具体描述
「有人问我创意在哪里？我说创意在这里，在那里，在一本书里，在一部电影里，在一则新闻里，在一首摇滚乐里，在一幅充满童趣的画里，在一盘美味的义大利面里，在一束盛开的鲜花里，在一杯午后的特调咖啡里……只要用心就会遇见，记得大方点，说声嗨，把他留下来，那会让你嘴角上扬一整天。」――龚大中
「全联先生」、「水超人」幕后推手
奥美广告执行创意总监龚大中
打造一支支亲切、有趣，不失温暖又触动人心的广告
让人好奇催生广告创意的灵魂人物
究竟是如何开启创意回路
名人推荐
A咖创意人云集推荐
庄淑芬 奥美大中华区副董事长
胡湘云 奥美集团首席创意官
薛瑞昌 智威汤逊执行创意总监
常一飞 智威汤逊首席创意长
游明仁 ADK Taiwan创意长暨大中华区创意顾问
李宗柱 梦之怪物创意总监
陈玉勋 导演
罗景壬 广告导演
沈可尚 导演
张时霖 广告MV电影导演
王伟忠 电视制作人
阿 信 五月天主唱
小 玉 宇宙人乐团主唱
齐柏林 《看见台湾》导演‧空中摄影师
聂永真 设计师
萧青阳 旅行艺术家
让创意永无止境的飞扬！
只要用心看世界，创意人眼中都是无所不在的创意。这个自认为人生何其幸运的大男孩，在熙攘缤纷川流不息的道路上，以观察入微的诚实态度面对生活的一切，用细腻文思把内心感应周遭的各种各样足迹记录下来，也因此独树一格构筑了他的创意世界。可不是，想像力本身就是一种勇气的写照，大中勇往直前挑战自我的胆识，让创意飞扬在永无止境的空间里。──奥美大中华区副董事长／庄淑芬
本书像是一本作者自己的思考练习簿。适合以下族群阅读：对广告行业好奇的人。想做广告创意的人。刚入行的人。入行一阵子的人。入行很久且感到疲倦的人。离开的以及继续留下的人。──奥美集团首席创意官／胡湘云
如果创意真的来自生活，那么这本书可以帮助我们如何去善待生活周遭的一切，重新去察觉、去体会生活里的美好，当学会了认真生活，即使在办公室里不用太努力，都能创造动人的故事！──智威汤逊执行创意总监／薛瑞昌
大中一直是我觊觎着，希望有机会可以合作的优秀创意人。我眼中的大中勇敢反骨，多才多艺，不疾不徐，胸有成竹充满智慧，广告人应具备的理性与感性，细腻与精准，在在具备，是我理想中广告人该有的样子。大中更是个精采的人，写书、导演、教学（还有玩生活）样样都来。精彩的人说精彩的故事，这些在大中眼中笔下所描述的不同领域的创意人，有的奇特，有的动人。看大中的广告作品有趣，看大中的文字更是精彩绝伦！──智威汤逊首席创意长／常一飞
大中，人如其名，书如其人――单纯。创意人都知道，越单纯的东西，越困难。──ADK Taiwan创意长暨大中华区创意顾问／游明仁
创意没有执行力，只会变成天马行空；创意有了执行力，最后变成了龚大中。
我从这位调皮学长的广告作品中，看到了有新意、有心意的创意，让这个苦闷社会多了一些幽默及温暖。当你在对工作或生活感到失意时，或许这本书可以提供你一些继续活下去的方法！──宇宙人乐团主唱／小玉
有人问我创意人如何管理？我说创意人无法管理！
所有对错都要等到自己经历过后，才能有所领悟。大中要出书了，出就出吧！无法管理！──电视制作人‧金星娱乐总经理／王伟忠
许多观众告诉我，《看见台湾》在花莲玉里稻田里的大脚印海报很有创意，因为这个图案有意思，有意义。为单调的空拍影像增添一丝趣味，也鼓舞着台湾人迈步向前的动力。而或许《看见台湾》本身就是一个创意，前所未见的视角，前所未有的勇气。
迈出一步，遇见创意。──《看见台湾》导演•空中摄影师／齐柏林
「全联先生」、「水超人」幕后推手
奥美广告执行创意总监龚大中
打造一支支亲切、有趣，不失温暖又触动人心的广告
让人好奇催生广告创意的灵魂人物
究竟是如何开启创意回路
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A咖创意人云集推荐
