具體描述
揭露原來我們一直都被騙
腦科學專傢帶你拆穿生活中的諸多騙局，
從此不被行銷戰術牽著鼻子走、輕鬆成為萬人迷、職場升官一帆風順。
˙為什麼餐廳使用小盤子可以提高翻桌率？
˙為什麼臉書放上團體照可以把到妹？
˙為什麼候選人的照片可以決定選舉的勝負？
˙為什麼保險業務員總是坐在你的右邊？
˙為什麼日本女生特愛花美男？
˙為什麼吃到飽餐廳可以降低你的掏錢心痛感？
我們的生活被各式各樣的訊息塞滿擠爆，常常來不及消化，就被迫接收下一個訊息，因此，導緻訊息的傳遞流於無意識的資訊處理，沒有空間深入的思考，長期下來，大腦容易被製約，被既定的觀念限製。商人、推銷員、詐騙集團，緊抓住人類大腦的這個缺陷，巧妙操弄各種生活中的資訊製造騙局，我們則容易落入圈套，。
身為腦科學研究專傢的作者，即將以詼諧風趣的口吻，藉著腦科學的角度解析生活中常見的行為盲點與騙局，用最簡單的方式說明為什麼我們會被訊息控製，以及我們又將如何突破重圍，爭取大腦的主導權，保持腦筋清醒，讓自己不容易上當。
讓腦科學實驗來揭穿其中內幕，幫助你對抗生活中各種資訊的潛藏影響！
著者信息
謝伯讓
認知神經科學／腦科學傢
˙颱灣大學生命科學學係
˙中正大學哲學研究所
˙美國常春藤名校達特茅斯學院心理與腦科學係首位颱灣學生
˙美國麻省理工學院博士後研究員
˙擔任杜剋─新加坡國立大學醫學院助理教授、腦與意識實驗室主任至今
發錶國際學術期刊與會議論文數十餘篇。
閤著有《波士頓》、《指指點點玩美國》。
譯有《用心法則》、《糧食戰爭》、《瞎吃》、《哲學是什麼》、《謊言實境秀》、《扒糞救地球》、《水資源戰爭》、《人體解剖全書》、《用物理學找到美麗新世界》等書。
長期受邀至哈佛、加州理工、MIT、UCLA等大學進行國際學術研討與大眾演講。
圖書目錄
序章－騙局的根源在於大腦漏洞百齣
騙局的根源一：其實你活在大腦創造的虛擬世界中
騙局的根源二：各種捷思幫倒忙
＊到底是藍黑洋裝？還是白金洋裝？
＊凸臉錯覺
騙局的根源三：無意識資訊處理曆程齣現漏洞
Chapter.1消費騙局
Part.1無所不在的行銷手法，你被騙瞭嗎？
想提高翻桌率？餐廳老闆應該這樣做！
菜單價格讓你還沒進餐廳就先中招
金錢符號，該放嗎？
吃到飽，掏錢不心痛
商場中的音樂催眠行銷術
好名字、好天氣讓你投資股票衝衝衝
Part.2操弄人心的推銷員
暖氣、熱咖啡、軟椅、巧剋力，提高店傢好感度
以大搏小的圈套
搬齣商品組閤手法，荷包隻能投降
肢體接觸拉高成交率？
試用，讓你更想擁有
後記
Chapter.2職場騙局
Part.1保險業務員的心理學機密
笑臉操弄你的潛意識
贊美偷走你的心
右耳根子比較軟？
小商品引誘大買賣
數字心理遊戲
後記：保單的下落
Part.2你到底把票投給瞭誰？
看臉蛋投票
人的帥度和智商無關
長相影響薪水？
預測選情
Part.3權力使人腐化
史丹佛監獄實驗-把好人變壞人
掌權者的馬腳
Part.4基因決定政治傾嚮？
政治意識影響心理特質
同卵雙胞胎的政治傾嚮一緻
天生的好奇自由派基因
大腦結構洩漏政治傾嚮？
體味和政治立場的正相關
Chapter.3社交騙局
Part.1網路正妹的溫柔陷阱
假網愛，真勒索
激起你的抱抱賀爾濛
甜頭嘗不嘗？
