行销管理:理论解析与实务应用7/e pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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出版者 出版社:前程文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
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出版日期 出版日期:2016/09/01
语言 语言:繁体中文
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发表于2024-11-29
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图书描述
本书为需要丰富实用的行销学理、想亲近企业实务、重视思考与宽阔视野的读者而写,本版在增广读者视野、强化学习动机方面,更是达到新的境界。特色如下:
.适量的学理+流畅的表达+清晰的排版=有效掌握行销知识
秉持「避免读者被层出不穷、与实务脱节的行销观念疲劳轰炸而丧失阅读兴趣」的一贯原则下,本版以精简有力、清晰流畅、图像式的表达及层次分明的排版,帮助读者深入掌握行销。而边栏仍以英文提示重点,使读者据以加强行销英文词汇。
.海报+专栏+方块+实例=先扎根在地而后延伸视野
本版的小海报更新「中国品牌,20明星」,并延续「台湾2014-2015十大行销事件」活动,使读者了解本土与全球的行销事蹟。章首专栏「台湾行脚」介绍台湾业界的发展与创新;「风云人物」方块介绍重要的行销人;「世界广角」方块则让读者见识国外企业的经典作为及全球行销发展趋势;内文实例展现台湾经典或知名的行销事件。凡此皆有助读者扎根在地并延伸视野。
.影音短片+实务照片=有趣、深刻的学习
本版首创各篇篇末的「曾的行销」短片,凭手机扫描QR Code即可观看。将「曾式教学风格」带进短片中,从短片中,读者就可见识到在一问一答之间,思考如何不断被刺激而有所进展。本书近两百张清晰美观、具视觉张力、具有学理或实务意义、刺激读者想像的照片,将使读者的学习将更有趣、深刻。
.YYBlog专栏+提供提示的问答题=巧妙、另类的思考
本版保留深受好评的YYBlog专栏,利用逆向思考、水平思考、寻找特例等方法,以时而轻松、时而尖锐的笔调颠覆或挑战课文内容,使读者「看到另一种观点」。部分进阶思考题所提供之「动脑提示」,更足以引导、训练读者的思考力。
.丰富实用的辅助教材
本书提供教师中英文版本之互动式教学投影片、行销幽默小品、与行销相关之电影赏析、教学心得文章、各式考题等,有效促进教学效率与效果。
著者信息
作者简介
曾光华
学历:政治大学企管学士、美国密苏里大学行销管理硕士、博士(1995)
现职:中正大学企管系暨行销管理硕士班副教授
理念:重视另一种SCI(Social Contribution Index),并以行销与教育为志业,无论是学校授课或业界演讲,也无论是行销、品牌、创意思考或教学方法等题目,都尽力以清晰的架构、深刻的分析和生动的沟通,激发学员对行销的兴趣、对教育的敬意;平日喜爱从多元阅读、悠闲旅游、随性摄影及电影中培养洞察能力与独立见解、探索百态人生及百变世界。
相关着作:出版「让读者读得下、读得懂、读出兴趣、读出知识」的行销教科书,包含《行销管理》、《行销管理概论》、《行销学原理》、《服务业行销与管理》、《观光与餐旅行销》、《金融服务行销》、《消费者行为》、《行销管理个案》、《行销企划》等,并以创新精神不断突破读者学习行销的新视野。
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图书目录
第一篇 鸟瞰行销管理
第 1 章 了解行销管理的本质
台湾行脚-台湾也有了专属的「牵手夫妻照」!
世界广角
.韩国美妆大举攻佔东南亚
.可口可乐绝佳创意行销,打破隔阂不尴尬
.重视环保,Double A大展身手
风云人物-心怀台湾的品牌先生
YY Blog-有时候是不得已
第 2 章 重视价值创造与顾客关系
台湾行脚-浪浪别哭,让爱不流浪!
世界广角
.Marou巧克力,从越南出发,闻名全球
.StickK,帮你达成目标
.全日空让毛小孩与主人同游
风云人物-电脑病毒的超级克星
YY Blog-「体贴」的企业,离我远一点
第 3 章 制订策略规划与行销策略
台湾行脚-带动非主流音乐的「风潮」!
世界广角
.兼容科技与时尚,Rockport成为鞋界宾士
.茑屋书店走入消费者的各个生活层面
风云人物-影响扩及亚太的专业经理
YY Blog-另类BCG:Beauty Clothing Grading
曾的行销:韩国品牌崛起,给我们什么启发?
第二篇 洞察行销资讯与环境趋势
第 4 章 执行行销研究
台湾行脚-珍奶的花样,真多!
世界广角
.Numbeo让你掌握全球生活面貌
.日本企业偏好在现场深入挖掘资讯
风云人物-纵横时代、触觉敏锐的鬼才
YY Blog-同情、贪心、愚弄
第 5 章 透视行销环境
台湾行脚-野外生活的幸福蔓延中!
世界广角
.弯月升起,不容忽视的穆斯林市场
.Pepper,女性消费者的服务天使
.到原宿「时尚生态区」,体验另类与前卫
.中国光棍商机热滚滚
风云人物-美学经济的观察者
YY Blog-浪的遐想
第 6 章 维护行销道德
台湾行脚-马修严选,回归人本价值!
