行銷管理(15版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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作者

出版者齣版社：華泰文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：徐世同, 楊景傅

出版日期齣版日期：2016/09/06

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-01

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圖書描述

如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次齣版以來，即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材，更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一，是有誌成為優秀行銷人士必讀的經典。

本版特色

　　一、靈活運用實務案例：維持一貫條理分明與井然有序的敘述，輔以實務經驗例子的說明，方便讀者吸收。

　　二、行銷實務洞察的介紹：與時俱進大幅更新內容，全新的案例與個案，以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。

　　三、數位趨勢精準掌握：新增數位傳播的管理章節，包含綫上、社群媒體及行動裝置，反映數位革命對當代行銷的重要性。

著者信息

譯者簡介

徐世同

　　現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理係教授兼係主任
　　學曆：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組）
　　專長研究領域：品牌管理、消費者創新

楊景傅

　　現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理係副教授兼管理學院副院長
　　學曆：美國Walden大學管理博士
　　專長研究領域：策略行銷、策略管理、組織管理

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圖書目錄

第一篇瞭解行銷管理
第1章界定新紀元的行銷
第2章發展行銷策略與計畫

第二篇掌握行銷洞察力
第3章蒐集資訊與預測需求
第4章執行行銷研究

第三篇連結顧客
第5章建立長期忠誠關係
第6章分析消費者市場
第7章分析企業市場
第8章開拓全球市場

第四篇建立強勢品牌
第9章確認市場區隔與目標市場
第10章打造品牌定位
第11章建立品牌權益
第12章競爭與成長

第五篇創造價值
第13章設定産品策略
第14章服務的設計與管理
第15章新産品開發
第16章發展訂價策略與方案

第六篇傳遞價值
第17章整閤行銷通路的設計與管理
第18章管理零售、批發及物流

第七篇溝通價值
第19章設計與管理整閤行銷溝通
第20章大眾溝通的管理：廣告、促銷、事件與體驗及公共關係
第21章數位溝通的管理：綫上、社群媒體與行動裝置
第22章管理人員溝通：直效行銷、資料庫行銷及人員銷售

第八篇永續成功的行銷
第23章全麵行銷組織的永續管理