的今天，最终决定企业命运的，不是其最新财报的数字，而是其在跨越文化和国界时，所展现出的坚不可摧的、适应性强的道德罗盘。 --- 【适合读者】 跨国企业高管、国际商务法务人员、全球供应链管理者、商业伦理学研究者，以及任何对全球化背景下商业运作的深层结构感兴趣的严肃读者。

作者简介
 
王泽基
 
　　现任香港中文大学财务系教授、财务系硕士课程主任、工商管理硕士课程副主任及亚太工商研究所主任。退休回大学执教前，曾先后任职于多间国际投资银行，包括巴克莱资本投行部董事总经理、瑞士银行董事总经理、高盛执行董事、摩根士丹利数量分析师。
 
　　王氏毕业于英国牛津大学获得经济学硕士与博士学位；本科就读于香港中文大学与加州大学伯克莱分校，主修电子工程，副修数学与法文，并为香港1995年罗德学人(Rhodes Scholar)得主。

推荐序 林奋强
自序

第一章: 散户疑似被迫害妄想症?
-- 银行家总以我为敌?
-- 破解对沖基金经理不败之谜
-- 错爱股神与财经演员
-- 银行家的交易秘密
-- 当股民变成羊群

第二章: 为甚么我当不成股神?
--「长揸必胜!」害人不浅
-- 你也可预测市场
-- 机会率定输赢
-- 把握「尾事件」时机入市
-- 风险管理与逻辑谬误

第三章: 谁说战胜市场很难?
-- 低风险跑赢大市
-- 投资法则实际操作篇
-- 以其他指数反覆验证
-- 危机时不恐慌 泡沫时不眼红
-- 信用利差成看市指标

第四章: 投资产品愈复杂愈好?
-- 天下间没有免费午餐
-- 结构性投资产品真面目
-- 简单有效的衍生工具 － 期货
-- 期权不是恶魔

第五章: 买互惠基金令你无忧?
-- 不要问，只要信
-- 别夸大基金的好处
-- 你的钱往哪里去?
-- 基金的真正表现

第六章: ETF 表现略逊一筹?
-- 简单就是美
-- 「真」ETF 与「合成式」ETF
-- 风险与监管

第七章: 金融海啸百年只一遇?
-- 有迹可寻的危机
-- 三年小风暴 十年大危机
-- 金融危机论
-- 何谓长远投资

评分☆☆☆☆☆

这本《反转脑袋投资学》给我带来的，与其说是一套具体的操作手册，不如说是一种思维上的“脱敏”训练。我一直以来对投资这件事，总有一种难以言说的畏惧感，总觉得里面藏着无数我看不懂的陷阱和专业术语，一不小心就会掉进万丈深渊。读这本书的过程，就好像有人在我的耳边轻声细语，一点点地拆解那些让我胆寒的“庞然大物”。它并没有直接教我“如何看懂财报”，而是从更宏观的角度，比如“市场先生的情绪波动”、“我们大脑的决策偏差”，甚至是“历史的长河中金融泡沫的规律性出现”，来解释为什么我们会被市场牵着鼻子走，为什么我们常常做出非理性的决策。书中那些生动的比喻，比如把市场比作一个喜怒无常的孩子，把投资者比作被情绪左右的赌徒，让我豁然开朗。突然间，那些曾经遥不可及的投资理论，似乎都变得有血有肉，不再是冰冷的数字和抽象的概念。我开始意识到，投资的本质，很多时候是关于“认识你自己”和“认识人性”的一门学问，而不仅仅是关于“认识公司”和“认识经济”。这种从内向外的视角转变，是这本书最让我受益的地方，它让我不再把投资视为一场危险的赌博，而是看作一场需要智慧、耐心和深刻自我认知的人类行为。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，读《反转脑袋投资学》的过程，与其说是“学习”，不如说是“唤醒”。它没有给我提供任何具体的股票代码、基金名称，也没有告诉我“当下是买入还是卖出”的答案，但它却悄悄地改变了我看待金钱和市场的方式。我一直以来都陷在一种“追涨杀跌”的怪圈里，总是被市场的短期波动牵着鼻子走，情绪也随着市场的起伏而跌宕。这本书就像一面镜子，照出了我思维中的诸多误区，让我看到了那些隐藏在“理性”面具下的“非理性”。作者在书中强调的“概率思维”，让我明白投资并非是精准预测未来，而是关于管理风险和做出最优决策。那些关于“黑天鹅事件”、“幸存者偏差”的讨论，让我对所谓的“专家意见”和“成功案例”有了更审慎的态度。我开始意识到，很多时候，我们之所以会亏损，并非是因为我们不够聪明，而是因为我们被一些普遍存在的认知陷阱所迷惑。这本书提供了一种“反向思考”的工具，它鼓励我们去挑战那些约定俗成的观念，去寻找隐藏在表象之下的真实逻辑。这种思维上的“钝化”和“反刍”，让我更加从容地面对市场的不确定性，也让我对自己的投资决策有了更多的掌控感，不再那么依赖外部的“指导”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，可谓是“润物细无声”地改变了我对投资的认知。它没有那种“一语惊醒梦中人”的震撼，也没有提供让你一夜暴富的“秘籍”。相反，它更像是在你心中播下一颗颗“质疑”的种子，让你开始审视那些习以为常的投资逻辑。我特别喜欢书中关于“随机性”和“概率”的探讨。在很多人的印象中，投资似乎应该是一种可以通过学习和努力就能掌握的技能，但这本书却提醒我，市场中充斥着太多的随机因素，而我们的大脑却倾向于在随机事件中寻找规律，并将其归结为因果关系。这种“后见之明”的偏差，让我开始理解为什么很多“成功”的投资案例，事后看来似乎有迹可循，但当时却充满了不确定性。作者的“反转”思维，并非是鼓励激进的冒险，而是强调了一种“审慎”的态度，一种不轻易相信表面信息，而是深入挖掘其背后逻辑的习惯。它让我明白，真正的投资智慧，或许不在于掌握多少复杂的理论，而在于能够抵制住情绪的干扰，保持独立思考，并对未知保持敬畏。这本书给我带来的，是一种更加平和、更加有韧性的投资心态，让我不再追求短期的爆发，而是更关注长期的稳健。