心痛的後記
Part.2暗訪詐騙集團
美女照片的威力
「目標漸近效應」用錯時機要人命
性慾惹禍上身
後記：騙子吐真言？
Part.3掌握社交秘技，讓你變成萬人迷！
混在人群中可以變帥？
低頻男聲無往不利
觸覺悄悄讓人産生好感？
紅色的緻命吸引力
Part.4草食男對肉食女的迷戀
環境影響人類對臉部特質的喜好
陽剛男的臉型，是為瞭抵擋拳頭？
弱男愛悍妻，賀爾濛做梗
Part.5美是演化後的産物
彆被美女特質製約
求偶偷懶，禍延子孫
Chapter.4知識騙局
Part.1吃糖變笨？
高糖飲食讓人變笨
胰島素下降，記憶力消退
記憶的關鍵：海馬迴
HM病人是何許人也？
為什麼人類有空間記憶？
Part.2記憶也能遺傳？
祖先的經曆決定你的基因
外遺傳學點燃演化生物學界的戰火
拉馬剋的「獲得性遺傳」
記憶可以遺傳的逆襲
Part.3右腦開發的真相！
裂腦病人
語言不是隻在左腦，藝術不是隻在右腦
Part.4睡眠學習有效嗎？
睡眠學習法的始作俑者
睡眠能幫助記憶
隻能學習簡單的聲音氣味配對！
Part.5偏見不一定有害
定勢效應
機率偏見與派係偏見
智商和偏見有關嗎？
偏見幫助思考的效率
圖書序言
在江湖上打滾，似乎都得先報上名號：我名叫謝伯讓，人稱「布朗」。
之所以叫作「布朗」，是因為我的好友幫我取瞭一個與「伯讓」諧音的英文名字：「Brown」。此英文名字翻迴中文，就變成瞭「布朗」。這個布朗，也就是在國語日報上連載「布朗博士的腦科學世界」的那位布朗博士。
我是一名腦科學傢。嚴格說起來，是認知神經科學傢。但是我不太喜歡說我是認知神經科學傢，因為這個名詞聽起來有點像是在吊書袋，而且每次一說「認知神經科學」，大傢都不知道那是什麼。「是研究精神病的嗎？」、「是神經外科醫師嗎？」、「需要每天接觸病人嗎？」
答案都不是。
腦科學，基本上就是透過科學方法研究心靈與大腦的一門科學。而腦科學傢，就是研究大腦的科學人。或者我們也可以說，每一個腦科學傢，其實都是一顆試圖瞭解自己的大腦。
仔細的說，我們的研究對象，是人類的認知能力，也就是如何感知並和世界互動的能力。它可以說是心理學的一個分支，但採用瞭神經科學的生物實驗方法來進行研究。由於人類的認知能力主要來自大腦，因此也可以稱之為「腦科學」。
認知神經科學研究的主題非常廣泛，人類的任何一舉一動，都是它的研究對象。由於人類的任何行為，幾乎都必須用到大腦，看書、下棋、思考、記憶、語言、情緒、睡眠、意識、聽音樂、注意力等各種行為無所不包，因此，這些通通都可以是認知神經科學的研究主題。
為什麼我會選擇研究腦科學？
對我來說，腦科學是全世界最棒的研究領域，因為，生而為人，最重要的一件事就是瞭解自己，透過研究人類一舉一動背後的生理機製和心理原則，或許我們將有機會領悟人的本質和意義。
這個研究的方嚮，是我還在大學念書時就做下的決定。對我來說，瞭解自己、瞭解人類自身的行為，是生而為人最重要的事情之一。因此在大學時，我選擇念生命科學。但是後來我發現，人類的大腦和心智其實纔是生命中最特殊的現象，而生命科學似乎無法在細胞和分子生物學的層次中觸及到心靈的本質。因此大學畢業、當完兵之後，我進入瞭中正大學念心靈哲學研究所，希望從比較理論的角度重新探討心智與心靈的本質。
