餐旅與觀光行銷(4版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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作者

出版者齣版社：華泰文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：張文賢

出版日期齣版日期：2014/11/05

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-20

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圖書描述

本書乃是全球暢銷的餐旅行銷教科書之最新修訂版。除以嚴謹的架構介紹行銷基礎概念外，更廣泛取材自飯店業、餐飲業、主題樂園、旅行業、租車公司、觀光組織等，對行銷理論在餐旅産業之實際運用有更深入的闡述，可讓讀者更能融會貫通。

　　補充數個颱灣餐旅産業的個案，讓讀者更能深入理解颱灣餐旅産業行銷的實務。

　　適閤大學部及技術學院餐旅係或觀光係教科書之用，亦為業界主管或行銷人員之最佳參考用書。

著者信息

編譯者簡介

張文賢

　　現職：僑光科技大學觀光與休閑事業管理係副教授

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圖書目錄

第一篇行銷學概論
第1章餐旅行銷概論

第二篇規劃：研究與分析
第2章分析市場機會
第3章行銷研究

第三篇規劃：行銷策略與規劃
第4章行銷策略：行銷區隔與趨勢
第5章行銷策略：策略、定位及行銷目標
第6章行銷計畫與8P

第四篇執行行銷計畫
第7章産品開發與夥伴關係
第8章服務與服務品質
第9章套裝與節目規劃
第10章配銷組閤與旅遊仲介業
第11章溝通與促銷組閤
第12章廣告
第13章銷售促進與展銷
第14章人員銷售與銷售管理
第15章公共關係與報導
第16章定價