只要做对一次：16个重写规则、翻转世界的超级创业家 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Randall Lane, Forbes

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• 个人发展
• 思维模式
• 颠覆式创新

　　颠覆随处可见的世界，年轻已不再是劣势！

　　第一手专访Airbnb、Dropbox、Instagram、Spotify、Twitter、WhatsApp、Gopro、Tesla、Snapchat、Tumblr、Facebook等企业创办人，看他们如何从一个点子快速发展成为数百亿美元估值公司的关键，面对技术、募资、併购、管理等挑战的抉择逻辑！

　　只要做对最关键的那一次，你也可以重写游戏规则、创造最大价值！

　　我们用Facebook定义朋友、在Instagram记录感动片刻、靠Dropbox随时随地分享重要档案，我们目睹Airbnb、SpaceX、Oculus VR挑战以往的不可能，描绘未来全球经济。

　　你我的生活早就离不开这些创新，却不见得知道它们成功的关键，这群创业史上独一无二、快速崛起的创业家证明，颠覆已不再限于硅谷，所有产业都已属于科技业，音乐、旅馆甚至太空都是被征服的对象。

　　作者蓝道‧连恩是《富比士杂志》资深编辑，带领编辑团队长期跟随改写历史的Airbnb、Instagram、SpaceX与Tesla、Twitter、WhatsApp、Spotify、GoPro、Dropbox、Snapchat、Tumblr以及Facebook等新世代创业家，从公司到家里，从商业策略到人生哲学，忠实呈现最珍贵第一手採访，带我们从这些创业鬼才的角度，看见他们眼中充满机会的世界。

　　世界正以难以想像的速度改变，在创业的浪潮中，成功并非偶然，如何抓住先机、如何在成长的同时确保获利，只要做对关键的那一次，你也可以重写游戏规则、创造最大价值。
 

作者简介

蓝道．连恩（Randall Lane）与《富比士》（Forbes）杂志编辑群

　　蓝道．连恩是《富比士》编辑。《富比士》是全世界最大的商业杂志，从1917年开始为全球领导人提供策略洞见与商业关键资讯。在美国就拥有六百万多万读者，并在全球超过三十国发行富比士国际版杂志。

译者简介

吴国卿

　　台北市人，1956年生，资深新闻从业人员，从事翻译工作十数年。主要译作有《下一波全球货币大崩溃》、《跛脚的巨人：中国即将爆发的危机》、《父酬者：姓氏、阶级与社会不流动》、《下一波全球货币大战》、《国家为什么会失败： 权力、富裕与贫困的根源》、《震撼主义：灾难经济的兴起》、《下一个荣景：政治如何搭救经济？》、《碳交易：气候变迁的市场解决方案》。
 

前言 最大的成功，从不怕开始
 
01抢先聚焦行动装置，传播全世界
Instagram：Kevin Systrom 凯文‧斯特罗姆
数位经济中，一个好点子可以在几个月内茁壮成长为价值数亿美元的公司。乍看之下，一夕致富全凭运气，其实，那完全没有侥倖成分。

02服务人们不会主动找答案的问题
Dropbox：Drew Houston 德鲁‧豪斯顿
它可能颠覆电脑备份产业，但是苹果，Google、新兴的IDrive、YouSendIt、Box.net全都虎视眈眈。

03 从免费到付费，把简单做到愈好
WhatsApp：Jan Koum简‧库姆
当祖克柏这种身分地位的人直接联络你时，你就得接电话。
 
04 从家出发，看见被忽略的需求
Houzz：Adi Tatarko 阿迪‧塔塔柯
即使网际网路创业热潮已有20年，仍有许多未被发掘的大好机会。
 
05 借助群众募资打造出虚拟实境大明星
Oculus VR：Palmer Luckey帕尔默‧拉奇
开放原始码X群众募资，完成数个世代的科技专家尝试、但失败的大事——把虚拟世界带给一般大众。

06 让全世界认识分享经济的力量
Airbnb：Brian Chesky布莱恩‧切斯基
更让我们独立、更自由，而且拥有更大的经济能力。
 
07 专注于一个创意，而非一家公司
Twitter/Square：Jack Dorsey杰克‧多西
运作良好的公司模式就像一个编辑部，员工真的可以透过提出好的创意，大幅改变公司的走向。

