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　　自少的逻辑训练，让我们重视「说之以理」，轻视「动之以情」。其实，挞着人之情感，是直达受众心扉的通路。

　　广义地看这个「情」字，可以引申为各类情感的召唤，包括窝心感动、轻松快乐、安稳可信、以至摆明车马骑呢古怪，用意想不到的奇着引起注意，为「说之以理」建立说服基础。这本书会以不同章节，为大家介绍不同挞着人类情感、引人注意的品牌扭桥宣传手法。

　　《购想》以环球与本地最过瘾的营销案例，展现品牌推广各项「动之以情」手法，当中包括气味、拟人、高雅、抽水等精彩「购想」，更跟「文化葫芦」品牌联营，推动本土老店活化，潮玩传统。

　　《型销》，令你体会一流营销的「型」与「美」；《购想》，让你感受精彩营销的「情」与「趣」。

　　继No.1畅销书《型销》后徐缘又一力作，环球创意大晒冷！

名人推荐

　　我看了徐缘这本书，以我这个自认是比较「贴近」民情的人来说，确实是非常有帮助。书中引用了近十年市场推广行业的不同例子，深入浅出说明了不同市场学的理论。我诚意推荐徐缘先生这本《购想》。──王维基　香港电视创办人

　　徐老兄正因是市场人，对现今港人心态尤为熟悉。与徐缘聊天与看他的书一样，很快已入正题，没有多余的厨余，但又言之有物。──李永铨　品牌医生

　　这书收录了不少我们意想不到的案例，无论是政客、艺人、文化工作者、乃至加藤鹰，都有自己的一套营销潜规则。──沈旭晖　国际关系学者

　　徐缘出新书，必定先睹为快。作为他的专栏读者，我次次都不禁莞尔。已经快忘却的职业病，又开始隐隐发作。大家以为我是天生的一个旅游人，其实我前生是一个市务人。 ──项明生　旅游作家

　　《购想》集中讨论如何利用广告引发conversion购物，正迎合这期网络电视带起的O2O（Online to Offline）购物潮流。──黄岳永　「有机上网」社企创办人

　　徐缘打着出世的名号去推入世的marketing，而杨大伟就拿入世的marketing去sell出世的green和禅。假如这对失散兄弟要来次crossover，我想大可以命名为《禅销》。──杨大伟　Green Monday创办人

　　徐缘是一个广告人，也是营销专家。左派视之为堕落的消费主义者，哄骗人们挥霍金钱。我作为忠实的右派，加上他的名字迷人，当然要向大家推荐他的书了！──萧若元　资深传媒人

作者简介

徐缘

　　曾任跨国企业市场营销总监，现职壹传媒首席营销长，公余于香港中文大学、理工大学及香港大学专业进修学院任兼职讲师，教授营销课程，亦为大小企业作营销顾问及相关培训。曾出版《型销》、《广告@日本》及《消费者通识》等畅销广告营销书籍，并于《苹果日报》、《主场新闻》及《晴报》撰写有关营销创意的专栏。

　　徐缘Facebook专页收录作者于不同媒体发布的最新文章，并分享世界有趣的营销及广告例子。

　　欢迎各位读者到专页作进一步交流。

　　徐缘Facebook：
　　www.facebook.com/tsuiyuenmarketing

推荐序一    王维基　香港电视创办人
推荐序二    李永铨　品牌医生
推荐序三    沈旭晖　国际关系学者
推荐序四    项明生　旅游作家
推荐序五    黄岳永　「有机上网」社企创办人
推荐序六    杨大伟　Green Monday创办人
推荐序七    萧若元　资深传媒人

自序

Chapter 1    十妙
十种另类营销，十种宣传妙趣。不少人诟病广告扰民俗套，但经过创意包装，可以踢走沉闷，变得妙不可言。    
1.1    品牌重生术
1.2  Android KitKat与磨床香口胶
1.3    ETV细菌大王方杰与拟人广告
1.4    MK奥巴马与柒牌梁振英
1.5    卡通的政治妙用
1.6    由日活院线叉鸡饭说起
1.7    打造户外爱「广」力
1.8    天下第一「小」的何B与广告
1.9    自动柜员机的前世今生
1.10    「做乜霸佔中环」做乜咁搞笑？

Chapter 2    网销    
网上宣传是营销界热门话题，很多相关着作会介绍最新的网络推广点子。我也为大家精选一些网上营销案例作分享，选取的准则只有一个──「啜核」。
2.1    习总口袋内的杜蕾斯
2.2    死人也可以玩Facebook
2.3    如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4    过瘾旅游局广告大晒冷
2.5    在咸网落广告的商机
2.6    许志安与被拐童的救赎
2.7    广末凉子的70种「Da咩」
2.8    对着萤光幕的狼大叫！

Chapter 3    高雅
营销扭桥可以有很多方向，其一是为品牌赋予一种深层价值，将推广信息与高雅题材相连结，变相提高品牌格调。    
3.1    你有亲口跟家人表达过爱吗？
3.2    人发弦乐四重奏与43分贝交响乐
3.3    点Sell书先型？
3.4    世界首个厕纸水墨画展
3.5    代表一个城市的字型
3.6    李嘉诚厕所泵与陈大文灭火筒
3.7    酿啤酒也要搞普选？
3.8    减价的古怪理由
3.9    解放女性……个银包
3.10    抽毕彼特水的两封信
3.11    一个新字背后的秘密

Chapter 4    草根
五星级酒店餐厅不是人人喜欢，街边大牌档猪红拼大肠配啤酒一支，对很多人来说才是真正的人间美食。营销推广有人坚持走高雅路线外，也有不少品牌拥抱草根，市井低俗，但不恶俗，搞笑之余，誓不离地。
4.1    低俗三部曲：屎、尿、屁
4.2    蛋挞与春袋
4.3    方力申的Bad鵰
4.4    为iPhone套一条硅胶底横
4.5    Hi! 我的名字是一条底裤品牌
4.6    派传单要揸埋一嚿？
4.7    劲过路姆西──世界出事品牌名浅谈
4.8    一本漫画救儿童
4.9    佐佐木希搓你的面猪登

Chapter 5    过瘾
今时今日，大家都进化到身体内置「自动漠视广告系统」，而打破这套系统的其中一法，是以骑呢点子引起受众关注。有些骑呢有心，有些骑呢无意。骑呢过瘾，往往是引领消费者认知一个品牌的钥匙。    
5.1    由鸭屎到底横
5.2    广告之赤裸包胶
5.3    霓虹灯的残缺趣味
5.4    宠物爱好者必冧广告
5.5    右耳入，左耳唔出？

Chapter 6    营论
过往偶然会写一点广告评论，或借营销观点议论社会事件。结合营销分析与理性思考，启发有趣的评论角度。
6.1    评「有票　真系唔要？」广告
6.2    美容博客之乱
6.3    捍卫新闻自由，也是一种企业社会责任
6.4    大快活应如何回应「杯葛杜汶泽事件」
6.5    Zara没有名片的总裁
6.6    跟加藤鹰学做Sales
6.7    独立书店的生存之道
6.8    FB靓女当家Sheryl Sandberg的副业
6.9    Jreative
6.10    我的另类选校之道    

后记　购想之构想

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