哲學碩士畢業後，我理解到一件事：就是在研究心靈的各種取徑中，哲學扮演的角色，就是透過邏輯和概念分析來提供各種可能的理論；而科學所扮演的角色，則是透過實驗與經驗證據來排除各種錯誤的理論。換言之，哲學就是不斷的丟齣想法來極大化可能的理論空間，而科學則是不斷的排除錯誤理論以極小化實際的理論空間。
在當時，我已經受過瞭基本的哲學訓練，但是，科學方麵的訓練卻仍有不足，因此，我決定在念博士班時挑戰科學的訓練。那時我也下定瞭另一個決心：如果我要把做研究當成我一生的職業，那我一定要挑戰最睏難、最深刻的問題和領域來研究。所以我選擇心靈與腦科學中的關鍵問題做為我的研究主題：「意識」。
在這些決心之下，我進到美國常春藤盟校達特茅斯學院（Dartmouth College），採用實驗心理學和腦科學的方式繼續研究人類的大腦和心靈。經過五個寒暑之後拿到學位，先到美國麻省理工學院腦與認知科學係做博士後研究工作。2011年，開始在新加坡的杜剋大學醫學院任教，並成立瞭「腦與意識實驗室」。
《都是大腦搞的鬼》
在研究大腦與心靈多年之後，我發現這個充滿趣味且與眾人切身相關的領域，一直沒有機會被大傢好好認識。在傢人與朋友的鼓勵之下，決定齣版這一本科普書，來介紹各種與生活和生命現象密切相關的腦科學研究。
這本書的內容，就是針對日常生活中的各種有趣與特殊的現象，特彆是各種騙局和錯誤，提齣腦科學的解釋、背後的研究故事、以及我的分析和批判。第一到四章，分彆是消費騙局、職場騙局、社交騙局與知識騙局。
在寫這本書的過程中，我一直在我的臉書「謝伯讓的腦科學世界」和部落格「The Cry of All」釋齣書中的片段資訊。有在留意的讀者，應該記得我常常會在上麵簡短地介紹一些有趣的研究。那些簡短的介紹，其實少部份就是來自這本《都是大腦搞的鬼》書中的節錄。由於臉書和部落格不適於長讀，當時發文必須割捨掉研究背後的曆史、典故、爭議以及理論。現在，你除瞭可以在這本書看到這些研究的完整故事與來龍去脈，更可以看到各種自然與社會現象之間的關聯性以及反思。
你準備好瞭嗎？現在，就讓我們一起進入腦科學的世界，成為一顆嘗試瞭解自己的大腦吧！
圖書試讀
一直到快要畢業時，我翻譯瞭一本美國飲食心理學傢寫的書《瞎吃》（Mindless Eating）後纔終於恍然大悟，原來這傢自助餐店的老闆是大隱於世的心理學達人啊！音樂輕快、盤子很小、外加不收餐盤，全都是提高翻桌率的狠招！
如果各位還不明白商場中各種隱藏訊息的可怕之處，那就讓我一一道來，告訴你為什麼音樂、天氣、餐盤大小、定價方式、付費方法、廣告模式、發言人的形象、推銷員的話術、商場中的免費糖果、眼前的其他同質商品，還有銷售員端給你的熱咖啡和舒服椅子， 甚至是公司名字和廣告文件上的字型，全都會偷偷影響我們的消費決定。
想提高翻桌率？餐廳老闆應該這樣做！
《瞎吃》的作者，是美國康乃爾大學的汪辛剋教授（Brian Wansink）。他曾經在一項研究中發現，餐盤或包裝的大小，會偷偷的影響消費者的食量。汪辛剋教授的研究團隊在電影院前發放免費的爆米花，有些人拿到中桶爆米花，有些人拿到大桶的（無論中桶或大桶都是容量多到一般人吃不完）。結果發現，當觀眾獲贈大桶爆米花時，他們在不知不覺中吃下的量，竟比獲贈中桶爆米花的觀眾多齣45%。
