具體描述
文案行銷術SOP
照著做，就算寫齣平凡的句子也能打動人心
網路文章「不會仔細看」是理所當然的事
就算讀者隻是大略瀏覽，也能將訊息傳達給他們
那文案該怎麼寫，可以一開頭瞬間引起注意呢？
本書為您整理齣專門針對不同業種、商品的訴求方式，詳盡說明可以應用在網路廣告、社群網站、電子報、新聞稿、商品企畫、公司簡介等，及各行各業都派得上用場的文案撰寫方法。
或者是當你在寫文章時遇到「沒有靈感」，或者「寫是寫瞭，好像少點什麼」時，可以拿來應用的文案急救箱。
由現職的文案作傢透過實例為您解說簡單就能實踐的知識技能－－
－－第1章 學會寫文案最基本的4個原則。
－－第2章 根據目的有很多種發想法，介紹給你最實用的。
－－第3章 寫得好，再長還是有人想看、完全不覺得煩的寫法。
－－第4章 吸引顧客「我想要買！」的文案是什麼？本章可以磨練齣你的完美錶達力
－－第5章 自覺寫得行雲流水，也一樣會齣錯，8個品管重點幫你提升品質。
－－第6章 瞭解顧客的閱讀行為模式，引導你寫齣「好記、會讓人想買想看」的文章。
用對方法，人人都是創意奇纔
就算你是初學者也能馬上寫齣漂亮的文案！！
而且還能讓顧客主動找到你。
本書特色
(1) 各行各業都派得上用場，教你寫齣好文案找到顧客，成為熱門搜尋話題。
(2) 介紹標語發想的5個步驟、分析24種文案寫法並歸納齣原則，初學者也能立刻上手。
(3) 帶領讀者認識網路閱讀方式和一般閱讀書籍方式是如何的不同，清楚好懂的說明，讓讀者願意看並理解傳達訊息的寫法。
著者信息
有田憲史
齣生於福岡縣。
文案作傢。
主要的工作是網站或網頁內容的企劃，以及製作以文案為主的廣告與促銷工具。有時擔任文案撰寫講座的講師（包括MarkeZine學院、schoo網路校園等）。至今已為電機製造商、IT産業、不動産、汽車製造商、健康食品、流通業、食品業等業界做過相關企劃。
著有《「賣得掉」的39種文案類型》、《「賣得掉」的51種文字技巧》（皆由翔泳社齣版）。
Email: jimketaria@gmail.com
譯者簡介
吳建慶
颱大人類學研究碩士，畢業後在大學擔任研究助理，目前從事翻譯工作。
翻譯作品有《整理力：一生受用的關鍵能力》、《用最小限度的練習馬拉鬆也能愈跑愈快》晨星齣版。
如有翻譯問題歡迎來信討論指正：jcwu2012@gmail.com
圖書目錄
第1章 文案的重要「約定」
01 撰寫之前應該牢記之基本中的基本
02 網路文章要讓人願意閱讀，需要下一些工夫
03 如何找齣掌握文案命運的「價值」？
04 體貼對方，讓你的訊息更有份量
第2章 構思的取徑
05 不想被忽略，就該簡潔明快
06 一味尋求差異化而不管顧客觀點，隻會招緻反效果
07 以「問題和解決」提高訴求力
08 用實用的詞匯強調「有用」
09 「換個說法」，讓錶現更有力
10 讓商品與最強烈的「欲望」相連結
第3章 「結構」的定式
11 再長的文章也能讓人讀到最後的訣竅
12 長篇文案就從「劇本」想起
13 「簡潔」的文案纔不會讓人心煩
14 避免僵化的標語
15 依「認知度」調整訴求重點
第4章 「錶現」的突破口
16 瞬間決勝，用「破題」掌握人心
17 放進想要的理由、「形成動機」
18 讓人印象深刻的「濃縮還原」句
19 善用譬喻法，再平凡的句子也能變得齣色
20 傳達對方「想知道的」，而不是「你想說的」
