你所不知道的海尼根：年销6亿瓶的秘密 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：新雨订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：朱丽芬

出版日期出版日期：2016/08/25

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-19

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图书描述

全世界，每秒都有上百万人举起手上这杯海尼根说：『Cheers！』

　　彻底解析所有你已经知道的和更多不知道的海尼根──
　　献上一杯生动刻画品牌竞争、人性和心机背叛，呛中带甘的佳酿。

　　海尼根啤酒是世界知名的品牌，但是对于大口狂饮的酒客们而言，却鲜少有人知道暗藏在这个企业背后充满手段、谋略的商业机密，以及一手将这个荷兰家庭企业推向世界品牌的幕后狠角色。

　　芭芭拉．史密特从1864年阿姆斯特丹一个小酿酒厂的故事说起，带领我们认识今日如日中天的海尼根品牌传奇。她细说了这位品味卓越但充满争议性的商人阿佛烈德「佛莱迪」．海尼根，一手将这个世界最大酿酒企业之一的品牌推向国际舞台及稳固家族地位的过程。从他戏剧性的夺权、充满创意的市场策略，到史上最巨额赎金的绑架案，这位鉅子的一生可说是国际啤酒市场上最醉人的一场战役。

名人推荐

　　国立成功大学企业管理学系教授方世杰
　　GQ「微醺旅人故事」作者 Albert Yang 联合推荐

　　「以纪实的手法来描写海尼根这家公司长达一世纪以上的企业发展历史，其中更涵盖了啤酒这个产业的发展故事。整本书所掲露的不仅仅是海尼根啤酒成就其全球霸业的历程，它同时还是一本企业管理与国际行销管理的实务参考书。」──国立成功大学企业管理学系教授方世杰

　　「我相信你肯定听过『海尼根』这个名字，并且喝过的可能性也相当高。更了不起的是，海尼根甚至拥有自己的都市传说，从台湾北到台湾南，我都听过有人信誓旦旦地宣称：背标有三个人头的海尼根，比较好喝。本书有意思之处，在于丰富的故事类型，各种该有的或没料到的内容都包含了，读来兴味盎然。」──GQ「微醺旅人故事」作者、《DIPOLE・台铺》共同创办人 Albert Yang

著者信息

作者简介

芭芭拉．史密特

　　芭芭拉．史密特（Barbara Smit）是一位记者。曾为《金融时报》、《国际先驱论坛报》等刊物撰写诸多知名企业的故事。本书是根据她1996年出版的海尼根传记所改写。该传记未经海尼根本人授权，仅仅在荷兰便销售了将近十万本。芭芭拉．史密特的其他着作有：《强势入侵：爱迪达，Puma及其所创造的现代运动风潮（暂译）》（Pitch Invasion: Adidas, Puma and the Making of Modern Sport）。该书被《都市日报》(Metro)评为「有如勒卡雷改写的朝代小说。」现居住于法国。

译者简介

朱丽芬

　　美国波士顿大学传播研究所毕业。译有《南极》、《小家伙》等书。目前为自由影像工作者及自由译者。

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图书目录

推荐序

1.孤注一掷
2.Bier soll sein! （一定要有啤酒！）
3.曼哈顿的荷兰啤酒大王
4.我们的小伙子
5.併吞阿姆斯特尔
6.佛莱迪的崛起
7.甦醒英国
8.欧洲堡垒
9.绑架案
10.气势锐减
11.征服纽约
12.无冕的啤酒大王
13.啤酒大战
14.佛莱迪之后
15.最后一巡
后记

感谢

图书序言

当人们谈论起阿佛烈德「佛莱迪」．海尼根（Alfred ‘Freddy’ Heineken），这位在二次世界大战之后打造这个品牌的企业家时，通常都会认为他的运气来自于他的家族姓氏。如果有一个电脑程式可以算出一个理想的啤酒品牌名称，八成就是「海尼根」了。就如同其他畅销的啤酒品牌，这个名字拥有三个音节，听起来十分友善。而商标上那个日耳曼式的光环，让人联想到祖传的酿酒秘方。巧的是，这个荷兰啤酒的名字来自于德文。

这个名字可以追溯到德国北部一个汉萨同盟公会的港口城市：不来梅。海尼根家族在这个城市中名声显赫，他们最引以为傲的就是代表海尼根家族的盾形徽章：中间的垂直线条将盾牌分成左右两边，右手边是一朵百合的图案，而左手边则是一只张开的手掌。十八世纪时，许多海尼根家族的人移民到荷兰共和国定居，当时这个国家以种类繁多的贸易以及先进的科学和宗教观闻名。两个世代之后，这些移民的后代迁移到了阿姆斯特丹，并且成功地经营起了荷兰本地的事业。海尼根啤酒的创始者贺拉德．阿德里安．海尼根（Gerard Adriaan Heineken），就是一个奶油乳酪商的儿子。

然而到了十九世纪中期，当贺拉德长大之后，那时的阿姆斯特丹呈现出一个衰颓的状态。摇摇欲坠的房屋以及从运河传来的惊人恶臭，说明了这个城市正在走下坡。两个世纪之前，这里还是欧洲最有活力的城市之一。曾经使得阿姆斯特丹兴盛富裕的海上贸易，从那之后，却逐渐转移到英国和法国的手中。工业革命后，英国、德国和美国趁势积极地扩张他们的海外经济版图，此时荷兰早已远远地被抛在后头。而发生在1652年至1684年之间的四场英荷战争，更榨干了阿姆斯特丹的财力，使得整个局势雪上加霜。当时城市中将近半数的居民都登记为贫民。