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　　和微软强强联手，补足在专利方面的弱势
　　推出平价无人机，誓言让高科技产品走入大众生活

　　不断创新＋灵活行销策略＋多样化产品线
　　目标十年后挤下苹果和三星，成为手机市场龙头！
 

作者简介

王斌
前言
 
第1章小米公司诞生在风口上
雷军的「顺势而为」创业经
创业就要先搭班子再定战略
米聊的失败
MIUI 的成功
「顺势而为」的小米如同坐上了火箭
树大招风的小米毁誉参半
给创业者的启发
 
第2章雷军：贾伯斯的门徒
「雷伯斯」名字的由来
小米走在学习苹果的路上
贾伯斯门徒之争
雷军与黄章都是贾伯斯的门徒
360兵败特供机，周鸿祎不服输
小米为何要托起苹果和贾伯斯的衣钵？
给创业者的启发
 
第3章小米的定位科学
小米手机为何能靠「发烧」定位一炮走红？
定位不只是口号更是一种能力
小米盒子如何透过定位区隔山寨盒子？
「年轻人的第一台电视机」打动了谁？
「小米路由器= 家用伺服器」拒做低阶货
小米「另类」成本定价
实现「另类」定价策略需要三个条件
为何定位「没有设计就是最好的设计」？
为什么定位「一块钢板的艺术之旅」？
雷军食言「只做发烧手机」
「让每个人都能享受科技」不是最后定位◎
给创业者的启发
 
第4章粉丝即经济
粉丝行销具有神奇魔力
把雷军包装成「明星」
互动，拉近粉丝与偶像间的距离
像明星一样与粉丝做朋友
粉丝行销关键字1：真诚
粉丝行销关键字2：战略
粉丝行销关键字3：专业
粉丝行销关键字4：全员
粉丝行销关键字5：药不能停
粉丝行销关键字6：从线上走到线下
每个粉丝都是产品经理
几个使用者参与设计小米产品功能的例子
一定要把粉丝经济当做战略
给创业者的启发
 
第5章饥渴行销
「饥渴行销」是有意为之还是无奈选择？
「饥渴行销」为控制风险
「饥渴行销」的消费心理学解读
「饥渴行销」制造了「热销效应」
因「饥渴行销」而诞生的「黄牛」
「饥渴行销」可以作为长期销售战略
给创业者的启发
 
第6章真假网路思维
雷军与王健林的争论
雷军谈小米的网路思维
网路思维并不等于网路炒作
任正非和马化腾眼中的网路思维
网路思维不为杀死传统企业而生
网路思维的「五步法」之组织架构扁平化
网路思维的「五步法」之云人才
网路思维的「五步法」之最高性价比产品
网路思维的「五步法」之社会化行销
网路思维的「五步法」之品牌口碑化
网路思维诞生了「模式创新」
「模式创新」只是企业发展的第一步
给创业者的启发
 
第7章小米手机能否继续高速增长？
小米开始走向成熟的四个标志
警惕增长率下降和手机平均价格滑落
小米在海外市场份额极低
「饥渴行销」能否复制到海外？
进军海外可能面临智慧财产权问题
若打持久战仍要回归传统竞争层面
给创业者的启发
 
第8章小米与BAT不可避免的战争
小米估值4年暴涨160倍
小米软体服务收入占比仍较低
与BAT相比用户数仍然悬殊巨大
智慧家居前景光明，但困难重重
MIUI 6正在悄悄进入BAT腹地
为小米买一个生态系统
小米IPO或让「BATX」之争快速到来
给创业者的启发
 
后记 四个男人站在了连接一切的风口上

 

小米手机为何能靠「发烧」定位一炮走红？
 
「发烧」的定位在小米快速发展的四年里功不可没，因为这确实让用户感觉眼前一亮。
 
此前并不是没有手机企业宣称自己的手机硬体设备性能高，但是他们都没有透过一个具体的词语去定位自己的产品，这也无法在媒体、消费者的心里形成概念。而小米公司看到了这个空白，于是成功地将「发烧」变成了自己的品牌标签。
 
「发烧」定位并非是胡乱决定的想法，雷军曾在採访中称，小米此前曾发起「我是手机控」活动。得出一个结论是：发烧友喜欢的手机才有可能成为畅销手机。雷军认为发烧友是意见领袖，只有他们喜欢，一款手机「才可以真正走向大众」。
 
小米公司在发布小米手机之前就有MIUI系统，这个以Android为原型改良的系统专供手机使用者刷机使用，而刷机被认为是「手机发烧友」最热衷的事，刷机在很多人眼里也非常酷。将自己的用户称作是「发烧友」给了用户很大的尊重，让他们感觉自己成为小米手机的用户后就变得很酷。
 
所以这个「发烧友」的定位无论从市场，还是从行销学、心理学来讲都非常出色。
 
（註：刷机，手机方面的专业术语，指透过一定的方法更改或替换手机中原本存在的一些语言、图片、铃声、程式或者作业系统。刷机可以使手机的功能更加完善，但也有失败的风险，且手机一旦刷机，多数不再提供保固。）
 
为何定位「没有设计就是最好的设计」？
 
世界上没有一成不变的事情，很多企业的战略和定位也是如此，总是在随着市场需求、自身能力、竞争状况等内外条件的变化而不断变化。也有很多人总是拿大佬食言开玩笑，比如，360的周鸿祎曾经说过绝对不会做杀毒软体，360杀毒却没过多久就横空出世。
 
2011年8月小米1发布的时候，雷军曾在发布会上这样描述小米的设计：「『没有设计就是最好的设计』就是小米手机的设计理念，我们不要求所有用户都喜欢小米手机，因为消费者的审美观是不同的，但是我们可以做到让所有消费者都不讨厌小米手机的外观，那么最简单的设计就是最好的。」

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