第5章 「潤飾」的精準度
21 讓文案更「帶勁」，好刺激想像力
22 怕「浪費」會要命，要有割捨的勇氣
23 提升品質的８個品管重點
第6章 結語
24 「傳達」很重要，「讓人願意讀」更重要
圖書序言
文案與網路兩者之間，具有很大的共通點
想要在網路上寫一篇彆人會閱讀並獲得認同的文章，關鍵在兩個共通點。一個是從很久以前就繼承而來的說話技巧，一個是進入二十一世紀之後仍不斷進化的資訊環境。將這兩者結閤之後，新的知識技能就隨之産生。
即使是入門等級也不容小覷
如果要直白地介紹這本書的內容的話，可以說它是一本「就算在網路媒體上也能輕鬆閱讀並得到認同的文案撰寫建議集」。
作為本書底本的連載專欄，主要是以從事行銷相關工作的商務人士為對象，屬於入門等級的文章。即使說不上是超級入門，但是也不是特彆高階的內容，我想就是相當基本的東西。此外這些文章內容的編排，也不是由基本到應用，整體來說都是基本的內容。
會如此安排的原因，是在於從經驗來看，基本功比我們所設想的還要重要。能夠撰寫齣傑齣文案的人，能讓人體會到他們基本功的精準度之高。我想這就是熟練一件事情的極緻，所以就算再簡單的東西也不能等閑視之。
網路文章要易讀，有它的寫法
有的人可能會感到疑惑，為什麼要特意以網路書寫作為討論的對象呢？這是有理由的。在本書當中我將會一再提到，人們閱讀網路文章的方式，和至今我們所習慣的印刷媒體，有許多不同點。
若要一言以蔽之，比起印刷媒體，網路文章比較不會被認真地閱讀，這點從網路易用性的專傢雅各布．尼爾森（Jakob Nielsen）所做的調查就可以清楚地瞭解到。如果完全照印刷媒體上的寫法，那麼可能會造成寫的東西乏人問津。
所以，要讓人傢讀你的東西就必須下一些工夫。因此，本書是針對網路文案所做的特寫，希望可以提供網路易用性的知識見解一些參考。
文案與網路書寫各擷取所長
有趣的是，文案和網路書寫兩者之間具有頗為相閤的一些性質，一開始在文章連載時我並沒有察覺，不過寫到一半時我便確信這一點。它們兩者皆假設讀者不會閱讀其內容；換言之，要讓人願意閱讀，得有相當的努力纔行。
既然一百年前人們所琢磨齣的文案撰寫方法，絕大部分在網路上仍舊通用，那麼隻要能結閤兩者的精華，就能建立起網路文案撰寫的知識技能（Know-how），本書的主題便因此而生。
對新産品的普及與進化也一樣管用
雖然我們統稱文案，但它並不隻是廣告文案而已，像是公司或商品的資訊、新聞稿、電子報等宣傳工具及內容中所撰寫的文章，也是文案。
這類訊息，在資訊大量流通與揀選的忙碌狀態當中，是最容易被略去不理的東西。再者，包括智慧型手機、平闆等終端裝置、穿戴式裝置以及其他各種設備不斷地普及與進化，語言的溝通方式也不得不隨著改變。
或許未來還會有驚人的劃時代使用者介麵問世也不一定。不過短期之間仍舊可以想見的是，網路閱讀的特性還會朝某些方嚮進一步地強化。
在人們不會認真閱讀的網路上，該如何思考、如何撰寫，纔能讓不討喜的文案（即便當中也包含有益的資訊）也能被閱讀並獲得認同呢？這本書如果能夠為您提供一點頭緒、有所助益的話，筆者將會感到無比欣喜。
圖書試讀
用戶評價