庄淑芬 奥美大中华区副董事长
胡湘云 奥美集团首席创意官
薛瑞昌 智威汤逊执行创意总监
常一飞 智威汤逊首席创意长
游明仁 ADK Taiwan创意长暨大中华区创意顾问
李宗柱 梦之怪物创意总监
陈玉勋 导演
罗景壬 广告导演
沈可尚 导演
张时霖 广告MV电影导演
王伟忠 电视制作人
阿 信 五月天主唱
小 玉 宇宙人乐团主唱
齐柏林 《看见台湾》导演‧空中摄影师
聂永真 设计师
萧青阳 旅行艺术家
让创意永无止境的飞扬！
只要用心看世界，创意人眼中都是无所不在的创意。这个自认为人生何其幸运的大男孩，在熙攘缤纷川流不息的道路上，以观察入微的诚实态度面对生活的一切，用细腻文思把内心感应周遭的各种各样足迹记录下来，也因此独树一格构筑了他的创意世界。可不是，想像力本身就是一种勇气的写照，大中勇往直前挑战自我的胆识，让创意飞扬在永无止境的空间里。──奥美大中华区副董事长／庄淑芬
本书像是一本作者自己的思考练习簿。适合以下族群阅读：对广告行业好奇的人。想做广告创意的人。刚入行的人。入行一阵子的人。入行很久且感到疲倦的人。离开的以及继续留下的人。──奥美集团首席创意官／胡湘云
如果创意真的来自生活，那么这本书可以帮助我们如何去善待生活周遭的一切，重新去察觉、去体会生活里的美好，当学会了认真生活，即使在办公室里不用太努力，都能创造动人的故事！──智威汤逊执行创意总监／薛瑞昌
大中一直是我觊觎着，希望有机会可以合作的优秀创意人。我眼中的大中勇敢反骨，多才多艺，不疾不徐，胸有成竹充满智慧，广告人应具备的理性与感性，细腻与精准，在在具备，是我理想中广告人该有的样子。大中更是个精采的人，写书、导演、教学（还有玩生活）样样都来。精彩的人说精彩的故事，这些在大中眼中笔下所描述的不同领域的创意人，有的奇特，有的动人。看大中的广告作品有趣，看大中的文字更是精彩绝伦！──智威汤逊首席创意长／常一飞
大中，人如其名，书如其人――单纯。创意人都知道，越单纯的东西，越困难。──ADK Taiwan创意长暨大中华区创意顾问／游明仁
创意没有执行力，只会变成天马行空；创意有了执行力，最后变成了龚大中。
我从这位调皮学长的广告作品中，看到了有新意、有心意的创意，让这个苦闷社会多了一些幽默及温暖。当你在对工作或生活感到失意时，或许这本书可以提供你一些继续活下去的方法！──宇宙人乐团主唱／小玉
有人问我创意人如何管理？我说创意人无法管理！
所有对错都要等到自己经历过后，才能有所领悟。大中要出书了，出就出吧！无法管理！──电视制作人‧金星娱乐总经理／王伟忠
许多观众告诉我，《看见台湾》在花莲玉里稻田里的大脚印海报很有创意，因为这个图案有意思，有意义。为单调的空拍影像增添一丝趣味，也鼓舞着台湾人迈步向前的动力。而或许《看见台湾》本身就是一个创意，前所未见的视角，前所未有的勇气。
迈出一步，遇见创意。──《看见台湾》导演•空中摄影师／齐柏林
著者信息
作者简介
龚大中
辅仁大学广告系毕业，现职奥美广告执行创意总监，做过全联福利中心、味丹多喝水和NIKE的广告，得过一些广告奖，同时也是导演、大学讲师、作词人、专栏作家和跑者。
从事广告创意十五年，对他来说创意不只是工作，更是生活。曾经以跑者身份出过一本叫做《我在跑步》的书，《当创意遇见创意》是他的第二本，也是首次以创意人身份写书，希望还有下一本。
龚大中
辅仁大学广告系毕业，现职奥美广告执行创意总监，做过全联福利中心、味丹多喝水和NIKE的广告，得过一些广告奖，同时也是导演、大学讲师、作词人、专栏作家和跑者。
从事广告创意十五年，对他来说创意不只是工作，更是生活。曾经以跑者身份出过一本叫做《我在跑步》的书，《当创意遇见创意》是他的第二本，也是首次以创意人身份写书，希望还有下一本。
