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企业在发展品牌的过程中，往往着重产品研发、生产到销售等环节，却忽略过程中可能涉及的智慧财产权议题，举凡以「Intel inside」策略与国际品牌商共同品牌（co-branding）行销，独家研发机能性纺织品的制造商，如何透过营业秘密管理保护品牌核心？以自有品牌行销国际的工具机生产、销售商，如何以商标国际布局因应品牌仿冒？
　　
　　本书立基于长期深耕智财领域，累积国内外智财政策、法规及判决研析的深厚基础，以及十多年上千家企业的智财辅导经验上，分析归纳企业于品牌发展各阶段可能面临的多元智财问题及因应作法，期能让读者从宏观角度思考品牌经营如何以智财权产生加乘效益，再聚焦到品牌永续经营的关键，以智慧财产权保护品牌独特性、稳固品牌竞争力。

作者简介

财团法人资讯工业策进会科技法律研究所

　　一路以来，企业智财布局的好伙伴！

　　．具有法律、管理、理工等多元背景。
　　．精通中、英、法、日语。
　　．拥有台湾及美国律师证照，与品质、资安、个资管理系统之主导稽核员资格。

　　自民国96年起耕耘智慧财产领域，持续提供各类企业智财多元服务，协助产业建全智财环境，茁壮永续发展。

品牌经营的任督二脉／温肇东
智财，企业经营品牌的核心能力／施振荣
设计力中不可或缺的关键──智财保护／林鑫保
搭一座法律之桥到品牌管理／陈建维
自  序／刘仲明

壹／国际新闻快闪
‧LV卖炸鸡？
──南韩炸鸡店仿作LV名称及图腾遭控商标侵权／3
‧运动鞋营业秘密之争
──Nike Inc. v. Enter Play Sports Inc.／5
‧跳跃的美洲狮商标之争
──运动品牌Puma成功撤销波兰Sinda Poland鞋厂的欧洲共同体近似商标申请／7
‧PHARMACY顶级域名（gTLD）防止伪药流窜／10
‧以自己姓氏Chanel作为发廊名称引发商标侵权诉讼／12

贰／品牌智财专栏
‧自Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. Ltd.案
看产品外观设计之商业外观商标（Trade Dress）布局所涉功能性问题／17
‧法商Parrot商标侵权及商业秘密洩漏案对外商于中国大陆规范人员管理的启发／32
‧被授权人违反连锁加盟契约之进货渠道限制条款是否构成商标侵权？
──从鲜芋仙案看连锁加盟契约之商标授权风险／44
‧品牌永续发展之关键
──从商标维权使用角度观之／57
‧从雪肌精看商品包装立体商标之布局策略／69
‧由智慧财产法院103年度民营上字第5号判决检视品牌企业保护营业秘密的两道防护网／88

参／品牌企业实例
品牌建立期（IP认知保护）
‧结合人文艺术与创新网路行销的餐旅业
──时尚精品‧乐活休闲‧发扬在地文化／103
‧传统糕点延续、文创设计推广、品牌传承的米香物语
──口感•质感•包装均与传统迥异的米香／111
‧立一甲子，深耕台湾、行销全球的轮胎制造商
──品牌国际化•跨国销售•全台第一条赛车胎／119
‧建立台湾人共同味觉记忆的休闲食品制造商
──健康概念食品•人气造型零嘴•穿越一甲子的本土老字号／128
品牌拓展期（IP布局管理）
‧从咖啡渣到咖啡纱的机能性纺织品制造商
──防水透湿透气布料•咖啡纱•科技保暖棉／136
‧为生产线导入设计美学的工具机制造商
──PCB钻孔机•综合加工机•电脑数控机床／142
‧引领台湾业界技术创新的轮胎制造商
──技术研发•跨国产销•陪伴台湾人上山下海的轮胎／149
‧拥有百分百自主核心技术的游戏开发商
──多元化、国际化的线上游戏‧手机游戏／157
品牌成熟期（IP策略运用）
‧迈向工业4.0的关键机械零组件制造商
──智慧自动化•精密传动控制•台湾工业机器人先锋／165
‧绿能电动车幕后推手，放眼全球的电子量测设备制造商
──多领域精密量测仪器•制造资讯系统‧智动化科技／173
‧从最懂女人心的产品出发，打造出台湾不织布王国
──卫生棉、湿巾等卫生用品•口罩、医疗敷材等机能性材料／180
‧以弹性客制化的无线通讯产品创造更好的网路生活
──技术领先•联盟合作•客户需求至上的网通设备／187
‧以多品牌立足国际的文具用品制造商
──多元行销•多角经营•台湾人的第一支铅笔／195

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