具体描述
本书特色
1. 本书借着四种形式将重要观念详细剖析：直觉文字、图形、边做边学习题及一点点数学。
2. 更详尽地阐述某些课题，如财务的个体经济学，期望能更清楚呈现财务与个体经济其间的关系。
3. 本书也加强对资讯经济学与赛局理论的介绍，除介绍传统的单次、同时赛局外，也探讨重复赛局与依序行动赛局。
4. 边做边学习题解答、基础题习题解答请至东华书局网站下载，供学生参考。
1. 本书借着四种形式将重要观念详细剖析：直觉文字、图形、边做边学习题及一点点数学。
2. 更详尽地阐述某些课题，如财务的个体经济学，期望能更清楚呈现财务与个体经济其间的关系。
3. 本书也加强对资讯经济学与赛局理论的介绍，除介绍传统的单次、同时赛局外，也探讨重复赛局与依序行动赛局。
4. 边做边学习题解答、基础题习题解答请至东华书局网站下载，供学生参考。
著者信息
图书目录
第一章 绪 论
第二章 供给与需求的基本分析
第三章 消费者行为
第四章 需求理论与消费者选择的应用
第五章 生 产
第六章 成本与成本极小
第七章 完全竞争
第八章 独 占
第九章 寡占与垄断性竞争
第十章 赛局理论与策略行为
第十一章 生产因素市场
第十二章 资本预算与资本成本
第十三章 资本市场
第十四章 资讯经济学
第十五章 外部性与公共财
第二章 供给与需求的基本分析
第三章 消费者行为
第四章 需求理论与消费者选择的应用
第五章 生 产
第六章 成本与成本极小
第七章 完全竞争
第八章 独 占
第九章 寡占与垄断性竞争
第十章 赛局理论与策略行为
第十一章 生产因素市场
第十二章 资本预算与资本成本
第十三章 资本市场
第十四章 资讯经济学
第十五章 外部性与公共财
图书序言
序
在一封相当着名的信函里，英国经济学家马歇尔提出：
1. 把数学当作速记语言，而不是研究的目的。
2. 一直使用数学，直到完成分析。
3. 把分析的结论用日常语言表达出来。
4. 再用生活中重要的例子来加以说明。
5. 然后烧掉数学的部分。
6. 如果你做不到第 4 项，那么就把第 3 项的结果也一起烧掉，而这正是我常做的事。
马歇尔在 1890 年出版的《经济学原理》是今日个体经济学的基础。多年在大学部、金融所和会研所教学，我得出一个重要的心得：教授个体经济学最有效的方法是用不同的形式来说明各章内容，每一种形式均可补强另一种形式。
本书借着四种形式将重要观念详细剖析：直觉文字、图形、边做边学习题及一点点的数学。每一章的前言都会用一个实例带出重点，尽管个体经济学充斥着许多模型，如利润极大化、寡占模型、赛局理论，本书均以浅显易懂的图形来予以解说。边做边学习题与选择题部分则协助学生建立自己的经济分析工具。可惜的是，本书无法像马歇尔的方法，将数学的部分烧掉，但仍然保留少量的公式及计算。本书尽量地少用数学，而以图形与文字让学生了解主要概念。不过，任何分析，其背后都有严谨的数学推理。如果读者能够从僵硬的图形与经济模型中，清楚了解到背后的经济概念，本书就已达成目的。
从架构与范围的角度观之，本书是传统的个体经济学教科书。然而，我做了某种程度的取舍：更详尽地阐述某些课题，如财务的个体经济学。在近几年，财务领域不论是学术上的文章发表，或实务上的金融操作，均使财务金融愈形重要。其实，财务是经济学的分支。任何研习财务金融的人，若具备有良好的经济学基础，将更能够在财务领域中悠游自得。目前为止，尚无任何一本个体经济学教科书，就财务与个体经济的关系加以强调。本书大胆尝试，期望能更清楚呈现其间的关系。
此外，本书也加强对资讯经济学与赛局理论的介绍。赛局与策略的重要性，在高度精细的社会里逐渐地被重视。本书除介绍传统的单次、同时赛局外，也探讨重复赛局与依序行动赛局。至于资讯经济学，这个领域在几届的诺贝尔经济学奖得主的背书后，其重要性不可言喻。本书舍弃一般均衡的说明，当然，这并不代表该领域不重要，而是在衡量连贯性与实际负担后，做出不得不放弃的决策。希望这样做不会造成太大的困扰。
