具体描述
要说服人Buy一则观点，Buy一个品牌，Buy一样东西，绝非易事。
自少的逻辑训练，让我们重视「说之以理」，轻视「动之以情」。其实，挞着人之情感，是直达受众心扉的通路。
广义地看这个「情」字，可以引申为各类情感的召唤，包括窝心感动、轻松快乐、安稳可信、以至摆明车马骑呢古怪，用意想不到的奇着引起注意，为「说之以理」建立说服基础。这本书会以不同章节，为大家介绍不同挞着人类情感、引人注意的品牌扭桥宣传手法。
《购想》以环球与本地最过瘾的营销案例，展现品牌推广各项「动之以情」手法，当中包括气味、拟人、高雅、抽水等精彩「购想」，更跟「文化葫芦」品牌联营，推动本土老店活化，潮玩传统。
《型销》，令你体会一流营销的「型」与「美」；《购想》，让你感受精彩营销的「情」与「趣」。
继No.1畅销书《型销》后徐缘又一力作，环球创意大晒冷！
名人推荐
我看了徐缘这本书，以我这个自认是比较「贴近」民情的人来说，确实是非常有帮助。书中引用了近十年市场推广行业的不同例子，深入浅出说明了不同市场学的理论。我诚意推荐徐缘先生这本《购想》。──王维基 香港电视创办人
徐老兄正因是市场人，对现今港人心态尤为熟悉。与徐缘聊天与看他的书一样，很快已入正题，没有多余的厨余，但又言之有物。──李永铨 品牌医生
这书收录了不少我们意想不到的案例，无论是政客、艺人、文化工作者、乃至加藤鹰，都有自己的一套营销潜规则。──沈旭晖 国际关系学者
徐缘出新书，必定先睹为快。作为他的专栏读者，我次次都不禁莞尔。已经快忘却的职业病，又开始隐隐发作。大家以为我是天生的一个旅游人，其实我前生是一个市务人。 ──项明生 旅游作家
《购想》集中讨论如何利用广告引发conversion购物，正迎合这期网络电视带起的O2O（Online to Offline）购物潮流。──黄岳永 「有机上网」社企创办人
徐缘打着出世的名号去推入世的marketing，而杨大伟就拿入世的marketing去sell出世的green和禅。假如这对失散兄弟要来次crossover，我想大可以命名为《禅销》。──杨大伟 Green Monday创办人
徐缘是一个广告人，也是营销专家。左派视之为堕落的消费主义者，哄骗人们挥霍金钱。我作为忠实的右派，加上他的名字迷人，当然要向大家推荐他的书了！──萧若元 资深传媒人
著者信息
作者简介
徐缘
曾任跨国企业市场营销总监，现职壹传媒首席营销长，公余于香港中文大学、理工大学及香港大学专业进修学院任兼职讲师，教授营销课程，亦为大小企业作营销顾问及相关培训。曾出版《型销》、《广告@日本》及《消费者通识》等畅销广告营销书籍，并于《苹果日报》、《主场新闻》及《晴报》撰写有关营销创意的专栏。
徐缘Facebook专页收录作者于不同媒体发布的最新文章，并分享世界有趣的营销及广告例子。
欢迎各位读者到专页作进一步交流。
徐缘Facebook：
www.facebook.com/tsuiyuenmarketing
徐缘
曾任跨国企业市场营销总监，现职壹传媒首席营销长，公余于香港中文大学、理工大学及香港大学专业进修学院任兼职讲师，教授营销课程，亦为大小企业作营销顾问及相关培训。曾出版《型销》、《广告@日本》及《消费者通识》等畅销广告营销书籍，并于《苹果日报》、《主场新闻》及《晴报》撰写有关营销创意的专栏。
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图书目录
推荐序一 王维基 香港电视创办人
推荐序二 李永铨 品牌医生