图书目录
推荐序／活着，不等于生活着！――薛瑞昌
自 序／把和创意的幸运相遇，分给更多幸运的人。――龚大中
1.一整天，都是五月天
2.来自山林的女孩
3.咬一口粗犷的蛋糕吧！
4.God bless you
5.这是一个故事
6.One Night In Fourplay
7.马奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
8.大ㄓˋ若ㄩˊ
9.不老骑士 v.s. 梦骑士
10.下一个末日会更强
11.超人是不会死的！
12.我反对，所以我存在
13.Where's Flower
14.大卫像与落跑萝卜
15.当我遇见我自己
16.生日快乐，蓝战士！
17.微电影与巨广告
18.这是义大利面，不要偏离主题
19.对不起，我们不是搞笑创意人
20.你「看见台湾」了吗？
21.漫游徐冰＠北美馆
22.遇见100％的女孩
23.到咖啡馆的角落找灵感
自 序／把和创意的幸运相遇，分给更多幸运的人。――龚大中
1.一整天，都是五月天
2.来自山林的女孩
3.咬一口粗犷的蛋糕吧！
4.God bless you
5.这是一个故事
6.One Night In Fourplay
7.马奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
8.大ㄓˋ若ㄩˊ
9.不老骑士 v.s. 梦骑士
10.下一个末日会更强
11.超人是不会死的！
12.我反对，所以我存在
13.Where's Flower
14.大卫像与落跑萝卜
15.当我遇见我自己
16.生日快乐，蓝战士！
17.微电影与巨广告
18.这是义大利面，不要偏离主题
19.对不起，我们不是搞笑创意人
20.你「看见台湾」了吗？
21.漫游徐冰＠北美馆
22.遇见100％的女孩
23.到咖啡馆的角落找灵感
图书序言
推荐序
活着，不等于生活着！ 薛瑞昌
「创意向来就不在办公室里」是许多知名创意人叮咛创意人的话。
创意就真真实实地存在我们的生活里，在人们的行为里、周遭的现象里、物体的形状颜色里，但不是每个人都有天份去敏锐地察觉这一切，而作者正是一个不但具有天份，更是认真去感受生活的人。
有幸和作者共事过几年，通常我们不会叫他「龚大中」，而是用台语戏称他「憨」大中，正如同「憨」字，那是他独有的生活态度，从不聪明地去面对生活中的负面情绪，而是正直善良地去端倪身边的人事物。
这本书让人所看见的不只是生活的外表，还有最细节、最细微、最细致的情感，他所笃行的正是把生活的养份，滋养在广告的创意里，把对人的感动、对事的热情、对物的好奇心，转换成一个又一个的创意，让他的想法得以和人们的情绪产生连结和共鸣。
如果创意真的来自生活，那么这本书可以帮助我们如何去善待生活周遭的一切，重新去察觉、去体会生活里的美好，当学会了认真生活，即使在办公室里不用太努力，都能创造动人的故事！
自序
把和创意的幸运相遇， 分给更多幸运的人。
可以把创意当成一份谋生的工作，这让我一直觉得自己是个十分幸运的人。
更幸运的是，从小听说的那句「创意就在你身边」长大后竟然成真了，创意真的就在我身边，我好像总会很机缘巧合地遇见各式各样充满创意的人、事、物，他们经常出现，教导我、启发我也鼓舞我，给我意想不到的动能和养份，如此频繁的「相遇」很难解释也无从解释，我想，只能将一切归因于运气，我真是一个幸运的人。
三年前，时任《2535》杂志编辑的雪如找我写专栏谈广告，一方面每天看广告想广告做广告早已感觉有些恶心，一方面实在不愿意更不够资格批评同业，所以我跟她说可不可以不要用广告人的身份谈广告，我想用创意人的角色聊创意，广告之外的任何创意，当时心里其实还有一个OS是：「我想把我的幸运，分享出去。」
