行销管理 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：智胜订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/05/29

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-18

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图书描述

1.依据最新的文献重新编排了章节架构，进一步强化本书的逻辑性与可理解性。

　　2.与时俱进地大幅更新内容，并更换掉所有的章首案例与许多行销案例。

　　3.提出逻辑严谨、论述完整、深入浅出的内容，并将「行销学」的精华尽纳其中。此外，为了方便老师的教学与同学的吸收，本书除了涵盖相关的行销知识与理论，还加入大量的国内外知名案例，并伴随着一些具有行销意涵的图片，不仅让理论与实务巧妙融合，更大大地提高了本书的易教、易读性与可亲近性。

　　4.理论与实务的有效融合。作者在行销领域已浸淫超过30年，不仅拥有严谨的理论训练与丰富的实务经验，更深谙如何运用深入浅出的文字写出易读、易懂的专业内容，因此，这本教科书既不会失之艰深难懂，又不会过于简单空洞，是一本内容扎实、易教易懂、理论与实务有效融合的行销教科书。

　　5.一目了然的随页附註、图表资料来源及关键词解释，可以发挥提纲挈领的功能，不仅让老师与同学们不用四处翻找，而且让本书变得更加易读、易理解。

　　6.提供老师们丰富的教学配件与内容，以减轻备课压力，并让教学可以更加活泼多元。以此版的PPT为例，有鑑于年轻世代愈来愈视觉化，因此，特别加入了许多视觉元素，以期让PPT能够生动活泼又吸睛。

著者信息

作者简介

萧富峰

　　现职：辅仁大学传播学院副院长、辅仁大学广告传播学系副教授

　　学历：政大企管所博士、政大企管所硕士、台大商学系工商管理组学士

　　经历：教学部分：世新传播管理系、高雄第一科技大学行销与流通管理系

　　实务经历：声宝专案经理、统一产品经理、义美副总特助、志上广告策略总监、德商拜耳行销经理

　　专长领域：行销策略、行销管理、服务行销、品牌管理

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图书目录

第一篇　以关系为基础的行销策略
第01章　导论
第02章　关系行销

第二篇　了解市场及顾客的需要与欲望
第03章　市场调查
第04章　消费者行为

第三篇　设计一个顾客导向的行销策略
第05章　行销策略
第06章　STP

第四篇　建构一个提供优异价值的行销组合方案
第07章　产品策略
第08章　服务行销策略
第09章　品牌策略
第10章　价格策略
第11章　通路策略
第12章　推广策略与IMC

第五篇　拟定一个有效沟通的行销沟通组合方案
第13章　广告策略
第14章　公关与促销策略
第15章　人员销售与直效行销策略
第16章　数位行销策略