08 跟随信念而非理性，在崩坏中重塑音乐生态系
Spotify：Daniel Ek丹尼尔‧埃克
iTunes介面X三星流线黑X禅师级耐心，专注打造世界通用的音乐平台。
 
09 不开口要求，就永远得不到
Angel Investor：Pejman Nozad佩曼‧诺扎德
迈向硅谷权力中间人，和身价上亿美元的创业投资人之路，竟然是靠波斯地毯铺出来的。
 
10 看到别人看不到的趋势和讯号
Facebook：Sean Parker西恩‧帕克
专注在最精选的关键问题，不急于推出没人要的创新。
 
11 必须什么都做，而且要马上做、愈快愈好
Box：Aaron Levie亚伦‧莱维
在强敌环伺的市场中策略转型，先让自己重新做学生。
 
12 必须学会成长，必须学会赚钱
Tumblr：David Karp大卫‧卡普
Facebook致力于让世界更开放相连， Tumblr则是邀请使用者跟随创造世界的人们。
 
13 钢铁人敲开超高门槛的两大产业
Tesla / SpaceX：Elon Musk伊隆‧马斯克
世界迫切需要永续的交通方式，如果我们不在本世纪解决这个问题，我们就真的fracked了。
 
14 资料世界的真正杀手级应用
Palantir：Alex Karp亚历克斯‧卡普
为政府追踪恐怖分子，也能为企业侦测舞弊和骇客入侵。全知全能的资料探勘是人类面临最强大也最棘手的力量。
 
15 从利基到爆红，把捕捉珍贵时刻不断推向极限
GoPro：Nick Woodman尼克‧伍德曼
许多人认为这只是昙花一现的机会，但是他坚信如果能成为全世界独特观点摄影的标准，就能确保未来的广大成长空间。

16 没有隐私的时代，自动销毁功能异军突起
Snapchat：Evan Spiegel依万‧斯皮格
我们在社群网站上贴的一切，好的、坏的、丢脸的，都会永远存在。Snapchat知道我们并不希望如此。
 

前言

最大的成功，从不怕开始

　　西恩‧帕克（Sean Parker）缩在角落，一脸漠然，好像在人挤人的派对中却没认识几个人。2011年10月4日，这里是纽约市猴子酒吧举办的媒体晚宴。两星期前，帕克成为我回锅当总编辑以来第一位《富比士》封面人物，我向他自我介绍应该不会太突兀。

　　「我知道你，」帕克回答，马上挡掉我接下来想说的自我介绍、杂志的市场地位、我对杂志未来的想像等。他接下来说的话充分展现了帕克有名的偏执个性，整段话可以总结成：谢谢你。

　　其实那篇封面报导并没有特别偏向帕克的立场，报导也揭露了这位曾协助创立Napster、Facebook和Spotify的天才的怪异和缺点。但在这篇线上点阅破70万、被数百万杂志订户阅读的报导刊出前，世界一直以贾斯汀在《社群网战》（The Social Network）扮演的坏蛋角色来看待西恩‧帕克。连祖克柏也承认，电影在事实描述上对帕克并不公平。形象被定义成奸商的帕克一度把自己关在洛杉矶半岛饭店整整两个月，那段期间体重暴增30磅。

　　22岁的未婚妻陪伴帕克走出忧郁和甩掉肥肉，现在的他站在我面前，重拾自信，他已经与Facebook没有太多关系，重生的帕克看起来更厉害了百倍。这就是本书要说的故事：数位时代的年轻冒险家们如何摆脱经济大衰退的阴影，翻转产业运作和创造财富的模式。

　　我与帕克碰面隔天，贾伯斯过世。贾伯斯象征着老一代的科技新贵，与盖兹和戴尔（Michael Dell）并列科技创业家三位一体，几十年前他们还二十几岁时，就曾经证明科技的破坏力。现在贾伯斯已经不在，盖兹成为全职的慈善家，戴尔则和苹果和微软一样，被后起世代视为肥美猎物，不再是饥渴的掠食者。

