行销管理(15版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：徐世同, 杨景傅

出版日期出版日期：2016/09/06

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-01

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图书描述

如何在快速变动的科技发展时代掌握行销的趋势脉动，是顶尖行销人员不可或缺的技能。当代行销学之父、美国西北大学凯洛管理学院名誉教授Philip Kotler所着之《行销管理》一书自1967年第一次出版以来，即成为国际各顶尖商管学院最常使用的教材，更被英国《金融时报》评选为史上最伟大的商管书籍之一，是有志成为优秀行销人士必读的经典。

本版特色

　　一、灵活运用实务案例：维持一贯条理分明与井然有序的叙述，辅以实务经验例子的说明，方便读者吸收。

　　二、行销实务洞察的介绍：与时俱进大幅更新内容，全新的案例与个案，以及许多新的观念、议题、行销实务的介绍。

　　三、数位趋势精准掌握：新增数位传播的管理章节，包含线上、社群媒体及行动装置，反映数位革命对当代行销的重要性。

著者信息

译者简介

徐世同

　　现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系教授兼系主任
　　学历：英国Loughborough大学商学院博士（行销组）
　　专长研究领域：品牌管理、消费者创新

杨景傅

　　现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系副教授兼管理学院副院长
　　学历：美国Walden大学管理博士
　　专长研究领域：策略行销、策略管理、组织管理

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图书目录

第一篇了解行销管理
第1章界定新纪元的行销
第2章发展行销策略与计画

第二篇掌握行销洞察力
第3章蒐集资讯与预测需求
第4章执行行销研究

第三篇连结顾客
第5章建立长期忠诚关系
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章开拓全球市场

第四篇建立强势品牌
第9章确认市场区隔与目标市场
第10章打造品牌定位
第11章建立品牌权益
第12章竞争与成长

第五篇创造价值
第13章设定产品策略
第14章服务的设计与管理
第15章新产品开发
第16章发展订价策略与方案

第六篇传递价值
第17章整合行销通路的设计与管理
第18章管理零售、批发及物流

第七篇沟通价值
第19章设计与管理整合行销沟通
第20章大众沟通的管理：广告、促销、事件与体验及公共关系
第21章数位沟通的管理：线上、社群媒体与行动装置
第22章管理人员沟通：直效行销、资料库行销及人员销售

第八篇永续成功的行销
第23章全面行销组织的永续管理