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　　锻鍊你的人类学之眼，挖掘厚数据！
　　让你洞悉人性需求、掌握创新契机
　　你，就是现在最需要的人才！

　　★第一本全面剖析「人类学跨领域创新」之国际趋势与实战书写
　　★教你善用「厚数据创新」5 种心法，提出有效的创意方案
　　★深入国际、台湾最具创新活力的社会现场，人类学就在你身边！

　　●人类学迈向行动主义，成为商业创新、社会改造的动力
　　知名设计公司IDEO总裁汤姆‧凯利（Tom Kelly）在《决定未来的十种人》中，第一个点名人类学家；实境田野调查现在成为商管学院最热门的课程；中国顶尖的青年趋势调查公司设有人类学背景的「民族志师」……

　　全世界都注意到，善用人类学的眼光挖掘「厚数据」（thick data），将能获取深刻的洞察力、破解表象行为的祕密，导出崭新的创意见解，进而改造社会、创造商机！

     DEO总裁汤姆‧凯利以亲身经验证明，人类学家拥有的以下特质，正是团队创新、设计思考时最有效的触媒：

　　✓人类学家拥有禅理中的「初心」（beginner’s mind），不带成见
　　✓人类学家热爱所有人类行为中的新鲜事
　　✓人类学家会相信他们自己的直觉
　　✓人类学家见不怪而怪，在Vuja De（未曾相识）中寻求顿悟
　　✓人类学家会随身带着「错误表」或是「构想库」
　　✓人类学家愿意在垃圾桶里寻找线索
      恰恰是这些特质，让人类学家从跨界创新中脱颖而出！

　　●挖掘「厚数据」，让创新更成功
　　本书分析国际案例，证明「锻鍊人类学之眼」将能帮你有效掌握问题的脉络；运用人类学田野调查方法进行消费行为的研究，则有助于把冰冷的科学方法人性化，因为贴近人性、洞悉行为背后的深层意义，解决问题时，更容易找出捷径与新方向。

　　人类学家借由观察累积的讯息，称之为「厚数据」，是创新团队合作时的重要依据，更能精准引导整个创新方向。相较于「大数据」（big data），透过人类学情境式观察、深度访谈所得到的厚数据，

　　不同于冰冷的数字，更能具体分析社会互动、生活场景、使用脉络、语言认知以及人的真实需要，不仅可让设计师与研发人员据以开发让人惊艳的设计，也能帮助企业提升整体的创新与服务能力：

　　‧企业可运用田野观察，快速开发原型测试，加速创新。
　　‧知名服务设计公司，採用人类学式的田野观察来发展「使用者旅程」，将之转换为具体的商业建议，发展出更贴近消费者需求的产品与服务。
　　‧美国实境节目「卧底老板」（Undercover Boss）、商管畅销书《大卖场里的人类学家》，善用人类学式的「深潜法」（deep dive），提出改善企业管理的有效策略。
      
　　●以人为本的创新力量：百工里的人类学家
　　本书作者宋世祥，是台湾首位进入商学院并从事社会企业发展工作的人类学家，以自身多年田野调查的实战经验，引介人类学最新应用趋势，直击台湾最具活力的社会现场，透过生动的民族志手法分析十三位「百工里的人类学家」，带你一窥「人类学之眼」在五大领域所创造的惊人成果：

　　✓商业创新的人类学：吴汉中、张安定、林承毅
　　✓社会设计的人类学：邱星崴、蔡适任、余宛如
　　✓小地方的人类学：邱承汉、许赫
　　✓餐桌上的人类学：洪震宇、黄婉玲、庄祖宜
　　✓民族志创作的人类学：Akru、阿泼

　　从一个人的书房写作、厨房料理，到一群人的风土旅行、文创设计、社区营造；从协助企业以人类学方法改善体质、创新服务，到以人类学调查为「创业」基础去解决社会问题，书中每一位「百工里的人类学家」，都发挥了改变社会的正向能量。      

　　让我们带着新鲜的眼光重新看世界，像人类学家一样去体验、去改变、去创造，将来自人类学「厚数据」观察的洞见，转化为成功的创新方案！

暖心推荐

　　胡台丽｜中央研究院民族学研究所研究员、人类学家
　　吴静吉｜政治大学创造力讲座主持人、名誉教授
　　陈东升｜台湾大学社会系特聘教授
　　李清志｜实践大学建筑及研究所副教授、都市侦探
　　周育如｜水越设计创办人
　　李惠贞｜Shopping Design总编辑
　　林以涵｜社企流执行长
　　杨力州｜纪录片导演

 

作者简介

宋世祥

　　美国匹兹堡大学文化人类学博士、中山大学管理学院专案助理教授，「百工里的人类学家」脸书粉丝页发起人、Taipei Times专题报导撰稿人，是台湾首位进入商学院并从事社会企业发展工作的人类学家。舆台湾各地举办数十场「百工里的人类学家」工作坊，透过田野调查、实际操作，培育社会与职场最需要的人才。