　　这些说法早已不新鲜。美国的电脑时代在上半世纪就见证前仆后继的年轻一辈挑战前辈地位。我大学毕业、第一次进入《富比士》的1990年代初期，曾报导这群玩转科技的X世代，他们重视创业胜于在大企业慢慢往上爬，助长了风起云涌的dotcom荣景和泡沫化，只留下Google和eBay等少数超大赢家。

　　不过在这一波潮流中，根本的驱动力已大幅加速。新生代不仅仅是对科技如鱼得水，他们根本对网际网路出现之前的世界毫无记忆。他们不再满足于征服科技领域——因为每一个产业现在都已属于科技领域，不管是旅馆、音乐或运输业，全都是被征服的对象。

　　另一个不同点是资金。历史将决定这会不会是另一波金融泡沫，当创立才五年的Uber筹集创投资金估值高达170亿美元时，实在很难不认定这就是泡沫。但不可否认，我们正在见证人类史上最年轻的一群超级巨富。30岁生日时身价约300亿美元的祖克柏，可说是这批新贵的代表人物，但他绝非特例。过去五年，有十几位年龄还没达到竞选总统门槛的美国人，靠自己创业成为亿万富豪。不仅如此，这群人都不觉得有什么奇怪，大家都认为这是做的到的事。

　　另一方面，年轻再也不是劣势，扭转了几乎贯穿文明史的模式。过去，不管是铁匠或是律师，智慧和经验都让年纪愈大的人愈有价值。这样的模式已经改变，过去二十年，人们已经变成宁可找二十几岁的人来修电脑，而不要五十几岁的人。过去十年，创投资本家偏好年轻的「数位原住民」（digital natives），而不要业界老兵，前者只需要与懂得营运管理的「大人」搭配就好。现在，我们根本也已省略搭配大人的这个条件，直接让孩子们掌控全局。

　　而且和过去十年被认为对社会毫无贡献却赚进数十亿美元，只留给世人以破产收场的复杂金融产品的避险基金经理人不同，没有人因为他们的财富而厌恶他们。相反的，他们坐着私人喷射机到全美各地时，都像传说中的英雄般受欢迎。

　　这种现象来自菁英主义，重视创意和技术，而比较不看重人脉和销售能力。读本书中的故事时，你会发现比起爸爸的名字被刻在哈佛大学建筑物上的那些人，年纪轻轻的天才骇客与创造财富的相关更高。工程师已经赢过销售员。性别歧视仍深植于程式设计师的文化中，书中人物男女比例悬殊并不是故意挑选的结果，很少大型科技新创公司是由女性创立的。但只要看看Whatsapp创办人库姆（Jan Koum）、天使投资人诺扎德（Pejman Nozad）或是Spotify创办人埃克（Daniel Ek）就知道，美国梦从未如此鲜明真实。就我所见，唯一的「靠关系」只有这群人的室友、死党或兄弟会里的兄弟了。在2010 年代，没有比「共同创办人」更亲密的头衔了。要讨厌和你走过同甘共苦的人并不容易。

　　不过，对我来说，所有章节最终的共通点、也是让这群人广受吹捧的原因其实是个人主义。这波金融风暴后的复甦已经证明是美国历来最缓慢的，就业市场更是恢复得非常迟缓。但是在这个众人眼中瘫痪无力的世界，这些家伙看到了淘金的契机，而且他们真的採取行动。他们宁可为做过的尝试后悔，而不愿意因为没有付出行动而后悔。贾伯斯、盖兹和戴尔等人让辍学变成可被接受的事。而对这些群人来说，那是很酷的荣誉臂章。创立Snapchat的斯皮格（Evan Spiegel）在毕业前一个月从史丹福退学，因为他想坚持自己的原则。

　　失败可以被接受。本书中几乎所有人都尝过失败的滋味。事实上，创投资本家把失败视为资产，还会根据你是否曾经幸运地用别人的钱来犯错来决定是否资助你的计划。整个创投生态系的基础就是失败：十次中有一次成功就很不错，只要这个成功一炮而红。你只需要做对一次。最大的成功都是发生在人们不害怕失败时，这是极为独特的美国现象，解释了何以网际网路时代的每一个创新几乎全来自这个国家。