就这样我开始写专栏了，「当创意遇见创意」写我遇见的音乐、电影、动画、雕塑、金工、家具、花艺、调酒、料理、生活琐事、话题新闻、网路现象、社会运动……当然一不小心还是写了些广告。奇妙的是，当我有意识地注意自己周遭发生的事情，按月搜寻着可能分享的题材，那些关于创意的人、事、物竟然更频繁地找上我，源源不绝地前来让我遇见，就像在拉斯维加斯21点牌桌上赢了钱要分红的道理，幸运是会越分越多的。
我想把这样的幸运，跟更多的人分享，于是有了将专栏集结出版成书的念头。在完成最后一篇专栏〈你「看见台湾」了吗？〉之后，我又持续写了徐冰在北美馆的回顾展，还有咖啡与灵感之间的关系，可惜交稿的deadline到了，有些美好的相遇终究还是来不及分享。
其中之一是在台南正兴街遇见了农丽的UPCYCLE 1，朋友的朋友大锦「透过Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念，将废弃素材回收，混搭重组提升出独一无二的环保家具」，我举双手加双脚赞同这样的理念，我喜欢、甚至迷恋旧东西被赋予新生命的过程和意义。最令我惊艳的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主动喇叭」，将退役的木吉他手工改制成主动喇叭既聪明又浪漫的想法，原本创造美好声响的乐器，可以继续播放动人的音乐，在不同的生命里完成相同的使命。回台北后我奉上我高中时代的第一把吉他，因为年久指板变形已经尘封多年的它即将在大锦手中重获新生，朋友警告说，他和大部份的创意人一样，动作很慢，我说没关系，美好的事情值得等待……因为太想分享，只好把它写在序里。
关于这本书，要感谢雪如给了我写作的机会和念头，除了三不五时给我鼓励，每个月还要督促生性懒散的我准时交件，这项艰鉅的工作在专栏转到《数位时代》后由谕纬不辞辛劳地扛下，然后雪如帮我介绍时报出版社，筱婷、倩聿和赵董事长用热情和专业替它接生，还有多年的同事伦哥主动请缨操刀封面设计，最后，好像冥冥中註定似地，绕了一大圈，只身踏上「四国遍路」徒步旅程却仍心系出版进度的筱婷，又将编辑的重责大任交回雪如手中，真是圆满的安排，从开始到完成，每一位都是《当创意遇见创意》得以诞生的天使。
最最最感谢的是，书中提及的所有被我幸运遇见的创意人、事、物， 二十三篇文章，里头有二十三个关于创意的观点，那些精彩的天赋、才华和情怀，填满了这本书的全部，我把他们当成共同的作者。而眼尖的人也许有发现，从书名到副书名「创意」在封面一再出现，甚至还有十多位大名鼎鼎的「创意人」――在我百般骚扰下点头答应「人情」推荐的前辈和好朋友们，谢谢各位让我和创意的幸运相遇，能如愿分享给更多幸运的人。
活着，不等于生活着！ 薛瑞昌
「创意向来就不在办公室里」是许多知名创意人叮咛创意人的话。
创意就真真实实地存在我们的生活里，在人们的行为里、周遭的现象里、物体的形状颜色里，但不是每个人都有天份去敏锐地察觉这一切，而作者正是一个不但具有天份，更是认真去感受生活的人。
有幸和作者共事过几年，通常我们不会叫他「龚大中」，而是用台语戏称他「憨」大中，正如同「憨」字，那是他独有的生活态度，从不聪明地去面对生活中的负面情绪，而是正直善良地去端倪身边的人事物。
这本书让人所看见的不只是生活的外表，还有最细节、最细微、最细致的情感，他所笃行的正是把生活的养份，滋养在广告的创意里，把对人的感动、对事的热情、对物的好奇心，转换成一个又一个的创意，让他的想法得以和人们的情绪产生连结和共鸣。
如果创意真的来自生活，那么这本书可以帮助我们如何去善待生活周遭的一切，重新去察觉、去体会生活里的美好，当学会了认真生活，即使在办公室里不用太努力，都能创造动人的故事！
自序
把和创意的幸运相遇， 分给更多幸运的人。