评分☆☆☆☆☆

拿到《反转脑袋投资学》这本书，我本以为会是一本充斥着数据分析、技术图表，以及“如何快速致富”之类的“干货”指南。然而，翻开之后，我却发现自己掉进了一个更加深邃的思考漩涡。它没有给我一个现成的“成功模型”，反而像一个侦探，引导我去调查那些隐藏在投资行为背后的“动机”和“惯性”。书中关于“市场情绪的传染性”以及“羊群效应”的描述，让我惊奇地发现，我曾经参与过的许多投资决策，竟然是在不知不觉中被大众情绪所裹挟。我开始反思，自己是不是过于关注“别人在做什么”，而忽略了“我应该做什么”。更让我感到醍醐灌顶的是，作者对于“预期差”的解读。它并没有简单地停留在“价格低于价值”的层面，而是深入剖析了不同参与者之间信息不对称、认知差异所产生的“预期差”，以及如何在这种“差”中寻找机会。这是一种非常“反直觉”的洞察，它鼓励我们去思考那些普遍被忽略的细节，去发现那些被大众所误读的信号。读完这本书，我并没有觉得自己成为了一个投资专家，但我却觉得自己拥有了一种更强大的“辨别力”，能够更清晰地看到市场背后的复杂博弈，而不是仅仅被表面的繁荣或萧条所迷惑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，在我近期的阅读清单里，无疑是一道独特而引人深思的风景线。它并没有像市面上许多投资书籍那样，直接抛出一堆技术指标、分析模型，或是鼓吹某种“必胜秘籍”。相反，它仿佛是一位睿智的长者，娓娓道来，引导读者去审视那些根植于我们内心深处，却又常常被忽略的投资“盲点”。我印象最深刻的是书中关于“确认偏差”和“损失厌恶”的论述，作者用了很多贴近生活的例子，比如我们如何轻易地相信那些符合我们既有观点的信息，而对那些相反的证据视而不见；以及我们为了避免微小的损失，而宁愿承受巨大的风险。这些心理学上的洞察，虽然听起来并非什么新鲜事，但在投资这个充满不确定性的领域里，它们的重要性却被前所未有地凸显出来。我开始反思自己过往的投资决策，发现很多时候，并非是市场变化莫测，而是我的大脑在“捣鬼”。书里提出的“反转”思维，并不是要我们刻意去做与大众相反的事情，而是要我们学会质疑自己，学会从不同的角度去观察和理解市场，学会用一种更加冷静和客观的姿态来面对投资中的波动和挑战。这种“反思式”的投资理念，对于我这样容易受外界干扰的投资者来说，简直是一剂强心针。