　　本书的完成要归功于《富比士》作者群和研究员，报导这群后浪不断向前推的数位英雄：安德斯（George Anders）、巴瑞特（Victoria Barrett）、柏科维西（Jeff Bercovici）、贝托尼（Steve Bertoni）、布朗（Abram Brown）、柯洛（J.J. Colao）、艾略特（Hannah Elliott）、艾华特（David Ewalt）、杰隆（Tomio Geron）、格林柏格（Andy Greenberg）、麦克（Ryan Mac）、奥森（Parmy Olson）和萨维兹（Eric Savitz），这本书更广的意义来说是属于你们的。这本书的编辑与成书要感谢Penguin Portfolio出版社的札克汉姆（Adrian Zackheim）、霍巴克斯基（Natalie Horbachevsky）和韦瑟（Will Weisser），总是能立即抓住核心重点，让本书以最快速度与大家见面。在《富比士》，要感谢两位特别的人：四年前回到《富比士》的产品长德沃金（Lewis D'Vorkin），重新聚焦长期以人为本的创业资本主义，为本书故事种下种子；负责《富比士》科技报导的执行编辑亚布宾（Bruce Upbin），他是几乎所有人物特写的源头。

　　过去三年来，我的工作是提供一个绝佳观浪地点，让扮演资本主义记分员的《富比士》成为世人向世界介绍（或重新介绍）自己的管道。这些章节大部分来自富比士杂志的特写，且大部分是封面报导。每一章的事实都经过更新，整理出付印前的精确记录。收集整理这些难得的特写只用了三年时间，经过这段时间，核心特性仍然相同，但你会看出数字上的快速膨胀。

　　这带我们回到我的宴会同伴帕克。当然，他在《社群网站》最有名的对白是建议初见面的祖克柏：100万美元不酷，你知道什么才酷吗？10亿美元才酷。帕克说那完全是好莱坞瞎掰的台词，他根本没说过这句话。而且即使他说过，当你往下读，就会发现这句话也不对。在年轻科技菁英的乐园中，10亿美元早就已经不酷，100亿美元才酷。

评分☆☆☆☆☆

《只要做对一次》这本书，简直是我最近一段时间以来，最令人激动和振奋的阅读体验了。它不是那种贩卖焦虑的“成功学”，而是真正意义上教会你“如何思考”和“如何行动”。书中的那些超级创业家，他们的故事之所以能够“翻转世界”，正是因为他们拥有着一种超越常人的洞察力和决策力，能够在无数的可能性中，精准地锁定那个能够让他们“做对一次”的关键。我特别着迷于书中对他们早期经历的深度挖掘，那种在混沌中摸索、在不确定中寻找方向的过程，让我感觉非常真实和 relatable。它让我明白，创业的成功并非偶然，而是源于一系列正确决策的累积。书中的16个“重写规则”，更是如同闪耀的星辰，照亮了我对未来创业之路的迷茫。我开始重新审视自己过去的一些决定，发现很多时候，我们失败并不是因为不够努力，而是因为在关键的十字路口，没有选择最有效的那条路。这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种全新的思维模式，让我看到了在看似不可能的情况下，也能找到突破口的力量。我迫不及待地想要将书中学习到的智慧，应用到我的实际工作中，去尝试寻找属于我自己的那个“做对一次”的时刻。