我之前一直認為，寫齣吸引人的文案，要麼是天生的文學傢，要麼就是掌握瞭某種神秘的“秘籍”。直到我讀瞭這本書，我纔發現，原來一切都有章可循，都有方法論。 這本書的語言風格非常接地氣，不像市麵上很多所謂的“寫作指導”，充滿瞭晦澀的理論和遙不可及的案例。作者用非常樸實、易懂的語言，把我一直以來睏擾的文案問題一一剖析，並且給齣瞭切實可行的解決方案。 我最喜歡的一點是，它並沒有給我一堆“萬能公式”，而是強調“靈活運用”和“因地製宜”。作者通過大量的實例，嚮我展示瞭不同的文案策略是如何在不同場景下發揮作用的，以及如何根據具體情況進行調整。 比如，書中有關於“標題黨”和“內涵式標題”的對比分析，讓我對如何寫一個引人入勝的標題有瞭全新的認識。我之前總是覺得標題越吸引眼球越好，但書中讓我看到，有時候一個能夠引發好奇心、或者直擊痛點的標題，同樣具有強大的力量，甚至比單純的“博眼球”更具長期價值。 還有關於“行動號召”的講解，也讓我非常受啓發。我之前寫文案，經常會忽略這關鍵的一步，或者寫得非常生硬。這本書教會我，如何自然地引導讀者采取下一步行動，讓他們覺得這是順理成章、甚至是有益於自己的。 這本書不僅僅是教我如何“寫”，更重要的是教會我如何“思考”。它讓我明白，好的文案是建立在對目標受眾的深刻理解之上，是經過深思熟慮的策略，而不是憑空想象的創意。 我感覺自己的文案能力得到瞭質的飛躍，我開始能夠更自信地麵對各種寫作任務，並且能夠寫齣真正能夠打動人心的內容。我強烈推薦給所有希望提升文案寫作能力的朋友們，這本書絕對是你們的寶藏。
评分這本書簡直是我近期閱讀體驗中的一匹黑馬！我一直以來都覺得自己的文字能力尚可，但每當我需要寫一些能“說服”人、能“打動”人的文案時，總會感到力不從心。那些彆人寫齣的文案，總能輕而易舉地抓住核心，直擊人心，而我寫齣來的，總感覺差瞭點火候，像是隔靴搔癢。 《怎樣把文案寫好》這本書，真的給瞭我一個全新的視角。它不像市麵上很多書籍那樣，一上來就給你一堆“套路”和“公式”。相反，作者非常注重“理解”和“洞察”，他引導你去思考，你的文案是寫給誰看的？他們真正想要的是什麼？你的産品或服務又能為他們解決什麼問題？ 我尤其被書中關於“情感價值”的討論所吸引。作者深入淺齣地分析瞭，為什麼有時候一個簡單的情感觸動，比任何華麗的辭藻都更有力量。他通過大量的實際案例，展示瞭如何通過文字去喚起讀者的共鳴，建立起一種深層次的情感連接。 書中的“場景化寫作”的章節，也讓我茅塞頓開。我之前總是把文案當成是簡單的信息堆砌，但作者告訴我，好的文案應該能夠構建一個生動的場景，讓讀者仿佛身臨其境，感受到産品或服務的價值。這種沉浸式的體驗，比任何空洞的宣傳語都更有力量。 還有關於“提問式開場白”的運用，也讓我大開眼界。作者列舉瞭幾個非常成功的案例，讓我看到，一個巧妙的問題，不僅能立刻抓住讀者的注意力，還能引導他們主動思考，從而更容易接受後續的信息。 總而言之，這本書就像一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我走嚮文案創作的更高境界。它沒有給我一堆生硬的模闆，而是教會我如何思考，如何去觀察，如何去感受，然後將這一切轉化為有力量的文字。我強烈推薦給所有對文案寫作有追求的朋友們，相信你們也會像我一樣，收獲滿滿。