推荐序三 沈旭晖 国际关系学者
推荐序四 项明生 旅游作家
推荐序五 黄岳永 「有机上网」社企创办人
推荐序六 杨大伟 Green Monday创办人
推荐序七 萧若元 资深传媒人
自序
Chapter 1 十妙
十种另类营销，十种宣传妙趣。不少人诟病广告扰民俗套，但经过创意包装，可以踢走沉闷，变得妙不可言。
1.1 品牌重生术
1.2 Android KitKat与磨床香口胶
1.3 ETV细菌大王方杰与拟人广告
1.4 MK奥巴马与柒牌梁振英
1.5 卡通的政治妙用
1.6 由日活院线叉鸡饭说起
1.7 打造户外爱「广」力
1.8 天下第一「小」的何B与广告
1.9 自动柜员机的前世今生
1.10 「做乜霸佔中环」做乜咁搞笑？
Chapter 2 网销
网上宣传是营销界热门话题，很多相关着作会介绍最新的网络推广点子。我也为大家精选一些网上营销案例作分享，选取的准则只有一个──「啜核」。
2.1 习总口袋内的杜蕾斯
2.2 死人也可以玩Facebook
2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4 过瘾旅游局广告大晒冷
2.5 在咸网落广告的商机
2.6 许志安与被拐童的救赎
2.7 广末凉子的70种「Da咩」
2.8 对着萤光幕的狼大叫！
Chapter 3 高雅
营销扭桥可以有很多方向，其一是为品牌赋予一种深层价值，将推广信息与高雅题材相连结，变相提高品牌格调。
3.1 你有亲口跟家人表达过爱吗？
3.2 人发弦乐四重奏与43分贝交响乐
3.3 点Sell书先型？
3.4 世界首个厕纸水墨画展
3.5 代表一个城市的字型
3.6 李嘉诚厕所泵与陈大文灭火筒
3.7 酿啤酒也要搞普选？
3.8 减价的古怪理由
3.9 解放女性……个银包
3.10 抽毕彼特水的两封信
3.11 一个新字背后的秘密
Chapter 4 草根
五星级酒店餐厅不是人人喜欢，街边大牌档猪红拼大肠配啤酒一支，对很多人来说才是真正的人间美食。营销推广有人坚持走高雅路线外，也有不少品牌拥抱草根，市井低俗，但不恶俗，搞笑之余，誓不离地。
4.1 低俗三部曲：屎、尿、屁
4.2 蛋挞与春袋
4.3 方力申的Bad鵰
4.4 为iPhone套一条硅胶底横
4.5 Hi! 我的名字是一条底裤品牌
4.6 派传单要揸埋一嚿？
4.7 劲过路姆西──世界出事品牌名浅谈
4.8 一本漫画救儿童
4.9 佐佐木希搓你的面猪登
Chapter 5 过瘾
今时今日，大家都进化到身体内置「自动漠视广告系统」，而打破这套系统的其中一法，是以骑呢点子引起受众关注。有些骑呢有心，有些骑呢无意。骑呢过瘾，往往是引领消费者认知一个品牌的钥匙。
5.1 由鸭屎到底横
5.2 广告之赤裸包胶
5.3 霓虹灯的残缺趣味
5.4 宠物爱好者必冧广告
5.5 右耳入，左耳唔出？
Chapter 6 营论
过往偶然会写一点广告评论，或借营销观点议论社会事件。结合营销分析与理性思考，启发有趣的评论角度。
6.1 评「有票 真系唔要？」广告
6.2 美容博客之乱
6.3 捍卫新闻自由，也是一种企业社会责任
6.4 大快活应如何回应「杯葛杜汶泽事件」
6.5 Zara没有名片的总裁
6.6 跟加藤鹰学做Sales
6.7 独立书店的生存之道
6.8 FB靓女当家Sheryl Sandberg的副业
6.9 Jreative
6.10 我的另类选校之道
后记 购想之构想
推荐序二 李永铨 品牌医生
推荐序三 沈旭晖 国际关系学者
推荐序四 项明生 旅游作家