评分☆☆☆☆☆

读完《只要做一次》，我的脑子里就像被注入了一股强大的能量，充满了无限的动力和启发。这本书不是那种读完就丢在一边的书，它会在你心里留下深深的印记，让你不断地去思考，去实践。它讲述的那些超级创业家们，他们的故事平凡却又伟大，没有惊天动地的背景，也没有一夜暴富的奇迹，他们只是抓住了那个“一次”的机会，然后倾尽全力去做好。书中的每一个故事，都像是一部微缩的电影，让我看到了创业者们在面对挑战时的坚持、创新和智慧。我尤其对他们如何打破常规、挑战极限的方式印象深刻，那种敢于“重写规则”的勇气，正是他们能够翻转世界的核心动力。这本书让我明白了，所谓的“天才”并非天生，而是源于一次次的正确决策和不懈的努力。它不仅仅是给创业者看的，我觉得任何想要在生活中有所突破、有所成就的人，都应该读一读这本书。它会让你重新审视自己的目标，找到那个能够让你“做对一次”的关键点，然后全力以赴。这本书就像是我的“创业启蒙书”，让我看到了前所未有的希望和可能，也让我更加坚信，只要找准方向，坚持不懈，每个人都有可能创造属于自己的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！我一直觉得创业这事儿，要么是天赋异禀，要么就是砸钱堆出来的，但这本书彻底颠覆了我的认知。它不是那种空洞的理论说教，也不是告诉你“一夜暴富”的鸡汤，而是通过一个个真实案例，生动地展现了那些改变了世界的超级创业家们，是如何在一次次的“关键时刻”做出“正确”选择的。我尤其喜欢书中对他们早期经历的剖析，那种在迷茫中摸索、在无数次尝试中寻找突破口的过程，让人感同身受。它教会我，成功并非遥不可及，关键在于能否抓住那些决定成败的“一次”。书中的16个“重写规则”更是像一本行动指南，让我看到了很多自己之前从未想过的可能性。我开始反思自己的工作和生活，是不是也可以借鉴这些思维模式，在某个关键点上做出更明智的选择。阅读过程中，我常常会停下来，思考书中人物的决策逻辑，想象自己如果身处同样的境地，会如何应对。这种沉浸式的学习体验，让这本书不仅仅是一本读物，更像是一位睿智的导师，在我前行的道路上给予指引。我发现，很多时候我们失败，并不是因为能力不足，而是因为在关键时刻，我们没有掌握正确的“游戏规则”。这本书就像一个宝藏，挖出的每一铲土都闪耀着智慧的光芒。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，拿到这本书之前，我对“创业”这个词总有一种遥不可及的感觉，觉得那是少数人的游戏。但《只要做对一次》这本书，彻底打破了我的这种偏见。它用一种非常接地气的方式，讲述了一群“不甘平凡”的人，是如何通过一次次的巧妙决策，最终实现了令人瞩目的成就。书里的人物，没有谁是永远一帆风顺的，他们也都经历过失败、迷茫，但最重要的是，他们总能在关键时刻做出正确的选择。这种“做对一次”的理念，听起来简单，但背后却蕴含着深刻的洞察力和执行力。我特别喜欢书中的案例分析，那些创业者们是如何在信息不对称、资源有限的情况下，凭借敏锐的洞察力和过人的勇气，抓住稍纵即逝的机会，最终扭转乾坤的。它让我认识到，创业成功的关键，并非在于拥有多少资源，而是能否在关键时刻做出最符合逻辑、最能抓住机遇的决策。书中的16个“重写规则”，更是为我打开了一扇新的大门，让我看到了解决问题的新视角和新方法。我开始意识到，很多我们认为的“不可能”，其实只是因为我们没有找到正确的“游戏规则”。这本书给我带来了巨大的启发，它让我不再畏惧挑战，而是更加渴望去探索和尝试，去寻找属于自己的那个“做对一次”的机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，简直就像是在参加一场由世界顶尖创业者们亲自授课的大师班。它没有那些复杂的经济学模型，也没有晦涩难懂的商业术语，而是通过一个个鲜活生动的故事，向我们展示了何谓真正的“颠覆式创新”。我印象最深刻的是，书中那些创业者们并非一开始就拥有完美的计划，他们更多的是在实践中学习，在错误中成长，然后抓住那个可以让他们“做对一次”的关键节点。那些“重写规则”的案例，简直就是教科书级别的商业智慧。我经常会一边看一边在脑海里模拟，如果是我，在那种情况下会怎么做，而书中人物又是如何巧妙地化解危机，抓住机遇的。这种对比让我学到了很多宝贵的经验，也让我对“成功”有了更深刻的理解。它不仅仅是关于创业，更是关于如何在任何领域，都能通过精准的判断和果敢的行动，实现质的飞跃。这本书让我不再对挑战感到恐惧，而是充满了好奇和期待，我想知道，我是否也能像书中的那些超级创业家一样，抓住那个“一次”的机会，去改变属于我自己的世界。