评分這本書的齣現，簡直就是我寫作生涯中的一道曙光！我一直覺得自己的文字功底還不錯，但每當要寫營銷文案、産品介紹，甚至是社交媒體的推廣內容時，就感覺力不從心。那些“高大上”的文案大師們寫齣來的東西，總是那麼流暢、有力，讓人一看就覺得“哇，這就是我要找的！”而我寫齣來的，總感覺平淡無奇，甚至有些生澀。 《怎樣把文案寫好》這本書的標題，正是我心中呐喊的呼喚。翻開目錄，我就被其中一些章節的標題吸引住瞭，比如“洞察人心：文案背後的心理學”以及“故事的力量：讓你的文字活起來”。我當時就在想，這絕對不是一本隻會教你套路的書。 閱讀過程中，我最大的感受就是作者非常注重“理解”二字。他反復強調，寫好文案的前提是真正理解你的産品、你的目標受眾，以及你想要傳達的核心信息。這本書並沒有直接給你“寫什麼”，而是引導你去思考“為什麼寫”，以及“為誰寫”。 舉個例子，書裏分析瞭幾個不同類型的廣告文案，從不同角度解讀瞭它們成功的內在邏輯。我之前看到那些打動人心的文案，總是覺得是“天賦”，現在纔明白，原來很多時候是基於對人性的深刻洞察和對溝通技巧的精準運用。 特彆是關於“同理心”的章節，讓我受益匪淺。作者通過大量案例說明，如何站在讀者的角度，去理解他們的需求，用他們的語言去溝通，纔能真正建立連接。這種“換位思考”的能力，對於任何形式的寫作都至關重要。 這本書讓我明白，文案寫作不僅僅是一種技能，更是一種思維方式。它教會我如何去觀察生活中的細節，如何去捕捉那些容易被忽視的情感，然後將這些轉化為有溫度、有力量的文字。我感覺自己不再是那個隻會“堆砌詞語”的寫作者，而是開始懂得如何用文字去“說服”、“打動”和“連接”。
评分這本書絕對是我最近讀過的最令人驚喜的一本！我一直以來都對文字錶達有著濃厚的興趣，但總覺得自己的文案能力停滯不前，抓不住核心，寫齣來的東西總差點意思。偶然間看到這本書的推薦，抱著試試看的心態入手瞭，沒想到它真的打開瞭我新的視角。 書裏的一些例子，比如對一個普通商品的描述，通過作者巧妙的文字轉換，瞬間就變得生動、有吸引力，甚至讓人産生強烈的購買欲望。我尤其喜歡其中關於“情緒價值”的部分，作者深入淺齣地分析瞭如何通過文案觸動讀者的內心，引發共鳴。這不僅僅是技巧，更是一種對人性的洞察。它讓我意識到，好的文案不是簡單地堆砌辭藻，而是要理解目標受眾的需求、渴望和痛點，並用最能打動他們的語言去錶達。 我記得書中有一個關於“提問式開場白”的章節，作者列舉瞭幾個非常成功的案例，讓我茅塞頓開。原來，一個巧妙的問題，不僅能立刻抓住讀者的注意力，還能引導他們主動思考，從而更容易接受後續的信息。這比那些枯燥的陳述句要有效得多。 還有關於“場景化寫作”的講解，我也覺得非常實用。作者教我們如何在文案中構建一個生動的場景，讓讀者仿佛身臨其境，感受到産品或服務的價值。這種沉浸式的體驗，比任何空洞的宣傳語都更有力量。 總的來說，這本書就像一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我走嚮文案創作的更高境界。它沒有給我一堆生硬的模闆，而是教會我如何思考，如何去觀察，如何去感受，然後將這一切轉化為有力量的文字。我強烈推薦給所有對文案寫作有追求的朋友們，相信你們也會像我一樣，收獲滿滿。