为了让教学更形流畅，本书制作了包含 PowerPoint 与题库的教学光碟。PowerPoint 涵盖每一章重要的概念，并以丰富的图形与动画，让教学更为活泼。此外，PowerPoint 的图形与文字都可以依教师的教学需求而自行做修改变动。题库的准备则为协助老师在制作小考测验及期中、期末考时，能够更得心应手。
第四版除了修订错误以外，每一章的边做边学习题均与课本习题连结，俾让学生能够读完每一节后能有更深刻的练习。此外，习题部分也增加若干题目，好让学生能够借由习题更深入个体经济学的世界。
这本书的写作过程充满欢乐与痛苦。期间多位教授与同学给予良好的意见。特别感谢东华书局的卓董事长夫人的关心，她就像是我的长辈，不但在写作上给予鼓励，更在日常生活上给予照顾。本书如有疏漏错误，务祈各位教授先进及可爱的同学不吝指正，感谢万分。
在一封相当着名的信函里，英国经济学家马歇尔提出：
1. 把数学当作速记语言，而不是研究的目的。
2. 一直使用数学，直到完成分析。
3. 把分析的结论用日常语言表达出来。
4. 再用生活中重要的例子来加以说明。
5. 然后烧掉数学的部分。
6. 如果你做不到第 4 项，那么就把第 3 项的结果也一起烧掉，而这正是我常做的事。
马歇尔在 1890 年出版的《经济学原理》是今日个体经济学的基础。多年在大学部、金融所和会研所教学，我得出一个重要的心得：教授个体经济学最有效的方法是用不同的形式来说明各章内容，每一种形式均可补强另一种形式。
本书借着四种形式将重要观念详细剖析：直觉文字、图形、边做边学习题及一点点的数学。每一章的前言都会用一个实例带出重点，尽管个体经济学充斥着许多模型，如利润极大化、寡占模型、赛局理论，本书均以浅显易懂的图形来予以解说。边做边学习题与选择题部分则协助学生建立自己的经济分析工具。可惜的是，本书无法像马歇尔的方法，将数学的部分烧掉，但仍然保留少量的公式及计算。本书尽量地少用数学，而以图形与文字让学生了解主要概念。不过，任何分析，其背后都有严谨的数学推理。如果读者能够从僵硬的图形与经济模型中，清楚了解到背后的经济概念，本书就已达成目的。
从架构与范围的角度观之，本书是传统的个体经济学教科书。然而，我做了某种程度的取舍：更详尽地阐述某些课题，如财务的个体经济学。在近几年，财务领域不论是学术上的文章发表，或实务上的金融操作，均使财务金融愈形重要。其实，财务是经济学的分支。任何研习财务金融的人，若具备有良好的经济学基础，将更能够在财务领域中悠游自得。目前为止，尚无任何一本个体经济学教科书，就财务与个体经济的关系加以强调。本书大胆尝试，期望能更清楚呈现其间的关系。
此外，本书也加强对资讯经济学与赛局理论的介绍。赛局与策略的重要性，在高度精细的社会里逐渐地被重视。本书除介绍传统的单次、同时赛局外，也探讨重复赛局与依序行动赛局。至于资讯经济学，这个领域在几届的诺贝尔经济学奖得主的背书后，其重要性不可言喻。本书舍弃一般均衡的说明，当然，这并不代表该领域不重要，而是在衡量连贯性与实际负担后，做出不得不放弃的决策。希望这样做不会造成太大的困扰。
为了让教学更形流畅，本书制作了包含 PowerPoint 与题库的教学光碟。PowerPoint 涵盖每一章重要的概念，并以丰富的图形与动画，让教学更为活泼。此外，PowerPoint 的图形与文字都可以依教师的教学需求而自行做修改变动。题库的准备则为协助老师在制作小考测验及期中、期末考时，能够更得心应手。
第四版除了修订错误以外，每一章的边做边学习题均与课本习题连结，俾让学生能够读完每一节后能有更深刻的练习。此外，习题部分也增加若干题目，好让学生能够借由习题更深入个体经济学的世界。
这本书的写作过程充满欢乐与痛苦。期间多位教授与同学给予良好的意见。特别感谢东华书局的卓董事长夫人的关心，她就像是我的长辈，不但在写作上给予鼓励，更在日常生活上给予照顾。本书如有疏漏错误，务祈各位教授先进及可爱的同学不吝指正，感谢万分。
图书试读
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