消费者行为(修订三版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：三民订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2015/03/20

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-18

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图书描述

本书特色可归纳为以下三点：

　　第一，强调理论的应用层面，在每个主要理论之后设有「行销一分钟」及「行销实战应用」等单元，举例说明该理论在行销策略上的应用。

　　第二，纳入同类书籍较少讨论的主题，如认知心理学中的分类、知识结构的理论与品牌管理及品牌权益塑造的关系。另外，并纳入了近年来热门的主题，如网路消费者行为、体验行销及神经行销学等。

　　第三，在每章结束后皆设有选择题及思考应用题，强调概念与理论的应用，期使读者能将该章的主要理论应用在日常的消费现象中。

　　本书内容兼具消费者行为的理论与应用，适合大专院校学生与实务界人士修习之用。

著者信息

作者简介

沈永正

　　学历：
　　美国哥伦比亚大学心理学博士
　　美国哥伦比亚大学心理学硕士
　　国立台湾大学心理学学士

　　经历：
　　国立台湾师范大学管理研究所副教授
　　元智大学企业管理学系副教授
　　元智大学企业管理学系助理教授
　　长庚大学工商管理学系助理教授
　　国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任教授
　　国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任副教授
　　国立中央大学企业管理学系兼任助理教授
　　上奇广告行销研究经理
　　美国Arbor, Inc.研究经理

　　现职：
　　国立台湾师范大学管理研究所教授

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