【导论】我们都需要人类学！
●迈向行动主义：人类学的跨界创新
●人类学三大核心能力：观察力、诠释力、全貌观
●从「厚描法」转化为推动创新的「厚数据」

【第一部】挖掘厚数据，打造以人为本的创新
●第一章  人类学创新现场
●第二章  发挥「厚数据」的力量
●第三章  【图解】厚数据创新 5 种心法

【第二部】百工里的人类学家
●引言：人类学，开枝散叶在百工
★之一｜商业创新的人类学
挖掘厚数据，将洞察转换为创新的商业力量！

●第四章
人类学关键字｜朝圣•交融
吴汉中：重新定义工作，提升设计创新能力

●第五章
人类学关键字｜文化震惊•原生观点
张安定：青年志，以民族志调查桥接青年与商业

●第六章
人类学关键字｜通过仪式•中介
林承毅：参与式观察洞悉需求，创新服务设计

★之二｜社会设计的人类学
实践社会关怀，打造以人为本的创新！

●第七章
人类学关键字｜交换•相互关系
邱星崴：打造青年旅社，翻转农村新经济

●第八章
人类学关键字｜体现•表演
蔡适任：为东方舞文化、沙漠生态发声

●第九章
人类学关键字｜道义经济•伦理消费
余宛如：推动公平贸易、社会企业的正向力量

★之三｜小地方的人类学
透过田野深入在地脉络、连结地方与人！

●第十章
人类学关键字｜物质性•经济行为
邱承汉：民宿、地方什货变身幸福博物馆

●第十一章
人类学关键字｜地方知识•口述历史
许赫：开一家书店，诗人快乐做田野

★之四｜餐桌上的人类学
一餐一食，展现饮食风景与风土特色！

●第十二章
人类学关键字｜共食•家社会
洪震宇：用小旅行、风土饮食说故事

●第十三章
人类学关键字｜民族志田野调查•参与观察
黄婉玲：追寻台湾办桌文化、道地古早味

●第十四章
人类学关键字｜厚描•诠释
庄祖宜：厨房里的饮食人类学

★之五｜民族志创作的人类学
带着人类学的眼光，重新侦察这世界！

●第十五章
人类学关键字｜神话•象征
Akru：挥洒神话和想像，穿越时空与邉界

●第十六章
人类学关键字｜反身性•换位思考
阿泼：跨界书写，以笔为剑

【实战篇】人类学好好玩！锻鍊你的人类学之眼
●民族志练习：透过访谈设计，培养「转译」能力
●游戏引导：掌握人类学的关键概念
●现场直击：手摇饮料店的人类学考察
●跨界创新：将人类学的眼光和方法导入不同专业

 

【第一章】人类学创新现场
具有社会影响力的创新，绝对不单只是技术的突破或行销的标新立异。
 
人类学家以人为本、抱持社会关怀投入创新行列，不仅带来解决问题的新产品或新服务，也促成了社会的变革与人文精神的提升。
 
创新（innovation）是人类文明与世界进步的动力，但创新并不只是创意点子的昙花一现，也不只是生产模式的效率提升，而是要能找出人们未被满足的需求，也要积极回应社会对于人文价值的期待。真正具有社会影响力的创新，绝对不单只是技术的突破、或行销手法的标新立异而已，而是立基于对当下整体社会脉络的观照，进而反思：「人们等待被解决的问题为何？」「人们期待一个什么样的未来？」
 
在今日，人类学早已不再是「在荒烟蔓草中挖掘考古遗址」的学问，或只能「在遥远部落与原住民一起生活」，人类学家与人类学方法正在努力回答上述这些新的问题、新的需求，并成为各领域重要的创新动力。
 
传统上，人类学家参与的创新，与其所进行的田野调查计画有密切关系。许多在第三世界或是相对低度开发地区作研究的人类学家，往往成为带领当地民众推动发展与创新的重要推手。
 
例如，印尼政府在一九七〇年代于岜里岛推动「绿色革命」，想透过品种改良、农药与肥料提升当地梯田的稻米产量，却因为忽略了地方宗教组织对于农业与自然环境的影响力，最终以失败收场。人类学家史蒂夫．兰辛（Steven Lansing）透过在岜里岛的长期调查，解开当地宗教对于维护农业产量与自然生态的祕密，成为后来印尼政府对该地农业政策革新上的重要参考。
 
★人类学家「以人为本」的创新
 
当前，人类学家对于世界所遭遇的问题更加敏感，更愿意投入创新的行列，这不仅带来了许多解决重要问题的新产品或新服务，也促成了社会整体的革新与人文精神的提升。
 
例如，人类学家辛西亚．寇恩（Cynthia Koenig）在印度乡村田野调查时，看到妇女必需花大量时间离家取水，造成日常沉重的负担，因此她发想将塑胶水桶侧放并且加上把手，使之成为可以在地上滚动向前的「水轮桶」（Wello Waterwheel）。这样一个小小的创新，让印度妇女的取水过程变得省时省力，也让她们从家务中得到更大的空间与自由。

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百工里的人类学家：带你挖掘「厚数据」，以人类学之眼洞悉人性，引领社会创新！ 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2025

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