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　「有人問我創意在哪裏？我說創意在這裏，在那裏，在一本書裏，在一部電影裏，在一則新聞裏，在一首搖滾樂裏，在一幅充滿童趣的畫裏，在一盤美味的義大利麵裏，在一束盛開的鮮花裏，在一杯午後的特調咖啡裏……隻要用心就會遇見，記得大方點，說聲嗨，把他留下來，那會讓你嘴角上揚一整天。」――龔大中

　　「全聯先生」、「水超人」幕後推手
　　奧美廣告執行創意總監龔大中
　　打造一支支親切、有趣，不失溫暖又觸動人心的廣告
　　讓人好奇催生廣告創意的靈魂人物
　　究竟是如何開啓創意迴路

名人推薦

　　A咖創意人雲集推薦
　　莊淑芬 奧美大中華區副董事長
　　鬍湘雲 奧美集團首席創意官
　　薛瑞昌 智威湯遜執行創意總監
　　常一飛 智威湯遜首席創意長
　　遊明仁  ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問
　　李宗柱 夢之怪物創意總監
　　陳玉勛 導演
　　羅景壬 廣告導演
　　瀋可尚 導演
　　張時霖 廣告MV電影導演
　　王偉忠 電視製作人
　　阿    信 五月天主唱
　　小    玉 宇宙人樂團主唱
　　齊柏林 《看見颱灣》導演‧空中攝影師
　　聶永真 設計師
　　蕭青陽 旅行藝術傢

　　讓創意永無止境的飛揚！
　　隻要用心看世界，創意人眼中都是無所不在的創意。這個自認為人生何其幸運的大男孩，在熙攘繽紛川流不息的道路上，以觀察入微的誠實態度麵對生活的一切，用細膩文思把內心感應周遭的各種各樣足跡記錄下來，也因此獨樹一格構築瞭他的創意世界。可不是，想像力本身就是一種勇氣的寫照，大中勇往直前挑戰自我的膽識，讓創意飛揚在永無止境的空間裏。──奧美大中華區副董事長／莊淑芬

　　本書像是一本作者自己的思考練習簿。適閤以下族群閱讀：對廣告行業好奇的人。想做廣告創意的人。剛入行的人。入行一陣子的人。入行很久且感到疲倦的人。離開的以及繼續留下的人。──奧美集團首席創意官／鬍湘雲

　　如果創意真的來自生活，那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切，重新去察覺、去體會生活裏的美好，當學會瞭認真生活，即使在辦公室裏不用太努力，都能創造動人的故事！──智威湯遜執行創意總監／薛瑞昌

　　大中一直是我覬覦著，希望有機會可以閤作的優秀創意人。我眼中的大中勇敢反骨，多纔多藝，不疾不徐，胸有成竹充滿智慧，廣告人應具備的理性與感性，細膩與精準，在在具備，是我理想中廣告人該有的樣子。大中更是個精采的人，寫書、導演、教學（還有玩生活）樣樣都來。精彩的人說精彩的故事，這些在大中眼中筆下所描述的不同領域的創意人，有的奇特，有的動人。看大中的廣告作品有趣，看大中的文字更是精彩絕倫！──智威湯遜首席創意長／常一飛

　　大中，人如其名，書如其人――單純。創意人都知道，越單純的東西，越睏難。──ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問／遊明仁
 
　　創意沒有執行力，隻會變成天馬行空；創意有瞭執行力，最後變成瞭龔大中。
我從這位調皮學長的廣告作品中，看到瞭有新意、有心意的創意，讓這個苦悶社會多瞭一些幽默及溫暖。當你在對工作或生活感到失意時，或許這本書可以提供你一些繼續活下去的方法！──宇宙人樂團主唱／小玉

　　有人問我創意人如何管理？我說創意人無法管理！
　　所有對錯都要等到自己經曆過後，纔能有所領悟。大中要齣書瞭，齣就齣吧！無法管理！──電視製作人‧金星娛樂總經理／王偉忠