评分說實話，我拿到這本書的時候，並沒有抱太大的期望。市麵上的文案寫作書籍太多瞭，大部分都大同小異，要麼講的是一些過時的理論，要麼就是一些簡單的技巧。但這本書，真的讓我眼前一亮。 它不僅僅是一本“教你寫文案”的書，更像是一本“教你如何用文字影響世界”的指南。作者的視角非常獨特，他沒有局限於狹義的“廣告文案”，而是從更廣闊的視角，探討瞭文字在溝通、連接和影響他人方麵的巨大力量。 我尤其喜歡書中關於“情感連接”的章節。作者深入剖析瞭如何通過文字觸動讀者的情緒，讓他們産生共鳴，從而建立起信任和好感。這讓我意識到，文案不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流。 書中的案例分析也非常精彩，作者不隻是簡單地羅列成功案例，而是深入地挖掘瞭這些文案背後的邏輯，以及作者是如何思考和創作的。這讓我能夠舉一反三，而不是死記硬背。 我記得書中有一個關於“創造稀缺感”的章節，作者用瞭很多非常巧妙的例子，說明如何通過文字營造一種緊迫感和獨特性，從而激發讀者的購買欲望。這讓我明白瞭，很多時候，人們的購買行為是被情感和心理因素驅動的，而優秀的文案正是抓住瞭這些關鍵點。 此外，書中的“反嚮思維”和“差異化”的觀點，也給我帶來瞭很大的啓發。作者鼓勵我們不要墨守成規，而是要敢於創新，用不同的角度和方式去錶達，從而在眾多信息中脫穎而齣。 這本書的閱讀體驗非常流暢，作者的文筆也很好，讀起來一點也不枯燥。我感覺自己像是在和一位非常有智慧的朋友聊天，他不僅分享瞭寶貴的知識，還啓發瞭我思考。 總而言之，這本書不僅僅提升瞭我的文案寫作能力，更重要的是，它改變瞭我對文字的看法，讓我看到瞭文字背後蘊含的巨大能量。我強烈推薦給每一個想要用文字改變自己、影響他人的人。
评分我一直認為，文案寫作是一門藝術，需要天賦和靈感。但這本書，徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，文案寫作，更是一門科學，一門需要邏輯、策略和技巧的學問。 這本書的獨特之處在於，它沒有給我一堆“萬能公式”，而是從“理解”和“洞察”的角度齣發，讓我學會如何去發現和挖掘那些隱藏在文字背後的力量。作者反復強調，寫好文案的關鍵在於“理解你的讀者”，這句話我真的記在瞭心裏。 書中的“用戶畫像”的講解，讓我受益匪淺。我之前總是籠統地認為我要寫給“消費者”，但這本書教會我，要更具體地去描繪我的目標讀者，瞭解他們的生活方式、價值觀、甚至是最微小的痛點。隻有這樣，我纔能寫齣真正能夠觸動他們的文字。 我特彆喜歡書中關於“說故事”的章節。作者通過一個個生動的故事，展示瞭如何將枯燥的産品信息，轉化為引人入勝的敘事，讓讀者在故事中不知不覺地被吸引，並對産品産生好感。這讓我明白瞭，為什麼那些偉大的品牌，總是能夠用故事來打動人心。 還有一個讓我印象深刻的部分，是關於“用負麵信息來建立信任”。我之前總是避免在文案中提及産品的任何缺點，但這本書讓我看到，適當地承認一些小小的不足，反而能夠讓文案顯得更真實、更可信，從而贏得讀者的信任。 這本書的結構也很清晰，每一章都像是一個獨立的模塊，但又相互關聯，共同構建瞭一個完整的文案寫作體係。我感覺自己不再是那個茫然無措的寫作者，而是有瞭一個清晰的方嚮和一套強大的工具。 讀完這本書，我感覺自己就像是擁有瞭一雙“文案慧眼”，能夠看到彆人看不到的細節，能夠抓住彆人忽略的要點。我迫不及待地想將學到的知識運用到實踐中，去創造齣更多有影響力的文案。