可以把创意当成一份谋生的工作，这让我一直觉得自己是个十分幸运的人。
更幸运的是，从小听说的那句「创意就在你身边」长大后竟然成真了，创意真的就在我身边，我好像总会很机缘巧合地遇见各式各样充满创意的人、事、物，他们经常出现，教导我、启发我也鼓舞我，给我意想不到的动能和养份，如此频繁的「相遇」很难解释也无从解释，我想，只能将一切归因于运气，我真是一个幸运的人。
三年前，时任《2535》杂志编辑的雪如找我写专栏谈广告，一方面每天看广告想广告做广告早已感觉有些恶心，一方面实在不愿意更不够资格批评同业，所以我跟她说可不可以不要用广告人的身份谈广告，我想用创意人的角色聊创意，广告之外的任何创意，当时心里其实还有一个OS是：「我想把我的幸运，分享出去。」
就这样我开始写专栏了，「当创意遇见创意」写我遇见的音乐、电影、动画、雕塑、金工、家具、花艺、调酒、料理、生活琐事、话题新闻、网路现象、社会运动……当然一不小心还是写了些广告。奇妙的是，当我有意识地注意自己周遭发生的事情，按月搜寻着可能分享的题材，那些关于创意的人、事、物竟然更频繁地找上我，源源不绝地前来让我遇见，就像在拉斯维加斯21点牌桌上赢了钱要分红的道理，幸运是会越分越多的。
我想把这样的幸运，跟更多的人分享，于是有了将专栏集结出版成书的念头。在完成最后一篇专栏〈你「看见台湾」了吗？〉之后，我又持续写了徐冰在北美馆的回顾展，还有咖啡与灵感之间的关系，可惜交稿的deadline到了，有些美好的相遇终究还是来不及分享。
其中之一是在台南正兴街遇见了农丽的UPCYCLE 1，朋友的朋友大锦「透过Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念，将废弃素材回收，混搭重组提升出独一无二的环保家具」，我举双手加双脚赞同这样的理念，我喜欢、甚至迷恋旧东西被赋予新生命的过程和意义。最令我惊艳的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主动喇叭」，将退役的木吉他手工改制成主动喇叭既聪明又浪漫的想法，原本创造美好声响的乐器，可以继续播放动人的音乐，在不同的生命里完成相同的使命。回台北后我奉上我高中时代的第一把吉他，因为年久指板变形已经尘封多年的它即将在大锦手中重获新生，朋友警告说，他和大部份的创意人一样，动作很慢，我说没关系，美好的事情值得等待……因为太想分享，只好把它写在序里。
关于这本书，要感谢雪如给了我写作的机会和念头，除了三不五时给我鼓励，每个月还要督促生性懒散的我准时交件，这项艰鉅的工作在专栏转到《数位时代》后由谕纬不辞辛劳地扛下，然后雪如帮我介绍时报出版社，筱婷、倩聿和赵董事长用热情和专业替它接生，还有多年的同事伦哥主动请缨操刀封面设计，最后，好像冥冥中註定似地，绕了一大圈，只身踏上「四国遍路」徒步旅程却仍心系出版进度的筱婷，又将编辑的重责大任交回雪如手中，真是圆满的安排，从开始到完成，每一位都是《当创意遇见创意》得以诞生的天使。
最最最感谢的是，书中提及的所有被我幸运遇见的创意人、事、物， 二十三篇文章，里头有二十三个关于创意的观点，那些精彩的天赋、才华和情怀，填满了这本书的全部，我把他们当成共同的作者。而眼尖的人也许有发现，从书名到副书名「创意」在封面一再出现，甚至还有十多位大名鼎鼎的「创意人」――在我百般骚扰下点头答应「人情」推荐的前辈和好朋友们，谢谢各位让我和创意的幸运相遇，能如愿分享给更多幸运的人。
图书试读
God bless you
四月份，瓶装水市场旺季的开始，厂商称为「水头」，多喝水一年一度的新广告上片了，我私心地喜欢其中的暧昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句话也不说……那是我自己十五岁的故事。