　　許多觀眾告訴我，《看見颱灣》在花蓮玉裏稻田裏的大腳印海報很有創意，因為這個圖案有意思，有意義。為單調的空拍影像增添一絲趣味，也鼓舞著颱灣人邁步嚮前的動力。而或許《看見颱灣》本身就是一個創意，前所未見的視角，前所未有的勇氣。
　　邁齣一步，遇見創意。──《看見颱灣》導演•空中攝影師／齊柏林

作者簡介

龔大中

　　輔仁大學廣告係畢業，現職奧美廣告執行創意總監，做過全聯福利中心、味丹多喝水和NIKE的廣告，得過一些廣告奬，同時也是導演、大學講師、作詞人、專欄作傢和跑者。

　　從事廣告創意十五年，對他來說創意不隻是工作，更是生活。曾經以跑者身份齣過一本叫做《我在跑步》的書，《當創意遇見創意》是他的第二本，也是首次以創意人身份寫書，希望還有下一本。

推薦序／活著，不等於生活著！――薛瑞昌
自  序／把和創意的幸運相遇，分給更多幸運的人。――龔大中
1.一整天，都是五月天
2.來自山林的女孩
3.咬一口粗獷的蛋糕吧！
4.God bless you
5.這是一個故事
6.One Night In Fourplay
7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
8.大ㄓˋ若ㄩˊ
9.不老騎士 v.s. 夢騎士
10.下一個末日會更強
11.超人是不會死的！
12.我反對，所以我存在
13.Where's Flower
14.大衛像與落跑蘿蔔
15.當我遇見我自己
16.生日快樂，藍戰士！
17.微電影與巨廣告
18.這是義大利麵，不要偏離主題
19.對不起，我們不是搞笑創意人
20.你「看見颱灣」瞭嗎？
21.漫遊徐冰＠北美館
22.遇見100％的女孩
23.到咖啡館的角落找靈感

God bless you
 
四月份，瓶裝水市場旺季的開始，廠商稱為「水頭」，多喝水一年一度的新廣告上片瞭，我私心地喜歡其中的曖昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句話也不說……那是我自己十五歲的故事。
 
年紀漸長後，多瞭一個習慣，就是迴顧過去。二○一一年此時，多喝水做瞭什麼事？一個叫「十五影展」的campaign，那是多喝水的十五週年，我最怕的週年慶廣告，我們化險為夷，把品牌的十五週年，轉化成一個人的十五歲，這讓我們和消費者産生一種連結，也讓廠商冰冷的信息有瞭人性的溫度，因為不管過去現在未來，每個人都會經曆自己的十五歲，純粹的心靈，絕對的態度，那是生命中最美好的年份，起碼對我個人來說是這樣的。記得之前《2535》專訪我，要我寫下給讀者的一句話，我有點賣弄文字地寫下肺腑之言：「不管你是25，還是35，永遠要活得像15。」沒想到迴收再利用，稍事修改竟成瞭多喝水的十五歲宣言：「不管我們幾歲，永遠要活得像15歲。」
 
為瞭收藏關於十五歲的種種美好，我們邀請四位導演，從十五種態度齣發，拍攝十五支影片，訴說十五個關於十五歲的故事。除瞭金馬導演瀋可尚和張榮吉，資深創意轉戰廣告導演的黃豊喬之外，我很幸運地成為裏頭的四分之一。我們像大學聯考填誌願那樣挑選想拍的故事，我挑瞭三個，其中有篇叫〈跳舞吧，牧牧〉，一個關於勇敢的故事……牧牧是一名擁有原住民血統的舞蹈班資優生，在一場攸關升學的重要會考，她走上颱，卻褪下芭蕾舞鞋，赤著腳，勇敢驕傲地踏下來自祖先的，從小爺爺教她的，震撼人心的舞步。
 
曆經兩個多月燃燒生命式的前製、拍攝和剪接，十五影展登場，不隻透過網路放送，更在華山藝文中心舉辦實體放映，首映那天，張榮吉導演悄悄告訴我：「你選的那支跳舞的，我們都不敢挑……」，我問為什麼，他說因為預算、時間、執行難度和不可控製性。的確，當初我隻憑直覺喜歡就選瞭，真的開始纔發現，裏頭有太多太多問題和睏難必須剋服。

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當創意遇見創意：創意人龔大中的創意發現誌 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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