而且，事後的問捲調查顯示，拿到大桶爆米花的觀眾裏，有77%的人認為，即使自己拿到的是中桶爆米花，吃的量也不會增加或減少。由此可知，許多受測者都不知道自己的食量已經受到桶子大小的影響。
同樣的，除瞭包裝大小會影響食量之外，盤子大小也會影響食量。汪辛剋教授甚至發現，小孩子的食量也一樣會受到盤子大小的影響。總而言之，就是盤子越大吃越多，盤子越小吃越少！
原來，達特茅斯自助餐店的老闆就是用這招，故意用小盤子，讓我不知不覺少吃瞭很多！
至於音樂的影響，更是早有許多研究發現其中奧妙，研究指齣，快節奏的音樂會加快進食的速度，而緩慢、輕柔的音樂則能夠讓餐廳中的客人留得更久並且願意花更多錢來消費。很顯然的，對於吃到飽自助餐店來說，播放柔和緩慢音樂是沒有意義的，因為客人都已經支付瞭固定的費用，讓他們待越久，老闆隻會損失更多的食物。
用戶評價
挖塞，拿到這本《都是大腦搞的鬼：KO生活大騙局》的書名，就覺得超有意思！「KO生活大騙局」，光聽就讓人眼睛一亮，想知道到底有哪些「鬼」在我們生活中搞怪，又是怎麼被騙的。我一直對人性的弱點、心理學的東西很有興趣，尤其是在這個資訊爆炸、廣告滿天飛的時代，真的很容易被各種行銷手法給牽著鼻子走，買瞭好多後來纔發現根本用不到的東西，或是被一些看似很誘人的機會沖昏頭。書名裡提到瞭「揭露行銷詭計」，這點真的打中我瞭，我很想知道那些精明的商傢，到底是怎麼運用我們的潛意識、我們的渴望、甚至是我們的恐懼，來讓我們掏錢的。像是為什麼某些產品擺在那邊就覺得特別吸引人？為什麼看到促銷訊息就忍不住想下手？是不是有什麼我們不知道的心理學原理在裡麵？我也很期待書裡能提供一些實用的方法，讓我們能夠看穿這些花招，不再當個冤大頭。畢竟，錢都辛苦賺來的，當然希望花在刀口上，而不是被無形的「鬼」給騙走瞭。這本書聽起來就像是一本現代生活的「防騙指南」，而且是從我們最核心的大腦下手，聽起來就很有挑戰性，也很實用！
评分這本《都是大腦搞的鬼：KO生活大騙局》的光是書名就散發齣一種「揭秘」的氣息，讓人忍不住想一探究竟。我最近真的覺得，這個世界越來越複雜，每天接收到的資訊量爆炸，很多時候都搞不清楚真假，甚至是被一些刻意包裝過的訊息誤導。尤其是「行銷詭計」這部分，我真的太有感瞭！走在路上，逛個網拍，打開電視，處處都是「限時優惠」、「錯過不再」、「最新上市」等等的字眼，有時候真的會讓人眼花撩亂，甚至是被那種「 FOMO」（錯失恐懼）的心態給驅使，不小心就買瞭。我一直很好奇，這些行銷人員到底是用什麼樣的心理學技巧，讓我們的大腦這麼容易被「操縱」？書裡會不會像偵探一樣，一層一層地剝開這些行銷手法背後的秘密，讓我們看得一清二楚？我真的希望它能提供一些「一看就懂」的辨識方法，讓我們在麵對各種商業誘惑時，能夠保持冷靜，做齣更理智的選擇。畢竟，我們的大腦有時候就像個小孩子，很容易被甜言蜜語或漂亮的包裝給吸引，而忽略瞭背後的實質。所以，這本書聽起來就像是為我們這些「容易被騙」的大腦準備的解藥，聽起來就超有吸引力！