世界广角
.国家地理,唤起世人关怀地球
.金融风暴掀起对商管教育的反思
.麦当劳、Tesco从善如流,承诺守护北极
风云人物-重视人文艺术的科技专才
YY Blog-喝咖啡时,要摸一摸良心
曾的行销:「走,到户外去!」环境在变,行销人该怎么面对?
第三篇 掌握市场机会
第 7 章 分析消费者行为
台湾行脚-104陪年轻人一起找工作!
世界广角
.越南认为还是外国的月亮比较圆
.中国游客疯全球
.义大利人向麦当劳说不
风云人物-将东方美散佈全球的企业家
YY Blog-被囚禁的灵魂
第 8 章 分析组织购买行为
台湾行脚-和大,知名车厂非要不可的伙伴!
世界广角
.组织市场内的服务,琳瑯满目
.你手上的iPhone如何诞生?
风云人物-当过老师、气质温和的世界鞋王
YY Blog-被界定的选择
第 9 章 分析竞争者与发展竞争策略
台湾行脚-报导者,走一条不一样的路!
世界广角
.汽车广告亏来亏去
.肯德基在中国卖油条
.汉堡王以低脂薯条直攻麦当劳
风云人物-逆境中求胜的农家科技人
YY Blog-竞争越激烈,消费者越高兴?
第10章 发展市场区隔、目标市场与定位
台湾行脚:台清交?不!是台青蕉
世界广角
.美国婴儿潮世代消费潜力惊人
.中国传音手机在非洲大放异彩
.Zespri打造奇异果传奇
风云人物-屡创惊奇的出版人
YY Blog-没原则
曾的行销:「浪浪别哭」到底是什么?
第四篇 提升产品价值
第11章 管理产品与推出新产品
台湾行脚-Zenbo,走进家庭的才华机器人!
世界广角
.马来西亚抢攻全球清真食品大饼
.UA,机能运动衣的开山鼻祖
.泰国「小老板」,海苔卖得吓吓叫
风云人物-打造全球隐形冠军的创业家
YY Blog-人生与PLC
第12章 经营品牌
台湾行脚-从台湾到纽约精品名店,走了三十多年!
世界广角
.BURBERRY,最有数位精神的精品
.没想到世界最顶级的茶品牌来自…
.Fitbit,希望人们更健康的穿戴装置
风云人物-勇敢追求品牌梦的企业家
YY Blog-无牌心更广?
第13章 发展服务与体验行销
台湾行脚-老天给台湾的「鸟」商机
世界广角
.海底捞黏答答的服务打动中国消费者
.Bonobos让你试衣后上网买
.让民众趋之若鹜的宠物行动热点
风云人物-创造感动的餐旅业教父
YY Blog-皮笑肉不笑
第14章 制订价格
台湾行脚-低价的代价?
世界广角
.什么?印度的智慧手机如此低价?
.IKEA以简单平价理念打江山
.低价游港澳,中国客如何被坑?
风云人物-把顾客当恩人的餐饮巨人
YY Blog-只为了炫耀?
曾的行销:「嗨!Zenbo!」教了我们什么?
第五篇 活络产品流通
第15章 建设行销通路
台湾行脚-中油加油站也是礼品店?主妇友好店?
世界广角
.街友当通路,大志的另类公益
.与印度百年职业合作,肯德基餐盒方便送
.人潮密集处开始出现虚拟超市
风云人物-牵动民众生活的流通业教父
YY Blog-哪个比较重要?
第16章 管理零售、批发与物流
台湾行脚-用创意拓展通路,好样的!
世界广角
.日本自动贩卖机花招百出
.泰国电商,潜力雄厚
.无人机送货,指日可待
风云人物-积极、踏实、严谨的零售业专家
YY Blog-精心设计的陷阱
曾的行销:加油站居然可以大卖洗衣精、洗碗精?
第六篇 展现产品价值
第17章 发展整合行销沟通
台湾行脚-创意+整合沟通,擦亮几米品牌!
世界广角
.YouTube拿下广告大单,网路广告市场大突破
.泰国广告,广告界惊叹号
.广告巧妙置入网路游戏中
风云人物-勇于真实的整合行销强人
YY Blog-推广没好处
第18章 管理大众沟通
台湾行脚-世界12强棒球赛,助攻台湾观光!
世界广角
.酷!纹身贴纸推广泰国旅游
.维络城,让人们在转角处遇见优惠券
.华府公关,政策背后看不见的巨手
风云人物-不断超越的媒体天后
YY Blog-孤独者的嫉妒
第19章 管理客制化与互动式沟通
台湾行脚-银行业的Siri帮你解惑!
世界广角
.马来西亚直销人员比例冠全球
.数位广告的挑战:广告阻挡程式
风云人物-帮人找方向的网路企业家
YY Blog-有一点假
曾的行销:踢行李箱,为我们踢出什么推广的秘诀?
第七篇 落实行销理想
第20章 执行与控制行销策略
台湾行脚-评鑑,通往地狱的路?
世界广角
.透视人性的硅谷传奇导师
.从外派开始,迈向世界舞台
风云人物-注重细节与精致管理的总裁
YY Blog-你如果不…
图书序言
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