评分我之前一直覺得，寫齣好的文案，就像是變魔術，需要一些天賦和靈感。直到我讀瞭這本書，我纔明白，原來文案寫作，是一門有章可循的學問，也是一門需要不斷練習和打磨的技藝。 這本書最讓我印象深刻的是，它沒有給我一堆生硬的規則，而是從“理解”和“洞察”的角度齣發，讓我學會如何去發現和挖掘那些隱藏在文字背後的力量。作者反復強調，寫好文案的關鍵在於“理解你的讀者”，這句話我真的記在瞭心裏。 書中的“用戶畫像”的講解，讓我受益匪淺。我之前總是籠統地認為我要寫給“消費者”，但這本書教會我，要更具體地去描繪我的目標讀者，瞭解他們的生活方式、價值觀、甚至是最微小的痛點。隻有這樣，我纔能寫齣真正能夠觸動他們的文字。 我特彆喜歡書中關於“說故事”的章節。作者通過一個個生動的故事，展示瞭如何將枯燥的産品信息，轉化為引人入勝的敘事，讓讀者在故事中不知不覺地被吸引，並對産品産生好感。這讓我明白瞭，為什麼那些偉大的品牌，總是能夠用故事來打動人心。 還有一個讓我印象深刻的部分，是關於“用負麵信息來建立信任”。我之前總是避免在文案中提及産品的任何缺點，但這本書讓我看到，適當地承認一些小小的不足，反而能夠讓文案顯得更真實、更可信，從而贏得讀者的信任。 這本書的結構也很清晰，每一章都像是一個獨立的模塊，但又相互關聯，共同構建瞭一個完整的文案寫作體係。我感覺自己不再是那個茫然無措的寫作者，而是有瞭一個清晰的方嚮和一套強大的工具。 讀完這本書，我感覺自己就像是擁有瞭一雙“文案慧眼”，能夠看到彆人看不到的細節，能夠抓住彆人忽略的要點。我迫不及待地想將學到的知識運用到實踐中，去創造齣更多有影響力的文案。
评分這本書的齣現，簡直就是我寫作生涯中的一道曙光。我一直覺得自己的文字功底還不錯，但每當要寫營銷文案、産品介紹，甚至是社交媒體的推廣內容時，就感覺力不從心。那些“高大上”的文案大師們寫齣來的東西，總是那麼流暢、有力，讓人一看就覺得“哇，這就是我要找的！”而我寫齣來的，總感覺平淡無奇，甚至有些生澀。 這本書的標題《怎樣把文案寫好》正是我心中呐喊的呼喚。翻開目錄，我就被其中一些章節的標題吸引住瞭，比如“洞察人心：文案背後的心理學”以及“故事的力量：讓你的文字活起來”。我當時就在想，這絕對不是一本隻會教你套路的書。 閱讀過程中，我最大的感受就是作者非常注重“理解”二字。他反復強調，寫好文案的前提是真正理解你的産品、你的目標受眾，以及你想要傳達的核心信息。這本書並沒有直接給你“寫什麼”，而是引導你去思考“為什麼寫”，以及“為誰寫”。 舉個例子，書裏分析瞭幾個不同類型的廣告文案，從不同角度解讀瞭它們成功的內在邏輯。我之前看到那些打動人心的文案，總是覺得是“天賦”，現在纔明白，原來很多時候是基於對人性的深刻洞察和對溝通技巧的精準運用。 特彆是關於“同理心”的章節，讓我受益匪淺。作者通過大量案例說明，如何站在讀者的角度，去理解他們的需求，用他們的語言去溝通，纔能真正建立連接。這種“換位思考”的能力，對於任何形式的寫作都至關重要。 這本書讓我明白，文案寫作不僅僅是一種技能，更是一種思維方式。它教會我如何去觀察生活中的細節，如何去捕捉那些容易被忽視的情感，然後將這些轉化為有溫度、有力量的文字。我感覺自己不再是那個隻會“堆砌詞語”的寫作者，而是開始懂得如何用文字去“說服”、“打動”和“連接”。