年纪渐长后，多了一个习惯，就是回顾过去。二○一一年此时，多喝水做了什么事？一个叫「十五影展」的campaign，那是多喝水的十五週年，我最怕的週年庆广告，我们化险为夷，把品牌的十五週年，转化成一个人的十五岁，这让我们和消费者产生一种连结，也让厂商冰冷的信息有了人性的温度，因为不管过去现在未来，每个人都会经历自己的十五岁，纯粹的心灵，绝对的态度，那是生命中最美好的年份，起码对我个人来说是这样的。记得之前《2535》专访我，要我写下给读者的一句话，我有点卖弄文字地写下肺腑之言：「不管你是25，还是35，永远要活得像15。」没想到回收再利用，稍事修改竟成了多喝水的十五岁宣言：「不管我们几岁，永远要活得像15岁。」
为了收藏关于十五岁的种种美好，我们邀请四位导演，从十五种态度出发，拍摄十五支影片，诉说十五个关于十五岁的故事。除了金马导演沈可尚和张荣吉，资深创意转战广告导演的黄豊乔之外，我很幸运地成为里头的四分之一。我们像大学联考填志愿那样挑选想拍的故事，我挑了三个，其中有篇叫〈跳舞吧，牧牧〉，一个关于勇敢的故事……牧牧是一名拥有原住民血统的舞蹈班资优生，在一场攸关升学的重要会考，她走上台，却褪下芭蕾舞鞋，赤着脚，勇敢骄傲地踏下来自祖先的，从小爷爷教她的，震撼人心的舞步。
历经两个多月燃烧生命式的前制、拍摄和剪接，十五影展登场，不只透过网路放送，更在华山艺文中心举办实体放映，首映那天，张荣吉导演悄悄告诉我：「你选的那支跳舞的，我们都不敢挑……」，我问为什么，他说因为预算、时间、执行难度和不可控制性。的确，当初我只凭直觉喜欢就选了，真的开始才发现，里头有太多太多问题和困难必须克服。
四月份，瓶装水市场旺季的开始，厂商称为「水头」，多喝水一年一度的新广告上片了，我私心地喜欢其中的暧昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句话也不说……那是我自己十五岁的故事。
年纪渐长后，多了一个习惯，就是回顾过去。二○一一年此时，多喝水做了什么事？一个叫「十五影展」的campaign，那是多喝水的十五週年，我最怕的週年庆广告，我们化险为夷，把品牌的十五週年，转化成一个人的十五岁，这让我们和消费者产生一种连结，也让厂商冰冷的信息有了人性的温度，因为不管过去现在未来，每个人都会经历自己的十五岁，纯粹的心灵，绝对的态度，那是生命中最美好的年份，起码对我个人来说是这样的。记得之前《2535》专访我，要我写下给读者的一句话，我有点卖弄文字地写下肺腑之言：「不管你是25，还是35，永远要活得像15。」没想到回收再利用，稍事修改竟成了多喝水的十五岁宣言：「不管我们几岁，永远要活得像15岁。」
为了收藏关于十五岁的种种美好，我们邀请四位导演，从十五种态度出发，拍摄十五支影片，诉说十五个关于十五岁的故事。除了金马导演沈可尚和张荣吉，资深创意转战广告导演的黄豊乔之外，我很幸运地成为里头的四分之一。我们像大学联考填志愿那样挑选想拍的故事，我挑了三个，其中有篇叫〈跳舞吧，牧牧〉，一个关于勇敢的故事……牧牧是一名拥有原住民血统的舞蹈班资优生，在一场攸关升学的重要会考，她走上台，却褪下芭蕾舞鞋，赤着脚，勇敢骄傲地踏下来自祖先的，从小爷爷教她的，震撼人心的舞步。
历经两个多月燃烧生命式的前制、拍摄和剪接，十五影展登场，不只透过网路放送，更在华山艺文中心举办实体放映，首映那天，张荣吉导演悄悄告诉我：「你选的那支跳舞的，我们都不敢挑……」，我问为什么，他说因为预算、时间、执行难度和不可控制性。的确，当初我只凭直觉喜欢就选了，真的开始才发现，里头有太多太多问题和困难必须克服。
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