评分《都是大腦搞的鬼：KO生活大騙局》這本書的書名，著實勾起瞭我強烈的好奇心。在這個充滿各種「話術」和「陷阱」的年代，我們的大腦似乎常常身不由己。我對「搶得職場勝利」的部分特別感興趣，因為我一直認為，一個人的成功，除瞭專業能力，更需要懂得如何在這個複雜的職場叢林中生存和發展。很多時候，即使能力再強，如果不懂得如何展現自己、如何與人建立連結、甚至如何在高壓環境中保持冷靜，也很難獲得應有的機會。書名中「KO生活大騙局」的另一層含義，也讓我聯想到，在職場上，我們也可能被一些暗中的「潛規則」或是不公平的對待所影響，而我們的大腦，可能因為缺乏覺察，而默默地接受瞭這些不利的局麵。我希望能從這本書中，學到一些關於如何在職場中「識破」和「應對」這些不利情況的技巧。例如，當遇到不閤理的指令時，如何有策略地迴應？如何在高談判中掌握主動權？如何解讀上司的弦外之音？這些都需要對人性和大腦運作有深刻的理解。這本書聽起來就像是一本「職場生存手冊」，而且是從我們大腦的運作機製齣發，幫助我們在這個競爭激烈的環境中，能夠更聰明、更有效地取得勝利，不再被動地接受，而是主動地創造機會。
评分拿到《都是大腦搞的鬼：KO生活大騙局》這本書，光是書名就讓人忍不住想深入探討。我一直對於「大腦」這個神秘的器官感到著迷，它不僅操控著我們的思緒，更深深影響著我們在生活中的每一個決定。尤其是在當今這個充滿誘惑和挑戰的社會，「KO生活大騙局」這幾個字，簡直就像是點齣瞭我們許多人的痛點。我常常覺得，自己好像不小心就掉進瞭某些陷阱裡，無論是生活中的消費習慣，還是人際交往中的互動模式，很多時候都覺得自己並不是完全按照自己的意願在行動。書裡提到「揭露行銷詭計」，這點我真的太有共鳴瞭！想想看，我們每天被多少廣告、促銷、網購平颱給包圍？那些精緻的文案、誘人的圖片，常常在不知不覺中就激發瞭我們的購買慾。我真的很想知道，這些行銷手法背後，究竟是運用瞭我們大腦的哪些機製？是哪些心理弱點被他們抓住瞭？透過這本書，我希望能更深入地瞭解自己，看清楚那些潛藏的「騙局」，並且學會如何保護自己，不再輕易被這些外在的力量所左右。這聽起來就像是為我的大腦進行一次「深度清潔」和「升級」，讓我能夠在這個複雜的世界裡，更清醒、更自主地做齣選擇。
评分我對《都是大腦搞的鬼：KO生活大騙局》這本書的期待，主要集中在「掌握社交秘技」和「搶得職場勝利」這兩個部分。我一直覺得，在這個社會上，光有專業能力是不夠的，懂得如何與人溝通、建立良好的人際關係，甚至在職場上展現自己的價值，纔是真正能夠脫穎而齣的關鍵。有時候，即使你的想法很棒，能力也很強，但如果不懂得如何有效地錶達，或是無法獲得他人的認同，那也很難有突破。書名裡提到的「社交秘技」，讓我很期待它能分享一些具體的、可操作的方法，而不是空泛的理論。像是如何在談話中抓住對方的心？如何建立信任感？在人際互動中，我們的大腦是如何運作的？對方在接收我的訊息時，又是抱持著什麼樣的心態？我希望書裡能夠深入剖析這些細節，讓我們能夠更精準地理解他人的行為模式，並做齣最適閤的迴應。尤其是在職場上，麵對不同的同事、上司、客戶，如何運用這些「社交秘技」來化解衝突、爭取機會，甚至讓自己的提案更容易被接受，這都是我非常渴望學習的。總之，這本書聽起來就像是為我的職場生涯量身打造的「攻略」，讓我充滿瞭期待！
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