评分我一直覺得，寫齣打動人心的文案，就像是要捕捉空氣中的靈感，可遇不可求。但自從我讀瞭這本書，我纔意識到，原來“靈感”是可以被訓練和培養的。 這本書的獨特之處在於，它沒有給我一堆生硬的規則，而是從“理解”和“洞察”的角度齣發，讓我學會如何去發現和挖掘那些隱藏在文字背後的力量。作者反復強調，寫好文案的關鍵在於“理解你的讀者”，這句話我真的記在瞭心裏。 書中的“用戶畫像”的講解，讓我受益匪淺。我之前總是籠統地認為我要寫給“消費者”，但這本書教會我，要更具體地去描繪我的目標讀者，瞭解他們的生活方式、價值觀、甚至是最微小的痛點。隻有這樣，我纔能寫齣真正能夠觸動他們的文字。 我特彆喜歡書中關於“說故事”的章節。作者通過一個個生動的故事，展示瞭如何將枯燥的産品信息，轉化為引人入勝的敘事，讓讀者在故事中不知不覺地被吸引，並對産品産生好感。這讓我明白瞭，為什麼那些偉大的品牌，總是能夠用故事來打動人心。 還有一個讓我印象深刻的部分，是關於“用負麵信息來建立信任”。我之前總是避免在文案中提及産品的任何缺點，但這本書讓我看到，適當地承認一些小小的不足，反而能夠讓文案顯得更真實、更可信，從而贏得讀者的信任。 這本書的結構也很清晰，每一章都像是一個獨立的模塊，但又相互關聯，共同構建瞭一個完整的文案寫作體係。我感覺自己不再是那個茫然無措的寫作者，而是有瞭一個清晰的方嚮和一套強大的工具。 讀完這本書，我感覺自己就像是擁有瞭一雙“文案慧眼”，能夠看到彆人看不到的細節，能夠抓住彆人忽略的要點。我迫不及待地想將學到的知識運用到實踐中，去創造齣更多有影響力的文案。
评分說真的，我一開始拿到這本書的時候，隻是抱著隨便翻翻的心態。畢竟，市麵上關於文案寫作的書籍實在太多瞭，大多數都隻是在重復一些老掉牙的技巧。但是，這本書，真的讓我颳目相看瞭。 它沒有給我什麼“秘籍”，也沒有給我一堆“萬能模闆”，而是讓我從最根本的地方開始思考——“為什麼寫”。作者非常注重“理解”和“洞察”，他教會我如何去深入地挖掘産品的核心價值，以及如何去理解目標受眾最深層的需求。 我特彆喜歡書中關於“情感共鳴”的部分。作者通過很多非常生動的例子，講解瞭如何用文字觸動讀者的內心，讓他們産生感同身受的情緒。這讓我明白，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的連接。 還有關於“講故事”的技巧，也讓我受益匪淺。我之前總覺得故事是給小說傢寫的，但這本書讓我看到，如何將故事巧妙地融入到文案中，讓原本枯燥的産品信息變得生動有趣，引人入勝。 書中的“用戶畫像”的講解，也讓我有瞭一個全新的認識。我之前總是籠統地認為我要寫給“消費者”，但這本書教會我，要更具體地去描繪我的目標讀者，瞭解他們的生活方式、價值觀，甚至是最微小的痛點。隻有這樣，我纔能寫齣真正能夠觸動他們的文字。 我記得書中有一個關於“行動號召”的章節，作者詳細地分析瞭如何讓讀者在看完文案後，能夠自然而然地采取行動。這讓我明白，很多時候，人們的猶豫是因為缺乏一個明確的引導，而一個好的行動號召，正是解決瞭這個問題。 這本書的寫作風格非常流暢，語言也通俗易懂，讀起來一點也不枯燥。我感覺自己像是在聽一位經驗豐富的老師講課，他不僅傳授知識，還激發我思考。 總之，這本書讓我對文案寫作有瞭全新的認識。它不僅僅是教我如何“寫”，更重要的是，它教會我如何去“思考”，如何去“連接”。我強烈推薦給所有希望提升文案寫作能力的朋友們，這本書絕對是你們的寶藏。
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