推荐序五 黄岳永 「有机上网」社企创办人
推荐序六 杨大伟 Green Monday创办人
推荐序七 萧若元 资深传媒人
自序
Chapter 1 十妙
十种另类营销，十种宣传妙趣。不少人诟病广告扰民俗套，但经过创意包装，可以踢走沉闷，变得妙不可言。
1.1 品牌重生术
1.2 Android KitKat与磨床香口胶
1.3 ETV细菌大王方杰与拟人广告
1.4 MK奥巴马与柒牌梁振英
1.5 卡通的政治妙用
1.6 由日活院线叉鸡饭说起
1.7 打造户外爱「广」力
1.8 天下第一「小」的何B与广告
1.9 自动柜员机的前世今生
1.10 「做乜霸佔中环」做乜咁搞笑？
Chapter 2 网销
网上宣传是营销界热门话题，很多相关着作会介绍最新的网络推广点子。我也为大家精选一些网上营销案例作分享，选取的准则只有一个──「啜核」。
2.1 习总口袋内的杜蕾斯
2.2 死人也可以玩Facebook
2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4 过瘾旅游局广告大晒冷
2.5 在咸网落广告的商机
2.6 许志安与被拐童的救赎
2.7 广末凉子的70种「Da咩」
2.8 对着萤光幕的狼大叫！
Chapter 3 高雅
营销扭桥可以有很多方向，其一是为品牌赋予一种深层价值，将推广信息与高雅题材相连结，变相提高品牌格调。
3.1 你有亲口跟家人表达过爱吗？
3.2 人发弦乐四重奏与43分贝交响乐
3.3 点Sell书先型？
3.4 世界首个厕纸水墨画展
3.5 代表一个城市的字型
3.6 李嘉诚厕所泵与陈大文灭火筒
3.7 酿啤酒也要搞普选？
3.8 减价的古怪理由
3.9 解放女性……个银包
3.10 抽毕彼特水的两封信
3.11 一个新字背后的秘密
Chapter 4 草根
五星级酒店餐厅不是人人喜欢，街边大牌档猪红拼大肠配啤酒一支，对很多人来说才是真正的人间美食。营销推广有人坚持走高雅路线外，也有不少品牌拥抱草根，市井低俗，但不恶俗，搞笑之余，誓不离地。
4.1 低俗三部曲：屎、尿、屁
4.2 蛋挞与春袋
4.3 方力申的Bad鵰
4.4 为iPhone套一条硅胶底横
4.5 Hi! 我的名字是一条底裤品牌
4.6 派传单要揸埋一嚿？
4.7 劲过路姆西──世界出事品牌名浅谈
4.8 一本漫画救儿童
4.9 佐佐木希搓你的面猪登
Chapter 5 过瘾
今时今日，大家都进化到身体内置「自动漠视广告系统」，而打破这套系统的其中一法，是以骑呢点子引起受众关注。有些骑呢有心，有些骑呢无意。骑呢过瘾，往往是引领消费者认知一个品牌的钥匙。
5.1 由鸭屎到底横
5.2 广告之赤裸包胶
5.3 霓虹灯的残缺趣味
5.4 宠物爱好者必冧广告
5.5 右耳入，左耳唔出？
Chapter 6 营论
过往偶然会写一点广告评论，或借营销观点议论社会事件。结合营销分析与理性思考，启发有趣的评论角度。
6.1 评「有票 真系唔要？」广告
6.2 美容博客之乱
6.3 捍卫新闻自由，也是一种企业社会责任
6.4 大快活应如何回应「杯葛杜汶泽事件」
6.5 Zara没有名片的总裁
6.6 跟加藤鹰学做Sales
6.7 独立书店的生存之道
6.8 FB靓女当家Sheryl Sandberg的副业
6.9 Jreative
6.10 我的另类选校之道
后记 购想之构想
图书序言
图书试读
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